Czym jest optymalizacja strony docelowej i jak z niej korzystać, aby zmaksymalizować konwersje

Reklamodawcy cyfrowi nadal ponoszą ogromne straty każdego roku — około 97% budżetów marketingowych idzie na marne, ponieważ tylko 3% kliknięć reklam prowadzi do konwersji.

Dlaczego to się dzieje?

Większość marketerów cyfrowych nadal stosuje strategie prób i błędów, jeśli chodzi o optymalizację strony docelowej. W ostatnich latach technologia reklamowa poczyniła znaczne postępy, ponieważ można teraz kierować reklamy na mikrokierowanie, optymalizować je i personalizować, a nawet tworzyć reklamy na dużą skalę. To samo nie dotyczy stron docelowych.

Platforma do optymalizacji stron docelowych była zaniedbaną technologią marketingową, dlatego większość marketerów nie konwertuje ogromnej części odwiedzających, którzy klikają ich reklamy.

Czym jest optymalizacja strony docelowej?

Optymalizacja strony docelowej (LPO) to wszystko, co dzieje się między kliknięciem reklamy a konwersją. Zaczyna się od zoptymalizowanej strony docelowej po kliknięciu, a kończy spersonalizowaną stroną z podziękowaniami i e-mailem. W całości proces umożliwia marketerom tworzenie, optymalizowanie i personalizowanie stron docelowych po kliknięciu na dużą skalę w celu maksymalizacji liczby konwersji:

Landing page powinien być zaprojektowany jako naturalne rozszerzenie klikniętej reklamy. Każdy element na stronie powinien informować odwiedzającego, że znalazł się we właściwym miejscu i że oferta, której szuka, jest w zasięgu jednego kliknięcia wezwania do działania.

Aby zademonstrować, strona docelowa iperceptions jest bardzo dobrze skonfigurowana do konwersji. Reklama promuje zestaw kupującego i kieruje użytkowników na następującą stronę docelową:

• Nagłówek reklamy i strony docelowej po kliknięciu są identyczne.
• Ten sam obraz znajduje się zarówno na stronie docelowej reklamy, jak i po kliknięciu, która wyświetla podgląd oferty.
• Kolory brandingu są takie same, co zapewnia trafność i informuje odwiedzającego, że znajduje się we właściwym miejscu.
• Zestaw kupującego jest głównym celem, ponieważ nie ma żadnych linków nawigacyjnych, które mogłyby odwracać uwagę odwiedzających od oferty.

Po przesłaniu formularza znajduje się ta strona z podziękowaniami:

• Strona z podziękowaniami jest dopasowana pod względem wiadomości.
• Kolory brandingu są takie same jak reklamy i strony docelowej po kliknięciu.
• Dostępnych jest więcej możliwości konwersji , które mogą popchnąć potencjalnych klientów w dół ścieżki.

Następnie omówmy trzy filary, które składają się na optymalizację po kliknięciu.

3 filary optymalizacji strony docelowej

Optymalizacja po kliknięciu obejmuje tworzenie zoptymalizowanych stron docelowych po kliknięciu, które są spersonalizowane dla każdego segmentu odbiorców – począwszy od dopasowanej wiadomości po kliknięciu reklamy po kliknięciu strony docelowej, a skończywszy na dostosowanej stronie z podziękowaniami.

Tworzenie optymalnych stron docelowych po kliknięciu jest bezpośrednio powiązane z platformą, która może wspierać trzy filary optymalizacji po kliknięciu:

Skalowalne tworzenie

Skalowalne tworzenie to możliwość szybkiego tworzenia wielu stron docelowych po kliknięciu. Tworzenie stron docelowych po kliknięciu na dużą skalę jest konieczne, ponieważ możesz spersonalizować i zoptymalizować każdą stronę pod kątem określonego segmentu odbiorców lub osoby kupującej.

Na przykład wyobraź sobie, że prowadzisz biznes e-commerce, zbliża się Czarny Piątek i chcesz zaoferować 50% rabatu na 60 wybranych artykułów. Zamiast kierować odwiedzających na ruchliwą stronę produktu z każdym elementem po kliknięciu reklamy, tworzysz 60 stron docelowych po kliknięciu. Każda strona docelowa po kliknięciu jest poświęcona pojedynczemu przedmiotowi z dopasowanym przekazem, głównym ujęciem przedmiotu i świetnymi recenzjami klientów.

Jak myślisz, które podejście po kliknięciu przyniesie więcej konwersji?

Optymalizacja

Marketerzy powinni stale przeprowadzać testy A/B na całej ścieżce, aby rozpoznać, które komponenty działają dobrze, a które wymagają ulepszeń. W marketingu po kliknięciu optymalizacja odnosi się do ulepszania elementów stron docelowych po kliknięciu za pomocą badań i testów użytkowników.

Narzędzia Heatmap mogą zbierać dane na stronach docelowych po kliknięciu, które można następnie przeprowadzić w celu potwierdzenia lub obalenia testów A/B.

Personalizacja

Personalizacja polega na zwiększeniu trafności reklamy dla określonej grupy docelowej, np. intencji użytkownika. Na przykład zamiar wyszukiwania to częsty scenariusz, który wymaga osobnych stron docelowych po kliknięciu dla użytkowników — użytkownicy przeprowadzający wstępne badania mają inne potrzeby niż użytkownik, który ma dokonać zakupu. Dostosowanie do obu typów użytkowników z różnymi stronami docelowymi po kliknięciu jest lepsze dla nich i dla reklamodawcy.

Wcześniejsze tworzenie person kupujących i segmentów odbiorców pomaga tworzyć spersonalizowane strony docelowe po kliknięciu dla każdego segmentu odbiorców, co może generować więcej konwersji. Ostatecznie zoptymalizowane doświadczenie od początku do końca sprawia, że ​​kliknięcie przycisku wezwania do działania (tj. konwersja) jest bardzo prawdopodobne.

Jedno jest pewne: zoptymalizowana strona docelowa po kliknięciu jest niezbędna do zamiany kliknięć reklamy w konwersje. Powstaje zatem pytanie, dlaczego marketing po kliknięciu pozostaje w tyle, podczas gdy doświadczenie przed kliknięciem dominuje całą uwagę?

Dlaczego doświadczenie przed kliknięciem przyciąga całą uwagę?

Optymalizacja przed kliknięciem to proces tworzenia i ulepszania płatnych reklam marketingowych przy użyciu różnych platform reklamowych, takich jak Google Ads, Bing i Facebook. Czynności poprzedzające kliknięcie składają się z jednego elementu — reklamy — a reklamy składają się z nagłówków, adresów URL, tekstu reklamy, obrazów i filmów.

Ponieważ giganci reklamowi koncentrują się bardziej na tworzeniu reklam, doświadczenie przed kliknięciem zawsze było dla nich priorytetem. Opracowali zaawansowaną technologię reklamową, która pomogła marketerom w wykorzystaniu ukierunkowanych laserowo technik mikrotargetowania i personalizacji do tworzenia reklam dla odbiorców. Techniki te nie tylko zwiększyły liczbę kliknięć reklam, ale także zaoszczędziły przychody, czas i zasoby marketerów.

Platformy reklamowe skupiły się głównie na reklamach, a strony docelowe po kliknięciu zostały zaniedbane. Marketerzy mogą łączyć swoje reklamy ze „stronami docelowymi”, które nie mają dopasowanego przekazu ani nie są powiązane z reklamą. I chociaż sytuacja zaczęła się zmieniać na lepsze, a Google Ads, Bing i Facebook uwzględniają teraz wrażenia strony docelowej po kliknięciu, biorąc pod uwagę ranking reklamy i miejsca docelowe reklamy, marketing po kliknięciu wciąż pozostaje w tyle w wielu obszarach.

Żadna pojedyncza platforma nie oferuje kompleksowych funkcji potrzebnych do konwersji kliknięcia.

Istnieją dwa główne obszary, w których optymalizacja po kliknięciu wciąż nie działa:

1. 1. Skalowalność: obecnie nie ma możliwości szybkiego tworzenia spersonalizowanych stron docelowych po kliknięciu. Skalowalne tworzenie stron docelowych po kliknięciu to proces ręczny, który pochłania dużo czasu i wysiłku.

1. 1. Jednolita platforma: istniejące technologie marketingu po kliknięciu nie są ujednolicone. Istnieją pojedyncze produkty, które oferują różne aspekty marketingu po kliknięciu, takie jak tworzenie strony docelowej po kliknięciu, testy A/B, mapy cieplne, atrybucja, personalizacja itp. Jednak nie ma kompleksowo zintegrowanego produktu, który oferuje kompletne rozwiązanie do optymalizacji po kliknięciu.

Co zatem powinni zrobić marketerzy, jeśli chodzi o optymalizację stron docelowych po kliknięciu?

Rozwiązaniem jest Instapage.

Instapage to jedyna platforma, która łączy istniejące i nowe możliwości, oferując kompleksową platformę optymalizacji po kliknięciu. Platforma stron docelowych po kliknięciu, która oferuje marketerom możliwość tworzenia, optymalizowania i personalizowania stron docelowych po kliknięciu na dużą skalę.

Ten przewodnik po optymalizacji po kliknięciu zawiera pełny przegląd wszystkiego, co powinieneś wiedzieć o tworzeniu stron docelowych po kliknięciu na dużą skalę. Szczegółowo zostaną omówione trzy filary PCO, a także zobaczysz, jak zoptymalizować komponenty strony docelowej po kliknięciu.

Czym jest skalowalna kreacja i dlaczego jest ważna?

Skalowalne tworzenie polega na szybkim tworzeniu setek stron docelowych po kliknięciu z wykorzystaniem wydajności przepływu pracy. W ten sposób każdy odwiedzający otrzymuje spersonalizowane wrażenia za każdym razem, gdy kliknie reklamę i przejdzie na stronę docelową po kliknięciu.

Dlatego zamiast tworzyć jedną stronę docelową po kliknięciu dla każdej kampanii reklamowej, stwórz wiele stron docelowych po kliknięciu, które odpowiadają każdej osobie kupującej i segmentowi klientów. W rzeczywistości firmy, które wykorzystują od 6 do 49 stron docelowych po kliknięciu, odnotowują 63% wzrost liczby potencjalnych klientów na stronę. Osoby z ponad 50 stronami docelowymi po kliknięciu odnotowują 270% wzrost liczby potencjalnych klientów na stronę:

Zapotrzebowanie na spersonalizowane strony docelowe po kliknięciu wynika z faktu, że każdy odwiedzający jest inny; mają różne punkty bólu; pochodzą one z różnych źródeł. Dostarczając każdemu odwiedzającemu spersonalizowaną stronę docelową po kliknięciu, gwarantujesz zaspokojenie jego indywidualnych potrzeb i rozwiązanie problemów. To generuje konwersję. Konieczne jest jednak również zidentyfikowanie dokładnych person kupujących.

Dlaczego skalowalne tworzenie jest konieczne?

Każda reklama cyfrowa to szansa na konwersję. Możliwość nawiązania kontaktu z klientami i zwiększenia liczby konwersji — niezależnie od tego, czy jest to bezpłatny okres próbny, pobieranie dokumentacji technicznej, seminarium internetowe, nowa rejestracja czy cokolwiek pomiędzy. Ale jeśli reklamy nie są połączone z odpowiednimi, dedykowanymi stronami docelowymi po kliknięciu, ryzykujesz zmarnowaniem wszystkich możliwości konwersji.

Pamiętaj – kliknięcia w reklamy to nie konwersje.

Aby przekonwertować kliknięcie reklamy, musisz udoskonalić proces optymalizacji wszystkich reklam po kliknięciu, a zaczyna się to od skalowalnego tworzenia.

Czym są persony kupujących?

Osoba kupująca „jest archetypem, złożonym obrazem prawdziwych ludzi, którzy kupują lub mogą kupować produkty takie jak te, które sprzedajesz”. Jest to awatar, który tworzysz na podstawie danych klientów, które zbierasz z badań rynkowych i profilowania klientów. Persony nie tylko zapewniają jasny obraz tego, kto jest Twoim idealnym nabywcą, ale także pomagają zrozumieć ich proces decyzyjny.

Persony kupujących są często tworzone poprzez wypełnienie następujących informacji:

1. Podstawowe informacje demograficzne: wiek, lokalizacja i płeć.
2. Informacje o pracy: obecne stanowisko pracy i ich aspiracje w organizacji.
3. Z jakich kanałów korzystają? Którą platformę dystrybucyjną preferują i ile czasu na niej spędzają?
4. Kto jest pod ich wpływem? Kto ma moc wpływania na ich decyzje.
5. Budżet: Jaką kontrolę nad budżetem mają?
6. Problemy: Jakie wyzwania stoją obecnie przed nimi i jaki jest wpływ tych wyzwań na ich pracę i życie w ogóle.

Tworzenie person kupujących pomaga zrozumieć odbiorców docelowych w bardziej znaczący, głębszy sposób, ponieważ pomaga stworzyć spersonalizowaną strategię marketingu treści, aby dokładnie zaplanować podróż kupującego.

Dlaczego persony kupujących zasługują na spersonalizowane strony docelowe po kliknięciu

Gdy koncentrujesz się na tworzeniu strony docelowej po kliknięciu, ale zaniedbujesz osoby kupujące, ryzykujesz tworzenie stron, które nie są przeznaczone dla osoby, która kliknie reklamę.

Załóżmy na przykład, że promujesz platformę do hostingu webinarów. Zamiast tworzyć persony kupujących, zakładasz, że Twoi docelowi klienci to gospodarze webinarów, którzy szukają lepszych opcji czatu na żywo. Ponieważ zakładasz, że osoba prowadząca webinar patrzy na stronę, podkreślasz ważne dla niej funkcje, w szczególności opcje czatu na żywo. Co jednak, jeśli osobą odpowiedzialną za wybór platformy webinarowej jest specjalista ds. content marketingu, a nie prowadzący? Specjalista ds. marketingu będzie miał inny zestaw potrzeb niż Twoja platforma, być może skupił się na cenie oprogramowania, a nie na możliwościach czatu na żywo.

Chodzi o to, że… kiedy nie projektujesz landing page’a po kliknięciu dla osoby, która ma go obejrzeć, ryzykujesz zmarnowaniem kliknięcia reklamy.

Spersonalizowane strony docelowe po kliknięciu zapewniają, że obiecana w reklamie oferta zostanie dostarczona na stronę docelową po kliknięciu. Jest to zgodne z oczekiwaniami użytkowników i zwiększa prawdopodobieństwo konwersji.

Na przykład wyszukiwanie w Google hasła „narzędzia do obsługi wiadomości błyskawicznych dla zespołów” pokazuje następującą reklamę Flocka:

Po kliknięciu, oto strona docelowa po kliknięciu:

Zarówno reklama, jak i strona docelowa po kliknięciu są spersonalizowane pod kątem potencjalnych klientów poszukujących narzędzi komunikacyjnych oferujących wiadomości błyskawiczne. Ponieważ oba zasoby odpowiadały oczekiwaniom użytkownika, a przekaz był spersonalizowany pod jego potrzeby, konwersja jest bardziej prawdopodobna.

Jak tworzyć strony docelowe po kliknięciu na dużą skalę i zwiększać konwersje

Technologie reklamowe poczyniły znaczne postępy, jeśli chodzi o mikrotargetowanie, optymalizację i możliwości personalizacji reklam.

Marketerzy mogą szybko tworzyć, testować i optymalizować setki spersonalizowanych, ukierunkowanych reklam. Mogą skalować swoje reklamy i bezproblemowo je optymalizować, aby zmaksymalizować liczbę kliknięć.

Tego samego nie można powiedzieć o konwersji kliknięć reklam na konwersje. Marketerzy nie byli w stanie tworzyć i personalizować stron docelowych po kliknięciu tak łatwo, jak tworzą i personalizują reklamy.

Jak więc łatwo i szybko tworzyć i personalizować strony docelowe po kliknięciu na dużą skalę?

Korzystanie z platformy Instapage.

Instapage jest zbudowany od podstaw, aby marketerzy mogli tworzyć spersonalizowane strony docelowe po kliknięciu na dużą skalę. Jest to rozwiązanie automatyzujące tworzenie i aktualizowanie dużej liczby stron post-click. Nawet w przypadku innych narzędzi do tworzenia stron docelowych po kliknięciu, które oferują tworzenie stron, tworzenie i aktualizowanie setek stron staje się uciążliwe i przytłaczające.

Użyj Instablocks™ do tworzenia stron docelowych po kliknięciu na dużą skalę

Instablocks umożliwia marketerom tworzenie i zapisywanie niestandardowych bloków do ponownego wykorzystania na ich stronach docelowych po kliknięciu lub wykorzystanie szablonów Instablocks, takich jak istniejące szablony stron docelowych po kliknięciu na Instapage. W razie potrzeby możesz łatwo wstawić pustą sekcję lub zapisaną sekcję, powielić lub usunąć sekcję.

Ta funkcja umożliwia wszystkim marketerom zapisywanie i ponowne wykorzystywanie typowych bloków stron, takich jak nagłówki, stopki, referencje i inne. Dzięki Instablocks możesz przyspieszyć kampanie reklamowe i marketingowe, szybko skalując produkcję stron docelowych po kliknięciu, które szybciej doprowadzą do większej liczby konwersji. Obejrzyj samouczek wideo, aby dowiedzieć się więcej:

Dzięki Instablocks możesz tworzyć i zapisywać bloki do ponownego wykorzystania na stronach docelowych po kliknięciu. Marketerzy mogą teraz skupić się na tworzeniu nowych treści, zamiast spędzać czas na odtwarzaniu istniejących treści. Możesz szybko utworzyć wiele bloków, aby zbudować setki nowych stron bez konieczności powielania istniejących treści kreatywnych. Możesz także skalować produkcję spersonalizowanych stron docelowych po kliknięciu szybciej i wydajniej dzięki Instablocks.

Ale co się stanie, gdy musisz jednocześnie aktualizować wiele stron docelowych po kliknięciu? Niezależnie od tego, czy liczba ta jest w dziesiątkach, setkach, a nawet tysiącach. Nawet myśl o ręcznej aktualizacji tak wielu stron jest zniechęcająca, i właśnie tam do gry wkracza Global Blocks.

W jaki sposób Global Blocks pomaga w skalowalności?

Global Blocks pomaga marketerom zarządzać i aktualizować wiele stron docelowych po kliknięciu jednym kliknięciem:

Ta funkcja jest unikalna dla branży stron docelowych po kliknięciu, a kopia pomaga:

• Twórz, zarządzaj i aktualizuj tysiące stron docelowych po kliknięciu, korzystając z gotowych niestandardowych bloków
• Aktualizuj całą zawartość strony docelowej po kliknięciu, aby stale zwiększać liczbę konwersji
• Utrzymuj globalne szablony marek na dużą skalę

Niezależnie od tego, czy jest to kopia, blok wezwania do działania, wyskakujące okienko, blok wideo czy cokolwiek innego, Global Blocks umożliwia masową aktualizację treści, co może pomóc zwiększyć liczbę konwersji. Ponieważ ostatecznie, tworząc dedykowane strony docelowe po kliknięciu dla każdego odwiedzającego, zapewniasz, że każdy odwiedzający otrzyma to, czego chciał po kliknięciu.

Nie wystarczy już skupiać się wyłącznie na optymalizacji reklam pod kątem osobowości kupujących i segmentów odbiorców. Aby zapewnić odwiedzającym najlepsze wrażenia, musisz również zoptymalizować stronę docelową po kliknięciu. Coś, co jest możliwe tylko przy skalowalnym tworzeniu landing page’y post-click.

Instablocks i Global Blocks pozwalają marketerom efektywnie skalować strony docelowe po kliknięciu, pomagając im maksymalizować konwersje poprzez zawsze tworzenie spersonalizowanych stron docelowych po kliknięciu.

Jak zoptymalizować strony docelowe po kliknięciu

Optymalizacja przekształca mało angażującą stronę docelową po kliknięciu w stronę przekonującą, na której kombinacja elementów dostarcza odwiedzającym informacje potrzebne do kliknięcia przycisku CTA. Ta następna sekcja skupia się na technikach optymalizacji w celu tworzenia bardziej angażujących i trafnych stron docelowych po kliknięciu. Nie będziemy skupiać się na najlepszych praktykach; zamiast tego przedstawimy techniki oparte na danych, które gwarantują wzrost liczby konwersji. Najpierw zacznijmy od krótkiej definicji.

Co to jest optymalizacja?

Optymalizacja to proces ulepszania kampanii lub jej części (strony internetowej, reklamy, strony docelowej po kliknięciu) do punktu, w którym jest ona prawie idealna. Optymalizacja zaczyna się od ciągłego testowania i gromadzenia danych, a kończy na wprowadzaniu ulepszeń do kampanii na podstawie tych wyników.

Optymalizacja po kliknięciu to proces ulepszania elementów strony docelowej po kliknięciu, tj. strony docelowej po kliknięciu, strony z podziękowaniami i wiadomości e-mail z podziękowaniami do tego stopnia, że ​​wszystkie z nich są tak bliskie doskonałości, jak to tylko możliwe.

Dwa główne sposoby optymalizacji stron docelowych po kliknięciu to:

1. Mapy cieplne
2. Testy A/B

Mapy cieplne pozwalają zobaczyć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję ze stronami docelowymi po kliknięciu, dostarczając wielu przydatnych danych do tworzenia i przeprowadzania świadomych testów A/B. Testy A/B umożliwiają zebranie danych użytkowników z map popularności i tworzenie odmian elementów strony, które nie przyczyniają się do uzyskania pozytywnych wyników. Te dwa komponenty współpracują ze sobą, ponieważ mapy cieplne pomagają sformułować hipotezę dotyczącą tego, co nie działa na stronach docelowych po kliknięciu, a testy A/B pomagają potwierdzić lub obalić tę hipotezę.

Rozbijmy każdy z nich bardziej szczegółowo.

Co to jest mapa cieplna?

Mapa cieplna to wizualna reprezentacja danych, która służy do analizy zachowania odwiedzających na stronie internetowej. Zebrane dane pomagają ustalić, w jaki sposób odwiedzający skanują i klikają stronę oraz czym są najbardziej zainteresowani. Na przykład mapa termiczna może określić, czy odwiedzający nie klikają przycisku CTA lub czy klikają element, którego nie można kliknąć. Zebrane informacje można następnie wykorzystać do przetestowania stron i ostatecznie zwiększenia współczynników konwersji.

Aby mieć pewność, że zbierane dane są dokładne, przed uogólnieniem wyników i wprowadzeniem zmian na stronach docelowych po kliknięciu należy dysponować wystarczającą próbą. Zanim zaczniesz wyciągać wnioski, zaleca się co najmniej 2000-3000 wyświetleń stron na ekran na urządzenie (komputer stacjonarny i mobilny). Zmiana elementów strony docelowej po kliknięciu na podstawie danych mapy cieplnej przy bardzo małym ruchu nie pomoże w podejmowaniu decyzji optymalizacyjnych, które mają wpływ na konwersje.

Zasadniczo istnieją cztery rodzaje map popularności:

1. Mapy popularności śledzenia kliknięć
2. Mapy cieplne śledzenia wzroku
3. Przewiń mapy
4. Ruch myszy

1. Kliknij śledzące mapy popularności

Mapy cieplne śledzenia myszy są najczęstszym typem map cieplnych, rejestrują dane na podstawie tego, gdzie odwiedzający klikną Twoją stronę docelową po kliknięciu.

Czerwone plamy reprezentują obszary strony, w których odwiedzający klikał najczęściej, liczba skoncentrowanych kliknięć maleje, gdy kolor staje się jaśniejszy.

Dzięki mapom kliknięć możesz sprawdzić, czy odwiedzający klikają we właściwe miejsca na stronie docelowej po kliknięciu. Największa liczba kliknięć odwiedzających stronę docelową po kliknięciu powinna przypadać na przycisk wezwania do działania, ponieważ powinien to być jedyny klikalny element na stronie (współczynnik konwersji 1:1, czyli jeden klikalny element na cel konwersji).

Firma Truckers Assist wykorzystała mapy kliknięć na swojej stronie docelowej po kliknięciu, aby dowiedzieć się, dlaczego spadł jej współczynnik konwersji:

Większość kliknięć na stronie dotyczyła czerwonej plakietki „Bez opłat” zamiast głównego przycisku wezwania do działania, co oznaczało, że użytkownicy klikali element strony, którego nie można kliknąć, irytując się i opuszczając stronę bez konwersji.

Dane zebrane za pomocą mapy cieplnej pomogły im zmienić projekt strony:

Nowy projekt ma żółty główny przycisk CTA, który przyciąga uwagę odwiedzających, co widać na tej mapie popularności:

Upewnij się, że przycisk wezwania do działania kontrastuje i wygląda na klikalny, aby odwiedzający nie byli zdezorientowani, gdy zdecydują się kliknąć przycisk wezwania do działania.

Studium przypadku przeprowadzone przez VWO na platformie Pair (obecnie Couple) zawiera mapę popularności kliknięć strony docelowej po kliknięciu, która pokazuje, że odwiedzający klikali pasek nawigacyjny u góry strony zamiast przycisku wezwania do działania, który mógłby przenieść ich do Google Play lub AppStore, powodowało to utratę konwersji.

Oto oryginalna strona docelowa po kliknięciu:

Oto mapa kliknięć:

Po przeanalizowaniu tej mapy popularności, firma Pair przeprowadziła testy A/B, aby sprawdzić, czy usunięcie elementów rozpraszających uwagę (łączy nawigacyjnych) ze strony doprowadzi do wzrostu konwersji.

Usunięcie linków nawigacyjnych ze strony prowadzi do 12% wzrostu konwersji.

Clicktale definiuje zalety i wady map śledzenia myszy w następujący sposób:

2. Mapy cieplne śledzenia wzroku

Te mapy cieplne śledzenia ruchu gałek ocznych rejestrują ruchy gałek ocznych odwiedzających podczas przeglądania Twojej strony internetowej. Zazwyczaj badania śledzenia ruchu gałek ocznych są przeprowadzane w laboratoriach, w których uczestnicy noszą specjalne urządzenia śledzące, które precyzyjnie mierzą ruch oczu. Obecnie badania eyetrackingowe można prowadzić również za pomocą kamer internetowych.

Analizując, gdzie odwiedzający zwykle koncentrują się na stronie, możesz umieścić ważne elementy strony, takie jak przycisk wezwania do działania lub przechwycenie leada, w naturalnej ścieżce wzroku odwiedzającego, zwiększając prawdopodobieństwo kliknięcia przycisku wezwania do działania.

Groupon był w stanie zwiększyć liczbę konwersji o 52% dzięki uporządkowaniu strony docelowej po kliknięciu dzięki danym zebranym w ramach następującego badania eyetrackingowego przeprowadzonego przez EyeQuant:

3. Przewiń mapy

Mapy przewijania rejestrują zachowanie odwiedzających podczas przewijania, co pozwala zobaczyć dokładny punkt, w którym odwiedzający przewinęli stronę. Ten typ mapy cieplnej wskazuje, czy długość Twojej strony jest odpowiednia, dlatego mapy przewijania powinny być używane w przypadku długich stron sprzedażowych.

Tak wygląda przewijana mapa:

Nie zakładaj, że krótka strona będzie lepsza niż długa, ponieważ wiele testów A/B wykazało, że zagięcie jest dowolne i wszyscy przewijają. Kiedy Highrise testował stronę krótką z długą, okazało się, że strona długa zwiększyła liczbę rejestracji o 37,5%.

W rzeczywistości badanie przeprowadzone przez Chartbeat pokazuje, że wiele osób nie czeka na załadowanie strony i rozpoczęcie przewijania, co zasadniczo oznacza, że ​​przegapiają górną część strony:

Z ich badań wynika również, że zaangażowanie osiąga szczyt tuż pod zakładką na wielu stronach:

Mapy cieplne dostarczają wizualnego przewodnika po zachowaniach odwiedzających, pozwalając zobaczyć stronę docelową po kliknięciu oczami odwiedzających – pomagając wprowadzić wszelkie zmiany potrzebne do poprawy optymalizacji strony docelowej i zwiększenia liczby konwersji.

Mapy cieplne są cennym narzędziem do odkrywania, jak ludzie zachowują się na Twojej stronie docelowej po kliknięciu, ale nie powinny być jedynym narzędziem, którego używasz. Rozważane same w sobie, dają niepełny obraz wrażeń odwiedzających, a poleganie wyłącznie na nich przy ocenie zachowania odwiedzających może wprowadzić w błąd. Mapy cieplne, choć pomocne, wciąż ograniczają.

Na przykład, jeśli mapa termiczna formularza pokazuje, że wielu użytkowników klika pierwsze pole, a następnie liczba kliknięć w kolejnych polach maleje, nie musi to oznaczać, że użytkownicy wypełnili tylko pierwsze pole. Może to również sugerować, że odwiedzający używali klawiatury do przeglądania pól zamiast myszy. W takim przypadku lepiej byłoby mierzyć czas spędzony w każdym polu formularza, zamiast po prostu patrzeć na mapy kliknięć.

Aby zoptymalizować strony docelowe po kliknięciu, najlepiej połączyć dane zebrane z map popularności z danymi Analytics, aby uzyskać pełny obraz zachowania użytkowników na stronach docelowych po kliknięciu.

Instapage ułatwia teraz łączenie analizy strony docelowej po kliknięciu z danymi mapy cieplnej, oferując wizualizator map cieplnych Instapage.

Instapage Heatmap Visualizer zapewnia funkcję śledzenia 3 w 1 — ruch myszy, kliknięcia i głębokość przewijania. Oto jak te mapy wyglądają na platformie:

Oto wizualna reprezentacja trzech rodzajów map:

Ruch myszy

Kliknięcia

Głębokość przewijania

Wykorzystaj informacje zebrane z map popularności wraz z analizą strony docelowej po kliknięciu, aby przeprowadzić przemyślane testy A/B, które dają Ci możliwość tworzenia zoptymalizowanych stron docelowych po kliknięciu, które przekonają odwiedzających do konwersji.

Co to są testy A/B?

Testy A/B pomagają marketerom zbierać dane, które mogą następnie wykorzystać do lepszej optymalizacji stron docelowych po kliknięciu. Metodologia testowania obejmuje tworzenie, a następnie porównywanie odmian strony docelowej po kliknięciu, aby zobaczyć, która z nich działa lepiej.

Testy A/B polegają na przetestowaniu oryginalnego projektu strony, zwanego stroną kontrolną (A), z odmianą alternatywną (B), zwaną stroną wariacyjną. Test polega na skierowaniu równej liczby ruchu na obie strony i sprawdzeniu, która strona ma lepsze wyniki niż druga.

Możesz przetestować A/B każdy element na stronie docelowej po kliknięciu, od nagłówka po referencje klientów. Zanim jednak rozpoczniesz testy A/B, musisz upewnić się, że strona docelowa po kliknięciu generuje wystarczający ruch.

Lepiej nie przeprowadzać testów A/B, chyba że uzyskasz 350-400 konwersji na odmianę ze statystyczną istotnością 95% – nie będzie to możliwe w przypadku stron docelowych po kliknięciu z małym ruchem. Kolejną rzeczą do zapamiętania jest to, aby testy trwały przez kilka tygodni, nawet jeśli masz stały przepływ ruchu, nie wywołuj testów zbyt wcześnie.

Dlaczego warto przeprowadzać testy A/B?

Nie rozpoczynaj testów A/B tylko dlatego, że myślisz, że zwiększy to Twoje zyski, losowe testowanie elementów strony nie przyniesie zbyt wiele konwersji, spójrz na dane użytkowników, aby zobaczyć konkretne elementy, które powinieneś przetestować.

Zawsze zaczynaj test A/B od hipotezy – rzeczy, którą chcesz przetestować, więc kiedy zobaczysz zwycięską odmianę, będziesz dokładnie wiedział, co działa. Nie testuj A/B stron docelowych po kliknięciu losowo, zacznij od konkretnego pomysłu.

Ten pomysł może być odkryciem, które odkryłeś podczas uruchamiania map popularności na stronach docelowych po kliknięciu. Jeśli Twoja mapa popularności pokazuje, że odwiedzający nie zauważają przycisku CTA, możesz użyć wskazówek wizualnych, aby zwrócić uwagę na przycisk.

Testy A/B: Szybki krok po kroku

Zagłębienie się w testy A/B bez odpowiedniej wiedzy może zaszkodzić Twojej firmie. Jeśli jesteś nowy w tej metodologii, zapoznaj się z tym krótkim przewodnikiem krok po kroku. Następnie zapoznaj się z naszym wszechstronnym przewodnikiem po testach A/B.

1. Zacznij od powodu do testowania. Bez powodu do testowania nie możesz nawet być pewien, że optymalizujesz. Twój przycisk CTA może być najlepszą częścią strony docelowej po kliknięciu. Jeśli nie masz powodu sądzić, że obniża to wydajność strony docelowej po kliknięciu, nie powinieneś tego zmieniać. Spójrz na swoje dane. Co wymaga regulacji?
2. Stwórz hipotezę. Jeśli odkryjesz problem ze stroną docelową po kliknięciu, stwórz hipotezę wyjaśniającą, dlaczego tak się dzieje. Jeśli na przykład odkryjesz, że ludzie niemal natychmiast opuszczają Twoją stronę docelową po kliknięciu, może to oznaczać problem z dopasowaniem wiadomości. Na podstawie tej hipotezy możesz stworzyć podstawę do testowania.
3. Oblicz wielkość próbki. Aby zakończyć test, musisz osiągnąć coś, co nazywa się „istotnością statystyczną”. Termin ten odnosi się do liczby odwiedzin każdej z Twoich stron (kontrolnej i odmiany), zanim będziesz mieć pewność co do wyników. W dużej mierze zależy to od tego, jak bardzo chcesz być dokładny i jaki jest Twój pierwotny współczynnik konwersji. Wymaga to dużo matematyki, ale istnieje kilka świetnych kalkulatorów, które pomogą Ci to rozgryźć.
4. Wprowadź swoje poprawki. Jeśli zmieniasz nagłówek, zaktualizuj go. Jeśli twoja hipoteza zakładała zmianę wyróżnionego obrazu, zrób to. Platformy takie jak Instapage ułatwiają dostosowanie elementów strony do testów dzielonych w ciągu zaledwie kilku sekund, bez pomocy działu IT.
5. Wyeliminuj zakłócające zmienne. Testy nie są przeprowadzane w laboratorium; są prowadzone w prawdziwym świecie. W rezultacie zdarzają się codzienne sytuacje, które mogą zatruć Twój test. Wypatruj winowajców w tym poście na blogu.
6. Zapewnij jakość swoich narzędzi i procesów. Sprawdź wszystko, zanim test zostanie uruchomiony. Czy Twój landing page po kliknięciu wygląda tak samo w każdej przeglądarce? Czy przycisk CTA działa? Czy wszystkie linki w Twoich reklamach są prawidłowe? Zanim zaczniesz cokolwiek uruchamiać, ważne jest, aby przeprowadzić kontrolę jakości każdego aspektu kampanii, aby upewnić się, że nic nie zagraża dokładności wyników.
7. Kieruj ruch na strony docelowe po kliknięciu. Zacznij generować wysokiej jakości ruch i upewnij się, że nie padniesz ofiarą efektu selekcji.
8. Analizuj i optymalizuj. Po uzyskaniu wystarczającego ruchu na stronach docelowych po kliknięciu nadszedł czas na analizę i optymalizację. Czy osiągnąłeś wzrost współczynnika konwersji? prawda? Nawet jeśli jest mały, jesteś w dobrej formie. Duże windy nie trwają długo. Jeśli nie, nie drżyj. Po prostu znalazłeś element, który nie wpływa na konwersje tak, jak myślałeś. Nie przestawaj analizować danych i testować nowe sposoby na zwiększenie współczynnika konwersji.

Które elementy strony docelowej po kliknięciu możesz przetestować A/B?

Każdy element na post-click landing page można przetestować, można też przetestować ogólny układ strony oraz jej długość.

Jeśli chodzi o określenie, co należy przetestować na stronie docelowej po kliknięciu, zamiast polegać tylko na sprawdzonych metodach, ważne jest, aby określić, co można przetestować na podstawie danych klientów zebranych ze strony. Oto kilka przykładów często testowanych elementów:

• Nawigacja
• Nagłówek
• Obraz
• Długość formularza
• Wideo
• Kopia ciała
• Świadectwa
• Wezwanie do działania

Możesz zbierać dane klientów do testów A/B za pomocą następujących kanałów:

Google Analytics

Jest to podstawowy punkt wyjścia do diagnozowania problemów, ponieważ analityka oferuje pełny widok Twojej strony docelowej po kliknięciu. Analizuj liczbę odsłon, średni czas spędzony na stronie, współczynniki odrzuceń itp., aby dowiedzieć się, czy odwiedzający pozostają na Twoim landingu po kliknięciu wystarczająco długo, aby dokonać konwersji. Also, see if the traffic you're getting on the page is actually the traffic you need – are your targeted customers coming to your page.

User recordings

User recordings are recordings of the activity the visitor performs while on the page. With the help of the recordings, you can find out on which part of the page your visitors spend the most time and which part they completely ignored. For example, if you observe that your visitors spent some time on the page, but left without paying attention to the CTA button, you may consider tweaking the button copy and designing the button in a more contrasting color.

Surveys

Including surveys on your post-click landing pages helps you get answers to questions you want to ask. Unlike data collected from heatmaps and analytics you don't need to decipher anything, all the information is right in front of you in the form survey answers.

When you conduct A/B tests based on data you collect from your actual customers, the chances of the tests increasing page conversions becomes likely because you're trying to fix a problem that you know your visitors are having.

Changing the color of the CTA button just because someone you know got a significant lift with a blue CTA button, doesn't mean you'll get the same results.

Easily run A/B tests with Instapage

Which platform you choose to run A/B tests can make or break your campaigns. When it comes to testing post-click landing pages you can never go wrong with Instapage.

With Instapage, you can create post-click landing pages to A/B test in minutes. Use the industry's most advanced analytics dashboard to collect insights and start A/B testing today.

Choose from countless professional templates, click to edit any page element, and fully customize it to your branding specifications:

Create a variation with a click and manage each variation with a simple drop-down menu with five options: Duplicate, Pause, Rename, Transfer, Delete:

1. Duplicate: Copy a specific variation when creating a new test

2. Pause: Temporarily prevent page visitors from seeing this variation (all stats are saved)

3. Rename: Rename the variation of anything of your choosing

4. Transfer: Transfer the variation to another post-click landing page

5. Delete: Remove a variation completely (all optimization stats will be deleted)

After you start testing, use Instapage analytics to track key performance metrics, such as:

• Unique visitors: the number of unique visitors that have viewed a particular post-click landing page variation.
• Unique conversions: the number of visitors who have filled out a form or clicked a CTA button on a variation.
• Conversion Rate: the percentage of visitors that turned into a conversion on a particular page variation.
• Improvement: the difference between the conversion rate tested against the control version and variation A.

View your results on easy-to-read graphs that compare conversion rate over time and unique visitors, and even adjust display rate percentages and baselines straight from the dashboard.

With the right data, A/B testing lets you create a post-click landing page you know your visitors prefer. When you conduct frequent A/B tests, you continually improve your conversions by optimizing the post-click landing page.

Only testing the pre-click part of your campaigns can adversely affect your bottom line, always track metrics and run tests across the marketing funnel to give your ROI a boost.

Why should you test across the marketing funnel?

A leaky marketing funnel is the worst thing that can happen to your campaigns. You should always test across the funnel instead of simply testing your ads at the pre-click stage. Another thing to remember is to not make decisions based on guesses and always run experiments to make data-driven decisions.

In the post-click stage, try different types of page copy, layouts, imagery, and personalization if data indicates they may be detracting from conversion rate. Your testing shouldn't stop here, continue by testing into the nurturing and closing stages as well. Run tests on email sequences, email marketing post-click landing pages, and retargeting ads.

Sometimes the ads that perform well with lots of impressions, clicks, and conversions, don't generate a lot of revenue. Also, you may have ads that generate fewer leads and generate more revenue.

Measuring conversions across the marketing funnel is the only way to understand how effective your ad campaigns are. You need accurate and complete attribution insights to make better-informed decisions on where to allocate your advertising budget.

Attributing your end goals such as revenue and pipeline to top-funnel metrics like ad campaign and cost is crucial for accurately measuring the impact of your advertising campaigns. Without the full attribution picture, you have no way of knowing your actual ROI.

Test your full marketing funnel to arrive at the optimal funnel you should use for each audience segment.

When you optimize post-click landing pages for your audience you ensure that their journey with your brand continues beyond the ad click. Use testing methodologies like heatmaps and A/B testing to create optimal post-click landing pages that have the power to fulfill the conversion goal.

How to personalize post-click landing pages

Invest in maximizing clicks but don't ignore the post-click landing page. To increase conversions, you should invest in post-click landing pages that continue the personalized experience from your ads.

Every visitor is unique. So, create a unique post-click landing page for every visitor that is relevant to their profile, answers their specific needs, and is personalized to their prior engagement with your brand. Creating audience segments allows you to divide a broad audience into smaller pools based on shared characteristics so you can create laser targeted campaigns that appeal to those characteristics.

Create audience segments for granular ad campaigns

PPC advertising platforms give you access to rich audience data like demographics, firmographics, interests, and past engagement. Use this data to hyper-segment and micro-target your audiences to maximize conversions.

If you create broad segments and campaigns, you're basically optimizing for the average and not maximizing for the individual sub-segments. Because what works for one audience segment doesn't necessarily work for another one. So, using the same ad and post-click landing page for multiple audiences will only lead to a subpar post-click landing page.

Create audience segments and create separate ads and post-click landing pages for each of them.

Create campaigns for every audience segment

When you create separate ad campaigns for each segment you get to track performance metrics like impressions, clicks, CTR, and conversion rates at a granular level.

Giving you perfect control over your bidding and budget allocation.

You can create segments by location, funnel stage, persona, demographics, firmographics, technology stack, and other user criteria depending on the advertising platform you're using.

After you've created audience segments create campaigns for each of these micro-segments. This allows you to track the performance at a granular level and optimize conversions.

Now run your ads to see how they perform.

Start testing every aspect of your campaigns. Create multiple variations of your ads and message matched post-click landing pages. Then split test them to let the data pick the winning ad and post-click landing page.

The segmentation and testing allows you to identify which campaigns are not performing well and transfer your budget into campaigns that are fulfilling conversion goals.

Each PPC advertising platform has its own set of segmentation capabilities, let's look at audience segmentation in Facebook and Google next.

Audience segmentation in Facebook

What separates Facebook Ads from Google Ads, or other search engine paid marketing options such as Bing Ads, are the network's Audience Insights and targeting features.

Let's look at Facebook's Audience Insights and targeting options in detail.

What are Facebook's Audience Insights?

Audience Insights show marketers data about their target audience so they can create ads that are relevant to them.

Facebook uses native data to show audience features such as:

1. Age and gender
2. Relationship status
3. Education level
4. Job role
5. Top categories
6. Page likes
7. Top cities
8. Top countries
9. Top languages
10. Frequency of activities
11. Device Users

The network uses third party data (collected from Acxiom, Datalogix, and Epsilon) to show audience features such as:

1. Styl życia
2. Household income
3. Home ownership
4. Household size
5. Home market value
6. Spending methods
7. Retail spending
8. Online purchases
9. Purchase behaviour
10. In market for a vehicle

You can use Audience Insights to access three views of audiences:

1. Instant Topics: This includes audience data about the most popular topics on Facebook.

2. Custom Studies: This includes audience data for the topics you define.

3. Audiences: This is where you can see demographic data, interests, and behaviors for custom audiences, Page audiences or the audiences on Facebook.

Facebook allows you to create Custom Audience, Lookalike Audience, and Saved Audience lists, you can use Audience Insights to learn more about your audiences and create ads that are targeted at them.

Custom Audience

A Custom Audience is Facebook's ad targeting option that allows you to find existing audiences among people you know on the platform.

The Custom Audience list includes people whose contact information you already know, so you can use email addresses, phone numbers, Facebook user IDs, or app user IDs to create and save audiences you would like to show ads to. Facebook also allows you to add people who visited your website or app and triggered the Meta Pixel, helping you run retargeting campaigns. You can include visitors who visited a specific page on your website or performed a specific action.

Facebook compares the contact information you submit with their own data and finds your customers or leads. Here's what you have to do to create a Custom Audience for your Facebook campaign:

Kliknij kartę Odbiorcy w Menedżerze reklam:

Wybierz opcję „Utwórz grupę niestandardowych odbiorców”:

Wybierz jedną z pięciu poniższych opcji, aby dotrzeć do osób, które mają już kontakt z Twoją firmą. Mogą to być obecni klienci, potencjalni klienci lub osoby, które weszły w interakcję z Twoją firmą na Facebooku:

Masz możliwość utworzenia do 500 grup niestandardowych odbiorców na konto reklamowe. Jeśli jednak Twoja lista niestandardowych odbiorców obejmuje mniej niż 1000 osób, lepiej wybrać określanie stawek CPM, aby zapewnić wyświetlanie reklam odbiorcom, do których chcesz dotrzeć.

Możesz aktualizować grupę niestandardowych odbiorców w miarę wzrostu listy klientów, co pomoże Twoim reklamom uzyskać maksymalny zasięg. Powinieneś także rozważyć utworzenie grupy podobnych odbiorców z listy niestandardowych odbiorców, aby dotrzeć do osób podobnych do Twoich klientów i potencjalnych klientów.

Podobna publiczność

Podobni odbiorcy to podzbiór Twojej listy niestandardowych odbiorców. Lookalike Audience to grupa docelowa, którą tworzysz na podstawie „źródła”. „Źródłem” mogą być Twoi niestandardowi odbiorcy, dane pikselowe (użytkownicy, którzy odwiedzili Twoją witrynę lub stronę docelową po kliknięciu), dane aplikacji mobilnej lub fanów Twojej strony.

Facebook następnie znajduje osoby, które są podobne do źródła, ponieważ jest bardziej prawdopodobne, że pozytywnie zareagują na Twoje reklamy niż przypadkowi użytkownicy. Podczas tworzenia reklamy możesz wybrać wielkość grupy podobnych odbiorców.

Mniejsza grupa podobnych odbiorców z większym prawdopodobieństwem zbliży się do odbiorców źródłowych, większa grupa podobnych odbiorców może zwiększyć zasięg reklamy, ale zmniejsza poziom podobieństwa między odbiorcami źródłowymi a podobnymi odbiorcami.

Możesz utworzyć listę podobnych odbiorców z lokalizacji wybranej podczas tworzenia reklamy. Aby utworzyć grupę podobnych odbiorców, źródłowa grupa odbiorców musi składać się z co najmniej 100 osób z jednego kraju, a ponadto istnieje możliwość utworzenia do 500 grup podobnych odbiorców z jednej grupy odbiorców źródłowych.

Zapisana publiczność

Facebook umożliwia zapisanie grupy odbiorców utworzonej na potrzeby kampanii reklamowej i wykorzystanie jej w przyszłych kampaniach poprzez utworzenie zapisanej grupy odbiorców. Tworzenie zapisanych odbiorców pomaga zaoszczędzić czas, ponieważ nie trzeba zawężać listy odbiorców dla każdej kampanii. Następnie możesz użyć opcji kierowania na Facebooku, aby wybrać grupę docelową, jeśli prowadzisz wiele kampanii i zarządzasz nimi jednocześnie.

Aby utworzyć listę zapisanych odbiorców, wybierz opcję „Użyj zapisanych odbiorców” w Menedżerze reklam i utwórz listę odbiorców ze wszystkich dostępnych opcji kierowania:

Masz możliwość edytowania Zapisanej grupy odbiorców na stronie Odbiorcy.

Oprócz zapewnienia marketerom możliwości zbierania informacji o ich odbiorcach i tworzenia różnych list odbiorców, sieć społecznościowa daje również marketerom możliwość zawężenia grupy docelowej za pomocą jednej z najszerszych i ukierunkowanych laserowo opcji targetowania.

Opcje kierowania reklam na Facebooku

Możesz segmentować odbiorców swoich reklam na Facebooku, korzystając z opcji kierowania reklam na Facebooku, które obejmują następujące parametry.

1. Demografia
2. Zainteresowania
3. Zachowania
4. Znajomości
5. Remarketing

Demografia

Dane demograficzne w opcjach kierowania reklam na Facebooku obejmują:

1. Lokalizacja: Kraje, kody pocztowe, adresy lub wyznaczone obszary rynkowe.

2. Wiek: Maksymalny i minimalny wiek osób, którym chcesz wyświetlać reklamy.

3. Języki: Wybrany język musi być używany na obszarze wybranym do wyświetlania reklam.

4. Płeć: wybierz wyświetlanie reklam tylko mężczyznom lub kobietom.

5. Związek: Osoby samotne lub w związku.

6. Wykształcenie: poziom wykształcenia, kierunek studiów, szkoły i lata studiów.

7. Praca: tytuły stanowisk, biuro, rodzaj i branże.

8. Finanse: dochód i wartość netto.

9. Dom: typ domu, własność domu i skład gospodarstwa domowego.

10. Pokrewieństwo etniczne: podziel odbiorców na grupy o różnym pochodzeniu etnicznym.

11. Pokolenie: pokolenie wyżu demograficznego, pokolenie X lub milenialsi.

12. Rodzice: Rodzice, którzy mają nastolatki, małe dzieci, niemowlęta itp.

13. Wydarzenia z życia: Użytkownicy, którzy zaktualizowali określone wydarzenia z życia – takie jak rocznica, nowa praca, niedawno przeprowadzka, nowo zaręczyny, zbliżające się urodziny itp.

14. Polityka (USA): liberałowie lub konserwatyści.

Zainteresowania

1. Biznes i przemysł: reklama, lotnictwo, rolnictwo, bankowość, biznes, budownictwo, projektowanie, ekonomia, inżynieria, przedsiębiorczość, opieka zdrowotna, szkolnictwo wyższe, zarządzanie, marketing, pielęgniarstwo, online, finanse osobiste, nieruchomości, handel detaliczny, sprzedaż, nauka i małych firm.

2. Rozrywka: gry, wydarzenia na żywo, filmy, muzyka, czytanie i telewizja.

3. Rodzina i związki: rodzina, ojcostwo, macierzyństwo, przyjaźń, randki, małżeństwo, śluby i rodzicielstwo.

4. Fitness i dobre samopoczucie: kulturystyka, dieta, siłownia, medytacja, odżywianie, ćwiczenia fizyczne, sprawność fizyczna, bieganie, trening siłowy, joga i zumba.

5. Jedzenie i picie: Napoje alkoholowe, gorące napoje, gotowanie, różne rodzaje kuchni i restauracje.

6. Hobby i zajęcia: sztuka i muzyka, bieżące wydarzenia, dom i ogród, zwierzęta domowe, polityka i kwestie społeczne, podróże lub pojazdy.

7. Zakupy i moda: uroda, odzież, modne dodatki, zakupy i zabawki.

8. Sport i aktywność na świeżym powietrzu: Rekreacja i sport na świeżym powietrzu.

9. Technologia: Komputery i elektronika użytkowa.

Zachowania

Możesz docierać do ludzi na podstawie intencji zakupu lub zachowań, korzystania z urządzenia i nie tylko.

1. Motoryzacja: nabywcy nowych pojazdów, nabywcy pojazdów używanych, właściciele pojazdów i rodzaj zakupu.

2. B2B: branża, wielkość firmy i staż pracy.

3. Darowizny na cele charytatywne: Darowizny na cele charytatywne na rzecz raka, dobrostanu zwierząt, zdrowia, weteranów i nie tylko.

4. Działania cyfrowe: Działania takie jak gry na płótnie, administratorzy stron na Facebooku, twórcy wydarzeń, gracze konsolowi i nie tylko.

5. Ekspaci: Wybierz z listy krajów.

6. Finanse: Bankowość, inwestycje i metody wydawania pieniędzy.

7. Stanowisko pracy: dyrektorzy korporacji, specjaliści ds. finansów i rolnicy.

8. Media: Radio i telewizja.

9. Użytkownik urządzenia mobilnego: połączenia sieciowe, nowi właściciele smartfonów i tabletów, telefony z funkcjami, właściciele smartfonów i nie tylko.

10. Zachowania zakupowe: Użytkownicy, którzy dokonali zakupów produktów dla zwierząt domowych, artykułów gospodarstwa domowego, odzieży, żywności, napojów i nie tylko.

11. Podróże: osoby często podróżujące samolotem, podróżujące w interesach, rejsy wycieczkowe, osoby dojeżdżające do pracy i nie tylko.

12. Profile rezydentów: długość zamieszkania, niedawni nabywcy domów, prawdopodobieństwo przeprowadzki, nowy właściciel i ostatni nabywca kredytu hipotecznego.

13 Sezonowe i wydarzenia: baseball, futbol uniwersytecki, krykiet, jesienna piłka nożna, rugby i krykiet.

Znajomości

Ta opcja kierowania umożliwia dotarcie do osób, które mają określony związek ze stroną, aplikacją lub wydarzeniem Twojej firmy. Filtr umożliwia wybranie użytkowników, którzy wykonują określone działanie na Twojej stronie internetowej lub stronie docelowej po kliknięciu, a także należą do innych wybranych przez Ciebie kategorii kierowania:

• Osoby, które lubią Twoją stronę.
• Znajomi osób, które lubią Twoją stronę.
• Wyklucz osoby, które lubią Twoją stronę.
• Osoby, które korzystały z Twojej aplikacji.
• Znajomi osób, które korzystały z Twojej aplikacji.
• Wyklucz osoby, które korzystały z Twojej aplikacji.
• Osoby, które wybierają się na Twoje wydarzenie.
• Znajomi osób, które wybierają się na Twoje wydarzenie.
• Wyklucz osoby, które wybierają się na Twoje wydarzenie.

Segmentacja odbiorców w Google Ads

Kierowanie na odbiorców w Google Ads pozwala reklamodawcom kierować reklamy do odbiorców, którzy już wykazali zainteresowanie określonym produktem lub usługą, którą oferują.

Z Twoją pomocą Google Ads może zbierać dane ze źródła odbiorców, by ulepszyć określanie stawek i pomóc zoptymalizować zasięg. Platforma zapewnia szeroką gamę opcji dotarcia do pożądanej grupy odbiorców.

Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach

Reklamodawcy wiedzą, do kogo kierują reklamy, ale dotarcie do odbiorców, którzy naprawdę chcą coś od Ciebie kupić, jest wyzwaniem. Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach to użytkownicy, którzy wykazują zainteresowanie określoną kategorią. Pomaga to kierować reklamy do segmentu odbiorców, któremu zależy na Twojej ofercie.

Niestandardowe kierowanie na podobne zainteresowania

Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach to odbiorcy, których sam tworzysz. Możesz tworzyć listy odbiorców na podstawie ostatnich zachowań klientów.

Intencja publiczności

Zamiar odbiorców pomaga określić i dotrzeć do idealnych odbiorców dla Twojej firmy. Możesz wyjść poza wstępnie zdefiniowane segmenty odbiorców, takie jak wiek, płeć itp., i docierać do odbiorców w momencie, gdy podejmują oni decyzje zakupowe.

Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach

Podobnie jak odbiorcy o podobnych zainteresowaniach, możesz zdefiniować własnych niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach. Możesz tworzyć niestandardowe listy odbiorców o podobnych zamiarach, dodając słowa kluczowe, adresy URL i aplikacje związane z produktami i usługami, których Twój idealny klient szuka w witrynach i aplikacjach.

Reklamy displayowe mogą docierać do 90% wszystkich odbiorców internetowych w milionach witryn. Korzystaj z narzędzi Google do kierowania, aby wyświetlać reklamy właściwym osobom we właściwym czasie.

Reklama kontekstowa

Reklamy kontekstowe pozwalają docierać do odbiorców, którzy wykazują zainteresowanie produktami lub usługami podobnymi do tych, które oferujesz.

Algorytm Google rozumie strony internetowe za pomocą słów kluczowych, struktury językowej strony i kilku innych czynników. Mądre używanie słów kluczowych może więc pomóc w osiągnięciu celów. Możesz skorzystać z narzędzia do planowania słów kluczowych i dotrzeć do odbiorców z dużymi zamiarami zakupu.

Reklamy kontekstowe pozwalają docierać do odbiorców, którzy wykazują zainteresowanie produktami lub usługami podobnymi do tych, które oferujesz.

Algorytm Google rozumie strony internetowe za pomocą słów kluczowych, struktury językowej strony i kilku innych czynników. Dlatego użycie słów kluczowych odpowiednich dla Twojej oferty może pomóc w osiągnięciu celów. Możesz skorzystać z narzędzia do planowania słów kluczowych i dotrzeć do odbiorców o wysokim zamiarze zakupu.

Automatyczne kierowanie

Automatyczne kierowanie pomaga osiągnąć więcej konwersji bez ponoszenia dodatkowych kosztów. Ponieważ reklamy displayowe są częścią mechanizmu kontekstowego Google Ads, mogą one umieszczać reklamy w najbardziej odpowiednich witrynach we właściwym czasie.

Opcja kierowania pomaga znaleźć więcej klientów, zidentyfikować odpowiednich klientów i zwiększyć zasięg.

Kierowanie konserwatywne a agresywne

Skorzystaj z opcji targetowania agresywnego, aby dotrzeć do większej liczby osób. Problem z opcją agresywnego targetowania polega jednak na tym, że szybciej zużywa ona Twój budżet reklamowy na dotarcie do nowych potencjalnych klientów, a średni koszt na klienta może wzrosnąć.

Ale przy opcji konserwatywnej pozostajesz blisko docelowego CPA.

Demografia

Jeśli masz już zdefiniowaną personę marketingową, wybierz odpowiednie opcje podczas konfigurowania kampanii.

Gdzie chcesz wyświetlać swoje reklamy?

Algorytm Google analizuje zawartość każdej strony internetowej, aby zrozumieć jej główny temat. Następnie dopasowuje wszystkie wybrane przez Ciebie słowa kluczowe, w których chcesz wyświetlać reklamy w swojej sieci.

W reklamach w wyszukiwarkach możesz używać głównie słów kluczowych do kierowania na różne zapytania. Ale w przypadku reklam graficznych masz wiele opcji, możesz umieszczać reklamy pod wybranymi adresami URL, możesz wybierać interesujące Cię tematy i kierować reklamy na określony obszar geograficzny.

Słowa kluczowe

Podczas konfigurowania reklamy kontekstowej ważną rolę odgrywają słowa kluczowe w sieci reklamowej.

W przypadku reklamy kontekstowej należy używać tylko tych słów kluczowych, które przyniosły dobre wyniki. Aby to zrobić, wybierz co najmniej 5 do 20 słów kluczowych, które już osiągnęły dobre wyniki podczas prowadzenia kampanii w sieci wyszukiwania, i obserwuj ich skuteczność w kampaniach w sieci reklamowej.

Jeśli nie prowadzisz jeszcze kampanii reklamowych, przyjrzyj się oferowanemu produktowi lub usłudze i zbuduj kategorię dla każdego produktu lub usługi. Następnie za pomocą narzędzia do planowania słów kluczowych wybierz określone słowa kluczowe dla każdej kategorii, ten proces pomoże Ci wybrać odpowiednie słowa kluczowe dla każdej kategorii. Pomoże Ci to dotrzeć do docelowych klientów.

Temat

Każda witryna jest przeznaczona dla określonego typu odbiorców. Kierowanie na tematy umożliwia umieszczanie reklam w witrynach sieci reklamowej, które zawierają treści związane z Twoimi reklamami.

Segmentacja odbiorców umożliwia prowadzenie kampanii reklamowych na bardzo szczegółowym poziomie, co daje większą kontrolę nad budżetami reklamowymi i pomaga identyfikować udane strony docelowe po kliknięciu. Tworzenie spersonalizowanych stron docelowych po kliknięciu dla segmentowanych odbiorców przybliża Cię do zwiększenia zwrotu z inwestycji.

Co składa się na zoptymalizowaną stronę docelową po kliknięciu?

Zoptymalizowana strona docelowa po kliknięciu zwiększa prawdopodobieństwo działania użytkownika, podczas gdy niezoptymalizowana strona docelowa po kliknięciu zwiększa prawdopodobieństwo odwrotnej sytuacji. Aby upewnić się, że użytkownicy pozostaną zainteresowani Twoją ofertą poza kliknięciem reklamy, ważne jest, aby udoskonalić etapy zoptymalizowanej strony docelowej po kliknięciu.

Zoptymalizowany landing page po kliknięciu składa się z dwóch części:

1. Strona docelowa po kliknięciu: jest to dedykowana strona, na którą trafiają użytkownicy po kliknięciu Twojej reklamy. Celem tego kroku jest upewnienie gościa, że ​​trafili we właściwe miejsce, dzięki dopasowaniu wiadomości i nakłonieniu go do kliknięcia wezwania do działania/konwersji dla Twojej oferty.
2. Strona z podziękowaniami: Strona z podziękowaniami potwierdza wizytę odwiedzających, pielęgnuje z nimi relacje i zwiększa szanse na zatrzymanie.

Mówiąc najprościej, optymalizacja po kliknięciu to etap na ścieżce, który przekształca kliknięcia w konwersje.

Optymalizacja strony docelowej po kliknięciu

Strona docelowa po kliknięciu to samodzielna strona, na którą trafiają użytkownicy po kliknięciu reklamy. Cel strony docelowej po kliknięciu jest dwojaki:

• Zapewnij odwiedzających, że trafili we właściwe miejsce po kliknięciu reklamy – odbywa się to poprzez dopasowanie wiadomości (więcej na ten temat poniżej).
• Przekonaj odwiedzających do kliknięcia przycisku CTA i dokonania konwersji – odbywa się to za pomocą kontrastowego przycisku CTA, współczynnika konwersji 1:1, projektowania za pomocą wzoru F lub wzoru Z oraz białej przestrzeni.

Odwiedzający, którzy klikną reklamę, są optymistycznie nastawieni do znalezienia odpowiedzi na swoje zapytanie lub uzyskania dostępu do rozwiązania swojego problemu.

Strony docelowe po kliknięciu, które są powiązane z reklamą, utrzymują zaufanie użytkowników, a prawdopodobieństwo, że klikną przycisk CTA, wzrasta. Gdy strony docelowe po kliknięciu nie nawiążą połączenia z reklamą, nie nawiążą również połączenia z odwiedzającym.

W jaki sposób upewnić się, że strona docelowa po kliknięciu odpowiada reklamie, która kierowała użytkowników na tę stronę, zapewniając dopasowanie komunikatu.

Co to jest dopasowanie wiadomości?

Dopasowanie wiadomości to proces dopasowywania treści reklamy do treści strony docelowej po kliknięciu, tak aby wiadomość została wzmocniona w umyśle potencjalnego klienta i aby wiedział, że jest trafny.

Gdy reklama i strona docelowa po kliknięciu zachowują zgodność przekazu, odwiedzający ma pewność, że strona, na którą trafił, jest rozszerzeniem reklamy. Będziesz chciał mieć pewność, że podczas tworzenia reklam uwzględniasz intencje użytkowników i łączysz je z odpowiednimi stronami docelowymi po kliknięciu.

Przyjrzyjmy się reklamie Greenrope i stronie docelowej po kliknięciu, aby pokazać dopasowanie wiadomości.

Reklama i strona docelowa po kliknięciu mają ten sam nagłówek, identyczną grafikę i branding, a demo promowane w reklamie jest tym, co oferuje strona docelowa po kliknięciu.
Gdy dopasowanie wiadomości upewni odwiedzających, że trafili we właściwe miejsce, optymalizacja elementów strony docelowej po kliknięciu i projektu musi przekonać odwiedzających do konwersji.

Aby utworzyć zoptymalizowaną stronę docelową po kliknięciu, upewnij się, że strona docelowa po kliknięciu ma:

• Współczynnik konwersji 1:1
• Nagłówek dopasowany do przekazu
• Biała przestrzeń
• Przejrzysta, zorientowana na korzyści kopia
• Wciągające media
• Beztarciowa forma
• Kontrastujący przycisk CTA

Współczynnik konwersji 1:1

Strona docelowa po kliknięciu to samodzielna strona, oddzielona od nawigacji Twojej witryny. Jest tworzony w celu promowania pojedynczej oferty, więc jego współczynnik konwersji powinien wynosić 1:1, czyli powinien istnieć tylko jeden klikalny element dla jednego celu konwersji. Ten klikalny element na stronach docelowych po kliknięciu to przycisk CTA.

Jeśli poza przyciskiem wezwania do działania znajdują się linki, mogą one odwrócić uwagę odwiedzającego i odciągnąć go od strony. Na przykład na tej stronie docelowej Qualaroo po kliknięciu nie ma linków w nawigacji ani w stopce, które mogłyby skłonić użytkownika do opuszczenia strony przed konwersją:

Nagłówek dopasowany do przekazu

Aby wskazać potencjalnym klientom, że są we właściwym miejscu, nagłówek strony docelowej po kliknięciu musi pasować do nagłówka reklamy. Powinno to również skłonić użytkownika do przeczytania treści lub obejrzenia filmu, oceny produktu itp. Oto przykład z Men's Health dobrego dopasowanego do przekazu nagłówka w połączeniu strony docelowej reklamy i strony docelowej po kliknięciu:

Biała przestrzeń

Biała przestrzeń, to pusty obszar między elementami strony docelowej po kliknięciu. Służy do zwrócenia uwagi na konkretne elementy strony docelowej po kliknięciu, takie jak nagłówek lub formularz pozyskiwania leadów. Wbrew temu, co sugeruje jego nazwa, biała przestrzeń nie musi być biała. To po prostu negatywna przestrzeń zaprojektowana z myślą o wyższej jakości doświadczenia użytkownika poprzez zmniejszenie bałaganu.

Wykorzystanie dużej ilości białego miejsca na stronie docelowej po kliknięciu pomaga:

1. 1. Lepsze rozumienie: Na przykład udowodnienie wystarczającej ilości odstępów między wierszami tekstu może poprawić zdolność czytania ze zrozumieniem przez odwiedzających.
2. 2. Oddzielne elementy: Prowadzi to do lepszych wrażeń wizualnych.
3. 3. Skoncentruj uwagę: oddzielając elementy od siebie, przyciągniesz większą uwagę odwiedzających do każdego elementu.

Aby to zademonstrować, strona docelowa HelpScout po kliknięciu zawiera dużo białego miejsca, które pomaga zwiększyć zrozumienie strony i skupić uwagę na przycisku wezwania do działania:

Przejrzysta, zorientowana na korzyści kopia

Twoi goście mają mało czasu, a to oznacza, że ​​Twoja kopia treści musi zawierać wszystko, co muszą wiedzieć, aby szybko ocenić Twoją ofertę. Powinien być zoptymalizowany pod kątem skimmingu, co, jak wykazały badania, robią odwiedzający, gdy mają do czynienia z tekstem reklamowym. Punktory, kursywa, pogrubienie i śródtytuły mogą pomóc zwrócić uwagę na korzyści płynące z skorzystania z Twojej oferty (nie funkcji), czyli najważniejszych informacji dla potencjalnych klientów, gdy rozważają konwersję.

Wciągające media

Media pomagają odwiedzającym lepiej zrozumieć Twoją ofertę. Obrazy mogą pokazać wszystkie kąty Twojego produktu, a wideo może wyjaśnić wszystko o pochodzeniu Twojej usługi. Media powinny być uwzględnione, ale zawsze powinny być przydatne. Pomiń zdjęcia stockowe i wybierz coś, co pomoże odwiedzającym dostrzec wartość Twojej oferty.

Bezproblemowa forma

Formularz jest zwykle największym źródłem tarć na stronie docelowej po kliknięciu. Oto, co odwiedzający muszą wypełnić, aby otrzymać Twoją ofertę. Jeśli poprosisz o zbyt wiele informacji lub informacje, które są zbyt osobiste, prawdopodobnie odstraszysz potencjalnych klientów. Twój formularz powinien wymagać tylko minimalnej ilości informacji potrzebnych Twojemu zespołowi na tym etapie ścieżki. E-booki i arkusze wskazówek zwykle uzyskują adres e-mail i imię, podczas gdy wersje demonstracyjne i cytaty na dalszych etapach ścieżki mogą wymagać więcej. Jeśli chodzi o formularze, złota zasada brzmi: nie proś o więcej, niż oferujesz.

Kontrastujący przycisk CTA

Sposób zaprojektowania przycisku wezwania do działania na stronie docelowej po kliknięciu określa, czy odwiedzający klikną przycisk, czy też opuszczą stronę przed konwersją. Jeśli chcesz, aby przycisk CTA się wyróżniał, użyj koła kolorów, które pomoże Ci zdecydować, który kolor będzie najbardziej kontrastował z tłem strony. Ten kontrast przyciągnie uwagę, tak jak ten przycisk CTA firmy Zinc:

Czerwony przycisk CTA Zinc ładnie kontrastuje ze stroną, pomagając przyciągnąć uwagę odwiedzających:

Optymalizacja strony z podziękowaniami

Ta faza strony docelowej po kliknięciu rozpoczyna się po kliknięciu przez użytkownika przycisku CTA strony docelowej po kliknięciu, po uzyskaniu konwersji.

I chociaż łatwo stracić z oczu całościowy obraz, gdy uzyskasz konwersję, nie powinieneś zapominać, że podróż użytkownika nie kończy się wraz z kliknięciem przycisku CTA strony docelowej po kliknięciu.

W rzeczywistości możliwość pielęgnowania i zatrzymywania użytkownika, który dokonał konwersji na stronie docelowej po kliknięciu, właśnie się rozpoczęła. Możesz skutecznie pielęgnować i zatrzymywać klientów tylko wtedy, gdy odpowiednio zoptymalizujesz strony z podziękowaniami i e-maile.

Co to jest strona z podziękowaniami?

Strona z podziękowaniami jest dokładnie taka, jak sugeruje jej nazwa; jest to strona, która dziękuje odwiedzającym po kliknięciu przycisku wezwania do działania strony docelowej po kliknięciu. Po stronie z podziękowaniami następuje jednocześnie wiadomość e-mail z podziękowaniami, która służy temu samemu celowi, co strona z podziękowaniami.

Typowa strona z podziękowaniami składa się z wiadomości z podziękowaniami dla nawróconego użytkownika. Podstawowym celem ww
Strona z podziękowaniami ma na celu zweryfikowanie kliknięcia odwiedzającego i pielęgnowanie z nim relacji.

Niezoptymalizowanie strony z podziękowaniami skutkuje utratą szansy na konwersję.

Jako przykład przyjrzyjmy się stronie docelowej po kliknięciu w seminarium internetowym Conversion XL i następującej po niej stronie z podziękowaniami. Oto strona docelowa po kliknięciu webinaru:

To jest strona, którą odwiedzający widzi po kliknięciu przycisku „Zarejestruj się” wezwania do działania:

Nagłówek „Jesteś zarejestrowany” jest odpowiedni, ale nie daje odwiedzającym tego ciepłego i rozmytego uczucia, które musi wiedzieć, że właśnie podjęli dobrą decyzję. Nie ma listu z podziękowaniami ani spersonalizowanej kopii, która mogłaby pielęgnować relacje z gościem.

Nie ma również wiadomości e-mail z podziękowaniami, aby uratować szkody wyrządzone przez stronę z podziękowaniami.
Mamy tu do czynienia z utraconą szansą na konwersję.

Zoptymalizowana strona z podziękowaniami i e-mail nie przepuszczają okazji do konwersji, ponieważ zawierają następujące elementy:

• Wiadomość z podziękowaniem: wiadomość z podziękowaniem powinna nie tylko dziękować odwiedzającemu, który dokonał konwersji, ale także potwierdzać jego kliknięcie poprzez dopasowanie nagłówka i tekstu wiadomości.
• Czynność, którą może wykonać odwiedzający: Rozwiń relację, prosząc go o wykonanie działania związanego z kliknięciem strony docelowej po kliknięciu. Na przykład na stronie z podziękowaniem za pobranie e-booka możesz skierować odwiedzających do wpisu na blogu lub oficjalnej księgi na ten sam temat.
• Uchwyty mediów społecznościowych do udostępniania: Możesz dodać uchwyty mediów społecznościowych do stron z podziękowaniami i pomóc klientom rozpowszechniać informacje o Twojej ofercie.
• Ustanawia osobisty kontakt: możesz prezentować referencje klientów i fragmenty studiów przypadków na swoich stronach z podziękowaniami, aby zwiększyć zaufanie do swojej firmy.

Oto, co się stanie, gdy zarejestrujesz się, aby obejrzeć seminarium internetowe Instapage:

Oto strona z podziękowaniami, na którą trafia odwiedzający po wypełnieniu formularza:

Nagłówek potwierdza kliknięcie. Ponadto kopia strony daje odwiedzającemu możliwość zapisania się na pozostałe trzy seminaria internetowe z tej serii, zachęcając odwiedzającego do rozszerzenia relacji z marką.

E-mail z podziękowaniami zachowuje ten sam ton, co zwiększa wiarygodność oferty:

Przekształcenie odwiedzających w potencjalnych klientów, a tych potencjalnych klientów w klientów, nie zależy tylko od sposobu tworzenia reklam. Miejsce, w którym kierujesz odwiedzających po kliknięciu, jest tak samo ważne jak etap przed kliknięciem.

Zoptymalizuj stronę docelową po kliknięciu dla odwiedzających, projektując elementy strony docelowej po kliknięciu, które pasują do przekazu reklamy, nie odciągaj ich uwagi od strony rozpraszającymi linkami nawigacyjnymi i spraw, aby dostrzegli elementy, które mają największe znaczenie w realizacji celu konwersji.

Twórz skalowalne strony docelowe po kliknięciu, aby mieć pewność, że każdy odwiedzający, który przejdzie do stron docelowych po kliknięciu z reklamy, trafia na spersonalizowaną stronę zawierającą odpowiednie elementy do konwersji na odpowiednią ofertę.

Co jest następne?

Wykorzystaj dane zebrane z map ciepła do testów A/B elementów strony docelowej po kliknięciu, które przekształcą Twoją stronę w raj kliknięć przycisków wezwania do działania.

Instapage umożliwia tworzenie zoptymalizowanych stron docelowych po kliknięciu na dużą skalę za pomocą Instablocks i Global Blocks. Możesz także łatwo generować mapy cieplne na swojej stronie docelowej po kliknięciu z poziomu pulpitu nawigacyjnego Instapage i przeglądać swoje analizy, aby zobaczyć, jak radzą sobie testy A/B. Zamów wersję demonstracyjną Enterprise już dziś.