10 prognoz dotyczących przyszłości mody na 2018 rok
Opublikowany: 2017-12-27Przyglądamy się bliżej i dzielimy się spostrzeżeniami ekspertów na temat przyszłości mody i tego, co firmy będą musiały zrobić, aby przetrwać na wysoce konkurencyjnym rynku w 2018 roku.
W tym artykule dowiesz się…
Amazon na czele.
55% konsumentów zaczyna szukać pożądanych produktów na Amazon i ten trend tylko się rozwija. Efektem ubocznym takiego zachowania jest rosnąca liczba sojuszy marek, które tworzy Amazon, na przykład z Nike, która sprzedaje produkty bezpośrednio na tej platformie. Pomaga to Nike zmniejszyć liczbę podrabianych produktów i uzyskać dostęp do bazy danych lojalnych klientów Amazona. Eksperci szacują, że dzięki tej współpracy Nike może odnotować wzrost przychodów o około 300–500 mln USD.
To tylko potwierdza, że detaliści z segmentu luksusowego i średniej wielkości nie mogą dłużej ignorować sukcesu tych platform e-commerce i powinni zacząć uwzględniać je w swojej strategii omnichannel, niezależnie od tego, czy jest to Ebay, Amazon, Alibaba czy inne. Marki, które odmawiają postrzegania tego jako opcji, mogą albo dostrzec straty w przychodach, albo po prostu stracić możliwości biznesowe, nie wykorzystując szerszego zasięgu tych gigantów handlu elektronicznego, wraz z ich zasobami marketingowymi i zdolnością do pozyskiwania nowych klientów i buduj relacje z przyszłymi kupującymi.
Przyszła moda będzie bardziej „do noszenia”
Ubrania techniczne do noszenia to bezdyskusyjnie coś więcej niż tylko przemijający trend. Nie tylko stały się bardziej stylowe, ale także wygodniejsze, praktyczne i zintegrowane. Istnieją inteligentne pierścienie, takie jak Motiv czy Oura, które śledzą naszą aktywność fizyczną, tętno i nie tylko. Są też „urządzenia słyszalne”, takie jak Clip&talk, które już wywołują szum dzięki możliwości pomiaru tętna, kalorii, kroków i nie tylko, przez słuchawkę, która jest idealnym dodatkiem, ponieważ wszyscy jesteśmy już przyzwyczajeni do codziennego noszenia słuchawek.
Szukasz urządzenia do monitorowania kondycji, które nadal pozwoli Ci kołysać ulubionym zegarkiem lub bransoletką? @ChicagoTribune zgadza się, że pierścień Motiv Ring to idealny wybór na ten sezon świąteczny. Sprawdź link w naszym bio, aby przeczytać więcej! #PrezentFitness #MotivPierścień
Post udostępniony przez Motiv (@motiv) on
Technologia wzmacniająca nasze zmysły
Stanie się to większą częścią planów firm modowych i technologicznych w 2018 roku. Jednym z przykładów tej poprawiającej zmysły technologii jest Here One, para bezprzewodowych i inteligentnych wkładek dousznych firmy Doppler Labs, które selektywnie redukują hałas otoczenia poprzez wzmacnianie dźwięków, których potrzebujemy. słyszeć i tłumić te, które nas rozpraszają, czy to w metrze, w biurze, czy gdziekolwiek indziej. Jeśli chodzi o zmysł węchu, istnieją tekstylia kosmetyczne zdolne do uwalniania zapachów, oprócz zastosowania technologii mikroenkapsulacji do chłodzenia i nawilżania. Kolejną ekscytującą innowacją są nadające się do noszenia opaski przeciwbólowe Quell, które wykorzystują technologię neurologiczną do blokowania przewlekłego bólu w niektórych obszarach poprzez aktywację nerwów czuciowych.
Techno-funkcjonalna tkanina
Dzięki technologii innowacja w modzie jest bardziej ekscytująca niż kiedykolwiek, zwłaszcza jeśli chodzi o tworzenie bardziej użytecznej i funkcjonalnej odzieży. Loomia, firma wykorzystująca technologię blockchain do tworzenia tkanin elektrycznych, które mogą się nagrzewać, świecić lub reagować na dotyk, opracowała rozwiązania naszych codziennych dylematów, takich jak utrzymanie ciepła w te nieprzyjemne, ostre zimy czy niemożność znajdź nasze klucze na dnie naszych toreb. Oprócz innowacji technicznych w tkaninach, Contrado przewidział, że te tkaniny będą miały bardziej naturalną estetykę i będą wykonane z ekologicznych włókien na wiosnę/lato 2018.
Zrównoważony rozwój i przejrzystość
Zrównoważony rozwój i odpowiedzialność społeczna stają się koniecznością dla marek modowych, a technologia ponownie odgrywa w tym obszarze szczególną rolę. Innowacje technologiczne, takie jak przełomowy proces barwienia bez użycia wody, przesuwają granice i zapewniają więcej możliwości dla zrównoważonej mody – na przykład istnieją syntetyczne alternatywy dla skóry i biodegradowalne podeszwy butów wykonane z bioplastiku o nazwie APINAT. Znanym i doskonałym przykładem marki modowej, która wykorzystuje te zrównoważone innowacje, jest Stella McCartney.
Inne tkaniny, które będą rozwijane w 2018 roku, to te wykonane z naturalnych i niekonwencjonalnych włókien: soi, mleka, banana i wodorostów.
Współpraca z influencerami stanie się bardziej powszechna
Biorąc pod uwagę fakt, że 86% kobiet szuka informacji w mediach społecznościowych przed dokonaniem zakupu , łatwo zrozumieć, dlaczego marki o różnych kształtach i rozmiarach inwestują pieniądze w influencer marketing . W rzeczywistości ostatnie badanie potwierdziło, że tylko 4% specjalistów od marketingu przyznało, że nie przeznaczy żadnej części swojego budżetu na kampanie influencerów.
Raport Data on the Runway potwierdził, jak silny może być głos influencera, obserwując, że influencerzy wygenerowali tylko 3%-7% postów w mediach społecznościowych podczas pokazów Wiosna/Lato 2018, jednak wywołały one około 33%-57% całego zaangażowania podczas międzynarodowe Tygodnie Mody.
Modele lub mikroinfluencerzy
Rynek influencerów stwarza możliwości dla wszelkiego rodzaju marek i ich potrzeb. W przypadku niektórych większych marek najlepsze modele okazały się właściwym wyborem, ponieważ mogą generować niewiarygodne zaangażowanie wśród marek modowych. Na przykład Gigi Hadid, która szła na swój pokaz TommyXGigi, stworzyła łącznie 9 postów związanych z marką i wywołała ponad 4 miliony reakcji.
Z drugiej strony, masz Versus Versace, która wybrała współpracę z mikroinfluencerami, dzięki strategii, która uczyniła ich markę jedną z 5 najbardziej angażujących marek w mediach społecznościowych podczas LFW.
Prawdziwi ludzie
Marki przyglądają się bliżej temu, co prawdziwi ludzie chcą nosić, aby lepiej projektować swoje strategie brandingowe i marketingowe, wykonując następujące czynności:
- Odnosząc się do konsumenta pod względem estetycznym : Asos jest doskonałym przykładem marki, która czerpie korzyści z rzeczywistego demonstrowania siły „prawdziwych ludzi”; w swoich katalogach używają modeli z „prawdziwymi” ciałami. Jeśli chodzi o reklamy, polegają również na prawdziwych ludziach w mediach społecznościowych, z hashtagiem #AsSeenOnMe, który osiągnął już około 650 000 postów.
- Optymalizacja wyszukiwarki : 77% kupujących online korzysta z wyszukiwarki podczas zakupów, co oznacza, że firmy e-commerce powinny przywiązywać większą wagę do tej funkcji.
Oto ostatnie szlify, które sprawią, że każdy strój będzie gotowy na imprezę #ASOSMagazine
Post udostępniony przez ASOS (@asos) w dniu
Nieustannie połączony Konsument
Twoi konsumenci są już online, gotowi do zakupu. Oznacza to, że Twoja witryna powinna być mniej skupiona wokół strony głównej i bardziej skoncentrowana na przejściu bezpośrednio do produktu , dlatego strony produktów będą nowymi stronami docelowymi.
Ważne jest, aby być we właściwym miejscu we właściwym czasie dla swoich klientów. Aby to zrobić, marki muszą tworzyć silne sojusze z firmami technologicznymi, aby oferować bardziej płynne doświadczenia online.
Demokratyzacja mody
Pascal Morand, prezes wykonawczy Federation de la Haute Couture et la Mode, twierdzi, że „ rewolucja cyfrowa dała wydarzeniom fizycznym możliwość rozwinięcia silniejszych wrażeń emocjonalnych i sensorycznych dla ich odbiorców. Spostrzeżenia Pascala wskazują na to, że pokazy mody i media społecznościowe pozwalają markom masowym konkurować i plasować się z czołowymi luksusowymi markami.
Fashion Week to platforma, dzięki której marki docierają do konsumentów na całym świecie . Dobrze przeprowadzone pokazy mody mogą być skutecznymi narzędziami marketingowymi i sprzedażowymi, zwiększając zaangażowanie w mediach społecznościowych. Przykładem tej demokratyzacji jest ranking najbardziej angażujących marek podczas pokazów S/S 2018, wśród nich: Gucci, Chanel, Coach, Calvin Klein, Louis Vuitton, Topshop czy Desigual.
Nieustraszony, wytrwały duch unosi się w powietrzu, gdzie możesz widzieć i być widzianym, i być kimkolwiek chcesz. Zainspirowany olśniewającymi ulicami Soho, obejrzyj naszą kolekcję London Fashion Week o godzinie 16.15 BST w niedzielę 17 września. #TopshopLondonFashionWeek #TopshopLFW
Post udostępniony przez Topshop (@topshop) on
Nasze prognozy na 2018 rok koncentrują się w dużej mierze na innowacjach technologicznych i ewolucji mody, która dostosowuje się do przełomowych wynalazków. Co jeszcze przewidujesz dla przyszłości mody w 2018 roku?
Wybiegaj w przyszłość i stwórz cyfrowy showroom dla swojej marki
