Optymalizacja PPC: 5 funkcji AdWords, które wzmocnią Twoją kampanię

W niedawnym seminarium internetowym „Rozwijaj się z Google” firma Google zwróciła uwagę na pięć funkcji AdWords, które pozwalają przyjrzeć się kampanii PPC pod każdym kątem. Dowiedz się o najnowszych funkcjach programu AdWords, które pozwalają doskonalić się w określonych terminach, lub połącz siły z Google Analytics. Przeglądaj raporty, które dają widok z lotu ptaka na krajobraz PPC, pozwalają określić konkurencję lub przejrzeć podróż klientów przed konwersją.

Wszystkie pięć funkcji AdWords jest integralną częścią optymalizacji PPC. Dowiedz się, jak wykorzystać każdy z nich z korzyścią dla swojej kampanii PPC, korzystając z krytycznych informacji od VIP-ów Google i starszego analityka SEM w BCI, Michaela Shore'a. Poznaj wszystkie funkcje lub kliknij nagłówek, aby przeskoczyć:

1. Porównania okresów czasu

Zanurz się w określonych przedziałach czasowych.

2. Raport o największych zmianach

Zidentyfikuj największe wzrosty i spadki w swojej kampanii.

3. Raport analizy aukcji

Sprawdź konkurs.

4. Ścieżki wyszukiwania: raport o konwersjach wspomaganych

Określ, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję ze słowami kluczowymi pierwszego kliknięcia.

5. Kolumny Google Analytics

Podłącz Google Analytics, aby uzyskać jeszcze więcej danych.

1. Porównania okresów czasu

W poście na blogu przedstawiającym nową funkcję Google zaleca korzystanie z porównań okresów w celu odpowiedzi na takie pytania, jak:

• Które kampanie odnotowały największy wzrost liczby kliknięć?
• W których grupach reklam liczba konwersji spadła o ponad 20 procent?
• Które słowa kluczowe odnotowały wzrost o co najmniej 100 kliknięć?

Jak sama nazwa wskazuje, porównania okresów pozwalają użytkownikom porównywać różne okresy w całej historii kampanii. Możesz porównywać różne dni, różne miesiące, różne kwartały, różne lata — cokolwiek chcesz.

Ta funkcja została udostępniona 5 sierpnia. Podczas seminarium internetowego „Wykorzystywanie nowych funkcji AdWords”, starszy menedżer produktu Google, John Diorio, wyjaśnił, że porównania okresów zostały stworzone, aby „ułatwić Ci — w dowolnym momencie — zobaczyć jak zmieniła się każda metryka bez konieczności zrzucania danych do plików CSV”.

Aby użyć porównań okresów, rozwiń datę, włącz przycisk porównania, a następnie zastosuj zmianę — voila.

2. Raport o największych zmianach

Google zaleca korzystanie z raportu o największych zmianach, aby odpowiadać na pytania, takie jak:

• „Co powoduje zmianę moich kliknięć lub kosztów?”
• „Które kampanie lub grupy reklam odnotowały największe ruchy?”
• „Czy któraś z moich ostatnich zmian coś zepsuła?”

Raport o największych zmianach, wprowadzony w czerwcu i znajdujący się na karcie Wymiary, pokazuje użytkownikom AdWords największe wzrosty i spadki kliknięć lub kosztów w dwóch okresach. Według Diorio cel tego raportu jest dwojaki:

1. Raportu o największych zmianach można użyć do „wyraźnego wyodrębnienia kilku kampanii i grup reklam, w których wystąpiły największe zmiany dla danego wskaźnika.

2. „Kiedy dane są dostępne, [raport może] w rzeczywistości zapewnić wgląd w to, co mogłeś zrobić, aby przyczynić się do tej zmiany.

Użytkownicy mogą kontrolować daty raportu o największych zmianach, aby porównać ruch w okresach 7-, 14- lub 28-dniowych w ciągu ostatnich 90 dni. Diorio zaleca monitorowanie raportów codziennie lub co tydzień i chwali raport jako „prawie narzędzie”.

Nasz wewnętrzny ekspert Michael Shore dodaje: „Jeśli szukasz najciekawszych momentów, to jest to świetny raport. Zamiast samodzielnie wydobywać dane, raport o największych zmianach zapewnia użytkownikom podsumowanie wzrostów i spadków”.

3. Raport analizy aukcji

Dzięki raportowi analizy aukcji odpowiedz na takie pytania, jak:

• Z kim konkuruję?
• Czy moje reklamy są wyświetlane w stosunku do konkurencji?
• Czy moje reklamy są wyświetlane dla słów kluczowych związanych z marką?

Raport z analizy aukcji zadebiutował w 2012 roku z nową funkcjonalnością dodaną dwa miesiące temu. Raport analizy aukcji umożliwia użytkownikom porównywanie wyświetleń między ich własnymi kampaniami a kampaniami konkurencji.

„Kluczowym elementem tworzenia strategii reklam w wyszukiwarce jest zrozumienie, co robią inni reklamodawcy, i wykorzystanie tych informacji do optymalizacji kampanii pod kątem najwyższej skuteczności” — stwierdza Inside AdWords.

Podczas gdy w poprzedniej formie użytkownicy mogli analizować wyświetlenia jednego słowa kluczowego na raz, teraz użytkownicy mogą porównywać grupy słów kluczowych, poszczególne grupy reklam, wiele grup reklam, pojedyncze kampanie i wiele kampanii — wszystko to, aby uzyskać „ widok z lotu ptaka” na konkurencyjność ”.

„Słowo kluczowe po słowie kluczowym pozwala zobaczyć, jak wypadasz na tle konkurencji z punktu widzenia udziału w wyświetleniach” — mówi Shore. „Uważam to narzędzie za bardzo przydatne, jeśli zauważysz zmianę kosztu kliknięcia lub coś, co powoduje spadek lub wzrost ruchu — cokolwiek niezwykłego. Możesz przejść do tego raportu i sprawdzić, kto licytuje to słowo kluczowe i jaki jest jego udział w wyświetleniach”.

4. Ścieżki wyszukiwania: konwersje wspomagane

Dzięki lejkom wyszukiwania odpowiedz na takie pytania jak:

• Jakie są moje najskuteczniejsze wspomagające słowa kluczowe?
• Jakie przychody generują moje wspomagające słowa kluczowe?
• Ile interakcji z wyszukiwaniem przechodzą odwiedzający po kliknięciu mojej reklamy, zanim dokonają konwersji w mojej witrynie?

Chociaż ten raport nie jest nowy, jest potężnym źródłem praktycznych spostrzeżeń, które pomagają w zarządzaniu PPC. Ścieżki wyszukiwania dostarczają użytkownikom krytyczne informacje o ścieżce, jaką przechodzą konsumenci, zanim dokonają konwersji. Ścieżki wyszukiwania (które można znaleźć w sekcji Konwersje w raportach) oferują zestaw ośmiu raportów, w tym: najczęstsze konwersje, konwersje wspomagane, analiza pierwszego kliknięcia, analiza ostatniego kliknięcia, upływ czasu i długość ścieżki.

„Najcenniejszym aspektem ścieżek wyszukiwania jest przyglądanie się interakcjom konsumentów — raport ścieżek wyszukiwania zapewnia lepszy wgląd w to, jak ludzie szukają produktu lub usługi w płatnych wynikach wyszukiwania i dokonują konwersji ” — wyjaśnia Shore. „Na przykład słowa kluczowe mogą nie generować wielu konwersji z ostatniego kliknięcia, ale dzięki ścieżkom możesz sprawdzić, czy te kliknięcia i słowa kluczowe rzeczywiście wspomagają przyszłe konwersje. Załóżmy, że ktoś szuka Twojego produktu, klika Twoją reklamę, przegląda Twoją witrynę, niczego nie kupuje, a następnie wraca kilka dni później, klika Twoją reklamę i coś kupuje — to słowo kluczowe będzie uważane za słowo kluczowe wspomagające. ”

„Wiele razy ludzie próbują optymalizować konta AdWords wyłącznie w oparciu o konwersje z ostatniego kliknięcia, ale dzięki szczegółowości raportu pomocniczego można uzyskać nieco większą wartość” – dodaje Shore.

Poniższy film wideo Google AdWords prowadzi użytkowników przez wszystkie osiem raportów dotyczących ścieżek wyszukiwania.

5. Połączenie Google Analytics

Łącząc Google Analytics z AdWords, odpowiedz na takie pytania jak:

• Jak długo użytkownicy pozostają w mojej witrynie po kliknięciu mojej reklamy?
• Ile stron odwiedzają użytkownicy po kliknięciu mojej witryny?
• Jeśli ktoś odbił, dlaczego odbił?

Według Diorio połączenie konta Google AdWords z Google Analytics umożliwia „podejmowanie działań na podstawie danych dotyczących interakcji z witryną”.

Shore zgadza się: „Dzięki temu możesz importować dane o kosztach i kliknięciach z AdWords do Google Analytics, dzięki czemu możesz zobaczyć je w jednym miejscu. Google Analytics to dobre narzędzie do pomiaru interakcji użytkownika z Twoją witryną. Gdy możesz zebrać dane z AdWords o kliknięciach, wyświetleniach i kosztach do Google Analytics, zyskujesz dodatkową warstwę wglądu w rzeczywiste wyniki Twoich kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania ”.

Połączenie kont AdWords i Google Analytics umożliwia również importowanie celów Analytics do AdWords jako konwersji. Dzięki temu możesz śledzić dodatkowe typy konwersji w AdWords, których nie możesz (lub nie możesz) śledzić za pomocą kodów konwersji AdWords.

Poniższy film z AdWords zawiera łatwy do zrozumienia samouczek dotyczący łączenia konta Google Analytics z kontem Google AdWords.

Masz pytania dotyczące tych lub innych funkcji AdWords lub ogólnie optymalizacji PPC? Zapraszam do zapytania w komentarzach.