SEO po kliknięciu: wrażenia użytkownika i jak przetrwać algorytm Google

Zawsze istniał związek między SEO, doświadczeniem użytkownika i tym, jak dobrze pozycjonuje się witryna. Dzieje się tak dlatego, że Google skupia się laserowo na wrażeniach użytkownika — w szczególności na tym, jaki rodzaj doświadczenia mają wyszukujący, gdy przechodzą do witryny.

Doświadczenie użytkownika jest teraz ważniejsze niż kiedykolwiek, ponieważ Google zwiększa swoją zdolność do filtrowania witryn o słabym doświadczeniu użytkownika. Teraz firmy muszą zapytać: Jak możemy poprawić wrażenia użytkownika, aby zwiększyć nasze szanse na pozycję w rankingu?

Jak wyszukiwarka Google ocenia wrażenia użytkownika

Nigdy nie poznamy wszystkich sekretów Google, ale zacznijmy od przyjrzenia się temu, co wiemy o doświadczeniu użytkownika i SEO. Ta prezentacja inżyniera rankingu Google na SMX w 2016 roku zapewnia dobre tło:

Ta prezentacja ma charakter techniczny, więc przedstawię ogólny przegląd dwóch sposobów, w jakie Google zapewnia, że ​​wyniki wyszukiwania zapewniają użytkownikom jak najlepsze wrażenia.

Wskazówki dotyczące oceny jakości wyszukiwania

Google korzysta ze swojego programu oceny jakości wyszukiwania, aby lepiej zrozumieć, czy zmiany, które wprowadza w algorytmach wyszukiwarki Google, przynoszą wysokiej jakości wyniki.

Osoby oceniające wykorzystują wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania (SQEG) do analizowania wyników wyszukiwania, określania ich jakości i raportowania. Inżynierowie Google mogą następnie wprowadzić poprawki do algorytmu i sprawdzić, czy wyniki poprawiają się dla zapytania.

Jeśli zastanawiasz się, dlaczego Google coś robi, często odpowiedzią jest sprawienie, by [wyniki wyszukiwania] wyglądały bardziej tak, jak mówią wytyczne dla osób oceniających.

–Paul Haahr, inżynier rankingu Google, SMX West 2016

Główne czynniki rankingu obejmują stopień dopasowania strony internetowej do intencji osoby wyszukującej oraz jakość strony. (Oba są problemy z doświadczeniem użytkownika).

Warto zwrócić uwagę na sekcję „potrzeby zaspokojone” w SQEG. Szczegółowo opisuje, w jaki sposób wynik wyszukiwania może spełnić zapytanie użytkownika.

„Fully Meets” to specjalna ocena, która według Google dotyczy wyników wyszukiwania, które są „w pełni satysfakcjonujące dla użytkowników mobilnych i wymagają minimalnego wysiłku, aby użytkownicy natychmiast uzyskali lub wykorzystali to, czego szukają”.

Ta ocena dotyczy wyników, które są „pełną i doskonałą odpowiedzią lub odpowiedzią, tak aby żadne inne wyniki nie były konieczne, aby wszyscy lub prawie wszyscy użytkownicy byli w pełni usatysfakcjonowani”.

O to właśnie chcesz dążyć.

Powiązane: Kompletny przewodnik po podstawach EAT

RangaBrain

RankBrain to uczący się maszynowo system sztucznej inteligencji Google. Zasadniczo jest to jeden ze sposobów, w jaki wyszukiwarka Google osiąga cele określone w SQEG. Jest to również jeden z trzech najlepszych sygnałów rankingowych w algorytmie Google.

W skrócie: RankBrain to trafność wyników wyszukiwania na sterydach. RankBrain stosuje uczenie maszynowe, aby określić najlepsze wyniki wyszukiwania w oparciu o różne czynniki w czasie.

Kliknięcia na Twoją stronę mogą być czynnikiem, jak wspomniano w prezentacji Paula Haahra na SMX (powyżej). A potem jest ten cytat byłego inżyniera Google z Quora:

Jest całkiem jasne, że każda rozsądna wyszukiwarka wykorzystałaby dane o kliknięciach we własnych wynikach, aby przesłać informację zwrotną do rankingu w celu poprawy jakości wyników wyszukiwania. Rzadko klikane wyniki powinny spadać w dół, ponieważ są mniej trafne, a często klikane wyniki są wyświetlane w górnej części. Budowanie pętli sprzężenia zwrotnego jest dość oczywistym krokiem naprzód w jakości zarówno dla systemów wyszukiwania, jak i rekomendacji, a inteligentna wyszukiwarka włączyłaby te dane. Rzeczywista mechanika wykorzystywania danych o kliknięciach jest często zastrzeżona, ale Google daje do zrozumienia, że ​​wykorzystuje dane o kliknięciach w swoich patentach na systemy, takie jak „elementy treści dostosowane do rankingu”[1].

Badania WordStream sugerują, że w przypadku długich terminów wyszukiwania dla niszy, jeśli strona:

• Pokonuje oczekiwany CTR dla danej pozycji o 20 procent, prawdopodobnie pojawisz się na pierwszej pozycji.
• Pokonuje oczekiwany CTR dla danej pozycji o 12 procent, wtedy prawdopodobnie pojawisz się na pozycji 2.
• Spadek poniżej oczekiwanego CTR dla danej pozycji o 6 procent, oznacza to, że prawdopodobnie pojawisz się na 10. pozycji.

Ludzie spekulują, że RankBrain konkretnie analizuje zapytanie, odwiedzane strony, intencje wyszukiwacza (głównie informacyjne lub transakcyjne) oraz czas spędzony na interakcji z tą stroną (czas przebywania).

Teoretycznie RankBrain określa, czy strona internetowa spełnia intencję zapytania. Wtedy przyszłe wyniki wyszukiwania będą nastawione na zaspokojenie tego wyobrażonego zamiaru.

Pomyśl o tym: w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją stroną po kliknięciu? Czy szybko wracają do wyników wyszukiwania, aby znaleźć lepszą odpowiedź?

To jest problem z doświadczeniem użytkownika. Z biegiem czasu RankBrain może zorientować się, że nawet jeśli jesteś na stronie 1, możesz nie mieć kwalifikacji do utrzymywania rankingów w oparciu o zachowanie wyszukiwarek.

Powiązane: Prawdziwy wpływ RankBrain na ruch w sieci

Doświadczenie strony

W maju 2020 r. Google ogłosił, że jakość strony będzie uważana za czynnik rankingowy w 2021 r. Jakość strony uwzględnia takie rzeczy jak:

• „Core Web Vitals”, takie jak wydajność ładowania strony, responsywność i stabilność wizualna
• Wskaźniki jakości strony, takie jak przyjazność dla urządzeń mobilnych, bezpieczne przeglądanie, HTTPS i brak natrętnych reklam pełnoekranowych

Sygnały te zostaną połączone, aby poprawić ranking stron internetowych, które zapewniają dobre wrażenia użytkownika.

Sygnały rankingu jakości strony, „Ocena jakości strony pod kątem lepszej sieci”, Google

Google omówiło, w jaki sposób wpłynie to na uwzględnienie w karuzeli „najważniejszych artykułów” w wynikach wyszukiwania:

W ramach tej aktualizacji uwzględnimy również dane o jakości strony w naszych kryteriach rankingu funkcji Najważniejsze artykuły w wyszukiwarce na urządzeniach mobilnych i usuniemy wymóg AMP z listy najważniejszych artykułów. Google nadal obsługuje AMP i będzie nadal umieszczać linki do stron AMP, gdy będą dostępne. Zaktualizowaliśmy również nasze narzędzia dla programistów, aby pomóc właścicielom witryn zoptymalizować ich obsługę strony.

SEO po kliknięciu: strategie dotyczące doświadczenia użytkownika

Czy zdziwiłbyś się, gdybym powiedział Ci, że te same strategie SEO, które zawsze działały na rzecz poprawy pozycji witryny, również poprawiają wrażenia użytkownika?

W SEO masz cztery cele:

1. Uzyskaj wysokiej jakości rankingi w wynikach wyszukiwania.
2. Twórz kuszące aukcje SERP, aby ludzie klikali.
3. Mieć wysokiej jakości treści, które spełniają intencje odwiedzającego.
4. Utrzymuj i angażuj ruch w swojej witrynie.

Tak, SEO polega na zwiększaniu ruchu. Ale chodzi też o wrażenia użytkownika. Sposób, w jaki angażujesz się w ruch, może zadecydować o większym lub mniejszym ruchu w przyszłości. Jest to teraz bardziej widoczne w przypadku takich rzeczy, jak SQEG i RankBrain firmy Google.

Przyjrzyjmy się każdemu z celów SEO przedstawionych powyżej wraz z niektórymi strategiami wysokiego poziomu, które możesz zastosować w swojej witrynie.

1. Uzyskaj rankingi jakości w wynikach wyszukiwania

Podstawą doświadczenia użytkownika wyszukującego jest treść, którą tworzysz. Jeśli tworzysz treści, które nie spełniają zarówno intencji użytkowników, jak i ocen jakości Google, możesz nie uzyskać rankingu.

Ale pójdę o krok dalej. Ponieważ 50% dzisiejszych wyszukiwań kończy się zerową liczbą kliknięć, ważne jest kierowanie na zapytania, które mają większą szansę na klikanie.

Dowiedz się, na które z Twoich docelowych zapytań odpowiada Google bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, aby dana osoba nigdy nie musiała klikać. Nie celuj w nie.

Nie tylko to, ale stwórz i zoptymalizuj rodzaj treści (np. wideo lub inne), które są najczęściej prezentowane na stronie wyników wyszukiwania (SERP) dla Twojego docelowego zapytania .

Powiązane: Jak dostosować SEO w świecie bez kliknięć

2. Twórz kuszące aukcje SERP, aby ludzie klikali

Jeśli jesteś na pierwszej stronie SERP, gratulacje. Ale jeszcze nie skończyłeś. Musisz także zachęcić wyszukiwarkę do przejścia do Twojej witryny.

Chociaż dane pokazują, że najlepsze wyniki uzyskują najwięcej kliknięć, mamy również informację, że użytkownicy szybko skanują stronę wyników wyszukiwania, zanim zdecydują, gdzie kliknąć.

Oznacza to, że musisz się wyróżniać. Jak to robisz?

1. Przekonujące metainformacje. I to nie tylko metadane, które spełniają aktualne najlepsze praktyki SEO. Ale metainformacje napisane z myślą o taktyce copywritingu. To badanie przeprowadzone przez CoSchedule wykazało, że bardziej emocjonalne nagłówki są częściej udostępniane. Zastosuj tę zasadę do metadanych Twojej strony internetowej (tytułu i opisu), aby uzyskać więcej kliknięć.
2. Włączanie opisów rozszerzonych. Znacznik schematu nie jest niczym nowym, ale jest świetnym sposobem na ulepszenie Twojej aukcji w wynikach wyszukiwania i wyróżnienie jej. W przypadku niektórych nisz, takich jak przepisy kulinarne, ma to kluczowe znaczenie.

Związane z:

• Jak korzystać ze znaczników schematu, aby poprawić widoczność witryny w wyszukiwarce?
• Wtyczka Bruce Clay SEO WP (dla ukierunkowanych zaleceń dotyczących metadanych)

3. Miej wysokiej jakości treści, które zaspokoją intencje odwiedzających

Przestrzegaj zasad przedstawionych w SQEG Google. Zapewni to, że treść będzie odpowiadać standardom jakości Google. Poprawi to wrażenia użytkownika.

Ponadto istnieje jedna strategia SEO, która zawsze była w centrum doświadczenia użytkownika, a jest nią silosowanie. Siloing (czyli architektura treści) to sposób organizowania treści w witrynie dla wyszukiwarek i użytkowników.

Porządkowanie treści w witrynie to coś, co Google sugerowało od lat. Oto dwa cytaty z Google, które to potwierdzają.

Pierwszy odnosi się do architektury treści, ponieważ odnosi się do doświadczenia użytkownika:

Ułatw użytkownikom przejście od treści ogólnych do treści bardziej szczegółowych, które chcą umieścić w Twojej witrynie. Dodawaj strony nawigacyjne, kiedy ma to sens, i efektywnie wykorzystuj je w swojej wewnętrznej strukturze linków. Upewnij się, że wszystkie strony w Twojej witrynie są dostępne za pomocą linków i że nie wymagają one wewnętrznej funkcji wyszukiwania. W stosownych przypadkach linki do powiązanych stron, aby umożliwić użytkownikom odkrywanie podobnych treści.

–Google, przewodnik startowy optymalizacji wyszukiwarek

Drugi cytat dotyczy architektury treści, ponieważ odnosi się do określania trafności. (Pamiętaj, że znaczenie ma duże znaczenie, jeśli chodzi o ranking i satysfakcjonujące intencje użytkownika.)

Nawigacja w witrynie jest ważna, ponieważ pomaga odwiedzającym szybko znaleźć żądaną treść. Może również pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, jakie treści zdaniem webmastera są ważne. Chociaż wyniki wyszukiwania Google są dostarczane na poziomie strony, Google również lubi mieć poczucie, jaką rolę odgrywa strona w szerszym obrazie witryny.

–Przewodnik dla początkujących dotyczący optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO)

4. Utrzymuj i angażuj ruch w swojej witrynie

Aby utrzymać ludzi w swojej witrynie, chcesz zapewnić dobre wrażenia, gdy ludzie wchodzą w interakcję z Twoimi stronami internetowymi. Będzie to szczególnie ważne, ponieważ w 2021 r. pojawią się nowe sygnały rankingowe dotyczące korzystania ze strony.

Następnie możesz a) budować grono odbiorców i b) uzyskiwać wysokiej jakości linki, gdy Twoje treści są udostępniane.

Należy zauważyć, że dobre treści nadal będą przebijać sygnały dotyczące doświadczenia użytkownika, takie jak te opisane wcześniej w nowym systemie rankingowym Google. Jednak UX jest nadal ważny.

Z pliku pomocy Google Page Experience:

Chociaż jakość strony jest ważna, Google nadal stara się pozycjonować strony z najlepszymi ogólnymi informacjami, nawet jeśli jakość strony jest słaba. Świetna jakość strony nie zastępuje dobrej zawartości strony. Jednak w przypadkach, gdy istnieje wiele stron, które mogą być podobne pod względem trafności, jakość strony może być znacznie ważniejsza dla widoczności w wyszukiwarce.

Google podaje szczegółowe informacje o tym, jak zoptymalizować działanie strony w swoim pliku pomocy, w tym:

• Mierzenie kluczowych wskaźników internetowych
• Sprawdzanie testu optymalizacji mobilnej
• Przeglądanie raportu o problemach z bezpieczeństwem
• Sprawdzanie bezpiecznego połączenia witryny
• Nie używaj reklam pełnoekranowych, które utrudniają oglądanie

Związane z:

• Właściwe SEO Dbamy o architekturę treści
• Kompletny przewodnik po podstawach EAT

Google zawsze ceniło wygodę użytkownika. Teraz Google przyspiesza swój algorytm, aby lepiej odfiltrować witryny, które nie podzielają jego wartości. Dobra wiadomość: strategiczne SEO zawsze stawiało doświadczenie użytkownika w centrum.

Chcesz porozmawiać z ekspertem na temat swojej witryny? Skontaktuj się z nami tutaj i porozmawiajmy o poprawie Twoich wyników.