Potężne lokalne strategie SEO w celu zwiększenia świadomości lokalnej marki w 2014 r.

Minęło prawie dziesięć lat temu, gdy wyszukiwanie lokalne w sieci WWW nabrało rozpędu, a klienci szukali miejsc i sposobów dotarcia do nich. Jednak obecnie ponad 750 milionów telefonów z funkcją GPS pomaga klientom w odkrywaniu lokalnych miejsc. Według najnowszych statystyk ponad 85% użytkowników wyszukuje lokalnie na swoich smartfonach za pomocą przeglądarek internetowych i aplikacji, takich jak Facebook i Google Maps. To inspiruje Roba Reeda do stwierdzenia, że ​​wyszukiwanie lokalne to mobilne doświadczenie na poziomie społecznościowym.

W 2012 roku stwierdzono, że ponad 60% wyszukiwań lokalnych powodowało udane zakupy. W porównaniu z innymi cyfrowymi inicjatywami marketingowymi, lokalna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) zapewnia wysoki zwrot z inwestycji. Według ankiety przeprowadzonej w 2013 roku przez Marketing Sherpa, około 54% ankietowanych marketerów zgodziło się, że lokalne SEO pozytywnie wpłynęło na ich markę.

Wyszukiwarki i lokalne SEO: jaki jest obecny wpływ

Wraz z wprowadzeniem aktualizacji Hummingbird firmy Google w 2013 r. wyszukiwarki stały się bardziej inteligentne w zwracaniu trafnych i zlokalizowanych wyników wyszukiwań użytkowników. Dodając aktualizacje Panda i Penguin, lokalne SEO stało się trudną koniecznością dla firm. Wywołało to potrzebę kierowania na słowa kluczowe oparte na lokalizacji bez obciążania Google mnóstwem nieadekwatnych lokalnych wyszukiwanych haseł.

Jednak prognozowanie lokalnych trendów SEO jest nieco trudne, ponieważ lokalne SEO nie jest w rzeczywistości modą ani zjawiskiem. W rzeczywistości jest to nigdy nie zanikający zasób, który umożliwia optymalizację wyszukiwania dla użytkowników mieszkających w dowolnej części globu. Jest to podstawowy sposób myślenia, którego nie można później wdrożyć. Jednak trudność nie pozostaje, gdy zdecydujesz się na strategię przyjazną dla Google.

Przygotowanie do przygotowania lokalnej strategii SEO: uzyskanie wizji

Ze względu na aktualizację Google Pigeon globalne marki są zmuszone do ponownego rozważenia swoich globalnych strategii SEO, które teraz muszą być konkurencyjne nawet wśród lokalnych firm w docelowych krajach. Niezależnie od tego, czy jesteś małą, czy dużą marką biznesową, lokalne SEO z pewnością zwiększy twoją bazę klientów, zwiększy świadomość marki i przyspieszy rozwój firmy, a także sukces.

Czy zatem globalna marka może konkurować lokalnie? Tak to jest! Nawet mały biznes może konkurować z globalnymi markami. W obu sytuacjach zadziała tylko dobra lokalna strategia SEO. Aby strategia zadziałała, trzeba mieć kompleksową wizję. Podobnie jak w przypadku marketingu treści, kluczem jest myślenie jak klient, który zawsze jest zainteresowany uzyskaniem pożądanych informacji poprzez odpowiedzi na różne pytania.

Kiedy postawisz się w sytuacji swojego klienta, możesz łatwo zidentyfikować nakazy i zakazy w każdym z technicznych i nietechnicznych aspektów lokalnego SEO. Ogólny i szerszy obraz wygląda następująco: Zakładając, że masz swoje pierwsze sklepy w różnych krajach, musisz utworzyć dla każdego z nich osobne strony internetowe i zoptymalizować je w celu ukierunkowania na lokalną bazę klientów.

Przed utworzeniem lokalnych strategii SEO

Zanim sprawdzimy strategie, oto kilka czynników, które należy wziąć pod uwagę, aby przygotować najskuteczniejszy lokalny plan SEO!

• Lokalne przepisy i rozporządzenia : mogą nie mieć zastosowania do wszystkich firm, ale dla niektórych stanowią podstawowy zestaw rozważań. Na przykład, jeśli Twoja firma to firma zajmująca się naprawami basenów lub domami, oczywiste jest, że Twoi klienci muszą przestrzegać przepisów dotyczących zagospodarowania przestrzennego i nawrotów. Pamiętaj, że każdy kraj ma swoje własne przepisy, dzięki którym klienci częściej wyszukują hasła takie jak „prawo naprawy domu w Chicago” lub „firma basenowa w Chicago”.
• On-site , Off-site , Social / Mobile i Review : Gdy znasz lokalne przepisy i rozporządzenia, możesz łatwo określić ich wpływ na słowa kluczowe i inne elementy SEO obecne na stronach, poza stronami, w sieciach społecznościowych oraz w witrynach z recenzjami.

Skuteczne strategie dla różnych rodzajów działalności

• Jeśli jesteś globalną marką, która posiada lokalne oddziały lub oddzielne franszyzy prowadzone przez lokalnie zarejestrowane firmy : rozważ utworzenie osobnej strony Google+ dla każdej z nich i utworzenie lokalnych wykazów w głównych witrynach umożliwiających recenzje klientów, takich jak Facebook i Yelp. Sugerowana jest decentralizacja pojedynczej strony G+ na poszczególne oddziały. Wiele wyszukiwarek preferuje marki, które zweryfikowały swoją witrynę, działającą na lokalnych adresach IP, za pomocą wyszukiwarki.
• Jeśli jesteś marką, która umożliwia sprzedaż za pośrednictwem partnerów lub dystrybutorów : rozważ motywowanie ich do budowania lokalnej świadomości marki. Chociaż oficjalnie zarejestrowane katalogi firm pozwalają na spersonalizowane nazwy, Twoim celem powinno być uzyskanie lokalnych linków zwrotnych, których tekst kotwicy zawiera nazwę marki, na przykład linki mogą odnosić się do partnera .
• Jeśli jesteś globalną marką o scentralizowanym podejściu bez lokalnej obecności w dowolnym miejscu : Rozważ zakup lokalnych domen i zlokalizuj witrynę. Idealnym sposobem na ulepszenie lokalnych linków zwrotnych bez szkody dla słynnej globalnej obecności jest subskrypcja lokalnych domen zwanych ccTLD. Domeny te pomagają bez wysiłku budować świadomość marki wśród lokalnych społeczności. Możesz nawet ustalić cel oparty na lokalizacji w Narzędziach dla webmasterów. Uwzględnij również kraj docelowy w swojej witrynie i zlokalizuj formularze treści, takie jak jednostki metryczne i waluty.
• Jeśli jesteś marką globalną, cieszącą się pewną popularnością lokalną, ale bez lokalnych oddziałów : Rozważ konsekwentne umieszczanie swojego imienia i nazwiska, adresu i numeru telefonu (NAP) w swojej witrynie lub podkatalogach. Twoja marka może być popularna w salonach, centrach szkoleniowych lub magazynach. Dzięki temu zdobycie numeru telefonu nie powinno być trudne. Wykorzystaj schema.org do oznaczenia NAP, aby był łatwo widoczny na stronach wyników wyszukiwarek (SERP). Dzieje się tak, ponieważ biznes działający lokalnie jest do pewnego stopnia preferowany przez wyszukiwarki, które mogą podnieść rankingi.
• Jeśli jesteś marką cieszącą się globalną reputacją, ale lokalną : rozważ posiadanie witryny wielojęzycznej z jedną domeną, jeśli prowadzisz uniwersytet, agencję turystyczną lub firmę rodzinną. Nigdy nie kupuj lokalnych domen, takich jak ccTLD, ani nie polegaj na lokalnych dostawcach SEO w różnych krajach, jeśli chodzi o zadanie budowania połowicznego linku. Może to obniżyć twoją reputację, która została zdobyta dzięki lokalnemu rozwojowi marki. Zamiast tego wykorzystaj moc swojej domeny lokalnej, aby utworzyć jedną witrynę, ale oferując podkatalogi (<sitename.de>/hiszpański) w różnych językach, aby dotrzeć do klientów.

Lokalne strategie SEO 2014 dla wszystkich firm

Być może zoptymalizowałeś swoją witrynę pod kątem lokalnego SEO, którego zasady nadal są skuteczne, ale niektóre nowsze strategie prawdopodobnie będą bardziej skuteczne w 2014 r., niezależnie od rodzaju działalności. Sprawdźmy je!

Strategia słów kluczowych: spraw, aby była lokalna i długa

Lokalne SEO może nie mieć kluczowego znaczenia dla webmasterów e-commerce, ale w końcu specjaliści od marketingu internetowego rozważają lokalizację swoich witryn. Dzieje się tak, ponieważ lokalne SEO może zniwelować różnicę między pojawiającymi się 500 kliknięciami tygodniowo a pożądanym celem 2000. Jednym ze sposobów osiągnięcia tego mostu jest uwzględnienie lokalizacji geograficznej w słowie kluczowym.

Podczas lokalizowania witryny konieczne jest zreorganizowanie strategii słów kluczowych, aby zmienić słowa kluczowe na bardziej znaczące frazy, aby przyciągnąć lokalnych klientów. Zgodnie z Moz.com, webmasterzy powinni postępować mądrze, umieszczając nazwę miasta i stanu, w którym odbywają się operacje korporacyjne, w metatytule i opisie, tagu tytułu strony, nagłówkach H1, adresach URL, zawartości strony i w tagach alt. Te elementy istnieją dla każdej strony, która powinna zawierać lokalne słowa kluczowe, w tym nazwę miasta i stanu. Jednak nie umieszczaj zbyt dużo treści na stronie, aby Google był zmuszony cię ukarać.

Po aktualizacji Hummingbird słowa kluczowe w formie pytania zapewniają lepsze i trafniejsze wyniki wyszukiwania niż przyjazne dla robotów odpowiedniki, które nie mają formatu pytania. Na przykład „Która jest najlepsza pizzeria w Belgii” zapewnia lepsze wyniki niż „Pizzeria w Belgii”.

Za kilka lat oba te słowa kluczowe będą wyświetlać podobne wyniki. Jednak jeśli widzisz dzisiaj, większość wyświetlanych stron wyników różni się drastycznie. Dzieje się tak, ponieważ Google teraz lepiej rozumie motywy użytkownika. Dlatego należy rozważyć słowa kluczowe z długim ogonem w całej treści witryny i powiązanych witrynach, aby kierować reklamy na drugą klasę użytkowników wyszukiwania.

Należy jednak pamiętać, że użycie tych słów kluczowych nie oznacza rankingu na pierwszej stronie wyników przez Google Map dla tego słowa kluczowego. Aby tak się stało, musisz wziąć więcej rzeczy, które zostały omówione z wyprzedzeniem.

Strategia organicznego SEO: bezpośredni wpływ na wyniki wyszukiwania lokalnego

Według Mike'a Blumenthalsa (Blumenthal.com) i Adama Steele'a (Lean Marketing), organiczny ranking SEO poszczególnych witryn ma duży wpływ na wyniki lokalne. Obaj wykonali kilka lokalnych wyszukiwań, aby udowodnić związek między lokalnym i organicznym SEO. To wprost mówi, że dobra pozycja w lokalnym SEO wymaga dobrej pozycji w organicznym SEO.

To samo w sobie oznacza kontynuowanie pracy nad organicznymi działaniami SEO, które obejmują optymalizację meta tytułu i meta opisu, obrazów, szybkości strony, adresów URL z dostosowywaniem, strategicznego budowania linków, mediów społecznościowych i konwersji oraz marketingu treści.

Strategia mediów społecznościowych: wykorzystanie mocy Google+, Pinteresta, Facebooka, Twittera i Map Google

Czy ignorujesz media społecznościowe, aby zlokalizować świadomość swojej marki? Jeśli tak, to najwyższy czas to powstrzymać! Dzieje się tak, ponieważ taka platforma jest największą okazją SEO poza witryną do szerzenia świadomości Twojej marki.

Obecnie nie wszystkie wyszukiwania odbywają się w przeglądarce, ponieważ kilku klientów używa aplikacji do wyszukiwania lokalnego. Czy wiesz, że aplikacja Facebook jest często używana po Mapach Google do wyszukiwania lokalnego?

Rozważ naukę i wdrożenie nowych sposobów eksplorowania serwisów społecznościowych jako sposobu na rozszerzenie działalności, nawet lokalnie. Czyniąc to, rozważ kilka ważnych punktów SEO. Po pierwsze, cokolwiek robisz, zachowaj świeżość. Bądź aktywny na Facebooku, Twitterze i Pintereście, aby publikować nowe, ale wysokiej jakości treści, które pokazują wyszukiwarkom i odwiedzającym, że Twoja marka kwitnie. Wyszukiwarki preferują takie świeże aktualizacje, aby uzyskać wyższą rangę.

Po drugie, rozważ zwiększenie liczby polubień/udostępnień/retweetów poprzez publikowanie interesujących postów. Im większa ich liczba, tym większe zainteresowanie klientów Twoimi treściami i tym większą przychylność otrzymujesz od wyszukiwarek. Unikaj jednak przeładowania bezwartościowymi informacjami, które nie podobają się ani odwiedzającym, ani klientom.

Po trzecie, często angażuj się w kontakt z odwiedzającymi, odpowiadając im niezależnie od platformy społecznościowej. To pokazuje, że dbasz o swój biznes, a także o społeczność internetową, co jest zaletą dla lepszych wyników SEO.

Na koniec, daj priorytet Google+, ponieważ Google wciąż jest gigantycznym graczem, jeśli chodzi o ranking witryn. Utwórz konto Google+ dla swojej marki i dla siebie, dodawaj do swoich kręgów, udostępniaj odpowiednie treści na swoich stronach firmowych i osobistych oraz obserwuj osoby. W przypadku lokalnego SEO rozważ dodatkowo następujące dwie strategie:

• Umieść Piny na Pintereście : jest to w rzeczywistości najnowsza funkcja Pinteresta, która jest bardzo interesująca dla lokalnych firm, zwłaszcza z sektora usług. Jako użytkownik możesz przypinać nowe miejsca docelowe obecne na tablicach lub wyszukiwać nowe lokalizacje na mapie FourSquare. W przypadku, gdy dobry fan podąża za Twoimi produktami/usługami oferowanymi lokalnym odwiedzającym, pinners może zobaczyć Twoją usługę i informacje o NAP wraz ze zdjęciami Twoich produktów i usług bezpośrednio pokazanych na mapie.
• Zoptymalizuj stronę lokalną Google+ i Mapy Google : oba te media są kluczowym czynnikiem lokalnego rankingu SEO. Integracja map Google w Twojej witrynie i podglądy firm z Google+ Lokalnie są silnie powiązane z lokalnym SEO. Optymalizując mapy i strony G+ Lokalnie, musisz upewnić się, że podajesz dokładne informacje o NAP, które muszą odpowiadać istniejącym w Twojej witrynie. Podobnie spróbuj zwiększyć liczbę opinii na stronie Google+, linki z popularnych i wysokiej jakości witryn, które mówią o Twojej firmie, witrynie lub szczegółach NAP, lokalne cytaty z lokalnych witryn z wpisami lub recenzjami oraz opinie osób trzecich uzyskane w witrynach innych niż Google+. W przypadku map upewnij się, że wyświetlana jest poprawna odległość dla miasta rozpoznawanego przez Google.

Lokalna strategia cytowania: coraz bardziej ważna i niezbędna

Chociaż nie trzeba nic nowego robić, jeśli masz już odpowiednie i odpowiednie cytaty lokalne (listy firm), ważne jest, aby wiedzieć, że ta strategia zyskuje na znaczeniu niż wcześniej. Po erze Hummingbird uzyskanie lokalnych cytatów z renomowanych i autoryzowanych katalogów, oprócz witryn o znaczeniu lokalnym, jest ważniejsze dla uzyskania wyższej pozycji w lokalnych wyszukiwaniach w Google.

Aby dowiedzieć się, jak dobrze Twoja witryna jest wyświetlana w lokalnych witrynach internetowych, odwiedź stronę Wyświetl listę, która pokazuje, czy znajdujesz się w określonej kategorii w Miejscach Google. Śledź wszystkie te wykazy firm za pomocą arkusza programu Excel, który może być Twoim szablonem do zapisania, a także aktualizuj lokalne wykazy odpowiednimi informacjami o NAP.

Jeśli musisz utworzyć cytaty, rozważ opublikowanie jednego cytatu w Miejscach Google, Foursquare i Yelp.com. Obecnie są to najbardziej wiarygodne i wysoce ukierunkowane katalogi biznesowe. Ponadto są one ważne dla uzyskania lokalnych, ale konkurencyjnych słów kluczowych. Zgodnie z czasopismem Search Engine Journal profesjonaliści mogą mądrze przesyłać cytaty do innych katalogów, takich jak witryny branżowe (Avvo), agregatory danych (LocalEze) i witryny regionalne, takie jak Ontario.com/attractions. Krótko mówiąc, rozważ zwiększenie liczby ważnych cytatów poprzez konsekwentne zachowywanie szczegółów NAP.

Upewnij się, że w pełni poinformowany i spójny NAP we wszystkich wykazach. Możliwe, że Twoja firma jest już gdzieś na liście. W takiej sytuacji wystarczy zgłosić zgłoszenie (tzw. cytat). Aby to zrobić, musisz najpierw sprawdzić, czy w tej samej lokalizacji istnieje inna firma o tej samej nazwie. W tym celu użyj narzędzia Yext lub Localeze, aby wykryć lokalne informacje o firmie w Internecie, użyj Kreatora map Google, aby wyszukać numer telefonu, aby sprawdzić duplikaty wpisów i je usunąć, a także poszukaj różnych nazw swojej firmy.

Zgłoszenie oznacza akceptację i zweryfikowanie, że jesteś właścicielem ujawnionej firmy przez telefon lub e-mail. Narzędzia Yext i Localeze mogą pomóc przyspieszyć ten proces, tworząc cytaty lub czyniąc je bardziej spójnymi, aby zapewnić precyzyjne lokalne informacje o Twojej marce lub firmie.

Strategia, aby mieć więcej recenzji online: wysoka skuteczność

Jak wynika z badania opublikowanego w Search Engine Land, gigant wyszukiwarek Google uważa recenzje online za kluczowy czynnik rankingu witryny. W rzeczywistości Twoje recenzje są przeznaczone dla użytkowników tego gigantycznego odtwarzacza, którzy wyświetlają Twoją markę na stronie wyników wyszukiwania. Recenzje mogą pozwolić konsumentom na podjęcie decyzji, czy link do Twojej witryny powinien zostać kliknięty, czy nie. Ułatwiają dość szybkie podjęcie tej decyzji.

Dlatego powinieneś spróbować zwiększyć liczbę pozytywnych recenzji w Internecie. Na szczęście istnieje kilka sposobów na ulepszenie recenzji Twojej firmy wraz z liczbami. Ponieważ chcesz uniknąć fałszywych recenzji lub oferować prezenty tym, którzy zostawiają dobre recenzje, musisz postępować zgodnie z naturalnymi sposobami uzyskiwania recenzji, co lubi Google.

Jednym ze sposobów na uzyskanie prawdziwych recenzji jest umieszczenie przycisku na stronie głównej w celu łatwego rozpoczęcia, zachęcanie odwiedzających do napisania recenzji po zakupie produktu, wynajęciu usługi lub po odwiedzeniu określonej strony docelowej lub rozmowa z klientami w sklepach za pozostawienie recenzji.

Mobilna strategia SEO: po prostu nie da się zignorować

Przy ponad 85% użytkowników korzystających z witryn internetowych korzystających ze smartfonów oczywiste jest, że skuteczna strategia pozycjonowania mobilnego jest niezbędna do skutecznego lokalnego SEO. Jak wynika z niedawnej ankiety, blisko 40% wyszukiwań mobilnych jest kierowanych lokalnie, co zachęca każdą firmę do lokalnego korzystania z urządzeń mobilnych.

Podczas gdy lokalne SEO nie zostało jeszcze pod wpływem mobilnego SEO, z pewnością rządzi mobilnym SEO. Dzieje się tak, ponieważ nie wszystkie małe i duże firmy z powodzeniem zoptymalizowały swoje witryny do użytku mobilnego. Oznacza to również, że rankingi tych witryn, do których uzyskuje się dostęp na komputerze stacjonarnym, nie mogą mieć wpływu na ich odpowiednią wydajność mobilną. Istnieje jednak możliwość, że w niedalekiej przyszłości wyszukiwarki uszeregują witryny z ich wersjami przyjaznymi dla urządzeń mobilnych, biorąc pod uwagę ogromnie rosnącą liczbę użytkowników smartfonów i tabletów.

Inna scena polega na tym, że jeśli zajmujesz wysoką pozycję pod względem lokalnego SEO, masz duże szanse na wysoką pozycję pod względem SEO na urządzeniach mobilnych. W takiej sytuacji, gdy użytkownik mobilny odwiedza Twoją witrynę, konieczne jest zaoferowanie mu niezrównanego doświadczenia mobilnego, bez którego lokalne rankingi pod względem responsywnego projektowania spadną. Oto kilka statystyk, które dowodzą, dlaczego SEO mobilne jest niezbędne dla lokalnego SEO.

Po pierwsze, 90% dorosłych Amerykanów ma telefon komórkowy, a 58% z nich posiada smartfony zgodnie z PewResearch. Ta sama instytucja stwierdziła również, że około 63% korzysta z telefonu w celu uzyskania dostępu do witryn. Według Google 40% wyszukiwań mobilnych jest dokonywanych w lokalnych miejscach, zasobach, produktach lub usługach. Nawet Econsultancy twierdzi, że 75% wyszukiwań mobilnych jest wykonywanych w celu działań następczych, które obejmują zadania takie jak udostępnianie w mediach społecznościowych, wizyta w sklepie, badania, a nawet rozmowa telefoniczna.

Te statystyki same w sobie mówią o znaczeniu posiadania witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych lub responsywnego projektu. Jeśli nie masz strony mobilnej, dobrze jest zacząć szukać narzędzi i samouczków do projektowania responsywnych stron internetowych. Pamiętaj, że wysokiej jakości wyszukiwarki, takie jak Google, nie inwestują dodatkowego czasu w zmianę lub aktualizację algorytmów poprawiających jakość lokalnych stron wyników wyszukiwania. Cóż, chociaż jest to korzystne na dłuższą metę, na krótką metę stanowi wyzwanie, szczególnie dla średnich i małych lokalnych firm, które naprawdę nie mają dobrego budżetu na zatrudnianie lokalnych ekspertów SEO, aby być na bieżąco z najnowszymi i zmieniające się trendy.

Pomimo wyzwań i braku lokalnych ekspertów SEO, małe firmy mogą naprawdę samodzielnie pokonać wszelkie trudności. Jest to możliwe tylko dzięki wiedzy, co musisz zrobić i dlaczego musisz to zrobić, co pomaga w odpowiednim ustaleniu priorytetów lokalnych strategii SEO. Szybkie przyjęcie popularnych lub ustandaryzowanych praktyk, gorliwe czytanie studiów przypadków i gotowość do osobistego eksperymentowania ma kluczowe znaczenie dla przetrwania w tej misji marketingu internetowego.

Krótko mówiąc, zbliża się czas, kiedy będziesz ścigać się z większymi markami w wyszukiwarce, która jest lokalna i bardzo specyficzna. Dlatego optymalizacja wszystkich stron internetowych pod kątem lokalnego SEO jest naprawdę nieunikniona.