#KnowYourMIV: Zostań w domu z całkiem małą rzeczą
Opublikowany: 2020-05-15
Witamy w #KnowYourMIV , naszej comiesięcznej serii, w której śledzimy MIV za konkretną kampanią influencer. W tym miesiącu chcieliśmy zrobić coś innego, wraz z premierą naszego najnowszego raportu: The State of Influencer Marketing 2020. Podczas tworzenia eBooka zauważyliśmy mnóstwo marek i influencerów tworzących inny styl treści, aby wnoszą wartość i rozrywkę do kanałów swoich zwolenników podczas Covid-19. Jedną z pionierskich marek jest Pretty Little Thing, która uruchomiła na swoim Instagramie kampanię „StayHomeWithPLT” , w której co tydzień pojawiają się różni influencerzy i jak radzą sobie w domu. Seria zawiera stroje marki, podczas gdy influencer dzieli się tym, co robił podczas kwarantanny w formie samouczków, książek kucharskich, czatów i lekcji pieczenia.
W tym miesiącu prześledziliśmy MIV wygenerowany przez hashtag #StayHomeWithPLT, aby zobaczyć najlepszych influencerów, słowa kluczowe i głosy między 15.03.2020-01.05.2020. Aby ocenić wpływ, jaki ta akcja wywarła na markę, wykorzystaliśmy nasz zastrzeżony algorytm danych Media Impact Value (MIV). Przeczytaj, jak to działa w tym artykule .
W tym artykule dowiesz się…
#KnowYourMIV: Zostań w domu z całkiem małą rzeczą
Całkowity MIV wygenerowany przez kampanię #StayHomeWithPLT wyniósł 4,7 mln USD w 214 miejscach docelowych. Najskuteczniejszy Voice nie był zaskoczeniem – Owned Media stanowiły 3,3 mln USD całkowitej wartości Media Impact Value – ponieważ cała treść kampanii została opublikowana na Instagramie PLT. Gdy influencerzy kierowali swoją publiczność do kanału Pretty Little Thing, marka była w stanie zgromadzić wartość na własnych kanałach, zwiększając prawdopodobieństwo, że widzowie pozostaną na swoim kanale i będą konsumować więcej treści. Podczas gdy Influencer Voice był wart 1,3 mln USD w MIV , siła influencerów, którzy współpracowali z marką, była tym, co napędzało wartość, aby kampania była tak udana. Najpierw przyjrzymy się najlepszym postom autorstwa MIV.
Najskuteczniejsza treść #StayHomeWithPLT
Prezenty
Najwyższym postem MIV była ta karuzela, ogłaszająca zwycięzcę jednego z wielu prezentów, które marka organizuje na swojej stronie. Zaoferowali swoim obserwatorom szansę na wygranie kuponu o wartości 100 GBP, komentując „PLT” w komentarzach, aby wygrać, co jest również świetnym sposobem na zwiększenie zaangażowania na ich stronie, ponieważ otrzymali łącznie 24,4 tys. komentarzy , ponad dwukrotnie więcej komentarzy otrzymanych przez ich posty. Prezenty stanowiły trzy najlepsze posty w hashtagu, ponieważ używają sprytnych CTA, które kierują obserwujących do sekcji komentarzy i zwiększają zaangażowanie, zwiększając w ten sposób częściowo wartość postów.
Zobacz ten post na InstagramieGratulacje dla @madddyyyyy_ Polub i skomentuj PLT list po liście nieprzerwanie, aby #wygrać kupon o wartości 100 GBP GO #StayHomeWithPLT *musi być obserwowany, aby wygrać
Wpis udostępniony przez FASHION • BEAUTY • LIFESTYLE (@prettylittlething) na
Całkowity MIV: 311 152 USD
Wygląd salonu
Drugim rodzajem treści, który najlepiej sprawdził się dla Pretty Little Thing podczas trwającej kampanii, były proste posty z strojami przedstawiającymi ambasadorów marki influencer. To konkretne ujęcie Kattyi Heredii zostało przeniesione z jej osobistej strony na konto PLT na Instagramie, podwajając potencjalny MIV, który można zarobić. Spośród dziesięciu najlepszych postów marki większość zawierała ambasadorów Pretty Little Thing.
Zobacz ten post na Instagramie#StayHomeWithPLT Żyjemy dla tych salonów LEWKS Oznacz swoje pasujące PLT w domu hashtagiem #StayHomeWithPLT, aby mieć szansę na wyróżnienie Szukaj w sklepie CMK8791 CME1050 CME0317 CMK7937 CMK0652 CMB2382
Wpis udostępniony przez FASHION • BEAUTY • LIFESTYLE (@prettylittlething) na
Całkowity MIV: 130 822 USD
Pokaz wirtualnych nagród
Inną cechą treści, która szczególnie dobrze sprawdziła się w przypadku marki modowej przeznaczonej na rynek masowy, była relacja z jej nagród PrettyLittleThing. Wydarzenie, które tradycyjnie odbywałoby się w plenerze, zostało przeniesione na ekrany widzów na Instagramie Live. Ten post na karuzeli ogłaszał tylko niektórych nominowanych, aby wzbudzić oczekiwania przed wydarzeniem na żywo . Korzystanie z Instagram Live jest czymś, co zyskuje na popularności w odpowiedzi na Covid-19, ponieważ zajmuje miejsce tradycyjnych wydarzeń . Takie treści tworzą wartość dla obserwujących, ponieważ pozwalają markom i wpływowym udostępniać nieedytowane treści w czasie rzeczywistym, dając odbiorcom możliwość interakcji, zadawania pytań i nie tylko.
Zobacz ten post na InstagramieW TĘ NIEDZIELĘ dajemy Wam nagrody PrettyLittleThing 2020 podczas domowej ceremonii na IG LIVE Nastaw o 20:00 BST // 12:00 PDT 12 kwietnia Nie chcesz tego przegapić Oto niektórzy z naszych nominowanych we wszystkich kategoriach Kogo chcesz wygrać!? #PLTAwards #ZostańW DomuZPLT
Wpis udostępniony przez FASHION • BEAUTY • LIFESTYLE (@prettylittlething) na
Całkowity MIV: 73 097 $
Najlepsi wpływowi #StayHomeWithPLT
Jak podkreślono wcześniej, podczas gdy Owned Media reprezentowały najlepszy głos dla marki, większość treści, które Pretty Little Thing udostępniła na własnych kanałach w związku z kampanią #StayHomeWithPLT, została wykorzystana przez influencerów. Influencerzy są szczególnie kluczowi dla masowych marek modowych e-commerce i napędzania sprzedaży za pośrednictwem marketingu w mediach społecznościowych, ponieważ większość marek w tej przestrzeni stosuje strategię marketingową silnie skoncentrowaną na influencer. Poniżej znajdują się najskuteczniejsze wpływowe osoby, które opublikowały posty za pomocą #StayHomeWithPLT, autorstwa MIV:
Tia Lineker była najskuteczniejszą wpływową osobą, która użyła hashtagu #StayHomeWithPLT. Twórca z Londynu udostępnił lookbook na swoim IGTV, który uzyskał ponad 61 tys. wyświetleń, co dało marce najwyższy do tej pory wskaźnik MIV. Reina (lareinasworld) była ogólnie drugą najskuteczniejszą influencerką, ale miała najlepiej zarabiający post (104 000 USD MIV), który był prostym ujęciem pokazującym jej strój w kwarantannie, zdobywając 54 000 polubień i ponad 600 komentarzy. Wartość twórców ma kluczowe znaczenie dla strategii marketingowej Pretty Little Thing, dlatego współpraca z odpowiednimi osobami wpływającymi na życie jest kluczem do udanej kampanii marketingowej, która generuje sprzedaż. Nawet jeśli marka wykorzystuje w swoich kampaniach wielu influencerów, parowanie musi mieć sens, a to jest coś, co PLT radzi sobie bardzo dobrze.
Mamy nadzieję, że spodobała Ci się ta część #KnowYourMIV i uzyskałeś więcej informacji na temat tego, jak kampanie wokół Covid mogą nadal generować wartość dla marek. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o aktualnym stanie influencer marketingu, a także o kluczowych statystykach i punktach danych, pobierz nasz najnowszy raport tutaj .
