Wskazówki reklamowe PPC dla firm sprzątających

Zapytaliśmy ekspertów: Jakie porady dotyczące reklam typu pay-per-click (PPC) masz dla firm sprzątających? Otrzymaliśmy wiele wnikliwych odpowiedzi od właścicieli, marketerów i ekspertów PPC.

1. David Mulqueen, starszy menedżer ds. marketingu, Odd Dog Media

UZYSKAJ SPECYFICZNE! Jednym z obszarów sukcesu, jaki zaobserwowałem u mojego klienta, usługi sprzątania Ladonny, jest dopracowanie konkretnych usług, które promujemy.

Na przykład, jest to firma zajmująca się ogólnym sprzątaniem, ale okazało się, że naprawdę doskonalenie usług takich jak „Sprzątanie budowlane” lub „Sprzątanie przeprowadzkowe” prowadzi do znacznie większej trafności i przewagi jakościowej nad czymś takim jak „Usługi sprzątania domów”.

Są to dla nas obszary naprawdę sezonowe i bardzo mocno w nie uderzamy w miesiącach letnich. Zaobserwowaliśmy nie tylko wzrost jakości potencjalnych klientów, ale także spadek CPC (koszt kliknięcia) i CPA (koszt pozyskania).

2. David Pagotto, założyciel SIXGUN

Istnieje pięć głównych błędów, które nieustannie popełniają firmy sprzątające w swoich kampaniach PPC:

• Nie wykorzystujesz skutecznie kierowania na lokalizację
• Używanie słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym (zamiast zmodyfikowanych słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym, słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia lub ścisłym)
• Brak efektywnej struktury kampanii i grup reklam
• Brak aktywacji rozszerzeń reklam (takich jak rozszerzenie firmy lokalnej lub rozszerzenie numeru telefonu)
• I nie pisanie atrakcyjnego tekstu do samych reklam

Ostatecznie firmy sprzątające muszą cofnąć się o krok i bliżej zapoznać z podstawami PPC i Google Ads, aby uzyskać najlepszy możliwy zwrot z inwestycji.

3. Sean Parry, założyciel Neat Services

W Neat Services sprzątamy setki domów każdego tygodnia, a PPC jest jednym z głównych motorów wzrostu naszej działalności.

Moją główną rolą w Neat jest zarządzanie naszym marketingiem internetowym, którego główną częścią jest PPC. Każdego miesiąca wydajemy tysiące dolarów na PPC, a zarządzanie PPC odbywa się we własnym zakresie. Oto trzy kluczowe kwestie, na których należy się skoncentrować:

1. Skoncentruj się na wyszukiwanych hasłach

Naszym pierwszym punktem odniesienia w cotygodniowym przeglądzie Google Ads jest raport wyszukiwanych haseł. Jest to po prostu konkretna lista słów, które ludzie wpisują w Google, która wywołuje Twoją reklamę i prowadzi do kliknięcia.

Szczególnie na początku nowej kampanii jest bardzo prawdopodobne, że „jakość” raportu wyszukiwanych haseł będzie się znacznie różnić. Musisz określić, które słowa lub wyrażenia nie są istotne dla Twojej firmy, i najlepiej dojść do punktu, w którym co najmniej 90% wyszukiwanych haseł to hasła, które chcesz wyświetlać w reklamach.

Na przykład, jeśli prowadzisz firmę sprzątającą dom (ale nie oferujesz czyszczenia dywanów) i widzisz, że niektórzy ludzie klikają Twoją reklamę, ale wyszukiwali hasła „czyszczenie dywanów”, dodaj słowo kluczowe „ dywan” na listę wykluczających słów kluczowych. Węższy raport wyszukiwanych haseł doprowadzi do wyższego współczynnika konwersji i bardziej dochodowej kampanii PPC, więc jest to coś, co musisz regularnie sprawdzać.

2. Zachowaj prostotę

W Google Ads istnieje ogromna liczba zmiennych, które możesz przetestować. Możesz wysyłać różne reklamy do osób w różnych lokalizacjach, zarówno mężczyzn, jak i kobiet, w różnych grupach wiekowych, a nawet o różnych zainteresowaniach. Możliwości są naprawdę nieograniczone. Biorąc to pod uwagę, konto Google Ads bardzo łatwo wymknie się spod kontroli i stanie się zbyt złożone dzięki licznym kampaniom, grupom reklam i słowom kluczowym.

Miej na uwadze zasadę 80/20. Jeśli 80% ruchu trafia do 20% słów kluczowych, skup się tylko na tych słowach kluczowych. Miej oko na pozostałe 80%, ale tak naprawdę cały twój wysiłek powinien być skupiony na tych rzeczach, które mogą mieć największy wpływ.

Jest to o wiele łatwiejsze, gdy prowadzisz wąską kampanię z rozsądną liczbą grup reklam i słów kluczowych.

3. Zawsze testuj tekst reklamy

Gdy masz już kampanię, która trwa od kilku miesięcy, i masz wysokiej jakości raport wyszukiwanych haseł, następnym ważnym elementem, na którym należy się skupić, jest tekst reklamy.

Powinieneś mieć co najmniej dwie reklamy wyświetlane dla tego samego słowa kluczowego, aby móc porównać ich skuteczność. Wybierz co miesiąc reklamę o największej konwersji, a następnie zastąp reklamę o niskiej skuteczności nową (inny tytuł i inny tekst).

Mając tylko jedną wyświetlaną reklamę, nigdy nie będziesz w stanie stale się doskonalić. Testując jeden z drugim, skuteczność kampanii reklamowej może z czasem się tylko poprawiać. To kolejny powód, dla którego chcesz mieć stosunkowo prostą strukturę kampanii.

4. Stacy Caprio, założycielka marketingu wzrostu

Jedną ze wskazówek dla firm sprzątających, aby uzyskać lepszy zwrot z inwestycji w reklamę, jest kierowanie wszystkich reklam lokalnie na obsługiwane obszary. Jeśli celują w obszary poza swoją strefą usług, w zasadzie wyrzucają pieniądze do toalety (gra słów nie jest przeznaczona).

Innym sposobem na maksymalizację lokalnego kierowania reklam na Facebooku jest kierowanie do znajomych osób, które już polubiły Twoją stronę na Facebooku. Gdy znajomi zobaczą ogłoszenie, zobaczą również, że ich przyjaciel lub znajomy polubił już stronę Twojej usługi sprzątania. Bardziej prawdopodobne jest, że skontaktują się z Tobą i spróbują umówić się na pracę, jeśli ktoś, kogo znają i któremu ufają, lubi już Twoją firmę.

5. Todd Friedman, założyciel Kiraly Marketing

Firma sprzątająca, która chce korzystać z PPC, najprawdopodobniej w pewnym momencie będzie musiała stawić czoła dużym witrynom, takim jak handy.com i TaskRabbit. Zwłaszcza jeśli znajdujesz się w średnim lub dużym mieście.

Zastanów się, na jakie słowa kluczowe chcesz kierować reklamy. Kiedy mówię głęboko, nie mam na myśli medytowania nad tym, musisz kopać głęboko i być konkretnym. Zamiast „firma sprzątająca blisko mnie”, na którą wielu będzie licytować (i ty też powinieneś), pomyśl o konkretnych usługach, które świadczysz i jakim mieście/miasteczkach świadczysz usługi. Na przykład zamiast po prostu „firma sprzątająca blisko mnie”, chciałbyś skupić się na „sprzątaniu kuchni i łazienek w Miami” ….jeśli Twoja firma znajduje się w Miami.

Innym doskonałym narzędziem do wykorzystania są reklamy typu „tylko połączenie” i rozszerzenia połączeń. Umożliwi to potencjalnym klientom dzwonienie do Ciebie bezpośrednio z reklamy PPC.

Na koniec zastanów się, co mówi reklama. Najczęściej reklamodawcy, którzy robią PPC, piszą bardzo nudne reklamy. Jeśli walczysz z dużymi firmami na swoim rynku, MUSISZ się wyróżniać.

6. Ricardo Velez, Content Associate w Fundera

Firmom sprzątającym, które chcą uzyskać lepszy zwrot z nakładów na reklamę, sugeruję stosowanie wykluczających słów kluczowych.

Wykluczające słowa kluczowe to rodzaj słowa kluczowego, który uniemożliwia wyświetlenie reklamy przez określone słowo lub wyrażenie. Na przykładzie firm sprzątających wykluczające słowo kluczowe może brzmieć „usługi sprzątania – praca”. Ktoś, kto szuka pracy w usłudze sprzątania, nie jest zainteresowany zatrudnieniem Twojej firmy do sprzątania domu. Bez tego wykluczającego słowa kluczowego (-praca) ostatecznie wydajesz pieniądze na reklamę, która nie jest interesująca dla osoby wyszukującej.

Możesz stworzyć ładną listę wykluczających słów kluczowych, po prostu wyszukując podstawowe słowa kluczowe. Dodaj wykluczające słowa kluczowe dla dowolnych wyświetlanych wyników, które nie dotyczą firmy świadczącej usługi sprzątania. Wdrożenie wykluczających słów kluczowych w strategii PPC będzie miało natychmiastowy wpływ na ROAS (zwrot z nakładów na reklamę). Po umieszczeniu wykluczających słów kluczowych osoby, które klikną Twoje reklamy, będą miały zamiar szukać firmy świadczącej usługi sprzątania — a tym samym mają większą szansę na konwersję.

7. Collin Slattery, założyciel Taikun Digital

Użyj szczegółowego podziału lokalizacji w swoich grupach reklam i przygotuj dobre zapytanie, tekst reklamy i umowę dotyczącą strony docelowej dla tych warunków dotyczących lokalizacji.

Na przykład, jeśli ktoś szuka „brooklyńskiego środka do czyszczenia dywanów”, nagłówek reklamy i tekst reklamy powinny zawierać słowo „brooklyn”, a strona docelowa również powinna mieć nazwę „brooklyn”. Tekst reklamy i strony docelowe zawierające nazwę Nowy Jork zamiast Brooklyn będą miały gorszą skuteczność.

Tworząc grupy reklam, które grupują słowa kluczowe Lokalizacja + Usługa oraz mając tekst reklamy i strony docelowe, które odzwierciedlają te słowa kluczowe Lokalizacja + Usługa, uzyskasz wyższy Wynik Jakości, co oznacza niższe koszty kliknięcia, a także lepsze współczynniki konwersji i wyższy ROI. Przykładami grup reklam w tej strukturze mogą być:

Środki do czyszczenia dywanów Brooklyn
Środki do czyszczenia dywanów Manhattan
Środki do czyszczenia dywanów NYC
Środki do czyszczenia dywanów Queens

8. Jamie Burgess, menedżer konta PPC, Cariad Marketing

Pracując z ograniczonym budżetem, jak to zwykle ma większość małych firm, musisz być mądry w kierowaniu i słowach kluczowych, aby zminimalizować ryzyko zmarnowania wydatków na reklamę.

Upewnij się, że lokalizacje, w których prowadzisz kampanie, są odpowiednie dla rynku docelowego, a harmonogram reklam jest ustawiony na rozsądny czas (zwykle godziny pracy), a nie 24/7.

Twórz kampanie wokół słów kluczowych, które są istotne dla Twojej firmy, takich jak [usługa] i [lokalizacja usługi], i używaj kombinacji typów dopasowania „ścisłe” i „do wyrażenia”. Dzięki temu zapytania, dla których wyświetlasz reklamy, będą tymi, które uważasz za odpowiednie, a mimo to będą wyświetlać odmiany, o których być może nie pomyślałeś.

Nie marnuj kliknięć

Utwórz listę wykluczających słów kluczowych przed uruchomieniem kampanii z hasłami, o których wiesz, że będą nieistotne, zamiast czekać, aż pojawią się w raporcie wyszukiwanych haseł. Zmarnowane kliknięcia mogą pochłonąć znaczną część i tak już napiętego budżetu, gdy nie zwracają na to uwagi, dlatego ważne jest, aby uzyskać je od razu po uruchomieniu.

Jednym ze sposobów zagwarantowania lepszej skuteczności reklam, który osobiście odniósł wielki sukces, jest dostosowanie reklam do rynku docelowego. Dobrym sposobem na to jest na poziomie lokalizacji. Jeśli obsługujesz kilka różnych lokalizacji, podziel kampanie według lokalizacji i ogranicz kierowanie na lokalizację do tego obszaru. W tekście reklamy podaj lokalizację w nagłówku i opisie, na przykład „szukasz [usługi sprzątania] w [miasto]?”. Przekonasz się, że spowoduje to nie tylko wyższe współczynniki klikalności reklam, ale także poprawi wyniki jakości lokalnych słów kluczowych.

9. Rachael Jessney, dyrektor zarządzający Atelier

Kluczową rzeczą do rozważenia jest lokalizacja. Sprzątanie to usługa, w ramach której ludzie zazwyczaj szukają firm znajdujących się w pobliżu. Prawdopodobnie w większości przypadków łatwiej jest obsługiwać klientów znajdujących się w pobliżu Twojego miasta. Korzystanie z rozszerzeń lokalizacji umożliwia przeciągnięcie Twojej lokalizacji do reklam. Może to pomóc zniechęcić każdego, kto jest zbyt daleko od Twojej lokalizacji, jednocześnie zachęcając docelowych klientów.

Na podobnej ścieżce do lokalizacji powinieneś również upewnić się, że wykluczasz obszary, których nie obsługujesz. Musisz ręcznie wykluczyć je na koncie. W przeciwnym razie możesz marnować budżet, wyświetlając reklamy w innych krajach i obszarach, których nie obsługujesz.

Innym punktem jest ustalenie liczb i marż. Ustal, ile możesz wydać na pozyskanie nowego klienta (na podstawie średnich wydatków, wartości życiowej klienta itd.). Włączenie tych parametrów do kampanii zapewni, że nie wydajesz więcej budżetu na PPC niż generowane przez niego przychody.

Upewnij się, że w tekście reklamy podałeś swoje numery telefonów. W przypadku zakupów o niższej wartości wiele osób chce od razu zapytać i uzyskać rezerwację. Posiadanie samego formularza kontaktowego może sprawić, że ludzie poczują się tak, jakby nie otrzymali natychmiastowej odpowiedzi i mogliby przejść do następnego dostawcy. Użyj Google Call Metrics, aby śledzić połączenia, które pochodziły bezpośrednio z reklamy, aby dokładnie określić skuteczność kampanii.

10. Chas Cooper, dyrektor generalny, recenzje wschodzącej gwiazdy

Jedną z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić, aby zwiększyć zwrot z inwestycji w PPC, jest uzyskanie rozszerzenia ocen sprzedawców Google.

To rozszerzenie wyświetla ocenę Twojej firmy w postaci gwiazdek bezpośrednio w reklamach.

Użytkownicy klikają reklamy z gwiazdkami znacznie częściej niż reklamy bez nich. A wraz ze wzrostem współczynnika klikalności podnosi się również Wynik Jakości, a stawka wymagana do uzyskania tego samego miejsca docelowego reklamy spada. Dzięki temu uzyskujesz więcej kliknięć i lepsze rozmieszczenie reklam przy niższym koszcie za kliknięcie.

Pobierz rozszerzenie Google z ocenami sprzedawców

Aby uzyskać rozszerzenie, musisz uzyskać co najmniej 100 niepowtarzalnych recenzji z kraju swojej firmy i mieć średnią ocenę co najmniej 3,5 gwiazdki.

Aby mieć pewność, że jak najszybciej uzyskasz 100 recenzji, skorzystaj z faktu, że Google liczy opinie w innych witrynach z opiniami, nie tylko w Twoich opiniach Google. Musisz upewnić się, że wszystkie Twoje profile we wszystkich witrynach z opiniami zawierają dokładnie tę samą nazwę, adres, numer telefonu i link do witryny. Oznacza to, że każda postać powinna być taka sama. Nie używaj „Main Street” w jednej witrynie z recenzjami i „Main St.” Na innej. Ta spójność pomoże algorytmom Google dowiedzieć się, że te różne profile w różnych witrynach z opiniami odnoszą się do tej samej firmy.

Aby dowiedzieć się, czy Google zaczęło już wyświetlać Twoje rozszerzenie z ocenami sprzedawców, przejdź na stronę https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q={twojawitryna}, ale zastąp fragment {twojawitryna} adresem URL swojej strony głównej.

11. Lewis MacGillivray, dyrektor ds. płatnych mediów, szkolenie o wysokiej szybkości

Najważniejszą rzeczą podczas uruchamiania reklam PPC jest wzbudzenie zainteresowania wyszukiwarek poprzez odwołanie się do ich najważniejszych potrzeb. Te potrzeby mogą się różnić.

Na przykład konsument kończący najem usługi sprzątania może chcieć niezawodnej usługi skupiającej się na szybkiej realizacji. Podczas gdy konsument poszukujący sezonowego sprzątania może preferować firmę, której wie, że może mu zaufać, ze względu na wymóg umożliwienia dostępu do swojego domu i dobytku.

Dlatego najlepszą strategią osiągnięcia lepszego zwrotu z inwestycji jest zapewnienie, że dostarczasz właściwy komunikat dla właściwego wyszukiwania we właściwym czasie. Aby to osiągnąć, możesz podjąć proste kroki.

Prawidłowa struktura konta

Korzystaj z rozszerzeń z ocenami sprzedawców, dodawaj referencje w tekście reklamy, gdy wyszukiwanie wymaga skupienia się na zaufaniu i niezawodności, np. usługi sprzątania lub przemysłowe środki do czyszczenia dywanów. W przypadku wyszukiwań wymagających pilnych wymagań, takich jak usługi sprzątania w nagłych wypadkach lub niebezpieczne wycieki, skoncentruj się na szybkości obsługi, elastyczności i lokalizacji swojej firmy.

Aby osiągnąć te zadania, musisz ustrukturyzować swoje konto, aby było to możliwe. Podziel kampanie według typu usługi, użyj kierowania na lokalizację i rozszerzeń, aby wskazać, gdzie znajduje się Twoja firma, a nawet użyj modułów dostosowania słów kluczowych lub reklam, aby dynamicznie wstawiać dokładne zapytanie lub lokalizację wyszukiwarki, aby podkreślić trafność.

Po wstępnej konfiguracji musisz monitorować swoje dane – sprawdź najlepsze urządzenia, dane demograficzne i czas konwersji oraz utwórz dostosowania stawek, aby naprawdę to wykorzystać, dążąc do pozycji numer jeden w najbardziej dochodowych momentach i obniżając stawki w przypadku konwersji mają tendencję do zanurzania się.

12. Patricio Quiroz, marketer internetowy, Code Authority

Jeśli sprzedajesz usługę, chcesz mieć pewność, że ludzie dokładnie wiedzą, co to jest, co sprzedajesz.

Chcesz budować świadomość marki online i offline. Jeśli więcej osób mówi o Twojej firmie, więcej odwiedzających będzie odwiedzać Twoją witrynę. Następnie chcesz zoptymalizować swoje treści, aby upewnić się, że ludzie widzą, że jesteś ekspertem w swojej niszy.

W tym przypadku dotyczyłoby to usług sprzątania, więc chcesz zoptymalizować reklamy i treści wokół tej branży. Opisując, co odróżnia Cię od konkurencji i dodając wezwanie do działania, możesz zwiększyć współczynniki klikalności, aby przyciągnąć więcej użytkowników za pośrednictwem swoich kampanii reklamowych. Upewnij się, że monitorujesz te kampanie reklamowe, aby zobaczyć, co działa, a co nie działa w różnych wyszukiwarkach.

13. Jeroen Minks, założyciel, Vazooky Digital

1. Użyj kierowania na lokalizację w promieniu

Większość reklam PPC (takich jak Google Ads) ma możliwość kierowania na bardzo konkretną lokalizację. W przypadku ogólnych słów kluczowych (takich jak „firma sprzątająca”) upewnij się, że kierujesz tylko na obszar, który obsługujesz.

2. Użyj słów kluczowych lokalizacji

W przypadku Google Ads możesz rozszerzyć kierowanie kampanii na lokalizację, jeśli użytkownicy wyszukują naprawdę konkretną lokalizację. Na przykład, jeśli ludzie wyszukują hasło „firma sprzątająca SUBURB”, nadal będą dobrymi klientami, nawet jeśli fizycznie znajdują się po drugiej stronie miasta.

3. Licytuj swoje warunki markowe

Licytowanie nazwy Twojej marki ma kilka zalet. Daje Ci większą kontrolę nad przesyłanymi wiadomościami, a także ma pozytywny wpływ na Wynik Jakości Twojego konta. Zmniejszy to koszt kliknięcia, który płacisz za wszystkie słowa kluczowe na koncie.

14. Cara Sherratt, analityk płatnych wyszukiwań w Bamboo Nine

Firmy sprzątające, które chcą napędzać swoje wysiłki PPC, powinny przekształcić swoje podejście z szerszej perspektywy w konkretną, wyrafinowaną i dokładną metodologię.

Oznacza to nie tylko skupienie się na kluczowych słowach kluczowych podczas zbliżania się do kierowania, ale także rozważenie i wykorzystanie wysoce intencji, długich wyszukiwań. Obaj odgrywają rolę w generowaniu biznesu online.

Dopasowanie przybliżone i długi ogon

Zmodyfikowane słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym, takie jak „firmy sprzątające” lub „usługi sprzątające”, zwrócą uwagę na warianty i wyszukiwania rozszerzone. Ponadto uwzględnienie na koncie słów kluczowych z dłuższym ogonem zapewni również możliwość dostarczenia użytkownikom specjalnie dostosowanej reklamy; przyciągnięcie ich uwagi i wykazanie trafności, która przemawia do użytkowników. Zwiększa to współczynnik klikalności i skłania użytkowników do zapoznania się z Twoją witryną.

W ten sposób zwiększa się prawdopodobieństwo konwersji, które w innym przypadku mogłyby zostać utracone, a także obniża koszt kliknięcia. Ostatecznie poprawia to zwrot z inwestycji.

Oprócz tego, użycie słów kluczowych specyficznych dla lokalizacji pozwoli Ci zbudować spójną i systematyczną strukturę kierowania, która dociera do szerszej puli wyszukiwarek, dostarczając jednocześnie trafne i odpowiednie reklamy. Oba pozwalają na zwiększenie budżetu i mają ogromny wpływ na ROI.

15. Shawn Swaim, Shawn Swaim Consulting

Po współpracy z kilkoma firmami sprzątającymi istnieją trzy rzeczy, które wyróżniają się jako pewny sposób na zdobycie biznesu.

Po pierwsze, to reklamy hiperlokalne. Kiedy masz reklamę, która mówi bezpośrednio do miejsca zamieszkania danej osoby, tworzy to „powiązanie z rodzinnym miastem”, a wiadomość lepiej rezonuje. Tworząc w AdWords, zbuduj kampanię, skieruj ją na określone miasto, a następnie uwzględnij to miasto w tekście reklamy.

Po drugie, umieść w reklamie oświadczenie o wiarygodności. Stwierdzenia typu „W biznesie 10+ lat” itp. są dobre do sformułowania.

Po trzecie, spraw, aby Twój landing page był łatwy. Nie podawaj zbyt wielu opcji i wyraź swoje wezwania do działania. Zbyt wiele wyborów prowadzi do braku wyboru.

16. Jayakrishnan, kierownik ds. marketingu produktów, usługi czatu Livprop

Jeśli prowadzisz firmę sprzątającą, myślę, że to bezpieczne założenie, że masz niewielkie marże do wydania na kampanię PPC. Pozwól, że zasugeruję kilka hacków, aby zidentyfikować grupę docelową.

1. Wybierz dopasowanie „przybliżone” do swojego głównego słowa kluczowego i dostosuj do lokalizacji

Załóżmy, że idealnym słowem kluczowym byłoby „usługi sprzątania”. Musisz umieścić to słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym, aby ułatwić wyświetlanie tych słów kluczowych dla dowolnych wyszukiwań, w tym haseł „sprzątanie” i „usługi”. Później możesz dostosować geolokalizację do swojej fizycznej lokalizacji i jej otoczenia. W ten sposób będziesz mógł ulepszyć kierowanie lokalne.

2. Popraw CRO (optymalizację współczynnika konwersji) swojej witryny

Jak być może wiesz, optymalizacja kampanii PPC to tylko część równania. Jeśli możesz dostosować i zoptymalizować stronę docelową, aby uzyskać maksymalną liczbę konwersji, automatycznie zwiększy ona ROI kampanii.

3. Wykorzystaj strategię Favicon

Zgodnie z nowymi zmianami Google Ads Twoje reklamy nie będą miały adresu URL. Ale obok nazwy Twojej firmy pojawi się favicon, który wpłynie pozytywnie lub negatywnie na CTR (współczynnik klikalności). Zatrudniając projektanta do stworzenia przyciągającej wzrok favikony dla Twojej firmy, możesz znacznie poprawić CTR swojej witryny. Pospiesz się, ponieważ ta strategia ma określony okres przydatności do spożycia, zanim konkurencja dostrzeże.

4. Uwzględnij funkcję numeru telefonu w swojej sieci wyszukiwania

Jeśli poszukasz, możesz odkryć funkcję wyświetlania numeru telefonu w ustawieniach sieci wyszukiwania Google. Pomoże to potencjalnemu klientowi inicjować połączenia telefoniczne, po prostu wyświetlając stronę wyszukiwania Google. W ten sposób możesz nawet zaoszczędzić na kosztach kilku kliknięć, nie przerywając generowania potencjalnych klientów.

Możesz łatwo poprawić ROI swojej kampanii, śledząc te różne czynniki w ramach kampanii PPC.

17. Jon Tavarez, założyciel Pro Housekeepers

Jeśli chodzi o reklamę PPC w branży sprzątającej, ważne jest, aby zainwestować trochę pieniędzy w badania. Przez badania rozumiem przyzwoity budżet przeznaczony na wyświetlanie reklam w celu znalezienia idealnych słów kluczowych. Idealne słowa kluczowe to zwykle długie ogony i niskie lub średnie w konkurencji.

Ogólne hasła mogą być bardzo kosztowne, zwłaszcza jeśli nie masz bardzo dokładnej listy wykluczających słów kluczowych.

Zacznij od kampanii testowej, zdobądź kilka nisko wiszących słów kluczowych, które wydają się dobrze reagować, przetestuj tekst reklamy i ponownie skieruj te, które są klikane, za pomocą sieci reklamowej.

Oprogramowanie dla firm sprzątających

Chcesz dowiedzieć się, jak oprogramowanie firmy sprzątającej może pomóc w rozwoju Twojej firmy? Zarezerwuj darmowe, prywatne demo Vonigo.