Dlaczego komunikaty prasowe nadal mają znaczenie dla SEO i jak napisać komunikat prasowy, który przyciąga media?

Komunikat prasowy jest cennym narzędziem promocyjnym. Może wpłynąć na świadomość marki i ruch w witrynie. Ale czy może pomóc w SEO?

Wiele się zmieniło od czasu, gdy SEO używali komunikatów prasowych do upychania linków zawierających słowa kluczowe do swoich witryn internetowych. Dziś wydanie komunikatu prasowego jest bardzo ostrożne. Musisz pamiętać o najlepszych praktykach SEO i mediach, jeśli chcesz, aby było to skuteczne. Wyjaśnię jak w poniższych sekcjach:

• Krótka historia komunikatów prasowych i SEO
• Dlaczego komunikaty prasowe nadal mają znaczenie
• Informacje prasowe: najlepsze praktyki SEO
• Jak napisać informację prasową, która przyciąga media?

Krótka historia komunikatów prasowych i SEO

Przez jakiś czas normą były komunikaty prasowe wypełnione linkami zawierającymi słowa kluczowe. Napisanie informacji prasowej było jednym ze sposobów na zwiększenie wartości SEO adresów URL w Twojej witrynie. Ale oczywiście te linki były samolubne i nienaturalne.

Google kilkakrotnie mówił o tej taktyce. W 2011 r. były przedstawiciel Google, Matt Cutts, powiedział, że „linki w samych komunikatach prasowych nie liczą się do wartości PageRank, ale jeśli dziennikarz przeczyta komunikat, a następnie napisze o witrynie, wszelkie linki w tym artykule będą się liczyć ”.

Cutts potwierdził to na forum pomocy Google dla webmasterów w 2012 r., kiedy napisał: „Nie spodziewałbym się, aby linki z witryn z komunikatami prasowymi poprawiły twoje rankingi”.

Następnie, w filmie Pomocy Google dla webmasterów z 2012 r., Cutts szczegółowo omówił różnicę między komunikatem prasowym (na najniższym poziomie) a artykułem w New York Times (na najwyższym poziomie) z „kontinuum treści i jakość tych treści oraz to, co definiuje wartość dodaną dla użytkownika”.

Istnieją jednak dowody sugerujące, że link z komunikatu prasowego może przekazywać pewną wartość jako czynnik rankingowy. Więc SEO naciskali.

Na przykład SEOPressor przeprowadził eksperyment, w którym wydał komunikat prasowy. W nim bezsensowny tekst kotwicy — „leasreepressmm” — linkuje do bloga Matta Cuttsa, a blog Matta Cuttsa zajął 4. miejsce w rankingu „leasreepressmm”.

Sugerowało to, że linki w komunikacie prasowym miały zauważalny wpływ, zwłaszcza w przypadku niekonkurencyjnych i rzadko używanych wyszukiwanych haseł.

Google zdał sobie sprawę, że w informacjach prasowych linki wypychane słowami kluczowymi były problemem. Tak więc w 2013 roku Google zdewaluowało linki pochodzące z komunikatów prasowych. Na Hangoucie Google Webmaster Central Barry Schwartz z Search Engine Land poprosił Googlera Johna Muellera o więcej szczegółów na temat aktualizacji Wskazówek dla webmasterów w celu uwzględnienia schematów linków związanych z komunikatami prasowymi.

„Ta aktualizacja jest następstwem innych zmian, które wprowadziliśmy w przeszłości” — powiedział Mueller. „Są to linki, które zostały umieszczone przez samych webmasterów; to jest coś, co uznalibyśmy za… nienaturalne. Wiele z tych przypadków (komunikatów prasowych) w pewnym sensie wpada w to, gdzie zasadniczo … webmaster generalnie tworzy kilka linków”.

Linki w komunikacie prasowym nie są „coś, co osoba z zewnątrz… poleca” – kontynuował Mueller. „To bardziej coś, co webmasterzy tworzą sami, aby promować swoje witryny”.

Mueller doszedł do wniosku, że „ogólnie rzecz biorąc, promowanie witryny jest w porządku i rozsądne, ale (linki do komunikatów prasowych nie są uważane za naturalne”).

Dziś ta polityka jest aktualna. Niektóre linki w komunikatach prasowych są uznawane za spam. Według Google są to linki, które naruszają ich wytyczne:

Linki ze zoptymalizowanym tekstem kotwicy w artykułach lub informacjach prasowych rozpowszechnianych w innych witrynach.

Na przykład:
Na rynku istnieje wiele obrączek ślubnych. Jeśli chcesz mieć ślub, będziesz musiał wybrać najlepszy pierścionek. Będziesz także musiał kupić kwiaty i suknię ślubną.

Dlaczego komunikaty prasowe są nadal ważne

Informacje prasowe są dostępne od zawsze i nadal nadają się do tego, do czego zostały pierwotnie stworzone: do zwiększenia Twojej widoczności. Jeśli masz do ogłoszenia coś wartego opublikowania, napisanie komunikatu prasowego nadal ma sens.

Jeśli chodzi o wyniki, komunikaty prasowe mogą prowadzić do zwiększenia ruchu i budowania marki.

Komunikaty prasowe mają silną wartość brandingową, zwłaszcza jeśli dziennikarz zamieni Twoją informację prasową w artykuł, który dotrze do mas i będzie dostępny w Internecie.

Ponadto informacje prasowe mogą przyczynić się do zwiększenia postrzeganej wiedzy, autorytetu i wiarygodności (EAT) Twojej firmy i witryny — które są wskaźnikami jakości Google.

Jeśli firma otrzymuje wiele wzmianek, zwłaszcza w prasie, może to pomóc w czynniku autorytetu. Pisałem o tym więcej w moim poradniku o podstawach EAT.

Komunikaty prasowe: najlepsze praktyki SEO

W wielkim schemacie komunikatów prasowych linki wchodzą w grę, ponieważ firmy w naturalny sposób wskazują na siebie. Na przykład „Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź www.Macys.com”.

W tym miejscu ważne jest rozróżnienie między linkami nawigacyjnymi a linkami transakcyjnymi . (Pomiń tę część, jeśli dobrze znasz już żargon SEO.)

• Linki nawigacyjne wykorzystują nazwę domeny, nazwę firmy lub „kliknij tutaj” jako tekst kotwicy. Wskazują na podmiot i zwykle przenoszą osobę na stronę główną witryny.
• Linki transakcyjne używają słów kluczowych w tekście kotwicy. Przekazuje to dodatkowe informacje w linku o tym, dlaczego dana osoba miałaby go kliknąć, na przykład „najlepszy blog narciarski” lub „kup tutaj snowboard”.

W ramach najlepszej praktyki SEO można umieścić w komunikacie prasowym jeden link nawigacyjny kierujący do Twojej witryny. Ale unikaj linków transakcyjnych lub przynajmniej upewnij się, że ich tag linku zawiera określony atrybut, taki jak rel="nofollow" lub rel="sponsored". To wyjaśnia wyszukiwarkom, że link nie próbuje przekazać wartości PageRank dla celów rankingu SEO.

Zaznaczę, że niektóre serwisy zajmujące się dystrybucją komunikatów prasowych wciąż zachwalają „korzyści z budowania linków” z komunikatów prasowych. Niektórzy nawet zachęcają do używania w tych linkach „tekstu kotwicy bogatego w słowa kluczowe”. Ale nie daj się zwieść.

Jeśli wcześniej używałeś informacji prasowych jako taktyki budowania linków, aby spróbować wpłynąć na rankingi (za pomocą śledzonych linków), możesz rozpocząć proces odrzucania potencjalnie szkodliwych linków. Google wymaga, aby płatne linki zawierały prawidłowe przypisanie; zobacz Kwalifikowanie linków wychodzących do Google, aby uzyskać więcej informacji.

Wskazówki dotyczące SEO dla komunikatów prasowych

Oto kilka najlepszych praktyk SEO, których należy przestrzegać, jeśli chodzi o informacje prasowe:

• Zbadaj słowa kluczowe : przeprowadź badanie słów kluczowych na temat, o którym piszesz. Uwzględnij te słowa kluczowe w swojej informacji prasowej, upewniając się, że pojawiają się w nagłówku i pierwszych 250 słowach.
• Uczyń to wyjątkowym : skup się na tworzeniu unikalnych treści. Komunikaty prasowe nie są wyjątkiem od tej ogólnej zasady. Jeśli stworzysz przekonującą informację prasową, jest bardziej prawdopodobne, że zostaniesz odebrany za artykuł, a ten artykuł może przynieść Ci wysokiej jakości linki.
• Ogranicz linki : Jak wspomniałem powyżej, w swoich informacjach prasowych używaj tylko linków nawigacyjnych. W większości przypadków będzie tylko jedno łącze. Są pewne wyjątki, na przykład jeśli komunikat prasowy zapowiada fuzję, to sensowne byłoby umieszczenie linku do stron internetowych obu firm. Pamiętaj, aby jako tekstu kotwicy użyć nazwy firmy lub domeny.
• Linki Nofollow : upewnij się, że usługa dystrybucji komunikatów prasowych używa w linkach „nofollow” lub równoważnego atrybutu. Jeśli nie, to czas na nową usługę dystrybucji komunikatów prasowych.
• Rozpowszechnij go, a następnie opublikuj i udostępnij : Skorzystaj z renomowanej usługi dystrybucji komunikatów prasowych, aby wysłać swój artykuł, który powinien dostarczyć statystyki dotyczące mediów, które go podchwyciły. Gdy pojawi się na świecie, możesz udostępnić go w swoich kanałach społecznościowych, a także umieścić go (lub podsumowanie, jeśli chcesz) na własnej stronie internetowej z linkiem do głównego posta PR. Na przykład sprawdź naszą stronę prasową.

Teraz, gdy znasz już kilka zasad SEO, a czego nie, porozmawiajmy o tym, jak napisać naprawdę skuteczny PR.

Jak napisać informację prasową, która przyciąga media?

Kiedy pojawia się komunikat prasowy, nie jest to przypadek. Informacje prasowe, które zamieniają się w historie, są często pisane z myślą o redaktorze publikacji i dziennikarzu. Są trafne, zwięzłe, angażujące i wolne od błędów.

Jeśli chcesz, aby Twój własny komunikat prasowy się wyróżniał, upewnij się, że:

• Twórz oryginalne, angażujące treści
• Publikowanie wartych opublikowania komunikatów prasowych
• Postępuj zgodnie ze sprawdzonymi metodami formatowania
• Niech to będzie wciągające

Przyjrzyjmy się każdemu z nich bardziej szczegółowo…

Twórz oryginalne, wciągające treści

Serwisy dystrybucji komunikatów prasowych wysyłają tysiące komunikatów prasowych dziennie. Można więc sobie wyobrazić, że dziennikarze odczuwają pewnego rodzaju zmęczenie komunikatem prasowym. Tłumaczenie: Musisz się wyróżniać.

Krok 1 to napisanie oryginalnej treści o czymś, co ludzie chcieliby przeczytać. Nie myśl o tym tylko jako o reklamie swojej firmy lub produktu.

Wydanie wartych opublikowania komunikatów prasowych

Komunikaty prasowe często służą dwóm celom: informowaniu własnej publiczności i docieraniu do mediów. Chcesz publikować wiadomości o swojej firmie i umieszczać je na swojej stronie internetowej, aby Twoi docelowi odbiorcy i odwiedzający byli na bieżąco z Twoją firmą. Poza tym chciałbyś przekazać tę wiadomość nowym odbiorcom poprzez relacje w mediach.

Nie każdy temat komunikatu prasowego spełni oba cele. Możesz więc poddać się faktowi, że informacja prasowa o nagrodzie może być dobra dla news roomu Twojej witryny, ale może nie być tematem nagłówków mediów.

To powiedziawszy, jeśli próbujesz zachęcić media do podniesienia swojej historii, upewnij się, że jest warta opublikowania. Należy pamiętać, że firma, która stale wydaje komunikaty prasowe, które nie są warte opublikowania, może zostać szybciej odrzucona przez dziennikarzy, gdy firma publikuje prawdziwe wiadomości.

Więc jakie są tematy warte opublikowania?

• Autorskie wyniki badań
• Kryzysy i jak sobie z nimi radzisz
• Nowy produkt lub usługa
• Godne podkreślenia uroczyste otwarcie lub wydarzenie firmowe
• Darowizna lub wysiłek wolontariatu
• Fuzja lub przejęcie
• Wynajem lub wyjazdy VIP
• Ogłoszenie partnerstwa

Pisząc informację prasową, zastanów się też nad kątem. W swoim przewodniku po pisaniu świetnej informacji prasowej, Cision twierdzi, że komunikat prasowy powinien być napisany jak sam artykuł informacyjny z „jasnym punktem widzenia”.

Kąt jest głównym tematem lub perspektywą opowieści. Może to sprawić, że informacja prasowa będzie bardziej atrakcyjna i bardziej opowiada historię. Na przykład kąt może mieć na celu wywołanie emocji, rozwiązanie konfliktu lub podkreślenie w jakiś sposób postępu.

Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami formatowania

Dziennikarze odpowiadają na pytanie kto, co, gdzie, kiedy, dlaczego, a czasem jak i jak najszybciej w swoich wiadomościach — zwykle w pierwszym akapicie. Więc ty też powinieneś.

Od razu wyjaśnij, o czym jest historia w komunikacie prasowym. Sprawdź styl pisania odwróconej piramidy, aby uzyskać więcej wskazówek, jak to zrobić.

Będziesz też chciał wziąć pod uwagę długość. Konwencjonalna mądrość mówi, aby informacje prasowe zawierały od 300 do 500 słów (lub mniej więcej jedną stronę).

Kolejną rzeczą, na której chcesz się pilnować, jest pisownia i gramatyka. Jeśli chcesz szybko stracić wiarygodność, jednym ze sposobów jest posiadanie informacji prasowej z błędami ortograficznymi i gramatycznymi.

Ponadto upewnij się, że komunikat prasowy ma odpowiednią strukturę komunikatu prasowego, w tym pisanie go w stylu Associated Press (AP).

W swoim przewodniku po pisaniu świetnej informacji prasowej (powiązanym z wcześniejszym) Cision oferuje następujące wskazówki i nie tylko:

• Nagłówki i podtytuły powinny być krótkie i łatwe do udostępnienia — i zawierać nazwę firmy.
• Zacznij od daty.
• Spraw, aby wezwanie do działania było oczywiste (im szybciej, tym lepiej!), jeśli masz takie wezwanie do tej historii.
• Użyj nagłówków i list, aby podzielić wydanie, zwłaszcza jeśli jest długie.
• Jeśli to możliwe, ogranicz akapity do czterech zdań lub mniej, a także zmień długość i strukturę zdania.
• Zakończ z informacjami kontaktowymi.

Niech to będzie angażujące

Jak wspomniano wcześniej, chcesz napisać informację prasową tak, jakby była to wiadomość. Zastanów się więc, jakiego rodzaju angażujące informacje możesz zamieścić, aby przyciągnąć uwagę czytelnika (czyli dziennikarza).

Obejmuje to takie rzeczy jak:

• Statystyka
• Cytaty od kluczowych interesariuszy
• Obrazy)

Wszystkie te rzeczy mogą zostać ponownie wykorzystane przez dziennikarza, gdy podejmą historię, a ich uwzględnienie ułatwi im życie.

Końcowe przemyślenia

Wrócę do pytania, które otworzyłem: Czy informacje prasowe mogą pomóc w pozycjonowaniu? Odpowiedź brzmi tak, ale pośrednio.

Pisanie informacji prasowej wymaga bardzo wiele. Musisz wyróżnić się w nadziei na zainteresowanie mediów, a także przestrzegać najlepszych praktyk SEO. Dobrze przygotowana informacja prasowa może stać się cennym zasobem dla Twojej marki, podnosząc świadomość, zwiększając ruch i przyczyniając się do wzrostu autorytetu Twojej marki.

Jeśli ten artykuł okazał się pomocny, zapraszamy do subskrypcji naszego bloga.