Co to jest reklama przed filmem i dlaczego warto z niej korzystać?

Z powyższego tytułu i tego zdania otwierającego przekonałem Cię do dalszego czytania tego artykułu. A to trwało tylko kilka sekund. To jest podstawowe założenie reklam przed filmem — natychmiastowe pokazanie widzom, dlaczego powinni oglądać Twoją reklamę wideo, a następnie kliknąć, aby dowiedzieć się więcej.

Po krótkiej definicji omówimy, dlaczego reklamy przed filmem powinny być częścią Twojej strategii reklamowej, gdzie i jak z nich korzystać, a także przedstawimy kilka przykładów.

Co to jest reklama przed filmem?

Reklama przed filmem to reklama wideo, która jest automatycznie odtwarzana bezpośrednio przed polecanym filmem zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach. Te reklamy mają zwykle długość 15, 30 lub 60 sekund. Aby zademonstrować, oto 15-sekundowa reklama przed filmem w YouTube:

Na niektórych platformach (takich jak na przykład Twitter) reklamy przed filmem można pominąć, dlatego muszą przyciągać uwagę od samego początku. Zamiast pomijać reklamę, widzowie mogą również kliknąć ją, aby przejść do odpowiedniej strony docelowej po kliknięciu, aby dowiedzieć się więcej o ofercie.

Dlaczego powinienem wyświetlać reklamę przed filmem?

Reklama przed filmem jest niezwykle praktyczna. Wyświetlanie reklamy przed treścią pożądaną przez użytkownika oznacza, że ​​odbiorcy są prawdopodobnie nadal zaangażowani, zainteresowani i chętni do obejrzenia krótkiej reklamy, aby przejść do treści, które chcą zobaczyć. Ponieważ czekają na coś konkretnego, istnieje większe prawdopodobieństwo, że obejrzą Twoją reklamę przynajmniej przez kilka sekund, jeśli nie w całości.

Według badania przeprowadzonego w 2017 roku przez IPG Media Lab i YuMe, reklamy wideo przed filmem są szczególnie skuteczne pod względem kilku wskaźników, w tym świadomości marki, zaangażowania w markę, przychylności marki i zamiaru zakupu. Badanie wykazało, że...

Reklamy przed filmem są 3,5 razy rzadziej postrzegane jako „przeszkadzające” niż reklamy typu Out-Stream i reklamy w trakcie filmu, zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych:

Rozpoznawalność reklamy jest znacznie wyższa w przypadku formatu przed filmem na obu typach urządzeń:

Ponownie, zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych, użytkownicy uważają reklamy przed filmem za dostarczające więcej informacji i bardziej angażujące niż reklamy typu Out-Stream, reklamy w trakcie filmu i reklamy po filmie:

Jedną z głównych zalet reklamy przed filmem jest to, że nawet jeśli widz pominie Twoją reklamę, miał już kontakt z Twoją marką, produktem lub usługą. Badanie Nielsena zlecone przez Facebook odkryło dodatkowe statystyki reklam przed filmem. Odkryli, że marki, których reklamy wideo były oglądane krócej niż jedną sekundę , nadal odnotowywały zwiększoną rozpoznawalność reklam, świadomość marki i intencje zakupu:

Każde miejsce docelowe reklamy wideo ma swoje zalety i wady. Na przykład reklama przed filmem świetnie nadaje się do zwiększania świadomości marki, rozpoznawalności reklamy i rozważania zakupu, reklama w trakcie filmu ma wyższy wskaźnik ukończenia, co czyni ją lepszą opcją dla firmy, która wymaga wyświetlenia całej reklamy.

Jeśli chodzi o możliwe do pominięcia i niemożliwe do pominięcia reklamy przed filmem, których nie można pominąć, w naturalny sposób osiąga wyższy współczynnik ukończenia (nawet 80%) niż reklama możliwa do pominięcia, która ma szczęście osiągnąć 40%. Jednak reklamy możliwe do pominięcia są znacznie bardziej przyjazne dla użytkownika, a ci widzowie prawdopodobnie rzeczywiście wykazują zainteresowanie Twoją marką i treścią, w przeciwieństwie do użytkowników, którzy nie mogą pominąć i chcą tylko obejrzeć nadchodzący polecany film po Twoim.

Nie ma uniwersalnego miejsca docelowego ani formatu reklamy. To, co działa w przypadku jednej marki lub kampanii reklamowej, może nie działać w przypadku innej, dlatego zawsze podejmuj decyzję na podstawie treści i celu.

Uwaga: reklamodawcy płacą za reklamy przed filmem za obejrzenie i tylko wtedy, gdy reklama została odtworzona do końca lub dłużej niż 30 sekund.

Typowe opcje platformy dla reklam przed filmem

Youtube

Reklamy przed filmem w YouTube trwają od 15 do 20 sekund. Podobnie jak nakładki reklamowe YouTube, reklamy przed filmem są wyświetlane bezpośrednio w oknie odtwarzacza wideo. Kluczową różnicą jest to, że wypełniają całe okno zamiast banera na dole:

Reklam przed filmem w YouTube nie można pominąć, tak jak na niektórych innych platformach (można pominąć tylko reklamy YouTube TrueView). Dlatego najlepiej umieścić wezwanie do działania na końcu reklamy wideo, w którym widzowie mogą przejść do strony docelowej po kliknięciu i otrzymać coś wartościowego w zamian.

Świergot

Na Twitterze są to strony zewnętrzne, obsługiwane za pośrednictwem tagu VAST. Są one wyświetlane (odtwarzane automatycznie i wyciszone) w filmach wydawców premium, wszędzie tam, gdzie pojawiają się na osi czasu, profilach i wyszukiwaniu użytkownika:

Od czasu ich wprowadzenia reklamy przed filmem na Twitterze doczekały się kilku aktualizacji: długość reklamy została wydłużona z 6 do 30 sekund oraz dodano opcję natychmiastowego pominięcia. Podczas gdy YouTube nie pobiera opłat od reklamodawców za pominięte reklamy, Twitter pobiera opłaty za reklamy oglądane przez co najmniej trzy sekundy.

Facebook

Przez lata dyrektor generalny Facebooka, Mark Zuckerberg, zakazał reklam przed filmem na Facebooku, ponieważ „model platformy nie polega na tym, że wchodzisz na Facebooka, aby obejrzeć jeden fragment treści, przychodzisz, aby obejrzeć kanał”. rywale, tacy jak YouTube i Twitter, firma ostatecznie wypuściła reklamy przed filmem w styczniu 2018 r.:

Firma, która początkowo pojawiała się tylko w sekcji Watch na Facebooku, ogłosiła w kwietniu 2018 r., że po zobaczeniu obiecujących sygnałów rozszerza testy przed filmem na więcej miejsc. Reklama przed filmem jest teraz dozwolona w dodatkowych miejscach, w których ludzie celowo wyszukują filmy, np. w wynikach wyszukiwania lub na osi czasu strony.

Facebook nadal ogranicza reklamy przed filmem do sześciu sekund.

Vimeo

Jedynym sposobem na wyświetlanie reklam przed filmem w Vimeo jest użycie odtwarzacza innej firmy, ponieważ sam odtwarzacz Vimeo nie obsługuje tego formatu. Nie ma też zbyt wielu danych, które można zebrać z widoków graczy innych firm; można przybliżyć tylko liczbę odtworzeń. Ponadto Vimeo nie rozróżnia wyświetleń i odtworzeń, więc za każdym razem, gdy uzyskuje się dostęp do pliku wideo, naliczane jest jedno wyświetlenie i jedno odtworzenie.

Uwaga: pełna lista specyfikacji reklam na wszystkich głównych platformach — w tym reklamy przed filmem — znajduje się w przewodniku po specyfikacjach reklam cyfrowych na Instapage.

Co łączy najlepsze reklamy przed filmem?

Spakuj pierwsze 5 sekund

Mimo że niektóre reklamy mogą trwać do 60 sekund, najlepiej założyć, że masz tylko 5 sekund dla swoich odbiorców. Stwórz najbardziej podstawową wersję swojej wiadomości, umieszczając najważniejsze, przyciągające uwagę treści w pierwszych 5 sekundach. Idealnie byłoby, gdyby ten krótki klip zachęcił ich do oglądania więcej, ale nawet jeśli tak się nie stanie, przynajmniej zostawisz w nich dobre wrażenie o swojej marce.

Opanowali targetowanie i retargetowanie

Niektóre platformy mogą dziś sprawdzać temperaturę w lokalizacji i odpowiednio reklamować gorącą lub mrożoną kawę widzom w tych lokalizacjach. Dlatego tak ważne jest doskonalenie umiejętności celowania.

Równie ważne jest opanowanie retargetingu. Gdy ktoś doda Twój produkt do koszyka, ale nie dokończy zakupu, możesz śledzić tę osobę w sieci i nadal pokazywać jej ten sam produkt. Aby jednak nie drażnić widza, najlepiej ograniczyć liczbę wyświetleń reklam (około 3 wyświetleń), a następnie zacząć wyświetlać inną reklamę.

Koncentrują się na dostarczaniu wartości

Zamiast jawnie promować swój produkt, usługę, a nawet markę, skup się na dostarczaniu prawdziwej wartości. Możliwe jest angażowanie i wzbudzanie zainteresowania, nawet nie wspominając o swoim produkcie lub usłudze. Ludzie niekoniecznie lubią reklamy; lubią się bawić.

Kierują potencjalnych klientów na odpowiednią stronę docelową po kliknięciu

Jeśli promujesz bezpłatny okres próbny za pomocą reklamy przed filmem, użytkownicy nie powinni szukać go w całej witrynie. Wyślij ich na dedykowaną stronę docelową po kliknięciu, gdzie mogą łatwo otrzymać wersję próbną, wypełniając formularz pozyskiwania potencjalnych klientów. Pomyśl o swojej reklamie jako o przynęcie, a o stronie docelowej po kliknięciu jako o haczyku.

Dodaj reklamę przed filmem do swojej strategii marketingowej

Zwiększ rozpoznawalność reklam, świadomość marki i intencję zakupu, wykorzystując krótkie, angażujące reklamy przed filmem. Zapoznaj się z przewodnikiem po specyfikacjach reklam cyfrowych Instapage, aby zapoznać się z aktualnymi specyfikacjami reklam i opcjami kierowania dla wszystkich rodzajów formatów reklam.

Optymalizacja reklam to tylko jeden element układanki. Strona docelowa po kliknięciu jest jeszcze ważniejsza, ponieważ to tam zachodzi konwersja. Aby zoptymalizować etap po kliknięciu, uzupełnij swoje kampanie reklamowe dedykowanymi stronami docelowymi po kliknięciu na dużą skalę za pomocą Instapage — najbardziej niezawodnej platformy optymalizacji po kliknięciu.