6 praktycznych sposobów na uzyskanie wpisowego w SEO

Jeśli chcesz, aby SEO odniosło sukces w Twojej organizacji — tak jak naprawdę odniosło sukces — potrzebujesz czegoś więcej niż tylko Ciebie lub Twojego najbliższego zespołu.

Powiedziałem wcześniej, że SEO musi być kluczową inicjatywą strategiczną dla całej firmy, aby osiągnąć najlepsze wyniki. Nie tylko zespół marketingowy, ale każdy, kto jest zaangażowany w sukces serwisu i firmy, musi się w to wkupić.

Kiedy prezes firmy klienta zwołał spotkanie, aby powiedzieć, że wszyscy muszą być na pokładzie z SEO lub w zasadzie znaleźć nowe miejsce do pracy, dostali się. Po miesiącach wspólnej pracy nad nową witryną opartą na SEO zauważyli wzrost ruchu o 900% w ciągu pierwszego tygodnia jej uruchomienia.

Dużą przeszkodą jest to, że firmy często potrzebują czasu i zasobów. Pozycjonowanie nie będzie priorytetem, chyba że ludzie w firmie zrozumieją, dlaczego pomaga to organizacji jako całości, a w szczególności ich działowi.

W tym artykule wyjaśnię sześć praktycznych sposobów na zwiększenie udziału w optymalizacji wyszukiwarek w Twojej firmie:

1. Budować relacje
2. Pokaż dane
3. Rozwiewaj mity
4. Edukuj o SEO
5. Wyrównaj z celami
6. Pilotuj mały projekt

1. Buduj relacje

W końcu do niczego nie dojdziesz bez budowania kluczowych relacji w Twojej firmie. A ponieważ chcesz, aby odpowiednie osoby w Twojej firmie aktywnie uczestniczyły w projekcie SEO, inwestowanie w ten krok jest ważne.

Pamiętaj, że ludzie na ogół nie reagują dobrze na szeroki zasięg, woląc zamiast tego osobiste podejście, które odpowiada indywidualnym pragnieniom i zainteresowaniom. Tak więc zazwyczaj trudno jest osiągnąć poparcie dla SEO za pomocą masowych wiadomości e-mail lub notatek o najlepszych praktykach.

Zamiast tego nawiązuj osobiste kontakty z innymi osobami w kluczowych działach. Jest o wiele bardziej prawdopodobne, że rozwiną się one w spotkanie umysłów. Na przykład rozmowa ze sprzedawcami o ich potrzebach może dać ci pomysły, jak dostosować inicjatywy SEO, aby zwiększyć sprzedaż.

Zwróć uwagę, kto najbardziej interesuje się SEO. Następnie możesz zbudować sieć ewangelistów SEO z jednym lub kilkoma przedstawicielami w każdym dziale.

2. Pokaż dane

Czasami jednym z najlepszych sposobów na uzyskanie wpisowego jest pokazanie, gdzie obecnie znajduje się witryna firmy. Może to być coś tak prostego, jak pobranie niektórych raportów z Google Analytics i Google Search Console.

Te punkty danych mogą być niedostępne dla wielu osób w firmie. Pokazanie im, ile jest jeszcze miejsca na poprawę, może być wielką pobudką.

Jeśli chcesz uzyskać bardziej dogłębny obraz tego, co się dzieje, zdobądź odpowiedni audyt SEO od agencji lub profesjonalisty (lub zrób go sam, jeśli jest to w Twojej sterówce). Audyt przyjrzy się każdemu aspektowi strony internetowej i temu, na co należy zwrócić uwagę, aby konkurować w wynikach wyszukiwania.

Kiedy budujesz obraz dla swoich interesariuszy, pamiętaj, aby pokazać im, w jaki sposób ulepszenia mogą przenieść igłę i jak to może wyglądać dla firmy.

Staraj się nie denerwować, jeśli spotkasz się z odpychaniem. Zwykle dzieje się tak, gdy ktoś nie rozumie, w jaki sposób proponowana taktyka SEO pomoże mu osiągnąć cele. W takich przypadkach nadszedł czas, aby zbudować silniejszą sprawę.

3. Rozwiń mity

Ci, którzy nie są dogłębnie zaznajomieni z SEO, prawdopodobnie będą mieli wokół niego fałszywe przekonania. Budując relacje i prezentując dane, rozwiewaj wszelkie mity, które mogą stanowić przeszkodę w zakupie.

Powszechne mity dotyczące SEO obejmują:

• SEO jest zbyt zawodne : ten mit polega na myśleniu, że algorytm Google jest zbyt nieprzewidywalny, więc po prostu nie możesz wygrać.
• Nie można zmierzyć SEO : ten mit mówi, że nie można śledzić SEO, tak jak można śledzić inne kanały marketingowe i reklamowe.
• Pozycjonowanie to sprawa jednorazowa : ten mit opiera się na błędnym przekonaniu, że wystarczy wykonać zestaw działań SEO tylko raz, a potem jesteś złoty.

4. Edukuj na temat SEO

Pamiętaj, że w większości przypadków masz do czynienia z ludźmi, którzy o SEO wiedzą mniej niż Ty. Dużo mniej. Dlatego ważne jest, aby przyjąć podejście „dla głupków” i zachować prostotę.

Zweryfikuj swoje porady dotyczące SEO, korzystając z zaleceń Google, gdy tylko jest to możliwe. Pomaga to ludziom zrozumieć, że SEO nie jest oszustwem — to partnerstwo między Google a witrynami w jego indeksie.

Składając rekomendacje, mów także w kategoriach swojego doświadczenia, używając wyrażeń takich jak „z mojego doświadczenia” lub „wcześniej” podczas wyjaśniania wartości taktyk SEO. Ludzie lepiej zrozumieją znaczenie inicjatyw SEO, jeśli będą wiedzieć, że przemawiasz na podstawie wcześniejszych sukcesów.

Jeśli masz budżet, zaangażuj kluczowe osoby w podstawowe szkolenie SEO. Dzięki temu grupa osób szybko zorientuje się, dlaczego SEO jest ważne.

Często zachęcamy wszystkich, którzy dotykają strony internetowej, do zaangażowania się w szkolenie SEO, od programisty po informatyka i nie tylko. (PS Sprawdź ten link, aby zobaczyć naszą nową platformę szkoleniową online, która ułatwia wszystkim przyłączenie się.)

5. Wyrównaj z celami

Podczas swojej podróży zaczniesz rozumieć, które kluczowe wskaźniki wydajności mają znaczenie dla ludzi w całej firmie. Wykorzystaj je jako światło przewodnie i dostosuj je do inicjatyw SEO.

Rzadko istnieje cel biznesowy, którego nie można osiągnąć za pomocą SEO. Zazwyczaj przychody są najwyższe. Więcej potencjalnych klientów to kolejna rzecz. Jak widzieliśmy i donosili inni, SEO może być kluczowym czynnikiem wpływającym na ruch i przychody dla wielu firm.

6. Pilotuj mały projekt

Jeśli firma nadal nie jest gotowa na „wszystko”, zacznij od małych rzeczy. Zacznij od małego projektu, o którym wiesz, że przesunie igłę.

Mogą to być drobne poprawki SEO, które możesz wdrożyć na stronie, lub inicjatywa, która ma na celu wsparcie kluczowej grupy w firmie. Gdy zdobędziesz kilka mniejszych wygranych, zaczniesz nabierać rozpędu.

Twoje bieżące wysiłki

Jeśli jesteś orędownikiem SEO w swojej firmie, staniesz przed nieustannym zadaniem udowodnienia jej znaczenia dla celów biznesowych w dłuższej perspektywie i upewnienia się, że wszystkie decyzje dotyczą SEO.

Na przykład, czy firma planuje przeprojektowanie strony internetowej? Nowa treść? Nowy produkt lub usługa? Wszystkie te premiery muszą obejmować SEO, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Postaraj się regularnie raportować postępy w pozycjonowaniu całej organizacji lub wszystkim kluczowym działom mającym na celu sukces firmy (zarząd, dyrektorzy, sprzedaż, marketing, redakcja, IT).

Zarówno znaczące sukcesy, jak i porażki powinny być uwzględniane w raportach sporządzanych w regularnych odstępach czasu. Daj wyrazy uznania w odpowiednim czasie, aby ludzie pozostali aktywni w zespole. Kiedy ludzie mają nawyk oczekiwania na raport, zwiększasz motywację do zaangażowania się w inicjatywy SEO w całej firmie.

Pomagamy firmom opracowywać i wdrażać skuteczne plany SEO. Jeśli chcesz porozmawiać o tym, jak możemy Ci pomóc, poproś o wycenę tutaj.