Zapobiegaj wiecznemu pomijaniu reklam dzięki tym krokom

Reklama za pośrednictwem wideo zawsze była opłacalnym przedsięwzięciem. Dzisiaj, wraz ze stale rosnącą popularnością mediów społecznościowych, marketing wideo online rozwija się wykładniczo. Badając różne formaty reklam, zauważysz, że najpopularniejsze kampanie wideo opierają się na reklamach możliwych do pominięcia. Nie tylko wiążą się z niskim ryzykiem, ale są również popularne ze względu na swój tymczasowy charakter. Spójrzmy prawdzie w oczy, ludzie uwielbiają pomijać reklamy. Ale Twoim zadaniem jest zapobieganie pomijaniu reklam.

Najczęściej ludzie pomijają Twoje reklamy bez namysłu. W rzeczywistości TikTok, Instagram i Twitter mają również reklamy wideo, które są pomijane i przewijane.

Jakie są zatem główne powody? A co Ty jako marketer możesz z tym zrobić?

Co powoduje pomijanie reklam?

Odpowiedź na to pytanie może wydawać się oczywista. W końcu reklamy zawsze były postrzegane jako uciążliwe. Reklamy online są, szczerze mówiąc, nudne. Ludzie chcą być na bieżąco z każdą transmisją gier lub recenzją filmu, którą mają zamiar obejrzeć. I to jest właśnie główna linia rozumowania; reklamy wideo nie są tak zabawne ani wciągające, jak filmy, które klikają użytkownicy.

Dla przeciętnego użytkownika internetu reklamy są przerwą w ich codziennym życiu. Jest to bardzo podobne do wyskakującego okienka na stronie internetowej, a nawet do osoby, która próbuje ci coś sprzedać na ulicy. W większości przypadków nie angażowałbyś się w żadne z nich, chyba że coś naprawdę wzbudzi Twoje zainteresowanie.

Ma to również wiele wspólnego z psychologią konsumenta. Według IPG 76% użytkowników, którzy pomijają reklamy, przyznało, że robi to z przyzwyczajenia. Ta czynność stała się rutyną dla wielu widzów.

Użytkownicy online potrzebują doskonałego powodu, aby zostać i coś obejrzeć. Jeśli tworzysz reklamę do celów marketingu online, musisz podać ten powód. Grając na pewnych potrzebach, możesz wykorzystać psychologię człowieka na swoją korzyść.

Oto 5 sposobów, dzięki którym jako reklamodawca możesz odzyskać kontrolę i zapobiec pomijaniu reklam.

Potrzebujesz pomocy w zakresie projektowania graficznego?

Wypróbuj Unlimited Graphic Design Penji i wykonaj wszystkie swoje projekty brandingowe, cyfrowe, drukowane i UXUI w jednym miejscu.

Ucz się więcej

Unikaj fałszywych emocji

Nic nie sprawia, że ​​widz bardziej przewraca oczami niż reklama, która mu się podoba. Pokazywanie fałszywych emocji i wyrażeń zmniejszy siłę przekazu Twojej reklamy.

Aby zapobiec pomijaniu reklam, wielu reklamodawców cieszy się pomysłem wywołania bardzo pozytywnego wrażenia. Ten błąd może spowodować, że firmy przesadzają z optymistycznymi obrazami. Postacie mogą zachowywać się w sztucznie szczęśliwy sposób, powodując, że widzowie czują się niekomfortowo lub irytują.

Jeśli moment w Twoich reklamach wygląda jak na powyższym obrazku, będziesz chciał zmienić kurs. Standardowe sceny i muzyka szybko zabijają intrygę. Dzieje się tak, ponieważ nieautentyczny wygląd idzie w parze z zawodnością. Jako reklamodawca zawsze chcesz zdobyć zaufanie odbiorców.

Nie przedstawiaj swojej marki zbyt wcześnie

Jest to coś, o czym reklamodawcy nie myślą zbyt często. Zbyt wczesne wprowadzenie nazwy i logo produktu lub usługi może sprowadzić Cię na porażkę. Nie tylko niszczy to ciekawość widzów, ale także sprawia, że ​​Twoja reklama brzmi czepliwie i przesadnie markowo.

Pomyśl o tym w ten sposób; reklama jest o wiele bardziej ekscytująca z poczuciem intrygi. Chcesz, aby widzowie zadawali pytania podczas oglądania przez kilka pierwszych sekund. Gdy Twoi odbiorcy dowiedzą się, która marka sponsoruje reklamę, mogą stracić zainteresowanie, co utrudnia zapobieganie pomijaniu reklam.

Nie bądź zbyt kreatywny

Kreatywność to fantastyczny sposób na urozmaicenie reklam. To powiedziawszy, znalezienie kreatywnych sposobów reklamowania się nie powinno przebijać ogólnej przejrzystości. Widzowie muszą wiedzieć, czy to, co oglądają, jest rzeczywiście reklamą. Ludzie nienawidzą zamieszania; wolą pomijać reklamy, niż próbować to rozgryźć.

Załóżmy na przykład, że zamierzasz oglądać swojego ulubionego YouTubera, ale tylko po to, aby w odtwarzaczu wideo pojawił się bloger, z którym można się powiązać. Nie można stwierdzić, czy jest to reklama, czy nie, ale na pierwszy rzut oka wydaje się, że jest to potencjalnie autentyczna rozrywka. Dopiero w pewnym momencie bloger wyciąga ewidentnie sponsorowany produkt i zaczyna się reklamować.

Oszukanie ludzi za pomocą kreatywnych środków nie jest dobrym sposobem na zdobycie publiczności. Nie tylko ludzie czują się oszukani z czegoś prawdziwego, ale także nie przyciągnie to docelowych odbiorców. To na pewno nie zapobiegnie pomijaniu reklam – zwiększy je.

Kreatywność jest idealna do ulepszenia lokowania produktu. Wszystko jest lepsze niż nudna, ogólnikowa reklama. Po prostu upewnij się, że widz wie, na co patrzy. Przejrzystość i spójność są bardzo ważne.

Zrób reklamę o swoich odbiorcach

Podczas badania danych demograficznych odbiorców wiele narzędzi i narzędzi online może Ci pomóc. W dzisiejszych czasach łatwo jest zobaczyć, co lubią, czego nie lubią i jakie są ich główne zainteresowania. Kierując reklamę do określonej grupy osób, trudno będzie zignorować Twoją markę.

Załóżmy na przykład, że jesteś marką dezodorantów, która kieruje swoje produkty do nastoletnich i młodych dorosłych kobiet. Istnieje wiele możliwości personalizacji:

• Stwórz bohatera w tym samym przedziale wiekowym i tej samej płci co twoi widzowie.
• Użyj narracji lub dialogu, który przemawia do tego pokolenia.
• Odkryj konkretne trendy, którymi interesuje się ta grupa demograficzna. Na przykład, jeśli twoi nastoletni widzowie oglądają treści związane z modą, spraw, by twój bohater miał obszerną garderobę. Jeśli twoi odbiorcy są bardziej zainteresowani filmami o kotach, umieść koty w swojej reklamie.

Prostszym, ale skutecznym sposobem personalizacji reklamy jest powiązanie jej z bieżącymi wydarzeniami. Zapytaj siebie; co się teraz dzieje na świecie? Co się dzieje z ludźmi? Jak ogólnie ludzie radzą sobie w życiu?

Podczas II wojny światowej było wiele reklam dotyczących wojny, żołnierzy i aktywizmu politycznego. Co więcej, od początku naszej obecnej pandemii wiele reklam koncentruje się na idei pokoju, łączenia się i przetrwania trudnych czasów. Łatwiej zapobiegać pomijaniu reklam, gdy mówisz bezpośrednio o aktualnym problemie w czyimś życiu.

Zapobiegaj pomijaniu reklam, opowiadając historię

Eksploracja narracji to jeden z najlepszych sposobów zapobiegania pomijaniu reklam wideo. W fazie pisania reklamy dobrym pomysłem jest stworzenie fabuły kręcącej się wokół Twojej usługi lub kończącej się na Twojej usłudze.

Załóżmy, że wprowadzasz aplikację fitness i potrzebujesz zabawnej reklamy, która sprawi, że ludzie będą się wahać przed pominięciem reklamy. W tym przypadku będziesz chciał opowiedzieć historię bohatera, z którym można się powiązać, który próbuje schudnąć, przytyć lub po prostu żyć zdrowiej. Niech ta postać wyruszy w podróż fitness przez cały czas korzystania z Twojego produktu.

Przedstaw widzowi zabawny, ekscytujący lub emocjonalny konflikt. To nie tylko przyciągnie uwagę odbiorców, ale także utrzyma ich w gotowości do rozwiązania problemu. Oczywiście rozwiązanie zawsze powinno dotyczyć Twojego produktu lub usługi.

Pamiętając o tych 5 kluczowych wskazówkach, Twoje reklamy powinny odnotować ogromny wzrost liczby kliknięć i zaangażowania.

Uzyskaj niestandardowe, niemożliwe do pominięcia reklamy zaprojektowane przez Penji

Dzięki zespołowi sprawdzonych profesjonalnych projektantów na bieżąco przyjmujemy niestandardowe zamówienia projektowe. Odzyskaj swoją grafikę w ciągu zaledwie 24 godzin i zamów wszystkie potrzebne poprawki bezpośrednio na naszej przyjaznej dla użytkownika platformie – reklamy, posty w mediach społecznościowych, ilustracje, wizytówki, wszystko, czego potrzebujesz!

Uzyskanie nieograniczonej liczby projektów graficznych w celu usprawnienia strategii reklamowej nigdy nie było łatwiejsze. Przemawiaj bezpośrednio do swoich głównych odbiorców bez konieczności samodzielnego projektowania reklam.