6 sposobów, w jakie Pinterest jest lepszy niż Instagram w e-commerce (i odwrotnie)

Jeśli chodzi o promocję Twojej firmy za pomocą treści wizualnych, nie ma wątpliwości, że Instagram i Pinterest pojawiają się jako pierwsze w Twoim umyśle. Ale to nasuwa najważniejsze pytanie:

„Który jest lepszy dla mojego sklepu?”

I jak zwykle odpowiedź zależy od rodzaju prowadzonej działalności i celu, jaki sobie wyznaczyłeś.

Aby pomóc Ci podjąć najlepszą możliwą decyzję, ten artykuł rzuci trochę światła na:

• Aspekty, które musisz znać, zanim przejdziesz na którąkolwiek platformę.
• 6 sposobów, w jakie Pinterest jest lepszy niż Instagram (i odwrotnie).

Dźwięki, prawda? Więc czytaj dalej!

Aspekty, które musisz znać, zanim wybierzesz Instagram lub Pinterest

Po pierwsze, jeśli nadal nie wiesz, jak działają te platformy, sprawdź nasze posty na Pintereście i Instagramie.

Po zaznaczeniu tego na liście przejrzyjmy kilka aspektów, które musisz znać, zanim podejmiesz decyzję.

1. Kto i gdzie jest twoja publiczność?

Stare „poznaj siebie” ze starożytnej Grecji jest również dobrym punktem wyjścia dla Twojego biznesu.

Aby określić swoją najbardziej odpowiednią sieć społecznościową, musisz najpierw wiedzieć, na której są Twoi odbiorcy. A żeby to wiedzieć, musisz wiedzieć, do kogo się zwracasz; czyli twoja osobowość kupującego .

Innymi słowy, kto jest Twoim idealnym klientem?

Im dokładniej podasz dane tej osoby, tym lepiej . Na przykład ważne jest, aby wiedzieć, czy to mężczyzna, czy kobieta, ich wiek, hobby, zawód…

A co to ma wspólnego z siecią społecznościową, z której musisz korzystać?

Załóżmy, że sprzedajesz produkty ogrodnicze, a Twoimi klientami są głównie kobiety po pięćdziesiątce. Biorąc pod uwagę ich wiek, ta konkretna publiczność prawdopodobnie nie będzie na Instagramie. Poza tym wiesz, że ich hobby to dekorowanie ogrodów, więc prawdopodobnie szukają samouczków w Internecie.

Mając to na uwadze, można śmiało powiedzieć, że Pinterest lub YouTube byłyby dobrym punktem wyjścia.

Zobacz, jak ważne jest poznanie swojej grupy docelowej?

2. Co mają wspólnego Instagram i Pinterest?

Jeśli chcesz sprzedawać na Instagramie lub Pintereście, nie zapomnij, że obie platformy obracają się wokół treści wizualnych.

W przeciwieństwie do innych serwisów społecznościowych, w których tekst jest również ważny (takich jak Facebook), Twój tekst na Instagramie i Pintereście będzie bezcelowy, chyba że obraz jest wystarczająco mocny, aby przyciągnąć uwagę użytkownika.

Inną wspólną cechą jest to , że były to dwie najszybciej rozwijające się platformy w ciągu ostatnich kilku lat . Oto kilka danych, które dadzą Ci wyobrażenie:

• Do końca 2020 roku Pinterest miał ponad 442 miliony użytkowników.
• Każdego miesiąca z Instagrama korzysta ponad miliard osób.

Jeśli więc wdrażasz strategię marketingu treści, każda platforma może pomóc Ci uzyskać widoczność.

Pinterest vs Instagram: Dlaczego Pinterest jest lepszy dla Twojego e-commerce? (lub odwrotnie)

Chociaż obie platformy koncentrują się na udostępnianiu zdjęć i filmów, ich funkcjonowanie i odbiorcy różnią się od siebie.

Oto kilka kluczowych punktów, które powiedzą Ci, dlaczego Pinterest jest najlepszym wyborem – lub dlaczego zamiast tego jest to Instagram.

1. To „Google pomysłów”

Prowadzisz sklep internetowy związany z modą, dekoracją, ogrodnictwem, sztuką lub kuchnią?

Wtedy Pinterest może być idealnym miejscem do zyskania widoczności.

Niezależnie od tego, jak boho może to zabrzmieć, znalezienie inspiracji i kreatywnych pomysłów jest tym, co napędza większość użytkowników Pinteresta, czy to do gotowania, rękodzieła, czy do wystroju domu.

Krótko mówiąc, najbardziej interesują ich treści, które mogą zastosować w praktyce. Może to mieć formę samouczków, wskazówek, przepisów lub pomysłów.

Na przykład wyobraź sobie, że chcesz udekorować swój balkon i szukasz inspiracji.

Pinterest działa bardzo podobnie do każdej innej wyszukiwarki (stąd poprzednie porównanie z Google).

Wystarczy wpisać słowo kluczowe, takie jak „dekoracja balkonu” w wyszukiwarce Pinteresta, aby uzyskać setki wyników. W tym przykładzie ten sklep z dekoracją pokazuje zdjęcie uroczego balkonu ozdobionego niektórymi z jego produktów.

Oto kolejny przykład.

Szukaliśmy „dekoracja talerza” i natknęliśmy się na inny sklep, który sprzedaje markery akrylowe i który udostępnił film z pomysłami na udekorowanie glinianego talerza za pomocą niektórych markerów.

Jeśli chodzi o Instagram, nie ogranicza się on do kreatywnych i „inspirujących” treści.

Użytkownicy Instagrama spodziewają się, że natkną się na atrakcyjne i krzykliwe obrazy , na których produkty są pokazywane w akcji.

Co ciekawe, sklep udostępniający samouczki i pomysły na swoje znaczniki na Pintereście stosuje inną strategię na Instagramie.

Ich zawartość pokazuje efekt końcowy po użyciu ich produktów. W tym przypadku wygląd jest tym, co przyciąga uwagę użytkowników i sprawia, że ​​chcą kupić swoje znaczniki, aby odtworzyć to, co widzieli.

2. Przyczynia się do lepszego pozycjonowania

Jeśli udostępniane treści na Pintereście są prawidłowe zoptymalizowany pod kątem konkretnego słowa kluczowego, uzyskasz lepsze pozycjonowanie w Google.

Aby dać ci jaśniejszy obraz – i wracając do poprzedniego przykładu – jeśli wygooglujesz „pomysły na balkon”, to właśnie otrzymujemy.

Jak widać, drugi i trzeci wynik to piny Pinteresta (tj. udostępnione treści na Pintereście).

Nie tylko będą mogli znaleźć Twoje produkty, wyszukując je na Pintereście, ale także w Google.

Jeśli chodzi o Instagram, wyszukiwania są przeprowadzane za pomocą hashtagów na platformie. Jednak w przeciwieństwie do szpilek na Pinterest, posty na Instagramie nie przyczyniają się do lepszego pozycjonowania w Google – ale profile tak (o ile są zoptymalizowane pod kątem określonego słowa kluczowego).

3. Jego publiczność składa się głównie z kobiet

Według raportu Statista, według stanu na styczeń 2021 r. 77,1% odbiorców Pinteresta stanowiły kobiety.

Wręcz przeciwnie, publiczność Instagrama jest bardziej zrównoważona pod względem płci: 51% to kobiety, a 49% to mężczyźni.

To, czy jest to zaleta, czy wada, w dużej mierze zależy od grupy docelowej. Jeśli składa się głównie z kobiet, wskazane może być przyznanie pierwszeństwa Pinterestowi nad Instagramem.

4. Kieruje ruch na Twoją stronę

Pinterest bije Instagram w tej kategorii, ponieważ ten ostatni jest dość ograniczony pod względem przechwytywania ruchu.

Rzecz w tym, że Instagram nie pozwala na klikanie linków w postach . Jedyny funkcjonalny link, który możesz wstawić, znajduje się w Twoim biografii lub na głównej stronie Twojego profilu.

Pinterest znacznie ułatwia to zadanie, ponieważ umożliwia dodawanie linku do każdego przesłanego posta , co jest naprawdę przydatne w kierowaniu ruchu do Twojej witryny – czyli w celu przyciągnięcia większej liczby odwiedzających, którzy są rzeczywiście zainteresowani tym, co sprzedajesz.

Po najechaniu kursorem myszy na obraz widzimy, że jest on połączony z adresem URL innej strony. Wystarczy jedno kliknięcie na zdjęcie, aby przejść bezpośrednio do danej witryny.

Od tego momentu ruch jest kierowany w dowolny sposób.

Możesz połączyć zdjęcie bezpośrednio z witryną sklepu, niektórymi postami na blogu, a nawet z konkretną stroną produktu.

5. Pomaga budować Twoją markę

Pinterest może okazać się naprawdę przydatny do wdrożenia strategii kurowania treści.

Innymi słowy, doskonale jest wybrać wysokiej jakości treści (zarówno własne, jak i cudze), które chcesz udostępnić swoim odbiorcom.

Dostarczając wysokiej jakości treści swoim odbiorcom, zbudujesz autorytet i wzmocnisz swoją markę, ponieważ użytkownicy w końcu zobaczą Cię jako lidera branży i wiarygodne źródło informacji.

Aby to zrobić, Pinterest umożliwia ponowne przypinanie, czyli udostępnianie treści stworzonych przez innych użytkowników.

Dlatego Pinterest pozwala nie tylko publikować własne pinezki, ale także te zawierające odpowiednie treści z innych profili, które mogą zainteresować Twoją publiczność.

W tym przykładzie możemy zobaczyć sklep poświęcony wegańskim i zrównoważonym torebkom i dodatkom, udostępniający treści związane z zero waste, zrównoważonym stylem życia i minimalizmem. Ich przypinki zawierają między innymi sztuczki do przechowywania pojemników do ponownego wykorzystania żywności oraz samouczki, jak zrobić minimalistyczną szafę.

6. Humanizuje Twoją markę

Pinterest pozwala pokazać widzom, kim naprawdę jesteś (i na przykład Twoje hobby). Łączysz się z nimi, pokazując bardziej ludzką stronę firmy i umieszczając twarz z imieniem.

Na przykład w Toy Doggie (sklep z akcesoriami dla zwierząt domowych) oprócz pokazywania swoich produktów udostępniają „psie” cytaty. Robiąc to, mówią ci: „sprzedajemy nie tylko ubranka i obroże dla psów; my też kochamy psy”.

Instagram czy Pinterest? Na który z nich się wybierasz?

Oto mała sztuczka, jeśli po przeczytaniu tego posta nadal nie masz pewności: zbadaj swoich konkurentów i sprawdź, na jakich portalach społecznościowych się znajdują i czy odnoszą sukcesy, czy nie. Możesz uczyć się zarówno z ich dobrych, jak i złych ruchów.

Jeśli uważasz, że obie platformy pasują do Twojej firmy, wybierz obie!

Pamiętaj, że niezależnie od tego, na co się zdecydujesz, pamiętaj, aby nie iść na skróty, jeśli chodzi o treść, jeśli naprawdę chcesz uzyskać dobre wyniki.