Nasze prognozy dotyczące trendów w marketingu afiliacyjnym w 2022 roku: jak nam poszło? [Część 1]

Na początku tego roku wraz z kolegą przewidzieliśmy największe trendy, jakie zobaczymy w branży marketingu afiliacyjnego w 2022 roku. Teraz, gdy rok dobiega końca, ponownie analizujemy te prognozy, aby sprawdzić, czy nasze wizje przyszłości są jasne, czy też pochmurny. Jak nam poszło? W międzyczasie, oto mój oryginalny post na temat trendów w marketingu afiliacyjnym w 2022 roku, a poniżej moja (być może zbyt szczera) analiza tego, jak dokładne się okazały. Sprawdź w przyszłym tygodniu część 2 od Matta!

1. Marki będą przesuwać dolary w kierunku modelu wydajności

Jak mi poszło?
przybity! / Jury wciąż nie działa / Ups!

Przemyślenia na koniec roku: To absolutna prawda! Dolary gwarantowane od marek nadal maleją, a przewiduje się, że branża afiliacyjna wzrośnie o prawie 10% rok do roku.

„(Partnerski) model płatności za wyniki będzie oznaczał, że dostępne dolary przesuną się z mniej odpowiedzialnych mediów do naszego kanału”. Grace Murray, wiceprezes Fohr ds. Strategii, powiedziała Marketing Brew, że szacuje, że około 20% klientów Fohr – w tym firmy takie jak Estee Lauder, Sephora i Kohl’s – przynajmniej rozważało przeniesienie części swoich płatnych wydatków społecznościowych na marketing influencerów.

2. Wydawcy wzmocnią swoje nastawione na wydajność zespoły redakcyjne

Jak mi poszło?
przybity! / Jury wciąż nie działa / Ups!

Przemyślenia na koniec roku: wydawcy, tacy jak Buzzfeed, Wall Street Journal, Capital One i New York Post, stworzyli własne kanały zakupów zorientowane na wyniki, takie jak Buzzfeed Shopping, Capital One Shopping, NY Post Deals i Buy Side from Wall Street Dziennik. Jak mówi ekspert z firmy Duree & Company: „Wszyscy z NBCU, Turner, Hearst, Conde, Bauer, Meredith są na pokładzie od lat”. Uważaj, aby w 2023 roku liczba ta wzrosła wykładniczo!

3. Ten rok będzie dzwonem śmierci dla PR i zarobionych mediów

Jak mi poszło?
przybity! / Jury wciąż nie działa / Ups!

Przemyślenia na koniec roku: Zarabiane media zdecydowanie nadal istnieją, ale w tym roku osobiście rozmawiałem z kilkunastoma agencjami PR — i prawie wszystkie z nich przyszły do ​​nas z klientami, którzy badają lub uruchamiają nowe programy partnerskie. Alyson Dutch dla Forbes mówi: „Obecnie 40% reporterów, których przedstawia moja firma, po prostu nie zgłosi się bez programu partnerskiego. Niektórzy reporterzy uprzejmie powiedzą: „Potrzebujemy linku partnerskiego, żeby cię uwzględnić”, ale większość po prostu irytująco zignoruje twoje propozycje. Jeśli masz szczęście, przekażą Twoją ofertę do działu handlu elektronicznego swojej publikacji, nowego zestawu kontaktów, które każdy publicysta musi zbudować”. Chociaż nie dzieje się to szybko, nadal uważam, że jest to stały trend, który będzie kontynuowany w 2023 roku i później.

4. Będą toczyć się walki o rzetelność redakcyjną

Jak mi poszło?
przybity! / Jury wciąż nie działa / Ups!

Przemyślenia na koniec roku: Czarodzieje stojący za mieszaniem uczciwych recenzji i płatnych reklam nazywają się teraz menedżerami treści e-commerce (lub podobnymi). Artykuły reklamowe, listy i recenzje wydają się autentyczne, gdy twórcy treści – jak zgadliście – również są autentyczni.

5. Treści nadające się do przekąsek będą rosły wykładniczo

Jak mi poszło?
przybity! / Jury wciąż nie działa / Ups!

Przemyślenia na koniec roku: TikTok w 2022 roku wystrzelił w powietrze, rosnąc w tym roku o 72%. Partner TUNE Connect, Find Your Influence, informuje, że Pokolenie Z wykorzystuje TikTok jako swoją główną wyszukiwarkę, przekazując ogromne dochody markom obecnym na platformie społecznościowej. Teraz jest czas, aby wskoczyć na to!

6. Programmatic przesunie się bardziej w stronę wydajności

Jak mi poszło?
przybity! / Jury wciąż nie działa / Ups!

Przemyślenia na koniec roku: Programmatic wzrósł w tym roku o około 16%. W niedalekiej przyszłości programmatic może jeszcze zyskać na popularności, a pliki cookie i obecne metody atrybucji odejdą w przeszłość. Chociaż automatyzacja może ostatecznie przesunąć się bardziej w stronę wydajności, wydaje się, że może to nie nastąpić przez jakiś czas.

7. Influencer Marketing zostanie zintegrowany z Performance Mix

Jak mi poszło?
przybity! / Jury wciąż nie działa / Ups!

Przemyślenia na koniec roku: Granica między influencerem a partnerem prawie nie istnieje. Dopuszczalne jest nazywanie obu twórców treści, bez ograniczeń co do kreatywności, która może być zaangażowana w powiązanie marek z odbiorcami wspomnianych twórców. Spójrz tylko, jak bezproblemowo wygląda kampania Delish.com z Instacart!

8. Własne przejęcie danych

Jak mi poszło?
przybity! / Jury wciąż nie działa / Ups!

Przemyślenia na koniec roku: Dane napędzają decyzje, to takie proste. Dowiedz się tutaj, co zrobił Prodege, aby uzyskać większy dostęp do własnych danych, zamiast polegać na ograniczonych danych stron trzecich — a wynik rósł o 20% z miesiąca na miesiąc!

9. Markowe kody promocyjne będą zyskiwać na popularności

Jak mi poszło?
przybity! / Jury wciąż nie działa / Ups!

Przemyślenia na koniec roku: markowe kody promocyjne pomagają twórcom treści wypełnić lukę między odbiorcami a markami. 93% kupujących przynajmniej raz w tym roku użyje kodu promocyjnego i jest to świetny sposób na przyciągnięcie nowych konsumentów do Twojej marki. Dzięki TUNE możesz nawet śledzić kampanie influencerów bez kliknięcia!

10. Marki nauczą się korzystać z pełnego ekosystemu partnerów

Jak mi poszło?
przybity! / Jury wciąż nie działa / Ups!

Przemyślenia na koniec roku: Aby marki mogły się rozwijać, potrzebują zdrowej mieszanki WSZYSTKICH różnych typów partnerów, a nie tylko polegania na witrynach z kuponami lub promocjami, influencerach lub blogerach. Marki, które dywersyfikują swoje portfolio partnerskie, pozwalają im na kontakt z klientami na różnych etapach ich cyfrowej ścieżki do zakupu. Nawet podcasting może być świetną grą partnerską, jak pokazuje tutaj Athletic Greens.

11. Rozkwitną programy lojalnościowe i polecające

Jak mi poszło?
przybity! / Jury wciąż nie działa / Ups!

Przemyślenia na koniec roku: Programy lojalnościowe początkowo były zwykłymi rabatami, ale przekształciły się w znacznie więcej — szczególnie w celu pozyskiwania nowych klientów!

Według Acceleration Partners „Dzisiejsi kupujący, zwłaszcza w czwartym kwartale, często odwiedzają te strony (takie jak Rakuten, Honey lub Coupon Cabin) lub klikają e-maile, aby odkryć nowe marki”.

12. Firmy będą kontynuować konsolidację

Jak mi poszło?
przybity! / Jury wciąż nie działa / Ups!

Przemyślenia na koniec roku: To się nadal działo, od The Wall Street Journal kupującego Amobee, Global Savings Group nabywającego Coupons.com, NerdWallet nabytego On the Barrelhead, łączącego ironSource z Unity i wielu innych. Yahoo i Taboola nawiązały nawet współpracę w ramach kreatywnego partnerstwa natywnego. Uważaj na więcej nierentownych marek, które kupiły firmy stowarzyszone na rok 2023 i później!

13. Przyszłość bez plików cookie jest teraz

Jak mi poszło?
przybity! / Jury wciąż nie działa / Ups!

Przemyślenia na koniec roku: Podczas gdy Google cofnął wycofanie plików cookie innych firm do 2024 r., przyszłość bez plików cookie jest zdecydowanie przed nami. Jeśli Twoja marka nie jest jeszcze gotowa, wciąż jest czas na skonfigurowanie śledzenia, aby osiągnąć długoterminowy sukces. Im szybciej podejmiesz działania, tym dokładniejsze będzie śledzenie!

Jak myślisz, jakie inne trendy w marketingu afiliacyjnym zobaczymy w 2023 roku? Daj nam znać w komentarzach poniżej!