Przygotowanie zasobu do budowania linków: techniczna lista kontrolna SEO

Linki zwrotne odgrywają integralną rolę w określaniu rankingów organicznych wyników wyszukiwania. Algorytm wyszukiwania Google stał się tak złożony i wyrafinowany dzięki sztucznej inteligencji, że możliwe jest, że nawet inżynierowie Google nie wiedzą dokładnie, w jaki sposób obliczane są rankingi wyszukiwania. Jednak badania nadal wykazują silną korelację między linkami zwrotnymi a rankingami bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Czas więc zacząć promować swoje strony pod kątem linków, prawda? Cóż, nie każda strona jest zaprojektowana tak, aby zdobywać linki i możliwe jest, że nawet te, na których można linkować, nie są gotowe do aktywnego budowania linków.

Wyjaśnienie różnicy między zasobami, do których można utworzyć linki, a stronami, których nie można połączyć, jest osobnym postem, ale jeśli już wiesz, które strony można połączyć, możesz skorzystać z tej listy kontrolnej, aby upewnić się, że nie ma żadnych problemów technicznych z zatrzymaniem zasobów przed tobą zacznij budować linki.

Optymalizacja na stronie

Promowanie stron, które nie są w pełni zoptymalizowane, jest jak budowanie linków z jedną ręką za plecami. Nie tylko wpłynie to na współczynniki konwersji dla Twojego zasięgu linków, ale wartość wszelkich zabezpieczonych linków zostanie zmniejszona przez nieoptymalne czynniki na stronie.

Po pierwsze, upewnij się, że Twoja strona jest faktycznie zaindeksowana, sprawdzając w Google Search Console lub OnCrawl — nie ma znaczenia, ile linków pozyskasz, jeśli strona, na którą wskazują, nie jest zaindeksowana przez wyszukiwarki.

Następnie będziesz chciał ponownie sprawdzić tytuł strony oraz tagi nagłówka, aby upewnić się, że są one dopasowane do słów kluczowych i fraz, na które kierujesz reklamy. Jeśli odkryłeś nowe możliwości podczas badania słów kluczowych, dokonaj niezbędnych zmian, aby zoptymalizować swoją stronę pod kątem tych możliwości, zanim zaczniesz szukać linków — te proste zmiany mogą faktycznie poprawić ranking, zanim zabezpieczysz swój pierwszy link.

Powinieneś także poświęcić ten czas na sprawdzenie struktury swojej strony i sposobu formatowania informacji. Czy Twój format odpowiada formatowi stron, które są obecnie w rankingu? Czy są jakieś funkcje SERP, które warto zoptymalizować (fragmenty rozszerzone, wyniki obrazów, filmy itp.)?

Jeśli na przykład widzisz fragment rozszerzony na stronie wyników wyszukiwania, zoptymalizuj go pod kątem tego fragmentu, udzielając szybkiej, bezpośredniej odpowiedzi na zapytanie u góry strony. Jeśli bieżący polecany fragment składa się z listy punktowanej, należy również rozważyć przeformatowanie treści na listę punktowaną.

Linki mają kluczowe znaczenie dla rankingu w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, ale mogą jedynie wspierać słabe lub nieoptymalne strony przez tak długi czas, a najlepsze praktyki nakazują optymalizację stron przed rozpoczęciem pozyskiwania linków.

[Studium przypadku] Optymalizuj linki, aby ulepszyć strony o największym ROI

W ciągu dwóch lat firma RegionsJob sprostała wyzwaniu poprawy zwrotu z inwestycji, dostosowując wewnętrzną strukturę linków swojej witryny internetowej w celu stworzenia wydajnej architektury. Strategia ta koncentrowała się na działaniach SEO, które wspierały cele serwisu. Bazując na KPI dla rentowności strony, RegionsJob wdrożył modyfikacje, które miały stworzyć stronę internetową o lepszym współczynniku konwersji użytkowników.

Przeczytaj studium przypadku

Popraw doświadczenie użytkownika

Kolejnym ważnym krokiem na tej liście kontrolnej jest wprowadzenie ulepszeń w zakresie doświadczenia użytkownika (UX). Ponownie, ulepszenia UX poprawią współczynniki konwersji w przypadku docierania do linków, ponieważ właściciele witryn będą znacznie bardziej skłonni polecać stronę swoim odbiorcom (inaczej link), jeśli ta strona zapewnia doskonałe wrażenia.

Jednym z najczęstszych obszarów, w których można wprowadzić ulepszenia, jest szybkość strony. W naszym coraz bardziej mobilnym i połączonym życiu przyzwyczailiśmy się do szybkiego uzyskiwania odpowiedzi i podejmowania decyzji. Odwiedzający nie będą cierpliwie czekać na załadowanie strony — wyjdą i znajdą inną stronę, która szybko się ładuje — a ponadto webmasterzy nie będą umieszczać linków do wolno ładującej się strony.

Jak więc poprawić szybkość strony?

Na szczęście Google oferuje pomoc w postaci PageSpeed ​​Insights, narzędzia, które dostarczy informacji zwrotnej na temat szybkości działania Twojej strony i zaproponuje sposoby jej ulepszenia. Te sugestie obejmują:

• Minimalizowanie arkuszy stylów blokujących renderowanie
• Wykorzystanie pamięci podręcznej HTTP dla powracających gości
• Minimalizowanie zasobów tekstowych
• Skrócenie czasu odpowiedzi serwera
• Eliminacja przekierowań
• Odłóż obrazy poza ekranem
• Optymalizacja uruchamiania JavaScript
• Zmniejszenie rozmiaru ładunku sieciowego
• Odraczanie nieużywanego CSS
• Kompresowanie rozmiarów obrazu
• Zadeklaruj linki do wstępnego ładowania dla kluczowych żądań
• I więcej.

Istnieje wiele sposobów na poprawę szybkości strony, a narzędzie Google może dostarczyć podstawowe sugestie. Oczywiście, jeśli chcesz zagłębić się w te ulepszenia, polecam zainwestować w narzędzie takie jak OnCrawl.

Optymalizuj istniejące linki

Tworzenie linków to nie tylko zabezpieczanie zewnętrznych linków zwrotnych, musisz również zoptymalizować linkowanie wewnętrzne, aby wywrzeć jak największy wpływ.

Linki wewnętrzne sygnalizują wyszukiwarkom, które strony są ważne w Twojej witrynie — dlaczego Google miałby pozycjonować Twoją stronę w wynikach wyszukiwania, jeśli nie podkreślasz tej strony we własnej witrynie za pomocą linków wewnętrznych? A linki wewnętrzne są ważne nie tylko dla wyszukiwarek, jeśli masz wartościową stronę, powinieneś ułatwić odwiedzającym znalezienie jej za pomocą linków wewnętrznych.

Linki wewnętrzne są również integralną częścią udanej kampanii pozyskiwania linków, ponieważ kierują kapitał linków w całej witrynie. Nie każda strona w Twojej witrynie zasługuje na promocję jako zasób, który można połączyć, i to jest w porządku. Różne strony mają różne cele (konwersję, edukację, zasoby itp.), a dla wielu Twoich stron zabezpieczenie dużej liczby linków zwrotnych nie będzie się koncentrować. Jednak nadal chcesz, aby Twoje strony zorientowane na konwersję były oceniane pod kątem powiązanych słów kluczowych, a autorytet – oparty na linkach zwrotnych – będzie odgrywał pewną rolę.

Zazwyczaj można zdobyć linki do stron produktów lub kategorii, ale możliwości są zwykle ograniczone. Jednym ze sposobów na przepływ kapitału linków do tych stron i poprawienie ich autorytetu jest użycie wewnętrznych linków z twoich stron, które są aktywami, które można łączyć i które mogą łatwo zdobywać linki zwrotne.

Dlatego konieczne jest zoptymalizowanie wewnętrznej struktury linków przed rozpoczęciem pozyskiwania linków. W miarę tworzenia linków do stron, które promujesz, te linki zwrotne przyniosą również korzyści Twoim stronom konwertującym za pośrednictwem linków wewnętrznych.

Na koniec powinieneś przejrzeć wszystkie linki (zewnętrzne i wewnętrzne) na stronach, które planujesz promować podczas kampanii budowania linków. Uszkodzone linki są złe dla UX i SEO, więc powinieneś naprawić wszystkie linki, które wskazują na błąd 404, zanim zaczniesz kontaktować się z innymi właścicielami witryn.

Trudno jest przekonać drugą osobę, że Twoja strona jest wartościowa i warta linkowania, jeśli nie poświęciłeś czasu i nie zadbałeś o to, aby Twoja strona zawierała działające linki.

Przegląd listy kontrolnej

Dużo omówiliśmy tutaj i chcę się upewnić, że ten post jest dla Ciebie przydatny, dlatego poniżej przedstawiam szczegółowy, przyswajalny podział.

Przed rozpoczęciem kampanii budowania linków zapoznaj się z poniższą listą kontrolną:

• Sprawdź indeksację.
• Zoptymalizuj tagi tytułu i nagłówka.
• Sformatuj i zrestrukturyzuj stronę, aby pasowała do stron rankingowych.
• Zoptymalizuj zawartość pod kątem funkcji SERP.
• Popraw szybkość strony.

1. Minimalizacja arkuszy stylów blokujących renderowanie.
2. Wykorzystanie buforowania HTTP dla powracających gości.
3. Minimalizowanie zasobów tekstowych.
4. Skrócenie czasu odpowiedzi serwera.
5. Eliminacja przekierowań.
6. Odłóż obrazy poza ekranem.
7. Optymalizacja uruchamiania JavaScript.
8. Zmniejszenie rozmiaru ładunku sieciowego.
9. Odraczanie nieużywanego CSS.
10. Kompresowanie rozmiarów obrazu.
11. Zadeklaruj linki do wstępnego ładowania dla kluczowych żądań.

• Zoptymalizuj strukturę linków wewnętrznych.
• Zastąp lub przekieruj uszkodzone linki.

Gdy masz już wszystkie elementy techniczne i na stronie, wszystko, co musisz zrobić, to promować swój zasób w celu uzyskania cennych linków zwrotnych!