Ponieważ chiński rynek europejskich i amerykańskich marek modowych i luksusowych staje się coraz bardziej ekspansywny, ważne jest, aby zrozumieć, jak rynek wykorzystuje popularne media, zwłaszcza jeśli chodzi o media społecznościowe. Dlatego w tym artykule przedstawiamy niektóre z najpopularniejszych chińskich krótkich aplikacji wideo i mediów społecznościowych wraz z ich funkcjami, na które warto zwrócić uwagę w 2021 roku.

Popularne chińskie aplikacje w 2021 r.

Douyin

Profil użytkownika: Platforma to popularna chińska aplikacja do krótkich filmów wideo, która ma się rozwijać w 2021 r . Baza użytkowników składa się głównie z młodszych osób, zwłaszcza młodych kobiet. W drugim kwartale 2020 r. aplikacja odnotowała liczbę użytkowników na poziomie 600 milionów dziennie, z ponad 2 miliardami pobrań.

***Douyin pierwotnie nazywał się Musically i został wprowadzony na rynek w Chinach. Obecnie stała się jedną z najszybciej rozwijających się platform na świecie pod nazwą TikTok.

Jaka jest treść? Główną treścią pozostaje udostępnianie i odkrywanie krótkich filmów w połączeniu z muzyką w aplikacji. Jednak treści nieco ewoluowały w 2020 roku i nierzadko można znaleźć filmy poniżej pięciu minut z solidną narracją. Zgodnie z oficjalnym ogłoszeniem platformy na konferencji Douyin Creators Conference, najpopularniejszy obszar treści zawiera vlogerów opowiadających o swoim codziennym życiu. Ten rodzaj treści stanowi do 21 procent wszystkich treści na platformie.

Jak dystrybuowana jest treść? Algorytm rekomendacji Douyina ułatwia dynamikę spowolnienia. Filmy, które użytkownik jest dziś wyświetlany, mogą w rzeczywistości zostać opublikowane dawno temu – dopóki użytkownicy zaangażują się w treść, będzie się ona rozprzestrzeniać dalej i szerzej. Dla marek przydatne jest obserwowanie sekcji komentarzy na Douyin, ponieważ czasami jest ona uważana za bardziej interesującą niż same filmy.

Współpracownicy marki: dla marek starających się dotrzeć do młodszego segmentu aplikacje są doskonałym narzędziem, ponieważ większość ich użytkowników należy do społeczności pokolenia Z. Częścią tego, co sprawia, że ​​platforma jest tak skuteczna, jest wkład firmy KOLs. Douyin jest popularny wśród znanych marek, takich jak Adidas, Audi, Michael Kors, Oreo i wielu innych.

Linki e-commerce: Oprócz natywnej platformy e-commerce Douyin, filmy mogą zawierać bezpośrednie linki do platform e-commerce, takich jak Taobao, Jingdong i innych.

Propozycje

• Prowadzenie promocji produktów z Douyin KOLs to przydatny sposób na wywołanie szumu i wzbudzenie zainteresowania wśród użytkowników.
• Promowanie produktów na Douyin często prowadzi do tego, że konsumenci odwiedzający inne platformy, takie jak Xiaohongshu, czytają recenzje o produkcie lub sprawdzają ceny na Taobao przed zakupem.
• Dopóki pamiętasz, że Douyin jest zazwyczaj tylko jednym punktem styku na ścieżce kupującego, może być doskonały do ​​generowania świadomości.

Bilibili

Profil użytkownika: Baza użytkowników Bilibili jest na ogół młodsza niż inne chińskie aplikacje do krótkich filmów, z około 80 procentami użytkowników w wieku 16-25 lat.

Aplikację można opisać jako „YouTube of China”. Średni czas spędzany dziennie na platformie przekracza 85 minut, a na Bilibili codziennie oglądanych jest średnio 450 milionów filmów. Zaangażowanie użytkowników w treść jest ogromne, ze średnią 1,1 miliarda interakcji użytkowników miesięcznie. Bilibili ma powszechną funkcję, która pozwala użytkownikom komentować podczas filmu, który następnie pojawi się jak komentarz punktora dokładnie w tym momencie z boku ekranu.

Jaka jest treść? Platforma tradycyjnie koncentruje się na grach, jednak Bilibili staje się coraz bardziej atrakcyjna dla marek modowych, luksusowych i kosmetycznych.

Współpracownicy marki: Bilibili ma silną społeczność użytkowników, co oznacza, że ​​jako platforma zapewnia markom silne narzędzie do generowania gorliwego zaangażowania klientów i pomagania w widocznym utrzymywaniu się wśród konsumentów. Dotyczy to zwłaszcza marek z branży technologicznej i rozrywkowej, a także tego, co Chiny nazywają markami „3C” (marki działające w przestrzeniach komputerowych, komunikacyjnych i elektroniki użytkowej). Ale także z miejscem na rozwój w branży mody, luksusu i urody.

Linki e-commerce: Oprócz natywnej platformy e-commerce Bilibili, treść może łączyć się z platformami e-commerce, takimi jak Taobao i JD. Łącza mogą być wyświetlane jako wyskakujące reklamy lub w polach tekstowych lub jako linki do zakupów i linki do kuponów, co umożliwia łatwe przejście na inne platformy.

Propozycje

• Bilibili to obecnie największa platforma do udostępniania wideo w Chinach
• Marki powinny zawczasu zastanowić się nad tworzeniem komentarzy do punktorów i zastanowić się, kiedy wysłać je w filmie, aby zbudować silniejszą więź ze swoimi obserwatorami i widzami.
• Jako platforma o wysokiej interakcji z użytkownikami ma ogromny potencjał do dalszego rozwoju, zwłaszcza w przypadku rozszerzania tematów w aplikacji, takich jak moda i uroda.

Weibo

Profil użytkownika: jeśli opiszemy Bilibili jako chińską wersję YouTube, to Weibo może być najlepiej powiązane z chińskim odpowiednikiem Twittera. Weibo to platforma do mikroblogowania, na której użytkownicy mogą przesyłać treści wizualne, takie jak filmy i zdjęcia, a także posty tekstowe. Użytkownicy mogą również udostępniać w „Weibo Stories” i tworzyć transmisje na żywo, a także oczywiście polubić, komentować, udostępniać, ponownie publikować i wysyłać prywatne wiadomości do innych użytkowników.

Jaka jest treść? Weibo działa podobnie do Facebooka i Twittera, dlatego większość marek, które chcą zaistnieć w Chinach, prawdopodobnie ma oficjalne konto na platformie, aby uzyskać ekspozycję. Na Weibo marki i marketerzy wdrażają wykorzystanie KOLs lub celebrytów do promowania kampanii i produktów w ramach treści rozrywkowych KOLs.

Współpracownicy marki: Ponieważ jest to tak dobra platforma do docierania i interakcji z klientami, większość głównych marek ma już oficjalne konto Weibo. Dzięki funkcjom platformy marki mogą tworzyć własne treści, a także współpracować z kolegami i celebrytami.

Linki e-commerce: dzięki wykorzystaniu rodzaju treści, które można udostępniać za pośrednictwem Weibo, linki do dalszej eksploracji i informacji można łatwo udostępniać za pośrednictwem szerokiej gamy treści.

Propozycje

• Korzystnym aspektem serwisu jest to, że użytkownicy mają dostęp w czasie rzeczywistym do najnowszych trendów i tematów.
• Dzięki efektywnemu wykorzystaniu aplikacji marki miałyby ogromny potencjał budowania silnej komunikacji między marką a konsumentem, a także możliwość poszerzenia swojego zasięgu.

WeChat

Profil użytkownika: Według rocznego raportu WeChat za 2019 r., do września 2019 r. jego miesięczna liczba aktywnych użytkowników wyniosła ponad 1,1 miliarda – populacja Chin to około 1,4 miliarda. Jest to prawdopodobnie jedna z najpopularniejszych chińskich aplikacji społecznościowych i prawdopodobnie będzie nadal rosła w 2021 roku.

W ciągu ostatnich kilku lat WeChat rozszerzył się wykładniczo dzięki funkcjom w aplikacji, co oznacza, że ​​można uzyskać dostęp do wszystkich rodzajów treści bez opuszczania aplikacji przez użytkownika. Funkcje te obejmują „Momenty”, w których użytkownicy mogą przesyłać filmy i obrazy, które mogą udostępniać i komentować ich znajomi i kontakty, ma również wyszukiwarkę i wreszcie ogromną liczbę mini-programów – wszystkie dostępne za pośrednictwem samej aplikacji .

Jaka jest treść? Istnieje kilka różnych sposobów reklamowania się firm za pośrednictwem WeChat. Należą do nich banery w artykułach, reklamy „Moments” (podobne do reklam , które można zobaczyć w kanałach na Instagramie) i oczywiście partnerstwa z kolegami , którzy mogą udostępniać sponsorowane treści na swoich kontach osobistych.

Marki mają możliwość korzystania z dwóch rodzajów kont w WeChat, a mianowicie kont serwisowych i kont subskrypcyjnych. Konta subskrypcyjne są zwykle najbardziej podobne do kanałów informacyjnych i są bardziej skoncentrowane na komunikacji i informacji, i mogą być udostępniane subskrybentom raz dziennie, publikując od 1 do 6 artykułów za każdym razem. Na kontach Usługi treść pojawi się w dzienniku czatu obserwującego po opublikowaniu. Treść można udostępniać od 1 do 6 artykułów do czterech razy w miesiącu. Chociaż może być mniej treści do udostępnienia, jest to główna zaleta, szczególnie w przypadku widoczności, ponieważ użytkownicy są powiadamiani bezpośrednio.

Współpracownicy marki: dzięki szerokiemu zasięgowi WeChat jest świetna przestrzeń dla szerokiej gamy marek, większość z nich będzie miała osobisty profil w aplikacji.

Łącza do handlu elektronicznego: marki za pośrednictwem kont usługi lub subskrypcji publikują treści, które konsumenci otrzymują bezpośrednio w swoim kanale lub w dzienniku czatu.

Propozycje

• Wiele marek postrzega wykorzystanie WeChat jako podstawę do wzmocnienia budowania społeczności.
• Aplikacja wspiera SEO.
• Jako witryna, z którą użytkownicy korzystają na co dzień, generuje znajomość marek i treści udostępnianych na platformie na wiele różnych sposobów dzięki różnym dostarczanym funkcjom.

Xiaohongshu – Mała Czerwona Księga (CZERWONA)

Profil użytkownika: Użytkownicy składają się głównie z kobiet, które stanowią 88 procent i mężczyzn, którzy stanowią pozostałe 12 procent. Użytkownicy są w większości w wieku 24-30 lat. RED miał ponad 200 mln zarejestrowanych użytkowników w 2019 r., a w drugim kwartale 2020 r. odwiedzał ponad 100 mln użytkowników miesięcznie.

Jaka jest treść? Platforma wykorzystuje celebrytów i KOL do promowania sprzedaży e-commerce. Marki korzystające z RED polegają na KOL, ponieważ dzielą się swoimi treściami na temat osobistych doświadczeń z markami ze swoimi obserwatorami. Jest to wielka korzyść dla marek, ponieważ mogą wymieniać produkty , które chcą sprzedawać bezpośrednio na stronie.

Współpracownicy marki: RED to platforma e-commerce z ogromnymi możliwościami dla marek i produktów z branży modowej, luksusowej i kosmetycznej.

Linki e-commerce: Dzięki wykorzystaniu aplikacji marki mogą bezpośrednio łączyć się ze swoimi produktami i udostępniać swoje kampanie konsumentom, zarówno bezpośrednio, jak i poprzez współpracę z KOLs.

Propozycje

• Przewaga KOL i celebrytów na platformie pomaga markom wzmocnić swoją pozycję na rynku i połączyć się z konsumentami, walcząc z problematycznymi okolicznościami podróbek.
• Aplikacja ma silną bazę użytkowników i grupę demograficzną, co może znacznie przynieść korzyści markom, ponieważ komunikacja między markami, KOL i konsumentami może być bardzo silna.
• Na platformie jest miejsce na dalszy rozwój i eksplorację, a marki mogą również wykorzystywać swoje funkcje do odkrywania lokalizacji i funkcji wyszukiwarek społecznościowych.

Kuaishou

Profil użytkownika: Baza użytkowników Kuaishou jest rozłożona stosunkowo równomiernie między płciami, z 54 procentami mężczyzn i 46 procentami kobiet.

Jaka jest treść? Ponieważ Kuaishou KOLs składają się głównie ze społeczności autentycznych konsumentów i micro-KOLs , treść ma bardzo silny, autentyczny charakter. Na przykład wiele treści zawiera krótkie filmy o gotowaniu w domu lub graniu żartów znajomym. Jednak platforma ma również reprezentację w dziedzinie urody, pielęgnacji skóry i nie tylko.

Jak dystrybuowana jest treść? Głównym centrum treści platformy Kuaishou jest strona „Obserwuj”. Oprócz zapewnienia Kuaishou autentycznego i autentycznego wrażenia, strona „Obserwuj” pomaga wzmocnić zawartość KOL, udostępniając treści wpływowe większej liczbie użytkowników.

Użytkownicy mają również bardziej aktywne zaangażowanie na platformie, spędzając dużo czasu na platformie wchodząc w interakcję z treścią. W porównaniu do użytkowników Douyin, użytkownicy Kuaishou są na ogół bardziej zaangażowani, chętnie robią coś więcej niż tylko „polubienie” treści swoich ulubionych KOL, ale także udostępniają i komentują.

Linki e-commerce: oprócz rodzimej platformy e-commerce Kuaishou, filmy mogą zawierać linki do platform takich jak Youzan , Taobao, Kuaishou Xiaodian i inne.

Propozycje

• Marki środków higieny osobistej są największymi inwestorami w KOLs na Kuaishou – i widzą najlepsze współczynniki konwersji. Jednak większość z nich to lokalne marki produktów do higieny osobistej.
• Możliwym rezultatem, który można zaobserwować w tym roku, może być to, że na Kuaishou zobaczymy międzynarodowe marki zajmujące się kosmetyką i makijażem promujące swoje produkty, co może przynieść zaskakujące rezultaty.

Arbuz

Profil użytkownika: Zdecydowana większość użytkowników arbuza to mężczyźni, a ponad 70 procent z nich ma mniej niż 40 lat.

Jaka jest treść? Arbuz działa na algorytmach (podobnych do wielu produktów należących do Bytedance), w tym jego poprzednika Toutiao. Wdrażając rekomendacje oparte na algorytmach , platforma dostarcza użytkownikom spersonalizowane treści.

Filmy z arbuzami nie mają ograniczeń czasowych, a twórcy są zdeterminowani, aby dostarczać wysokiej jakości treści obsługiwane przez aplikację. Dzięki zastosowaniu algorytmów i środków udostępniania użytkownikom wysokiej jakości treści mogą odnotowywać duży ruch, co jest szczególnie pomocne w przypadku filmów dłuższych niż minuta.

Współpracownicy marki: Marki, które były bardzo popularne wśród użytkowników arbuza, można znaleźć w dziedzinach mody, rodzicielstwa, gastronomii i motoryzacji.

Linki e-commerce: twórcy treści mogą wstawiać linki do produktów do platform e-commerce, takich jak Tmall, Taobao, platforma ofert codziennych Juhuasuan, JD.com i Koala.com.

Propozycje

• Ponieważ baza użytkowników jest dość dobrze ugruntowana i spójna, marki mają wiele możliwości rozwijania silnej obecności za pośrednictwem Watermelon.

Ostatnie przemyślenia na temat popularnych chińskich aplikacji w 2021 r.

W 2021 roku na rynku pojawi się wiele różnych popularnych chińskich aplikacji społecznościowych, z różnymi funkcjami, użytkownikami i rodzajami treści. Aby zaistnieć na rynku i ogólnie wśród konsumentów, marki mogą dobrze sobie radzić, korzystając z różnych platform lub zwracając szczególną uwagę przy wyborze tych, które najlepiej odpowiadają ich potrzebom.

Wraz z rosnącą popularnością KOL, zarówno mikro-, jak i bardziej popularnych, współpraca z KOL w celu generowania angażujących treści jest przydatną strategią. I co równie ważne – mieć link do komunikacji, w którym konsumenci mogą wchodzić w interakcje z influencerami , którzy pomagają zapewnić zaufanie do marek i ich produktów.

Treści, zwłaszcza w połączeniu z transmisją na żywo, odniosły wielki sukces dzięki szybszej sprzedaży i ruchowi wśród konsumentów. Ale ponieważ ludzie stają się coraz bardziej zainteresowani osobistymi kontaktami z markami, twórcy mogą bardziej skupić się na spersonalizowanych, angażujących i komunikatywnych treściach na różnych platformach. Dlatego współtworzenie treści i współpraca KOL w popularnych chińskich aplikacjach społecznościowych wydaje się być drogą naprzód w 2021 roku.