3 prognozy dotyczące przyszłości influencer marketingu

Nie jest tajemnicą, że influencer marketing jest obecnie akceptowaną i powszechną praktyką w branży modowej, luksusowej i kosmetycznej i stał się centralnym elementem działań marketingowych wielu marek – niezależnie od tego, czy ma on na celu zwiększenie rozgłosu poprzez dotarcie do nowych odbiorców, zwiększenie ruchu na stronie internetowej, lub zwiększyć sprzedaż poprzez lokowanie produktu; tak wiele można osiągnąć pracując z kluczowymi liderami opinii.

Według Joela Backalera, autora książki Digital Influence , „Influencerzy staną się ważniejsi w sposobie, w jaki angażujemy naszych docelowych odbiorców w nadchodzących latach. Kończą się czasy „przerwanego marketingu” za pomocą destrukcyjnych reklam – ludzie chcą uczyć się od zaufanych współpracowników, a nie od firm bez twarzy”. Backaler jest jednym z wielu ekspertów, którzy uważają, że influencer marketing wciąż rośnie. Ale jak będzie wyglądać przyszłość tej praktyki marketingu cyfrowego?

Dzięki wcześniejszym badaniom i danym pozyskanym przez nasz zespół analityków danych byliśmy w stanie zidentyfikować pewne trendy branżowe, które wyznaczają scenę dla przyszłości influencer marketingu.

3 prognozy dotyczące przyszłości influencer marketingu

1.) Influencerzy CGI będą nadal rosnąć

Nie tylko kampanie stają się cyfrowe, nawet sami influencerzy, dosłownie! Influencerzy CGI (Computer Generated Imagery), tacy jak Miquela, Bermudy, Blawko i Shudu, okazali się godni uwagi w ciągu ostatnich kilku lat, zyskując wielu zwolenników. Mega Influencer Miguela ma teraz 1,5 miliona obserwujących , a dzięki jej stale rosnącej popularności twórcy tego wirtualnego lidera opinii (firma o nazwie Brud, która jest również odpowiedzialna za influencerów CGI Bermudy i Bławko) otrzymali 6 milionów dolarów finansowania w 2018 .

Zdolność wpływowych CGI do gromadzenia i angażowania dużej publiczności przyciągnęła uwagę marek modowych i luksusowych, co ostatecznie zaowocowało płatną współpracą – tak jak w przypadku wpływowych ludzi. Ten rosnący trend skłonił nas do zagłębienia się w dane , aby spróbować zrozumieć, czy tego typu wpływowe osoby mają taką samą moc, jak prawdziwi liderzy opinii.

Aby obliczyć ROI dla marek modowych i luksusowych, przyjrzeliśmy się bliżej ośmiu najlepszym postom na Instagramie wokół pokazu Prady FW18-19 zgodnie z naszym autorskim algorytmem Media Impact Value (MIV) i oto wynik:

Najlepsze posty na Instagramie dla Prady (FW18), według MIV:

1. Rita Ora: 98 345 EUR
2. Kaia Gerber: 57 534 € MIV
3. Liu Wen: 30 516 EUR
4. Irene Kim: 16 522 EUR
5. Yolanda Hadid: 15 758 € MIV
6. Pat McGrath: 14 048 MIV
7. Lil Miquela: 13 764 € MIV
8. Caroline Daur: 12 192 € MIV

Obserwując powyższy ranking, możemy zauważyć, że chociaż Miqueli nie udaje się wygenerować tyle MIV, co wielkie gwiazdy, takie jak Rita Ora, Liu Wen czy Pat McGrath, influencer CGI zdobył większą wartość medialną niż Mega Influencer Caroline Daur ( który uznaliśmy za drugiego najbardziej wpływowego Mega Influencera w sezonie SS19).

Ta wyjątkowa wydajność (plus ich zdolność dotarcia do millenialsów i pokolenia Zer) jest powodem, dla którego wierzymy, że wpływowe osoby CGI będą nadal zdobywać popularność w branży modowej i luksusowej .

2.) Marki będą szukać bardziej niszowych influencerów

W naszym raporcie State of Influencer Marketing 2018, po przeprowadzeniu ankiety wśród ponad 600 profesjonalistów, stwierdziliśmy, że 46% ekspertów w dziedzinie mody, luksusu i kosmetyków twierdziło, że mikro Influencerzy są najcenniejszym zasobem w celu dotarcia do niszowych odbiorców i uzyskania rzeczywistych wyników. Podczas pracy z Mega Influencerami i All-Star Influencer są idealnymi do generowania świadomości (dzięki ich zdolności dotarcia do ogromnej liczby odbiorców), Mikro Influencerzy są ekspertami w angażowaniu bardziej skoncentrowanych społeczności. Jak omówiliśmy w naszym artykule „Wybór odpowiedniego influencera dla Twojej marki ”, „kiedy mikro Influencer dzieli się swoją historią, ich odbiorcy są gotowi do słuchania, a ponieważ ich społeczności są mniejsze, ich relacje są znacznie łatwiejsze do pielęgnowania, dlatego ich wskaźnik zaangażowania jest zwykle wyższy niż ich rówieśnicy ”.

Forbes wyjaśnił również, że „zatrudnienie kombinacji mikroinfluencerów i wpływowych celebrytów może zwiększyć ROI kampanii i obniżyć ogólne wydatki na marketing”. Wszystko to w połączeniu z rosnącą liczbą agencji skupiających się na niszowych influencerach, z pewnością zauważymy, że coraz więcej marek współpracuje z tymi liderami opinii.

3.) Influencer Marketing zostanie przeniesiony we własnym zakresie

W niedawnym artykule opublikowanym przez Glossy stwierdzono, że „brytyjski oddział Benefit Cosmetics uruchomił wewnętrzną agencję influencerów, aby usprawnić swoje działania marketingowe”. Starszy publicysta, Annie Harrison, wyjaśnia to posunięcie: „Wraz ze wzrostem znaczenia [influencer marketingu] musieliśmy pozostać ważnym graczem w rozmowie i stworzyć centrum, które odzwierciedla to znaczenie [dla] biznesu”. Wierzymy, że coraz więcej firm pójdzie w ich ślady .

Zobacz ten post na Instagramie

Szczęśliwe dziewczęta i chłopaki Boxing Day. Wychodzę, żeby po południu popatrzeć, jak Keir gra w piłkę nożną, a potem wracamy na Prosecco, by świętować Boże Narodzenie. Mam nadzieję, że dobrze się bawisz, zamieszkując tę ​​masywną przestrzeń między byciem pełnym a chęcią zwymiotowania!

Post udostępniony przez Chloe Plumstead (@chloeplumstead) on 26 grudnia 2018 o 4:23 PST

Głównym czynnikiem, który się do tego przyczyni, jest rozwój platform influencer marketingu. Specjaliści od mody, luksusu i kosmetyków wcześniej nie mieli innego wyjścia, jak uzewnętrznić tę praktykę agencjom (ze względu na ograniczenia czasowe i brak doświadczenia w tej dziedzinie), ale teraz, dzięki dedykowanym rozwiązaniom cyfrowym, profesjonaliści mogą z łatwością przeprowadzać kampanie influencerów we własnym zakresie.

Od wyboru odpowiednich influencerów dla marki i zarządzania kampanią (komunikacja, treść, stawki itp.) po generowanie raportów na temat skuteczności tych kampanii; cyfrowe rozwiązania do zarządzania kampaniami influencerskimi są w stanie usprawnić i zoptymalizować procesy , pomagając firmom ujednolicić tę praktykę marketingową. Bez wątpienia będziemy świadkami powstawania większej liczby dedykowanych zespołów wewnętrznych w całej branży!

Dowiedz się więcej o Influencer Marketingu i o tym, jak najlepiej wykorzystać swoje kampanie: