Jak stworzyć skuteczną i skuteczną strategię SEO dla swojej firmy?

1. Czym jest strategia SEO?
2. Dlaczego strategia SEO jest tak ważna?
3. Jak pomagasz wyszukiwarkom znaleźć Twoje treści?
4. Optymalizacja techniczna
5. Optymalizacja treści
6. Optymalizuj pod kątem semantycznego SEO i intencji wyszukiwania
7. Stwórz strategię linków zwrotnych SEO
8. Mierz i śledź swoje wyniki
9. Ulepsz i aktualizuj swoje treści
10. Najlepsze wskazówki dotyczące Twojej strategii SEO
11. 10 najlepszych narzędzi do tworzenia strategii SEO

Jeśli posiadasz, zarządzasz lub promujesz treści online, powinieneś być zainteresowany zrozumieniem przynajmniej podstaw optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Chociaż nie możemy ujawnić żadnych tajemnic, które automatycznie uszeregują Twoją witrynę na pierwszym miejscu w Google (ponieważ nie ma magicznej pigułki, która działa z dnia na dzień), stosując się do najlepszych praktyk SEO opisanych w tym artykule, miejmy nadzieję, że ułatwisz wyszukiwarkom zrozumienie i zaprezentuj swoje treści.

W tym przewodniku dowiesz się, jak krok po kroku zbudować i wdrożyć skuteczną i skuteczną strategię SEO dla swojej firmy.

Czym jest strategia SEO?

Strategia SEO to proces planowania i organizowania treści witryny w sposób, który pomaga wyszukiwarkom zrozumieć intencje użytkownika podczas wyszukiwania i przedstawiać mu treść, która najbardziej pasuje do jego zapytań. Optymalizując witrynę pod kątem wyszukiwania (według tematów i słów kluczowych w ramach tych tematów), poprawisz swoją wiedzę w oczach wyszukiwarki i poprawisz pozycję dla słów kluczowych związanych z tym tematem.

Dlaczego strategia SEO jest tak ważna?

Strategia SEO jest niezbędna, jeśli chcesz generować organiczne, kwalifikowane leady do swojej witryny. Dzięki lepszemu zrozumieniu grupy docelowej i stworzeniu przemyślanej strategii SEO, możesz skuteczniej sprzedawać swoje treści.

Jak pomagasz wyszukiwarkom znaleźć Twoje treści?

Poniżej znajdziesz najważniejsze kroki w celu optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarek.

• Zrób listę tematów

Zacznij od stworzenia listy odpowiednich tematów na podstawie tego, co wiesz o swojej branży (produkt, usługa, biznes). Są szanse, że na początku będzie ci trudno wymyślić listę właściwych tematów. Oto, co możesz zrobić. Spróbuj postawić się w sytuacji idealnego klienta. Zastanów się, jakiego rodzaju tematy byś szukał, gdybyś musiał znaleźć rozwiązanie swojego problemu.

Załóżmy, że jesteś firmą sprzedającą młotki. Jakie tematy powinieneś omówić?
Oczywiście osoba szukająca młotka może chcieć poznać jego cenę, jakość itp. Ale nie możesz poświęcić każdego fragmentu treści na cechy młotka. Teraz wyobraź sobie, że jesteś klientem i możesz potrzebować młotka do różnych celów. Na przykład, może chcesz zbudować domek na drzewie dla swoich dzieci. Więc tutaj masz swój pierwszy potencjalny temat.

• Utwórz listę słów kluczowych

Aby tworzyć treści zoptymalizowane pod kątem SEO, powinieneś wiedzieć, czego ludzie faktycznie szukają w Google. Właśnie dlatego badanie słów kluczowych zwykle należy do jednego z pierwszych kroków każdego legalnego planu SEO. Jednym z najprostszych sposobów znajdowania słów kluczowych, których szukają Twoi docelowi odbiorcy, jest użycie Google Suggest. Przejdź do Google i zacznij wpisywać słowo kluczowe w polu wyszukiwania. Na przykład, gdy spróbujesz wpisać „strategia SEO”, pojawi się lista sugestii, takich jak „strategia SEO na rok 2022”, „strategia SEO dla handlu elektronicznego”, „przykład strategii SEO”, „szablon strategii SEO” i tak dalej .

Gdy masz listę najczęstszych terminów, możesz użyć narzędzi SEO, takich jak SEMrush lub Ubersuggest, aby zobaczyć liczbę wyszukiwań i poziomy konkurencji dla tych słów kluczowych.

• Twórz strony dla swoich słów kluczowych

Teraz musisz zająć się tematami, które wymyśliłeś wcześniej i stworzyć dla każdego z nich stronę internetową, zawierającą odpowiednie treści dla potencjalnych i potencjalnych klientów. Najlepiej byłoby skoncentrować się na słowach kluczowych z długim ogonem (zapytania zawierające więcej niż trzy słowa), głównie dlatego, że nie jest łatwo uzyskać dobrą pozycję w wyszukiwarkach popularnych tematów przy użyciu samych słów kluczowych z krótkim ogonem.

Na przykład słowo kluczowe „pierścionek zaręczynowy” ma krótki ogon i jest bardzo konkurencyjne. A słowo kluczowe „pierścionek zaręczynowy z białym diamentem” ma mniejszą liczbę wyszukiwań, więc zwykle możesz szybciej pozycjonować takie słowa kluczowe.

• Załóż bloga

Traktuj każdy nowy post na blogu jako oddzielną stronę internetową, która daje doskonałą szansę na uzyskanie pozycji w wyszukiwarkach. Możesz używać zarówno słów kluczowych z krótkim, jak i długim ogonem, ale nie upychaj słów kluczowych. Google wie, kiedy chcesz oszukiwać. W przypadku nowych postów, które publikujesz, spróbuj połączyć się z nimi na innych stronach, które obsługują ten sam lub podobny temat.
Na przykład, jeśli prowadzisz platformę narzędzi do generowania sloganów, możesz mówić o tworzeniu sloganów i linkować do innych istotnych tematów dotyczących brandingu w ogóle.

• Optymalizuj pod kątem SEO na stronie

Wiele artykułów SEO na stronie koncentruje się wyłącznie na umieszczaniu słów kluczowych na stronie - w tytule, meta opisie, nagłówkach i tak dalej. Niestety te wskazówki dotyczące SEO są nieaktualne. Dzisiaj Google stał się na tyle mądrzejszy, by rozumieć synonimy i powiązane semantycznie słowa kluczowe. Oznacza to, że nadszedł czas, aby przestać koncentrować się na treściach wyłącznie na listach słów kluczowych SEO.

Na przykład, jeśli spojrzymy na wyniki wyszukiwania hasła „najlepszy komputer Apple”, zobaczymy, że tylko jedna z dziesięciu najlepszych witryn zawiera w tytule słowo „komputer”. Pozostałe strony oferują nam „wybór najlepszego MacBooka”, „poradę, co do zakupu MacBooka” itp. Google rozumie, że jeśli szukasz „najlepszego komputera od Apple”, to chcesz go kupić.

Optymalizacja techniczna

Jeśli chcesz, aby Twoja strona internetowa miała wyższą pozycję w Google, ważne jest również zainwestowanie czasu i zasobów w optymalizację jej szybkości i wydajności.

• Przyspiesz odpowiedź serwera

Użytkownicy preferują szybkie strony internetowe, więc wyszukiwarki też lubią szybkie strony internetowe. Dlatego przyspieszenie czasu odpowiedzi serwera jest istotną częścią SEO na stronie. Najczęstsze praktyki obejmują znajdowanie szybkiego, dedykowanego hosta, skalowanie i optymalizowanie obrazów (spróbuj, aby były mniejsze niż 200 KB), aktualizowanie wszystkich wtyczek i motywów i nie tylko.

źródło: Giphy

• Zoptymalizuj swój kod

Sprawdź błędy kodu i popraw je. Może to znacznie zwiększyć szybkość Twojej strony internetowej.

• Zmniejszenie przekierowań i uszkodzonych linków

Zepsute linki są wrogiem doświadczenia użytkownika. Zbyt wiele przekierowań może również wpłynąć na szybkość witryny i rankingi SEO. Możesz użyć oprogramowania SEO, takiego jak Screaming Frog, aby szybko zidentyfikować uszkodzone linki i przekierowania.

Optymalizacja treści

Optymalizacja treści i wyszukiwarek idą w parze. Kiedy te dwa są w szczytowej formie, mogą umieścić Twoją witrynę na szczycie rankingów wyszukiwarek.

• Optymalizacja tekstu

Dawno minęły czasy, kiedy optymalizowaliśmy teksty wyłącznie na potrzeby wyszukiwarek. Dzisiaj naszym celem powinno być stworzenie tekstu, który nie będzie opierał się tylko na jednym słowie kluczowym, ale również jak najlepiej zakryje różne kombinacje terminów i całe chmury słów kluczowych.

Ważne jest również, aby pisać tekst własnym głosem i nigdy nie rezygnować z jakości dla korzyści SEO. Jeśli spróbujesz zakleszczyć słowa kluczowe w treści, ryzykujesz karą ze strony Google za nadmierną optymalizację.

• Elementy tekstu struktury
  

Przed podjęciem decyzji, czy zagłębić się w coś, użytkownicy zwykle najpierw skanują treść. Jest kilka części, na które zwracają uwagę podczas skanowania. Należą do nich tytuły, podtytuły, pierwsze akapity, listy punktowane itp. Podobnie jak ludzie skanują treści w określony sposób, tak samo robią wyszukiwarki. A jeśli Twój tekst ma przejrzystą strukturę, zwiększasz swoje szanse na dobrą pozycję w wyszukiwarkach.

Aby poprawić SEO, używaj słów kluczowych i odpowiednich fraz w nagłówkach i podtytułach w swoim blogu. Rozważ również użycie wypunktowanych punktów i list numerowanych, aby umożliwić przeglądanie treści.

Staraj się o krótsze akapity. I zdania też.

• Pamiętaj o metatagowaniu

Metaopis strony internetowej nie jest używany bezpośrednio w algorytmach rankingu wyszukiwarek, ale pojawia się w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu ludzie chcą kliknąć lub zignorować niektóre treści. Dlatego do każdego postu napisz MD, który przyciągnie uwagę użytkownika i przekonuje go do kliknięcia.

• Optymalizuj obrazy i filmy

Treść może mieć postać obrazu, wideo, dźwięku i nie tylko. Wszystkie muszą być również zoptymalizowane za pomocą odpowiednich słów kluczowych. Pomoże to wyszukiwarkom dostrzec ich wartość i znaczenie dla wyszukiwań. Nie zapomnij też edytować swoich filmów za pomocą edytorów wideo online, aby dopasować je do swoich potrzeb marketingowych.

Optymalizuj pod kątem semantycznego SEO i zamiaru wyszukiwania

Za pomocą optymalizacji semantycznej możesz nadać więcej znaczenia słowom, których używasz w swoim tekście. Najbardziej oczywistym miejscem wyszukiwania fraz, które są semantycznie powiązane z Twoimi głównymi słowami kluczowymi, są powiązane wyszukiwania w Google (patrz na dole strony w Google). Na przykład, jeśli spróbujesz wyszukać „narzędzia dla marketerów”, zobaczysz listę semantycznie powiązanych słów kluczowych, takich jak „nowe narzędzia marketingowe”, „cyfrowe narzędzia marketingowe”, „narzędzia marketingowe dla małych firm”, „Hubspot” i wiele więcej.

Na podstawie znalezionych informacji możesz uzyskać cenne informacje na temat intencji potencjalnych klientów. Możesz założyć, co mogą chcieć wiedzieć.

Tak więc w swoim artykule nie tylko odpowiesz na proste zapytanie, ale także od razu odpowiesz na inne pytania, którymi ludzie są zainteresowani. W ten sposób możesz nadać swoim treściom większą głębię i zapewnić większą wartość. Wyszukiwarki wysyłają wyszukiwarek do stron, na których użytkownicy znajdą dokładnie to, czego szukają.

Stwórz strategię linków zwrotnych SEO

Prawdopodobnie słyszałeś o znaczeniu posiadania strategii linkowania SEO. Mówiąc prościej, dzieje się tak, gdy masz duże witryny internetowe, które odwołują się do Twoich treści.

Gdy wyszukiwarki widzą, że Twoje treści są powiązane z różnymi renomowanymi zasobami w sieci, uznają, że Twoja witryna zasługuje na większy szacunek. Daje to wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Jak zacząć?

• Budowanie linków na podstawie analizy konkurencji
  

Spójrz na renomowane zasoby w swojej niszy. Czy zawierają linki do witryn Twojej konkurencji? Jeśli tak, możesz sporządzić listę tych zasobów i skontaktować się z nimi.

• Łączenie wewnętrzne
  

Dołącz linki do innych miejsc w Twojej witrynie. Na przykład, jeśli piszesz post na blogu o brandingu osobistym i mówisz o podpisach e-mail jako ważnym elemencie brandingu, dodaj link do swoich artykułów o podpisach e-mail. Zarówno Twoi czytelnicy, jak i Google używają linków do wyszukiwania treści w Twojej witrynie.

• Uszkodzone budowanie linków

Często zdarza się, że czytając niektóre posty na blogu, napotykamy niedziałające linki. Jeśli mamy podobną treść (lub możemy ją odtworzyć), możemy poprosić właściciela strony o zastąpienie martwych linków naszymi, które działają.

Mierz i śledź swoje wyniki

Google Analytics i inne platformy analizy SEO oferują tak wiele wskaźników do śledzenia, że ​​łatwo się zgubić. Tutaj mamy podstawowe wskaźniki, na które warto zwrócić uwagę, jeśli chcesz odnieść sukces w SEO dla stron internetowych.

• Średni czas trwania sesji (czas przebywania)

Ten jest ważny, ponieważ pokazuje, czy ludzie lubią Twoje treści, czy nie. Jeśli im się to podoba, spędzają więcej czasu na jego konsumowaniu. Prostym sposobem na ulepszenie jest napisanie lepszej treści i powiązanie jej ze sobą. Na przykład, jeśli masz post na blogu o podstawach osobistego brandingu i bardziej szczegółowy artykuł na ten sam temat, połącz je ze sobą.

źródło: Marketing przy ognisku

• Średni czas spędzony na stronie

Ten pomoże Ci zrozumieć, jaki rodzaj treści działa lepiej.
Procent powracających odwiedzających. Jednym z najłatwiejszych sposobów na rozwój jest zatrzymanie osób, które już są na Twojej stronie. Oto kilka rzeczy, z którymi warto poeksperymentować, jeśli chcesz przyciągnąć użytkowników z powrotem do swojej witryny. Możesz na przykład zbierać e-maile i kontaktować się z ludźmi z aktualizacjami, eksperymentować z powiadomieniami push w swojej witrynie, korzystać z czatów online itp.

• Ruch organiczny

Zobacz, skąd pochodzi ruch, jakie słowa kluczowe generują wyświetlenia, jakie strony działają. Znając te dane, możesz zorientować się, co powinieneś zrobić mniej lub bardziej.

• Współczynnik odrzuceń.

Jest to ważny wskaźnik do pomiaru, ponieważ pomaga zrozumieć, co ludzie myślą o Twojej witrynie. Jeśli odejdą natychmiast, oznacza to, że coś jest nie tak z Twoją witryną. Pamiętaj, że współczynnik odrzuceń dotyczy nie tylko treści; chodzi również o wrażenia użytkownika. Na przykład, jeśli Twoja witryna ładuje się powoli, będziesz mieć wyższy współczynnik odrzuceń.

• Stron na sesję

Jeśli ludzie przychodzą do Twojego zasobu i zostają przez dwie, trzy lub więcej stron, jest to dobry wskaźnik dobrej witryny z ciekawą treścią. Jeśli przejdziesz do Google Analytics i sprawdzisz przepływ zachowań, zrozumiesz, dokąd przechodzą użytkownicy. Możesz poprawić ten wskaźnik, łącząc swoje treści.
źródło: skrzynka danych

• Współczynnik konwersji

Ruch, który nie przekłada się na sprzedaż, to tylko ruch. Monitorując i poprawiając współczynnik konwersji, możesz zwiększyć przychody na odwiedzającego, zdobyć więcej klientów i rozwinąć swój biznes.

Ulepsz i zaktualizuj swoje treści

Po zdobyciu danych analitycznych wykorzystaj swoje ustalenia, aby ulepszyć swoją strategię dotyczącą treści SEO i osiągać wyniki. Zaktualizuj również swoje starsze artykuły.

Najlepsze wskazówki dotyczące Twojej strategii SEO

W tym akapicie zebraliśmy kilka wskazówek dotyczących optymalizacji SEO, abyś mógł upewnić się, że robisz wszystko, aby Twoje niesamowite treści były widoczne dla jak największej liczby osób.

• Skoncentruj się na lokalnej optymalizacji SEO
  

Ludzie szukają najlepszych produktów i usług w ich pobliżu, ale wiele firm często zaniedbuje optymalizację treści pod kątem lokalnego SEO. Jeśli Twoja firma jest zorientowana na usługi (prawnicy, lekarze, restauracje, hydraulicy, agenci nieruchomości itp.), wypróbuj odmiany słów kluczowych zawierające lokalizację. Na przykład „prawnicy w [miasto]”. Zastanów się również nad optymalizacją strony z najczęściej zadawanymi pytaniami pod kątem lokalnego SEO. Dodaj tam odpowiedzi na popularne wyszukiwania lokalne.

• Spraw, aby Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych
  

Google uważa teraz mobilną wersję Twojej witryny za podstawową. Jeśli go nie masz, Google nadal będzie korzystać z Twojej witryny na komputery. Oczywiście, jeśli Twoja witryna nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, nie zajmiesz wysokiej pozycji.

• Pisz treści wysokiej jakości
  

Jak już wspomnieliśmy, nie wystarczy pisać treści z mnóstwem trafnych słów kluczowych. Wbrew powszechnemu przekonaniu, nie na tym polega SEO copywriting. Aby uzyskać wyższą rangę, w pierwszej kolejności powinieneś pisać dla ludzi. W końcu to ludzie, którzy kupują od Ciebie, a nie wyszukiwarki. Zapomnij, że pająki wyszukiwania istnieją podczas tworzenia nowej zawartości. Zamiast tego napisz coś wartościowego, co komuś pomoże.

• Zoptymalizuj doświadczenie użytkownika
  

Usuń wszystko, co może zepsuć pozytywne wrażenia użytkownika. Na przykład powolna strona może frustrować użytkownika i ostatecznie zniechęcić go do współpracy z Tobą. Rozważ dezaktywację niepotrzebnych wtyczek, optymalizację rozmiarów obrazów i usunięcie wszelkich innych elementów rozpraszających uwagę.

• Użyj słów kluczowych w adresach URL stron Twojej witryny
  

Jedną z najważniejszych wskazówek SEO, których wiele osób wciąż zaniedbuje, jest tworzenie odpowiednich adresów URL dla swoich artykułów. Jeśli użytkownicy nie mogą zrozumieć Twoich linków, wyszukiwarki również mogą być zdezorientowane. Postaraj się, aby były krótkie i jasne, używaj odpowiednich słów kluczowych.

• Mapuj punkty bólu klientów na słowa kluczowe
  

Ciekawe, jak często ludzie mogą wpaść w pułapkę wyboru najpopularniejszych słów kluczowych dla SEO z największym ruchem. Jednak podczas badania słów kluczowych SEO należy najpierw odkryć problemy klientów. Następnie możesz zmapować słowa kluczowe do każdego punktu bólu.

• Przeanalizuj zapytanie w wyszukiwarce Google
  

Kiedy szukasz czegoś w Google, przeanalizuj pierwszą stronę. To doskonała okazja, aby zobaczyć, co już działa w przypadku tych słów kluczowych.

• Bądź na bieżąco z nowościami i praktykami SEO
  

Jedną z najtrudniejszych rzeczy w SEO jest to, że ciągle się zmienia. Dlatego powinieneś cały czas zdobywać nowe informacje, aby być na czasie. Czytaj nowości i aktualizacje z takich blogów SEO jak Moz, Ahrefs, Serpstat, SEMrush.

10 najlepszych narzędzi do tworzenia strategii SEO

Opanowanie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek może nie być łatwe, zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz. Na szczęście przygotowaliśmy dla Ciebie listę najlepszych narzędzi SEO.

• Ubersugeruj

Jest to łatwa w użyciu wyszukiwarka słów kluczowych, która pomaga zidentyfikować najlepsze terminy i związane z nimi zamiary wyszukiwania użytkownika.

• Moz
  

Korzystając z tego wszechstronnego narzędzia, możesz zarówno znaleźć odpowiednie słowa kluczowe do użycia w swojej witrynie, jak i uzyskać doskonały wgląd w jej skuteczność. Ponadto zrozumiesz, jak ulepszyć swoje treści.

• Konsola wyszukiwania Google
  

Search Console pokaże, jak Google i jego użytkownicy widzą Twoją witrynę i pomoże Ci zoptymalizować ją pod kątem lepszej wydajności w wynikach wyszukiwania Google.

• Ahrefs
  

Ahrefs jest jednym z najlepszych narzędzi do zrozumienia, które części Twojego zasobu internetowego wymagają ulepszeń, aby uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Prawdopodobnie spodoba Ci się również to, że Ahrefs może określić linki zwrotne Twojej konkurencji i znaleźć najbardziej powiązane treści w Twojej niszy.

• SEMrush
  

To kolejne świetne narzędzie, które ma wiele przydatnych funkcji, ale najważniejszą z nich jest analiza domeny vs. Ta funkcja umożliwia porównywanie witryn internetowych Twojej i konkurencji.

• Google Analytics
  

Google Analytics to całkowicie darmowe narzędzie, które pozwala uzyskać wiele informacji o Twojej witrynie. Jednak różnorodność metryk utrudnia początkującym szybkie zorientowanie się, jak to wszystko działa, w wyniku czego niewiele osób wykorzystuje pełny potencjał narzędzia.

• Serpstat
  

Serpstat to wszechstronna platforma SEO ze wszystkimi funkcjami, których potrzebują eksperci SEO. Najpopularniejsza funkcja Serpstat to Missing Keywords. Identyfikuje słowa kluczowe, według których witryny podobne do Twojej są w rankingu w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania, a Ty nie.

• Krzycząca żaba
  

To narzędzie poinformuje Cię o zduplikowanych treściach, błędach, które musisz naprawić (uszkodzone linki, złe przekierowania itp.).

• Alerty Google
  

Alerty Google to kolejna bezpłatna usługa, której głównym zadaniem jest znajdowanie informacji według zapytań wyszukiwanych przez daną osobę. Gdy tylko pojawią się nowe materiały, które pasują do żądania użytkownika, Google powiadomi go e-mailem.

• Wyszukiwarka KW .Name
  

Narzędzie najlepiej sprawdza się w wyszukiwaniu długich słów kluczowych, które mają niższy poziom konkurencji.

Może Ci się również spodobać nasz artykuł „54 narzędzia, których każda mała firma powinna używać w swoich codziennych działaniach marketingowych [aktualizacja]”.

Wniosek

Jako właściciel firmy rozumiesz, jak ważne jest opanowanie strategii optymalizacji wyszukiwarek, aby uzyskać wysoką pozycję, najlepiej numer jeden, w wynikach wyszukiwania. Wiesz, że nie możesz po prostu stworzyć strony internetowej, a potem siedzieć prosto, czekając, aż nowi klienci zapukają do Twoich wirtualnych drzwi.

SEO oznacza ulepszanie treści, dzięki czemu pojawia się częściej i na górze pierwszej strony wyszukiwania. Ale przy tak wielu zmianach, które można złapać, bardzo łatwo jest coś przeoczyć. A kiedy przegapisz nawet drobny szczegół dotyczący SEO, Twoje treści mogą pozostać niezauważone. Oczywiście nie chcesz tego.

Czasami nie jest łatwo wiedzieć, jak i od czego zacząć, jeśli nie jesteś guru SEO. Dlatego stworzyliśmy ten przewodnik. Lubię to? Udostępnij to w mediach społecznościowych, a my pomożemy jeszcze większej liczbie osób.