Ostateczny przewodnik po tworzeniu strategii dotyczącej treści podcastów

Podcasty już tu pozostają i stają się coraz bardziej popularne. W 2023 r. podcastów słuchało ponad 68,9 mln osób, w porównaniu z 61,2 mln w 2022 r. Do 2030 r. liczba ta prawdopodobnie osiągnie 113 mln.

Większa popularność oznacza więcej potencjalnych słuchaczy, ale oznacza także większą konkurencję. Strategia podcastów skupia się na rozwoju podcastów i zapewnia porządek, co daje większe szanse na sukces.

Zdefiniuj jasne cele dla swojego podcastu

Przed utworzeniem strategii dotyczącej treści podcastów warto zdefiniować sukces. Czy na przykład chcesz zwiększyć liczbę zakupów marki lub edukować opinię publiczną na określony temat?

Wykorzystaj te ogólne cele, aby wyznaczyć konkretne, mierzalne cele. Dąż do celów, które możesz śledzić za pomocą konkretnych wskaźników, takich jak:

• Ruch w witrynie: liczba osób przechodzących z Twojego profilu podcastu do Twojej witryny
• Zaangażowanie w mediach społecznościowych: udostępnienia, komentarze i tagi powiązane z odcinkami Twojego podcastu
• Oceny na wykresach : porównawcza popularność Twojego podcastu na platformach wydawniczych

Zacznij od jednego mierzalnego celu, np. „X obserwujących w mediach społecznościowych do Bożego Narodzenia”. Wyniki powiedzą Ci, czy osiągasz swoje cele.

Przeprowadź analizę odbiorców, aby zidentyfikować osobowość docelowego słuchacza

Sukces podcastu zależy od lojalnych, zainteresowanych słuchaczy. Zanim zaplanujesz pierwsze odcinki, musisz poznać tych słuchaczy i dowiedzieć się, co będzie ich przyciągać.

Znajdź popularne podcasty podobne do Twojego i zobacz, kim są ich obserwatorzy w mediach społecznościowych. Określ, co je łączy i z jakimi innymi treściami wchodzą w interakcję.

Wykorzystaj te informacje, aby rozwinąć osobowość słuchacza. Persona to skuteczna technika marketingowa, która zmienia Twoich idealnych słuchaczy podcastów w konkretną postać o zainteresowaniach i potrzebach, z którą możesz rozmawiać. Ta osoba pomoże Ci opracować znaczące plany i scenariusze odcinków, w tym dania na wynos, których ludzie będą chcieli posłuchać.

Analizuj podcasty konkurencji

Jako nowy podcaster możesz uczyć się od tych, którzy już wyrobili sobie markę. Zacznij od tych, którzy będą Twoją bezpośrednią konkurencją: podcasterów zajmujących się podobnymi tematami i skierowanych do podobnych odbiorców.

Przyjrzyj się jak największej liczbie zasobów podcastu, w tym:

• Witryna internetowa: jej struktura, estetyka i zawartość dodatkowa, taka jak wpisy na blogu lub sklep z gadżetami
• Media społecznościowe: na jakich platformach się znajdują i jakie treści przyciągają uwagę
• Odcinki: co omawiają, a także ich ton i podejście
• Reakcje publiczności: co słuchacze chwalą lub krytykują w recenzjach
• Marketing: wszelkie promocje lub reklamy, które publikuje

Ucz się na tym, co odniosło sukces i zastanów się, w jaki sposób możesz zaoferować coś wyjątkowego. Jeśli zauważysz jakieś luki, zastanów się, jak je wypełnić.

Opracuj kompleksowy plan treści

Kiedy już masz koncepcję i pomysły na swoje podejście, czas zacząć tworzyć strategię dotyczącą treści.

Strategia dopasowuje treść podcastu do Twojej szerszej wizji. Zastanów się nad celami, jakie wyznaczyłeś swojemu podcastowi, a następnie zacznij je zawężać, koncentrując się najpierw na tym, co chcesz osiągnąć w pierwszym sezonie.

Pomyśl o każdym odcinku i o tym, co chcesz, żeby widzowie zobaczyli. Zdecyduj, czy będziesz mieć narrację, czy wątek tematyczny, czy też każdy odcinek będzie samodzielny.

Opracuj kalendarz treści zapewniający spójność

Kalendarz treści wyświetla harmonogram odcinków podcastów, określając, jakie tematy i kiedy będziesz omawiać. Można ustawić go w formie kalendarza, ale niektórzy twórcy uważają, że dodawanie szczegółów ułatwia arkusz kalkulacyjny lub tablica do zarządzania projektami.

Twój kalendarz będzie dokumentem referencyjnym dla Ciebie i wszystkich współtwórców. Ustrukturyzuj swój kalendarz, uwzględniając wszelkie informacje, które musisz mieć pod ręką, takie jak zaproszeni goście i sponsorzy odcinków.

Dostosuj treść w oparciu o interakcję z odbiorcami

Odbiorcy podcastów będą Twoim najcenniejszym narzędziem planowania. Kiedy wypuścisz kilka pierwszych odcinków, zwracaj uwagę na pytania i komentarze słuchaczy. Możesz nawet otrzymać bezpośrednie prośby, na przykład: „Czy możesz zrobić sekcję pytań i odpowiedzi?”

Zoptymalizuj SEO swojego podcastu

Czy wiesz, że podcasty można znaleźć za pomocą wyszukiwarki Google? Jeśli szukasz tematu i słowa „podcast”, Google wyświetli wiele opcji u góry strony wyników.

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) zwiększa Twoje szanse na pojawienie się w tych wynikach. SEO podcastów odbywa się głównie w opisach seriali i podsumowaniach, które przesyłasz wraz z każdym odcinkiem.

Uwzględnij słowa i frazy, których użyliby Twoi odbiorcy do wyszukiwania. Opis serialu powinien zawierać gatunek lub kategorię, np. „Podcast o prawdziwym kryminale” lub „Podcast poświęcony historii sportu”. Opisy i tytuły odcinków powinny zawierać tematyczne słowa kluczowe i wyrażenia, np. „The Main Street Killer” lub „Jackie Robinson”.

Uważaj, aby nie „wypełnić” swojego opisu słowami kluczowymi. Wyszukiwane hasła powinny brzmieć naturalnie i pojawiać się tam, gdzie mają sens.

Zbieraj i wdrażaj opinie słuchaczy

Niektórzy słuchacze podzielą się swoimi przemyśleniami spontanicznie, ale inni potrzebują więcej podpowiedzi. Nie bój się prosić o opinię — zwiększa to zaangażowanie słuchaczy i pomaga budować społeczność poprzez zaangażowanie ludzi.

Im więcej masz możliwości przekazania opinii, tym łatwiej będzie to zrobić odbiorcom. Oto kilka pomysłów na dobry początek:

• Zaproś recenzje: platformy takie jak Spotify i Apple Podcasts umożliwiają użytkownikom przesyłanie opinii na temat Twojego programu. Zachęcaj ludzi do pozostawiania recenzji i czytania ich jak największej liczby.
• Utwórz formularz: dodaj formularz opinii do swojej witryny i poproś słuchaczy o jego wypełnienie.
• Publikuj w mediach społecznościowych: udostępniając link do odcinka, poproś innych o przemyślenia i pomysły. Daj im znać, czy powinni odpowiedzieć w komentarzach, wysłać Ci bezpośrednią wiadomość lub wypełnić formularz opinii.

Jeśli w Twojej witrynie internetowej znajduje się adres e-mail podcastu, ludzie mogą również przesyłać opinie w ten sposób, z monitem lub bez niego.

Przeglądaj różne formaty i style podcastów

Znalezienie odpowiedniego formatu odcinka jest jak znalezienie odpowiedniego koloru farby do sypialni. Wiesz, kiedy dopasowanie jest odpowiednie, ale czasami musisz poeksperymentować, aby to osiągnąć.

Zanim ustalisz styl, zastanów się, w jaki sposób możesz opowiedzieć swoją historię. Niektóre popularne opcje obejmują:

• Wywiad: Zaproszony ekspert odpowiada na pytania dotyczące głównego tematu
• Monolog: solowy prowadzący przedstawia temat, jakby prowadził wciągający wykład lub prowadził zajęcia
• Dyskusja: wielu gospodarzy lub kombinacja gospodarzy i gości prowadzi ustrukturyzowaną lub nieustrukturyzowaną rozmowę
• Fikcja: aktor solowy lub obsada odgrywa historię przypominającą słuchowisko radiowe
• Narracja non-fiction: Historia prawdziwa, często oparta na badaniach gospodarzy na dany temat

W każdym z tych gatunków jest mnóstwo miejsca na kreatywność. Mogą mieć charakter humorystyczny, dramatyczny, edukacyjny lub inspirujący. Nie bój się wypróbować opcji „hybrydowej”, takiej jak podcast monologowy z elementem wywiadu.

Wdrażaj skuteczne strategie promocji i dystrybucji

Marketing jest w równym stopniu częścią tworzenia podcastów, jak pisanie dobrego scenariusza. Aby dobrze zacząć od podekscytowanej publiczności, chcesz wywołać jak najwięcej szumu przed premierą.

Nie martw się, jeśli na początku nie masz zbyt wielu zasobów. Zacznij od jednej lub dwóch strategii marketingowych podcastów, a następnie rozwijaj je w miarę rozwoju.

Wzmacniaj zaangażowanie społeczności, często publikując posty w mediach społecznościowych

Zacznij publikować kilka tygodni lub nawet miesięcy przed premierą. Oferuj zwiastuny i przedstawiaj koncepcje lub gości w niektórych wczesnych odcinkach. Możesz nawet poprosić o prośby!

Wykorzystaj marketing e-mailowy

Dodaj formularze rejestracji e-mail do swoich stron i witryn w mediach społecznościowych, aby ludzie mogli wyrazić zgodę na powiadomienia. Skorzystaj z tej listy, aby wzbudzić oczekiwanie, oferując ekskluzywne zajawki i prezenty od poufnych osób.

Wykorzystaj w pełni swoją istniejącą sieć i gości podcastów

Goście, współgospodarze i współpracownicy to idealne zasoby do promowania Twoich podcastów. Zaoferuj wzajemną promocję, jeśli któryś z autorów ma własne kreatywne projekty.

Jeśli znasz innych podcasterów, zaproponuj wymianę podcastów, promując jeden z ich odcinków w swoim programie i odwrotnie. Ta strategia sprawdza się najlepiej, jeśli kierujesz reklamy do podobnych odbiorców, ale nie konkurujesz bezpośrednio o słuchaczy.

Zorganizuj rozdanie

Podcasty to idealny gatunek do marketingu interaktywnego. Wydrukuj gadżety podcastu i zaproś słuchaczy do udziału, na przykład dzieląc się swoimi pomysłami lub kreatywnymi treściami w swoich mediach społecznościowych.

Prześlij do katalogów podcastów

Katalogi podcastów można przeszukiwać, więc przesyłaj jak najwięcej. Chcesz, żeby ludzie Cię znaleźli, niezależnie od tego, gdzie słuchają.

Współpracuj z innymi podcasterami i wpływowymi osobami

Połączenia mają ogromne znaczenie w marketingu podcastów. Nie wahaj się skontaktować z podcasterami o podobnych poglądach i zapytać, czy chcieliby współpracować. Może im się spodobać występowanie jako goście w Twoich podcastach lub gościnie Cię w swoich.

Rozważ także skontaktowanie się z wpływowymi osobami w swojej niszy. Wyślij im podgląd i skontaktuj się z tymi, którzy wydają się podekscytowani. Jeśli uznają, że masz potencjał, mogą udostępnić Twój podcast na swoich kanałach.

Zmień przeznaczenie treści podcastu

Aby jeszcze bardziej zwiększyć swój zasięg, rozważ wykorzystanie multimediów i ponowne wykorzystanie najlepszych odcinków w celu stworzenia czegoś nowego.

Możesz:

• Twórz filmy na YouTube: dodaj zdjęcia, aby przekonwertować dźwięk podcastu na wideo. Możesz także nagrać swoją sesję nagraniową dla odbiorców, którzy wolą oglądać niż słuchać.
• Załóż bloga: dokonaj transkrypcji skryptu podcastu i przerób jego część na w pełni sformatowany post na blogu, dodając dodatkową wartość tam, gdzie to możliwe. Wpis na blogu to doskonała okazja do udostępnienia linków, dzięki którym ludzie mogą dowiedzieć się więcej na dany temat.
• Utwórz stronę internetową: Dedykowana witryna to idealne miejsce do udostępniania swojego bloga, kanału YouTube i wszelkich innych treści, które tworzysz na podstawie swojego podcastu. Publikuj biografie gości, szczegółowe informacje na tematy i wszystko, co przyjdzie Ci do głowy.

Aby uzyskać jeszcze więcej pomysłów, zapoznaj się z tymi wskazówkami dotyczącymi zmiany przeznaczenia treści:

Priorytetowo traktuj jakość w produkcji audio

Zainwestuj w sprzęt wysokiej jakości, posiadający pozytywne opinie użytkowników. Jeśli nie masz pewności, czego potrzebujesz, dołącz do grupy podcasterów w mediach społecznościowych i poproś o rekomendacje. Powinieneś także zapytać o oprogramowanie i zasoby do edycji, aby dowiedzieć się, jak z niego korzystać.

Na koniec rozważ przeprowadzenie wstępnych badań na temat najlepszych praktyk dotyczących nagrań dźwiękowych. Dobre brzmienie od samego początku to najlepszy sposób na dopracowanie produktu końcowego.

Bądź na bieżąco z trendami w branży

Chociaż nie musisz śledzić wszystkich trendów w podcastach, wiedza o trendach może pomóc Ci spełnić oczekiwania odbiorców. Na przykład podcasty wideo eksplodowały.

Bądź na bieżąco, subskrybując blogi lub biuletyny poświęcone podcastom, takie jak te publikowane przez The Podcast Host. Możesz nawet słuchać podcastów o podcastach!

Regularnie oceniaj statystyki podcastów, aby udoskonalić swoją strategię

Twoja strategia rozwoju podcastów jest zawsze w toku, a najlepszym sposobem na jej opracowanie jest śledzenie wskaźników. Dzisiejsze platformy, w tym Spotify i Apple, zapewniają twórcom łatwo dostępne narzędzia umożliwiające śledzenie sukcesu.

• Pobrania odcinków: ile razy użytkownicy zapisują odcinek na później
• Utrzymanie odbiorców: jak długo słuchacz pozostaje przy odcinku, zanim go opuści
• Liczba odsłuchań: które odcinki przyciągnęły największą widownię
• Dane demograficzne odbiorców: co łączy Twoich słuchaczy, od płci i wieku po lokalizację

Informacje o odcinkach pomagają określić, które tematy sprawdzają się najlepiej, a którymi warto zająć się częściej w przyszłości. Dane demograficzne są również pomocne w wyborze tematów i mogą stanowić podstawę strategii promocyjnej.

Dowiedz się o podcastach i strategiach dotyczących treści w Compose.ly

Niezależnie od tego, czy prowadzisz swój podcast solo, czy masz zespół współpracowników, masz do dyspozycji całą społeczność podcastów, od której możesz się uczyć. W Compose.ly jesteśmy tutaj, aby wnieść swój wkład w tworzenie treści i specjalistyczną wiedzę z zakresu marketingu cyfrowego.

Jesteśmy też podcasterami. Sprawdź nasz podcast dotyczący marketingu treści, Content Matters, w którym dowiesz się od ekspertów na takie tematy, jak wyznaczanie celów i wzmacnianie marki.