Przygotowanie świątecznych kampanii PPC ━ Zmiany w AdWords od świąt 2013

Opublikowany: 2022-06-12

Ho, ho, ho! To sezon na kampanię. Znowu nadszedł ten radosny czas w roku, aby zacząć planować i przygotowywać się do Cyberponiedziałku, Czarnego Piątku i innych kampanii świątecznych. Dla marketerów i sprzedawców detalicznych na całym świecie zbliża się sezon świątecznych zakupów. A Twoje świąteczne kampanie PPC muszą być gotowe na długo zanim Twoi klienci zaczną robić zakupy i polować na okazje. Jeśli hibernujesz w jaskini nietoperzy od Walentynek, oto podsumowanie wszystkiego, co zmieniło się w PPC od zeszłego Bożego Narodzenia, kiedy oddałeś pieniądze na reklamę.

Pożegnalne PLA, Hello Shopping Kampanie

świąteczne zakupy w centrum handlowym
Zdjęcie: Sharon Hahn Darlin (CC BY 2.0)

Reklamodawcy tak bardzo pokochali kampanie zakupowe, że Google zdecydowało się całkowicie zrezygnować ze zwykłych kampanii reklamowych z listą produktów (PLA) i do końca sierpnia przeniesie wszystkie kampanie PLA do kampanii zakupowych. Dostępne jest nawet nowe narzędzie do uaktualniania, które ułatwia przekształcenie zwykłych kampanii PLA w kampanie produktowe dla tych, którzy chcą mieć przewagę na starcie. Menedżer ds. SEM BCI, Michael Shore, wyjaśnia, że ​​kampanie produktowe „ dają reklamodawcom bardziej szczegółowe możliwości raportowania w interfejsie użytkownika AdWords. Pozwala także na bardziej szczegółowe kierowanie i większą kontrolę nad produktami w Twoim pliku danych. W sumie łatwiejsze w zarządzaniu”.

Dwa nowe narzędzia ułatwiają zarządzanie kampanią

Kampanie produktowe usprawniają organizację, ustalanie stawek i raportowanie o reklamach dzięki dodaniu dwóch nowych narzędzi, które znacznie ułatwiają zarządzanie kampaniami. Dzięki przesyłaniu zbiorczemu możesz pobierać edytowalne raporty, edytować stawki w raporcie i przesyłać je z powrotem na konto, gdzie wszystkie zmiany zostaną zastosowane automatycznie. Edytor AdWords pomaga efektywnie zarządzać wieloma kampaniami i długimi listami słów kluczowych, dzięki czemu możesz wprowadzać zmiany online lub offline.

Uzyskaj wyższy ROI dzięki ulepszonemu typowi kampanii w sieci wyszukiwania i reklamowej

Od 16 września kampanie w sieci wyszukiwania i reklamowej są automatycznie uaktualniane do typu kampanii Wybierz. Pracujemy nad tym od listopada ubiegłego roku, kiedy Google ogłosiło, że będzie wycofywać stary typ kampanii na rzecz nowego, zgłaszając wyższe współczynniki klikalności i lepszy zwrot z inwestycji. Ten nowy i ulepszony typ kampanii ułatwia zarządzanie kampaniami i umożliwia dostosowywanie na podstawie pożądanej skuteczności kampanii. (Aktualizacja 8/28: Dzięki komentarzowi Matta Van Wagnera poprawiliśmy błędne sformułowanie w tym akapicie.)

Nowe i ulepszone rozszerzenia reklam

Gdy rok temu firma Google po raz pierwszy wprowadziła kampanie rozszerzone, celem było połączenie większej liczby firm z odpowiednimi osobami za pomocą odpowiednich reklam opartych na kontekście użytkownika, takim jak lokalizacja, urządzenie i pora dnia, bez konieczności konfigurowania oddzielnych kampanii i zarządzania nimi dla każdego przypadku scenariusz. Rozszerzenia reklam zwiększają wartość kampanii rozszerzonych dzięki dodatkowym informacjom, które generują konwersje. Dzięki nowym i ulepszonym rozszerzeniom reklam reklamodawcy mają teraz więcej możliwości wpływania na pozycję reklamy, poprawiania jej widoczności i zwiększania współczynników klikalności.

Adnotacje z ocenami klientów zwiększają współczynnik klikalności

W dobie mediów społecznościowych opinie nigdy nie miały większego znaczenia niż dzisiaj. Przy tak wielu możliwościach wyboru za jednym kliknięciem, ludzie w większym stopniu polegają na opiniach i doświadczeniach innych, zanim zainwestują w markę, produkt lub usługę. Mając na uwadze ten ewoluujący rynek konsumencki, firma Google wprowadziła adnotacje z oceną konsumencką, nowy format reklamy, który podkreśla Twoje najlepsze oceny na podstawie danych z Ankiet konsumenckich Google. Wiadomo, że to nowe rozszerzenie reklamy zwiększa współczynniki klikalności średnio o 10 procent i uzupełnia poprzednio wydane rozszerzenia, w tym oceny sprzedawców i rozszerzenia opinii, mające na celu zwiększenie zaufania i przejrzystości w reklamach w wyszukiwarce.

Google Moja Firma pomoże Twojej firmie wyróżnić się

Firma Google zastąpiła Miejsca Google dla Firm usługą Google Moja Firma i uaktualniła już wszystkie osoby, które wcześniej korzystały z Miejsc Google dla Firm i Panelu Google+ do zarządzania informacjami o swojej firmie. Ten w pełni funkcjonalny pulpit nawigacyjny ułatwia zarządzanie informacjami o firmie we wszystkich usługach Google z jednej scentralizowanej lokalizacji. Masz wiele lokalizacji biznesowych? Nie ma problemu. Możesz przesłać je wszystkie naraz, korzystając z narzędzia do przesyłania zbiorczego. Jest bezpłatny i znacznie ułatwia zarządzanie obecnością Twojej marki w Google.

Ulepszone rozszerzenia lokalizacji zapewniają większą wartość, gdy ma to największe znaczenie

Rozszerzenia lokalizacji umożliwiają firmom umieszczanie informacji o lokalnej firmie w reklamach w wyszukiwarce na poziomie kampanii. Nowe uaktualnienie do rozszerzeń lokalizacji oferuje prostszy sposób zarządzania lokalizacjami firmy w AdWords poprzez połączenie Google Moja Firma z kampaniami AdWords. „W przeszłości musieliśmy łączyć poszczególne kampanie z kontami Google Moja Firma, aby wyświetlać informacje o lokalnym sklepie pod naszymi reklamami PPC. Dzięki rozszerzeniom lokalizacji na poziomie konta możemy połączyć całe konto (i wszystkie kampanie) z kontem Google Moje Firmy klienta, co eliminuje konieczność ręcznego utrzymywania rozszerzeń lokalizacji w poszczególnych kampaniach” – mówi Shore.

Dynamiczne linki do podstron zwiększają trafność Twoich reklam

Linki do podstron istnieją już od jakiegoś czasu, aby pomóc użytkownikom znaleźć dokładnie to, czego szukają, łącząc je z określonymi stronami w Twojej witrynie bezpośrednio z reklamy. W tym roku, po serii zmian, Google wprowadził dynamiczne linki do podstron, które pomagają zoptymalizować skuteczność reklam. Te automatycznie wygenerowane linki do podstron prowadzą użytkowników do Twoich najtrafniejszych stron na podstawie ich ostatnich wyszukiwań. Ułatwia to użytkownikom znalezienie dokładnie tego, czego szukają. Rozszerzenie reklamy można wyłączyć, ale zanim to zrobisz, po prostu wiedz, że skonfigurowane przez Ciebie linki do podstron zawsze będą wyświetlane jako pierwsze, chyba że według Google dynamiczne linki do podstron będą skuteczniejsze w przypadku danego zapytania.

Nowe funkcje raportowania konwersji

Twoje wakacyjne kampanie PPC są bezużyteczne bez śledzenia konwersji, aby pomóc Ci w pełni wykorzystać reklamy online. Aby dać reklamodawcom i marketerom lepszy wgląd w to, które kampanie generują konwersje, Google wprowadził różne funkcje raportowania konwersji, w tym szacunkową całkowitą liczbę konwersji na wielu urządzeniach. Na początku tego roku Google wprowadził nowy sposób liczenia konwersji AdWords, a ostatnio także sposób identyfikacji kliknięć w witrynie, które prowadzą do połączeń telefonicznych.

Elastyczne liczenie konwersji

Elastyczne konwersje ułatwiają liczenie konwersji na podstawie Twoich specyfikacji. W końcu nie wszystkie konwersje są sobie równe. Niektóre konwersje prowadzą do sprzedaży, podczas gdy inne prowadzą do kolejnego etapu cyklu zakupowego. Dzięki elastycznym konwersjom masz możliwość śledzenia wszystkich konwersji lub unikalnych konwersji zgodnie z potrzebami Twojej firmy. Ta nowa funkcja raportowania zastępuje oryginalne kolumny konwersji typu „jeden/kliknięcie” i „wiele/kliknięcie” kolumnami „Kliknięcia z konwersją” i kolumny konwersji, dzięki czemu możesz naprawdę zrozumieć wartość każdego kliknięcia, które prowadzi do określonego typu konwersji.

Konwersje telefoniczne w witrynie

Biorąc pod uwagę, ilu użytkowników mobilnych zadzwoniło do firmy po obejrzeniu reklamy, było tylko kwestią czasu, zanim Google wprowadził również sposób śledzenia konwersji telefonicznych w witrynie. Umieszczając fragment kodu w Twojej witrynie, Google tworzy dynamiczny numer przekierowania, który działa w połączeniu z rozszerzeniami połączeń i umożliwia wyświetlanie szczegółów połączenia oraz liczenie ich jako konwersji. Pomaga to reklamodawcom i marketerom określić wartość połączenia i dowiedzieć się, które słowa kluczowe generują najbardziej wartościowe połączenia.

Wiele się zmieniło od czasu, gdy ostatnio pracowałeś nad świątecznymi kampaniami PPC — wszystko na lepsze. Nowe kampanie zakupowe ułatwiają zarządzanie kampaniami. Nowe i ulepszone rozszerzenia reklam pomogą Twojej firmie wyróżnić się w wyszukiwarce bardziej niż kiedykolwiek wcześniej. A nowe funkcje raportowania konwersji pomagają śledzić reklamy, które działają lub nie działają. Czy jesteś gotowy na święta? Będzie tutaj, zanim się zorientujesz.