Szybki przewodnik po 30 popularnych terminach PPC
Opublikowany: 2022-04-27
Co to jest PPC? Jeśli o to chodzi, czym jest CTR, CPC i wiele innych mistycznych terminów? Nie martw się, jeśli chodzi o marketing, reklama Pay Per Click (PPC) lubi tak samo podchwytliwie brzmiący żargon, jak następna branża.
Jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci rozszyfrować akronimy i popularne terminy używane w płatnych kampaniach reklamowych w Google, Facebooku, LinkedIn i innych kanałach, dzięki czemu możesz zapoznać się z tym, co mówi specjalista ds. PPC Twojej agencji marketingowej i uzyskać więcej korzyści. Twoje kampanie.
Pomożemy Ci zapoznać się z popularnymi definicjami PPC i podzielimy je na pięć sposobów:
- Ogólne terminy i definicje PPC
- Ogólne typy reklam Pay Per Click
- Rodzaje reklam Google i definicje
- Typy i definicje reklam LinkedIn
- Rodzaje reklam i definicji na Facebooku
Słowniczek PPC: Ogólne terminy
Niektóre terminy i definicje PPC są dość proste, podczas gdy inne mogą sprawić, że będziesz drapał się po głowie. Aby rozpocząć, zapoznaj się z następującymi popularnymi terminami PPC używanymi w reklamach typu „płatność za kliknięcie”, którymi może się z Tobą podzielić specjalista PPC. Chociaż nie jest to wyczerpująca lista ogólnych terminów PPC, pomoże zapewnić solidne podstawy.
TERMIN | DEFINICJA |
PPC | Pay Per Click — kategoria reklam online, która pobiera opłatę za każdym razem, gdy widz kliknie reklamę |
Reklama reklamowa | Kopia lub obrazy, których używasz do promowania kampanii PPC |
Wrażenia | Ile razy ktoś wyświetlił Twoją reklamę |
Kliknięcia | Ile razy osoba kliknęła reklamę |
CTR | Współczynnik klikalności — jest wyrażony w procentach i zależy od liczby kliknięć reklamy podzielonej przez wyświetlenia reklamy |
CPC | Koszt za kliknięcie — określa się go dzieląc pieniądze wydane na reklamy przez kliknięcia reklam |
Słowa kluczowe | Wyszukiwane hasła licytowane w celu umieszczenia reklam w kanale reklamowym |
Negatywne słowa kluczowe | Typ słowa kluczowego, które możesz wybrać, dla którego nie chcesz pozycjonować |
Konwersja | Znany również jako lead; gdy ktoś wchodzi w interakcję z reklamą przez telefon (tj. kliknij, aby połączyć) lub wypełniając formularz kontaktowy |
Koszt/wydatki | Pieniądze wydane na kampanię |
Budżet/Budżet dzienny | Kwota w dolarach, jaką chcesz wydawać na daną kampanię reklamową każdego dnia |
Docelowi odbiorcy | Grupy osób o określonych zainteresowaniach, zamiarach, lokalizacjach itp., do których próbujesz dotrzeć online za pomocą swoich reklam. W zależności od platformy reklamowej (Facebook, Google, LinkedIn itp.) możesz wybierać spośród szerokiej gamy kategorii, takich jak stanowisko, zainteresowania lub konkretne osoby, które odwiedziły Twoją witrynę |
Ogólne typy reklam płatnych za kliknięcie
W świecie PPC istnieje wiele rodzajów reklam, których można używać na różnych platformach reklamowych. Oto niektóre z najpopularniejszych typów reklam, z którymi możesz się spotkać.
TERMIN | DEFINICJA |
Reklama w wyszukiwarce | Reklama tekstowa, w której licytujesz, by pojawiać się w wynikach wyszukiwania (np. Google Search Ads lub Microsoft Advertising, dawniej Bing Ads) |
Reklama displayowa | Reklama graficzna wyświetlana na przykład w kanałach takich jak Google czy Facebook |
Retargetowanie/ Remarketing | Terminy te są wymienne; odnosi się do reklam wyświetlanych osobom, które już odwiedziły witrynę (po jej opuszczeniu) |
Karuzela | Zestaw wielu obrazów — dwóch lub więcej — które mogą być przewijane przez widza |
Reklamy dynamiczne | Reklama zawierająca wiele szybko poruszających się, obracających się obrazów, aby zachęcić kogoś do kliknięcia oferty odpowiadającej jego zainteresowaniom |
Reklamy społecznościowe | Reklamy wyświetlane w sieciach społecznościowych, takich jak Facebook, LinkedIn i Twitter |
Typy i definicje reklam Google
Jako najpopularniejsza wyszukiwarka na świecie, nic dziwnego, że Google jest liderem, jeśli chodzi o reklamy PPC. Możesz spokojnie spędzić godziny na badaniu możliwości i wciąż tylko zarysować powierzchnię dostępnych opcji i typów reklam w Google Ads (czasami określanym jego dawną nazwą, Google AdWords), aby uzyskać Wynik Jakości. Następujące typy reklam Google są jednymi z najczęściej używanych i stanowią doskonały punkt wyjścia dla PPC (plus objaśniony termin bonusowy).
TERMIN | DEFINICJA |
Reklama w wyszukiwarce Google | Reklama tekstowa , w której reklamodawca wybiera różne słowa kluczowe i licytuje je, aby wyświetlać reklamy na stronach wyników wyszukiwania Google (SERP) |
Reklama displayowa Google | Reklama graficzna odnosząca się do reklam wyświetlanych w witrynach należących do sieci reklamowej Google  |
Reklama elastyczna Google | Forma reklamy displayowej Google, która zawiera zarówno elementy projektu, jak i tekst, dzięki czemu może być wyświetlana jako reklama w wyszukiwarce lub reklama displayowa oraz w różnych rozmiarach i kombinacjach tekstu i/lub obrazów, w zależności od miejsca wyświetlania |
Reklama wideo Google | Typ reklamy, który pozwala promować film, jednocześnie wyświetlając klikalny tekst i inne elementy, aby zachęcić do zaangażowania. Powszechnie używany do promowania filmów na YouTube (pamiętaj, że YouTube jest właścicielem YouTube) |
Udział w wyświetleniach w sieci wyszukiwania | Pokazuje porównanie skuteczności Twoich reklam ze skutecznością reklam innych osób. Określa się ją, dzieląc liczbę wyświetleń reklam w wyszukiwarce Google przez liczbę możliwych do uzyskania wyświetleń na podstawie stawki, budżetu reklamowego i innych czynników |
Typy reklam na LinkedIn
LinkedIn to świetna platforma dla marketerów B2B, którzy chcą dotrzeć do profesjonalistów w swojej grupie docelowej. Jest to platforma społecznościowa nr 1 dla osób zorientowanych na biznes, które cenią sobie nawiązywanie kontaktów i spostrzeżenia innych w swojej branży. Podobnie jak w przypadku naszej listy terminów dotyczących Google Ads, nie jest to każdy typ reklamy dostępnej w reklamach LinkedIn , ale obejmuje te najczęściej używane.
TERMIN | DEFINICJA |
Sponsorowana reklama LinkedIn (obraz) | Reklama oparta na obrazach, która jest wyświetlana w kanałach LinkedIn użytkowników; część funkcji reklam sponsorowanych treści LinkedIn |
Reklama tekstowa LinkedIn | Reklama oparta na tekście, która zawiera również logo i pojawia się w kanale LinkedIn. Nie tak powszechnie używane, jak podobnie myślące reklamy w wyszukiwarce Google Zobacz, jak HubSpot wykorzystuje te reklamy tutaj |
Reklama wideo LinkedIn | Format reklamy do promowania wideo w kanale LinkedIn. Podczas gdy reklamy wideo Google mogą zawierać link do filmu w YouTube za pośrednictwem jego adresu URL, na LinkedIn możesz przesłać film, aby pokazać potencjalnym klientom |
Reklama zaangażowania LinkedIn | Strategia reklamowa, w której zamiast wydawać pieniądze na uzyskiwanie kliknięć strony docelowej jako głównego wyniku, licytujesz przede wszystkim w celu uzyskania większej liczby polubień lub obserwowania strony , chociaż kliknięcia strony docelowej są również wynikiem reklam budujących zaangażowanie |
Rodzaje reklam na Facebooku
W ostatnich latach firmy B2B rozgrzały się do idei promowania swojej obecności na Facebooku, zdając sobie sprawę z korzyści płynących z reklamy na Facebooku w szczególności dla rekrutacji . Podobnie jak inne platformy, Facebook Ads pozwala użytkownikom kierować określone kryteria i zainteresowania, aby pomóc Ci dotrzeć do docelowych odbiorców. Najczęściej używane są następujące cztery rodzaje reklam na Facebooku .
TERMIN | DEFINICJA |
Reklama graficzna na Facebooku | Reklama graficzna, która wyświetla się w kanałach użytkowników na Facebooku, może być pojedynczym obrazem lub karuzelą wielu obrazów |
Reklama na Facebooku z umieszczeniem na Instagramie | Facebook jest właścicielem Instagrama, więc jest to łatwa synchronizacja reklam, której nie znajdziesz na innych platformach. Jest to reklama oparta na obrazach na Facebooku, która wyświetla się w kanałach użytkowników na Facebooku i może być również oglądana przez użytkowników Instagrama |
Reklama wideo na Facebooku | Format reklamy promujący film w kanale Facebook. Podczas gdy reklamy wideo Google mogą zawierać link do filmu w YouTube za pośrednictwem jego adresu URL, na Facebooku możesz przesłać wideo natywnie, aby pokazać potencjalnym klientom |
Reklama zakupowa na Facebooku | Format reklamy, który umożliwia przesłanie pliku danych wielu produktów, takich jak dostępne pojazdy, do wyświetlania w formacie karuzeli w kanałach Facebooka użytkowników |
Jak prowadzić kampanie reklamowe PPC
Różne platformy dostarczają wskazówek, dzięki czemu wydaje się, że uruchamianie reklam PPC jest stosunkowo łatwe. Jednak nadal możesz być rozczarowany wynikami, jeśli nie będziesz współpracować ze specjalistą PPC. Jeśli nie stosujesz odpowiednich kryteriów — wyszukując słowa kluczowe pasujące do person nabywcy, korzystając z najlepszej platformy, właściwie ustawiając parametry reklam, wybierając odpowiednie obrazy i czas oraz szereg innych elementów udanej kampanii PPC — może skończyć się wydawaniem dużych pieniędzy z bardzo małym zwrotem.
Zrozumienie podstaw PPC i działania kampanii reklamowych na różnych platformach to dopiero początek. Jeszcze ważniejsze jest zrozumienie , w jaki sposób reklamy PPC wpisują się w ogólną strategię marketingową . Współpracuj ze swoją agencją marketingu przychodzącego, aby wykorzystać ich wiedzę w zakresie SEO, aby uzyskać pożądane wyniki i zwrot z inwestycji.
Chętnie omówimy dostępne opcje i sprawdzimy, jak reklama PPC może wpasować się w Twoją strategię marketingu przychodzącego. Skontaktuj się z nami , a także zapoznaj się z poniższym Przewodnikiem po SEO , aby uzyskać więcej informacji na temat tego, jak płatne reklamy i solidna strategia organicznego SEO mogą ze sobą współpracować.