Najlepsze innowacyjne wyskakujące okienka dotyczące mody i urody w Wielkiej Brytanii
Opublikowany: 2019-12-16Coraz częściej marki koncentrują się na doświadczalnych doświadczeniach detalicznych, aby tworzyć doświadczenia klientów, którymi można się dzielić. W Wielkiej Brytanii pojawiło się ostatnio mnóstwo wyskakujących sklepów , głównie z cyfrowych marek kosmetycznych, które nie mają tradycyjnych witryn sklepowych . Wyskakujące okienka to świetny sposób dla marek, aby zanurzyć się w różnych rynkach i przetestować wody pod kątem zapotrzebowania klientów. Działają również jako sprytny sposób na inicjowanie treści generowanych przez użytkowników, ponieważ często są „instagramowalne” i kreatywne, zachęcając odwiedzających do dzielenia się swoimi doświadczeniami w mediach społecznościowych. Koncepcja sklepu typu pop-up oferuje sprzedawcom innowacyjne i interaktywne aktywacje w celu dywersyfikacji doświadczeń klientów. W tym artykule przyjrzymy się niektórym z najlepszych wyskakujących okienek w Wielkiej Brytanii, które przyczyniły się do sukcesu sprzedaży.
Najlepsze innowacyjne wyskakujące okienka dotyczące mody i urody w Wielkiej Brytanii
Brzoza
Birchbox to globalna usługa subskrypcji kosmetyków, która zaspokaja potrzeby kosmetyczne swoich klientów w formie spersonalizowanego miesięcznego pudełka dostarczanego bezpośrednio do Twoich drzwi. W tym roku marka uruchomiła sklep typu pop-up w centrum Londynu, który początkowo był planowany na 3 miesiące, ale wraz ze wzrostem sprzedaży ponad przewidywania, przedłużono wyskakujące okienko o kolejne dwa miesiące.
Zobacz ten post na InstagramieZupełnie nowy pop-up shop Birchbox otwiera się dzisiaj! Dołącz do nas o 10 rano, gdy otwieramy drzwi na 43 #Carnaby Street, a naszych pierwszych 100 klientów może zbudować własne Birchbox ZA DARMO! Nie możesz tego zrobić? Jesteśmy tu do końca stycznia, więc wpadnij na BYOB, kup nasze bestsellery i dołącz do zabawy.
Post udostępniony przez Birchbox UK (@birchboxuk) on
Jako usługa subskrypcji, większość ich strategii koncentrowała się na kanałach Owned Media, takich jak strona internetowa i konta społecznościowe. Wdrożenie wyskakującego okienka, w którym klienci mogliby przyjść do sklepu, aby stworzyć własne pudełko przy użyciu marek, które oferuje Birchbox, stanowi destrukcyjną zmianę strategii marki, aby zaangażować i przyciągnąć klientów. Ich sprzedaż w Czarny piątek wzrosła o 93% rok do roku, a sprzedaż bezpośrednia wzrosła o 136%, co pokazuje, że zwiększone inwestycje w unikalne taktyki marketingowe się opłaciły.
Błyszczący
Pop-up Glossier urzeczywistnił wizerunek marki w sieci, gdy gigant kosmetyczny stworzył sklep Glossier z XIX-wiecznym wystrojem i kolorowymi ścianami z motywami kwiatowymi, zlokalizowany przy trafnie nazwanej Floral Street. Sklep (który nadal jest otwarty w Covent Garden) uosabia milenijną markę o różowym motywie, czerpiącą inspirację z brytyjskich klubów członkowskich. Istnieje również Glossier Rooftop, wzorowany na londyńskiej panoramie, oraz parasol Glossier, który można kupić w sklepie (Glossier przekazuje 5 funtów funduszowi Young Women's Trust za każdy sprzedany parasol).
Zobacz ten post na Instagramie@klaudiacloud i @dapple_nim wspaniała przygoda Glossier London
Post udostępniony przez Glossiera (@glossier) w dniu
Glossier jest już jedną z najbardziej instagramowych marek kosmetycznych, dzięki założycielce Emily Weiss, i nadal pozostaje kreatywny w angażowaniu konsumentów w ich branding poprzez ekskluzywne doświadczenia zakupowe. Pop-up z siedzibą w Londynie to jedyny punkt sprzedaży w Wielkiej Brytanii, który obecnie sprzedaje markę Glossier, co zwiększa jej ekskluzywność, ale także pozwala Glossierowi mierzyć rynek pod kątem popytu na produkty.
Huda Beauty
Huda Kattan wyrosła z odnoszącej sukcesy blogerki kosmetycznej do jednej z największych potentatów w branży, kiedy wprowadziła swoją markę, Huda Beauty – znaną z unikalnych i bogatych pigmentów oraz sztucznych rzęs z norek. Podczas gdy Huda Kattan prowadzi już sprzedaż detaliczną w konkretnych domach towarowych w Wielkiej Brytanii, marka wypuściła w listopadzie swoje pierwsze wciągające okienko pop-up w Londynie, które potrwa do 16 grudnia . Opisany jako międzygalaktyczna podróż i doświadczenie, pop-up store jest wypełniony ekskluzywnymi kolekcjami, pozwalającymi gościom bawić się nowymi produktami. Pierwszych 100 gości mogło dostać w swoje ręce darmową torbę z upominkami Huda Beauty, dzięki czemu bilety na wydarzenia zostały całkowicie zarezerwowane w pierwszym tygodniu.
Zobacz ten post na InstagramieDziękuję bardzo, MOJE MIŁOŚCI za to, że przyszliście mnie zobaczyć i sprawiliście, że nasz PIERWSZY W KIEDYKOLWIEK pojawił się tak udany!!! Kocham was wszystkich tak bardzo!! Gdzie powinniśmy mieć nasze następne wyskakujące okienko? ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ repost @huda ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Wczoraj było tak szalone! Wystartowaliśmy nasz PIERWSZY W KIEDYKOLWIEK pop-up!! Chcieliśmy zrobić ogromną robotę, aby ożywić naszą sesję zdjęciową, ale potem bardzo się zdenerwowałem! Poczułam energię wszystkich i to było niesamowite! Mój zespół baaardzo ciężko nad tym pracował! Prawie rok planowania, ale nie mógłbym być szczęśliwszy! dziękuję Londyn #HudaBeautyPopUp #HudaLovesLondyn @theplasticboy @tusharnesenior @jagodafurtado @daniellemarcan @biancabraicu @pilimateoss @babblingon
Post udostępniony przez HUDA KATTAN (@hudabeauty) on
To świetny przykład marki, która jest już celebrowana w społeczności internetowej, tworząc świadomość i widoczność w terenie na kluczowym rynku. Wyskakujące okienko umożliwia brytyjskim konsumentom poznanie marki i uzyskanie bezpośredniego dostępu do produktów, które będą zachęcać do zakupów, a także generuje informacje, które pomagają zrozumieć, w jaki sposób konsumenci w Wielkiej Brytanii rezonują z ich marką. Ponieważ globalna sprzedaż wynosi obecnie 400 mln USD, Huda Beauty nadal inwestuje w różne strategie marketingowe, aby zaprezentować swoją markę konsumentom w innowacyjny sposób.
Londyński sklep typu pop-up będzie znajdować się w Covent Garden i będzie otwarty od 29 listopada do drugiego dnia świąt Bożego Narodzenia.
Kolektyw HURR
HURR Collective to pierwsza tego typu platforma wynajmu garderoby, założona przez Victorię Prew. Model tylko na zaproszenie obejmuje zarówno konsumentów, jak i właścicieli odzieży, którzy chcą wypożyczyć swoją garderobę za dodatkową gotówkę. Biorąc pod uwagę o wiele większy priorytet dla zrównoważonej mody, HURR Collective jest idealną odpowiedzią dla świadomych konsumentów mody. HURR działa jako rynek dla ich społeczności, gdzie właściciele odzieży wystawiają swoje ubrania na wynajem, co pozwala im zarabiać na własnej garderobie i pozwala klientowi nosić i doświadczać projektantów za około 20% pierwotnej ceny detalicznej.
Zobacz ten post na InstagramieNasza współzałożycielka @victoriaprew zapoznała nas z jej ulubionymi różowymi kawałkami, które obecnie są ładne w naszym wyskakującym okienku. Od @temperleylondon do @off____white, czekaj na jej wybory.
Post udostępniony przez HURR (@hurr) on
W tym roku kolektyw HURR zorganizował swój pierwszy w historii pop-up shop w centrum Londynu dla starych i nowych członków, goszcząc wielu projektantów, w tym Rixo, Needle & Thread, Chanel i wielu innych.
Jest to rozwiązanie dla detalistów modowych, aby stać się częścią rynku odsprzedaży i ograniczyć nieetyczne marnowanie odzieży. Pop-up shop HURR Collective to zabawna i ekscytująca strategia, która ma pokazać konsumentom, czego mogą oczekiwać na platformie, a także pokazać jakość marek i odzieży fizycznej, którą konsumenci mogą wypożyczać i pożyczać.
W nowym roku spodziewamy się, że więcej marek będzie wdrażać unikalne doświadczenia dla klientów, aby konkurować i pozostać aktualnym w zaciętym sektorze. Ponieważ konsumenci zaczynają szukać bardziej spersonalizowanych doświadczeń zakupowych, które są również sposobem na tworzenie treści, które można udostępniać, marki modowe i kosmetyczne powinny starać się prowadzić sprytne kampanie marketingowe poprzez korzystanie z wyskakujących sklepów na nowych rynkach.
Czy chcesz zobaczyć, jak radzą sobie Twoje unikalne kampanie marketingowe i jak wypadają w porównaniu z wybranymi konkurentami?
Poznaj Insights, naszą platformę do pozycjonowania marki.
