Postanowienia noworoczne PPC: Wzmocnij swoje kampanie w płatnym wyszukiwaniu, sieci reklamowej i kampaniach reklamowych w mediach społecznościowych w 2016 r.

To ta pora roku — czas na ponowną ocenę swoich kampanii PPC w celu ulepszenia i wzmocnienia swoich strategii. Tylko w ostatnim kwartale 2015 r. Yahoo, Bing, Google, Facebook i Twitter zadebiutowały z nowymi rozszerzeniami, funkcjami i możliwościami kierowania, które urozmaicą Twoje kampanie znacznie po Nowym Roku. Postanów czytać o najnowszych osiągnięciach, aby przewyższyć konkurencję w 2016 roku.

Reklamy w sieci wyszukiwania i w sieci reklamowej

Remarketing w Bing Ads

Reklama cyfrowa oferuje kilka kreatywnych sposobów dotarcia do konsumentów na wszystkich typach urządzeń. Ale nawet jeśli reklama przyciągnie użytkownika do Twojej witryny, nie gwarantuje to konwersji. Według Binga „96 procent odwiedzających po raz pierwszy opuszcza strony internetowe bez konwersji”. Na szczęście są drugie szanse.

W październiku firma Bing udostępniła remarketing w Bing Ads, nowe uaktualnienie kierowania dla kampanii w sieci wyszukiwania i kampanii produktowych, które wyświetla reklamy osobom, które kliknęły reklamę Yahoo lub Bing, a następnie opuściły witrynę bez konwersji. Remarketing pozwala wyświetlać lepiej dopasowane reklamy osobom, które już poznały Twoje produkty i usługi.

Dzięki remarketingowi Bing Ads możesz:

• Zmień stawki grup reklam dla osób z list remarketingowych. Dostosowania zaczną obowiązywać, gdy ci użytkownicy wyszukują przedmioty, które licytujesz (kampanie produktowe) lub wyszukują za pomocą słów kluczowych, które licytujesz (kampanie w sieci wyszukiwania). Wyższa stawka podnosi pozycję reklam wyświetlanych tym użytkownikom.
• Skonfiguruj grupy reklam tak, aby były uruchamiane i wyświetlały reklamy tylko wtedy, gdy użytkownik znajduje się na Twojej liście remarketingowej. Na przykład Twoje grupy reklam remarketingowych mogą zawierać szersze i bardziej ogólne słowa kluczowe niż w „zwykłych” grupach reklam w wyszukiwarce.

Rozszerzenia graficzne w Bing Ads

Innym sposobem na uatrakcyjnienie Bing Ads i zwiększenie ROI kampanii jest użycie rozszerzeń graficznych w celu dodania zdjęć do reklam. Na początku tego miesiąca Bing Ads umożliwił reklamodawcom dodawanie maksymalnie sześciu obrazów do tekstu reklamy i innych rozszerzeń reklam na komputerach i tabletach, ale nie na smartfonach.

Możesz jeszcze bardziej dostosować wygląd reklamy, dołączając unikalny adres URL dla każdego obrazu, co oznacza, że ​​możesz wybrać, dokąd klient przejdzie po kliknięciu reklamy. W tej chwili Bing Ads testuje różne układy i odmiany treści i obrazów.

Rozszerzeń graficznych Bing Ads można używać na wszystkich rynkach.

Bing Ads przedstawia nowy Planer słów kluczowych

Jeśli nie możesz znaleźć narzędzia Badania słów kluczowych w Bing Ads, to dlatego, że nazywa się ono teraz Planerem słów kluczowych. We wrześniu firma Bing Ads udostępniła nowy Planer słów kluczowych — narzędzie, które zapewnia reklamodawcom sugestie trafnych słów kluczowych i grup reklam.

Użytkownicy mogą również znajdować nowe słowa kluczowe, mnożąc listy słów kluczowych. Jednak to, co przenosi narzędzie na nowy poziom i czyni z niego groźnego konkurenta dla Planera słów kluczowych AdWords, to dodanie przez narzędzie danych o liczbie wyszukiwań i trendów, a także szacunkowych wyników i kosztów. Dane dotyczące skuteczności i szacowania kosztów są dostępne na poziomie grupy reklam lub słowa kluczowego.

Jeśli chodzi o kierowanie i filtrowanie, narzędzie ma wiele opcji, w tym możliwość zawężenia propozycji słów kluczowych według kierowania na sieć i lokalizacji, „filtrowanie według historycznych statystyk oraz słów kluczowych do uwzględnienia lub wykluczenia”. Możesz filtrować liczbę wyszukiwań według urządzenia lub lokalizacji w wybranych lokalizacjach lub sortować według stanu, DMA lub miasta, aby zobaczyć „oczekiwany wkład z poszczególnych urządzeń lub lokalizacji”.

Masz już listę słów kluczowych? Planer słów kluczowych pozwala przesłać listę jako plik CSV lub wkleić ją ręcznie, aby pogrupować rozszerzony zestaw słów kluczowych w grupy reklam lub sprawdzić popularność tych słów kluczowych.

Yahoo wprowadza reklamy produktów w sieci wyszukiwania i reklamowej

Bing i Google nie są już jedynymi wyszukiwarkami oferującymi reklamy produktów. W listopadzie Yahoo ogłosiło reklamy produktów dla sprzedawców detalicznych, które mogą być wyświetlane na komputerach stacjonarnych, mobilnych i tabletach.

Reklamy te mogą pojawiać się w Yahoo Search i Polyvore, witrynie zakupowej, którą Yahoo kupiła na początku tego roku. Zgodnie z zapowiedziami, Kohl's Wayfair i Overstock.com już zaczęły korzystać z usług związanych z reklamami produktów Yahoo. Dane używane do tworzenia reklam pochodzą z plików danych o produktach klientów, więc możesz teraz tworzyć cyfrowe reklamy produktów dla wszystkich trzech głównych wyszukiwarek.

Yahoo Gemini ulepsza funkcje kierowania i wydajności

Również w listopadzie Yahoo ulepszyło swoją platformę reklamową Gemini o nową funkcję optymalizacji konwersji i dodał możliwość niestandardowych odbiorców dla działań w aplikacji. Optymalizacja konwersji umożliwia reklamodawcom ustawienie docelowego CPA i płatności za kliknięcie, oferując sposób na utrzymanie budżetu i osiągnięcie celów związanych z generowaniem potencjalnych klientów

Zaktualizowana funkcja niestandardowej grupy odbiorców Gemini jest przeznaczona dla sprzedawców aplikacji mobilnych i może kierować reklamy do odbiorców na komputerach PC, urządzeniach mobilnych i tabletach.

Ulepszenie umożliwia reklamodawcom kierowanie reklam do kupujących, graczy i przeglądarek, którzy wykazali zainteresowanie ich „produktami lub usługami na podstawie ich działań w aplikacji”.

Google

Dopasowanie do klientów AdWords

Najnowsza funkcja Google pomaga reklamodawcom dotrzeć do ich najcenniejszych klientów, czyli tych, którzy już kupili produkt lub dołączyli do programu lojalnościowego. Marketerzy mogą teraz przesyłać listę adresów e-mail, która jest następnie dopasowywana do użytkowników zalogowanych w Google. Po dopasowaniu reklamodawcy mogą tworzyć kampanie i reklamy dla tej konkretnej grupy odbiorców.

Google tworzy również drugą listę, listę „podobnych odbiorców”, która składa się z osób, które mają wspólne zainteresowania i zachowania z osobami z Twojej listy e-mailowej. Reklama na drugiej liście, z wyłączeniem pierwszej, może być dobrą strategią.

Widoczne kampanie CPM

Po co płacić za reklamę cyfrową, która nie została obejrzana? Google ogłosił w listopadzie, że wszystkie kampanie CPM (te, które są rozliczane na podstawie kosztu tysiąca wyświetleń) są teraz widocznymi kampaniami CPM. Oznacza to, że marketerzy nie będą musieli płacić za wyświetlenie w sieci reklamowej Google, chyba że będzie ono widoczne dla użytkownika.

Reklamy społecznościowe

Jeśli nie zacząłeś reklamować się w mediach społecznościowych, warto zainwestować, ponieważ dobrze się to opłaca wielu marketerom. Według niedawnego raportu eMarketer, który przebadał 29 firm, płatne reklamy w mediach społecznościowych „przynoszą solidny zwrot z inwestycji”.

Facebook i Pinterest, poproszone o ocenę ROI sieci społecznościowej w skali od A+ do F, otrzymali średnią ocenę odpowiednio B i B+. LinkedIn otrzymał średnią ocenę C+, Twitter otrzymał B+, a Instagram otrzymał C+.

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz korzystać z płatnych reklam w serwisach społecznościowych, czy jesteś doświadczonym marketerem, skorzystaj z tych wymyślnych ulepszeń reklam cyfrowych na Facebooku, Instagramie i Twitterze.

Reklamy na Facebooku i Instagramie

Facebook uruchamia pokaz slajdów wideo

Jeśli chcesz, aby Twoje reklamy zawierały treści wideo, ale nie masz dużo czasu ani zasobów, Facebook ułatwił Ci to. Facebook ogłosił w październiku dodanie pokazu slajdów, sposobu, w jaki reklamodawcy mogą tworzyć reklamy „wideo” ze zdjęć. Możesz przesłać od trzech do siedmiu nieruchomych obrazów na raz, z już nagranego filmu, sesji zdjęciowej lub zdjęć z biblioteki Facebooka. Marketerzy mogą edytować długość pokazu slajdów od 5 do 15 sekund. Pokaz slajdów jest dostępny w Power Editor i Ads Manager.

Reklamy na Instagramie udostępniają nowe cele, wprowadza interfejs do Menedżera reklam na Facebooku

Reklamy na Instagramie można teraz zoptymalizować pod kątem zasięgu i częstotliwości, nowej funkcji, z której reklamodawcy mogą korzystać zarówno na Instagramie, jak i na Facebooku. Instagram umożliwił również reklamodawcom dostarczanie reklam osobom, które „z największym prawdopodobieństwem podejmą działanie w ich witrynie”.

Reklamy na Twitterze

Twitter wydaje nowe centrum marki narzędzi analitycznych

Najlepsze narzędzia analityczne dostarczają nam informacji potrzebnych do ulepszania i ulepszania naszych kampanii. Najnowszym produktem w zestawie narzędzi analitycznych Twittera jest Brand Hub, narzędzie wydane w październiku, które pokazuje marketerom mnóstwo informacji o ich kampaniach reklamowych na Twitterze.

Zgodnie z zapowiedzią, Brand Hub rzuca światło na sposób, w jaki klienci rozmawiają o marce na Twitterze. Obejmuje to liczbę opublikowanych tweetów na temat marki lub produktu i nie tylko. Pomaga również śledzić, kiedy użytkownicy mówią o marce, i ujawnia szczegółowe informacje o odbiorcach, w tym ich płeć, lokalizację, rodzaje zawodów i inne dane demograficzne.

Twitter rozpoczyna testowanie nowego formatu reklamy natywnej

Czas opowiedzieć historię za pomocą reklam na Twitterze. W październiku Twitter rozpoczął testowanie Promoted Moments, nowego formatu reklam, który zamienia Twitter Moments w reklamy. Moments został wprowadzony na kilka tygodni przed Promoted Moments i jest sposobem Twittera na przeniesienie wszystkiego, co najlepsze na Twitterze w jedno miejsce. Klikając w zakładkę błyskawicy o tej samej nazwie, zobaczysz stronę pełną utworzonych Momentów. Chwile na Twitterze opowiadają historię i zawierają automatycznie odtwarzane obrazy, filmy, winorośle i GIF-y. Dzięki promocji „Momenty” reklamodawca może utworzyć reklamę przy użyciu formatu opowiadania. To wyjątkowy sposób na zaangażowanie grupy docelowej i promocję marki.

Wzmocnij swoje kampanie 2016

Nowy rok jest okazją do porzucenia strategii marketingowych, które nie działają i ulepszenia tych, które się sprawdzają. Upewnij się, że Twoje strategie PPC zapewniają wzrost ROI, aktualizując kampanie o najnowsze funkcje płatnego wyszukiwania, wyświetlania i reklam społecznościowych powyżej.

Potrzebuję pomocy? Bruce Clay, Inc. oferuje światowej klasy usługi zarządzania PPC dla firm, które potrzebują codziennego, praktycznego wsparcia dla swoich działań reklamowych PPC. Chociaż robimy to od około 20 lat, nasza firma niedawno dodała do zespołu czołowego eksperta w dziedzinie płatnych wyszukiwań, Davida Szetelę, aby zapewnić Ci najlepszą przewagę strategii reklamowej w wyszukiwarkach.

Jednym z najmądrzejszych postanowień noworocznych może być rozmowa z BCI!