Twój przewodnik po promowanych szpilkach na Pintereście: najlepsze praktyki, przykłady, specyfikacje i więcej

Załóżmy, że udało Ci się połączyć najlepsze cechy reklamy w wyszukiwarce i reklamie w mediach społecznościowych. Możesz też wyświetlać reklamy użytkownikom aktywnie poszukującym produktów podobnych do Twoich, jednocześnie wyświetlając je osobom biernie przeglądającym ich kanał społecznościowy.

To właśnie otrzymujesz dzięki promowanym pinom na Pintereście.

Połącz to z wyjątkową siłą sprzedaży platformy (50% użytkowników Pinteresta dokonało zakupu po obejrzeniu reklamy Pinteresta) i jest oczywiste, dlaczego wiele marek używa Pinteresta do promowania swoich produktów i usług.

Co to są Piny Promowane?

Promowane Piny to zwykłe Piny, za promowanie których firmy płacą i które pojawiają się na głównych kanałach docelowych odbiorców, kanałach kategorii i odpowiednich wynikach wyszukiwania. Ponieważ wyglądają jak zwykłe Piny, zapewniają użytkownikom natywną obsługę bez zakłócania ich pracy:

Nie ma dla nich minimalnego kosztu, ponieważ kwota, którą płacisz, zależy od ustawionego budżetu i limitów wydatków. Zazwyczaj firmy zarabiają 2 USD zysku za każdego 1 USD wydanego na reklamę na Pintereście.

Ponieważ 68% kobiet jest na Pintereście, promowane szpilki na ogół najlepiej sprawdzają się w przypadku marek z branż zdominowanych przez kobiety, takich jak wystrój wnętrz, gotowanie, moda, uroda itp. Nie oznacza to jednak, że tylko firmy z tych branż mogą uzyskiwać świetne wyniki z promowanymi pinami. Każda firma, która udostępnia materiały wizualne, może odnieść korzyści z reklamowania się na Pintereście, w tym firmy z branży edukacyjnej, fotograficznej, a nawet marketingowej.

Obecnie promowane Piny są dostępne dla firm w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Wielkiej Brytanii, Irlandii, Francji, Australii i Nowej Zelandii.

Gdzie są wyświetlane promowane Piny?

Jak wspomniano wcześniej, mogą pojawiać się tam, gdzie Twoi odbiorcy docelowi najprawdopodobniej je zobaczą: na swoim kanale głównym, kanale kategorii i odpowiednich wynikach wyszukiwania. I oczywiście zarówno na komputerze, jak i na urządzeniu mobilnym. Aby to zademonstrować, oto kilka przykładów promowanych pinów w każdej lokalizacji:

Kanał domowy

Reklamy są wyświetlane w kanałach na komputery i urządzenia mobilne użytkowników, którzy zdaniem Pinteresta byliby zainteresowani Twoim produktem:

Zainteresowanie jest zazwyczaj określane na podstawie wcześniejszych zachowań na platformie, w tym zapisanych Pinów. Reklamodawcy mogą również kierować reklamy na konkretne listy e-mailowe użytkowników, ostatnie wizyty w witrynie itp. Pinterest akceptuje również opinie użytkowników, aby w przyszłości wyświetlać bardziej trafne Promowane Piny.

Kanały kategorii

W takim przypadku reklamy na Pintereście są wyświetlane użytkownikom przeglądającym kategorie, do których należy Twój promowany pin. Ten kanał kategorii „ślub” zawiera dwie reklamy Zola i WeddingWire, u góry:

Wyniki wyszukiwania

Ta opcja umożliwia reklamodawcom promowanie produktów wśród użytkowników, którzy już celowo ich szukają. Na przykład wyszukiwanie „planowania budżetu” na Pintereście pokazuje ten promowany pin autorstwa Ruth Soukup:

Premia

73% użytkowników Pinteresta twierdzi, że treści marek sprawiają, że Pinterest jest bardziej użyteczny, ponieważ pomaga im znajdować nowe produkty i pomysły. Reklamy na Pintereście są tak przydatne, że użytkownicy zapisują je na tablicach, aby wrócić do nich później. Jest to korzystne dla Ciebie, ponieważ wtedy ich obserwatorzy również zobaczą Twoją reklamę w swoich kanałach i teraz jest ona uważana za organiczną — etykieta „Promowana” nie jest uwzględniona, a zwiększona widoczność i ruch nie kosztują Cię nic więcej.

Oto promowany pin od StyleBistro:

A oto jak wygląda ten sam Pin po zapisaniu go przez kogoś innego (zauważ, że nie ma już wskaźnika „Promocja”):

Najlepsze praktyki dotyczące promowanych pinów

Reklamy na Pintereście pomagają docierać do osób, które decydują, co dalej zrobić lub kupić, więc wyróżnij ich, wykonując poniższe czynności.

1. Dołącz swoją markę

Dodanie małego logo lub innego znaku firmowego do promowanych pinów zapewnia rozpoznawalność Twojej marki, gdy inni Pinnerzy zapisują Twoje treści. Niewykonanie tego byłoby dużym błędem.

Firma Adobe InDesign zadbała o umieszczenie swojego logo w dolnym rogu tego promowanego Pina:

2. Zoptymalizuj swój opis

Chociaż obraz Twojego Pina jest tym, co powoduje, że użytkownicy przestają przewijać, opis dodaje kontekst i przekonuje ich do kliknięcia. Zamiast więc po prostu określać, czym jest produkt, przedstaw krótkie wyjaśnienie, dlaczego Twój produkt jest wartościowy i dlaczego powinni go kliknąć.

Oto dwa przykłady. Pierwszy z Agorapulse oferuje „8 funkcji automatyzacji mediów społecznościowych, których potrzebujesz, aby zacząć używać”, ale nie mówi ludziom, dlaczego powinni zacząć korzystać z tych funkcji ani jakie korzyści im to przyniesie:

Ta przypinka State Farm znacznie lepiej przekazuje wartość, ponieważ informuje ludzi, że State Farm oferuje wskazówki, jak zarobić dodatkowy dochód:

3. Wyślij potencjalnych klientów na stronę docelową po kliknięciu

Jak w przypadku każdej kampanii reklamowej, strona docelowa po kliknięciu jest tak samo ważna jak przed kliknięciem, ponieważ po kliknięciu następuje konwersja. Aby uzyskać jak najwięcej konwersji, kieruj użytkowników bezpośrednio na stronę docelową po kliknięciu na Pintereście z treścią, którą spodziewają się zobaczyć po kliknięciu Twojego Pina, tak jak robi to LendingTree.

Oto ich reklama, po której następuje strona docelowa po kliknięciu, do której odsyłają użytkowników:

Przypomnienie porady dla profesjonalistów: wysyłanie potencjalnych klientów na stronę główną zamiast na dedykowaną stronę docelową po kliknięciu prawdopodobnie odwróci ich uwagę od celu konwersji.

4. Śledź swoje wyniki

Zawsze śledź swoje kampanie promowanych pinów na Pintereście, aby zobaczyć, które z nich są aktywne, ile wydajesz i jakie wyniki uzyskałeś do tej pory.

W tym celu menedżer reklam Pinteresta udostępnia następujące informacje:

• Liczba wyświetleń
• Liczba zapisów
• Liczba kliknięć
• Współczynnik klikalności (CTR)
• Efektywny CTR
• Średni CPC lub CPM
• Łączne wydatki na reklamę
• Stopień zaangażowania
• Konwersje
• Koszt działania (CPA)
• Zwrot z nakładów na reklamę (ROAS)

5. Testuj różne strategie

Pomimo tego, jak obszerne są Twoje badania, nigdy nie możesz być w 100% pewien, na co zareagują Twoi odbiorcy. Dlatego kluczem jest eksperymentowanie — testowanie różnych strategii, Pinów, a nawet opcji kierowania — dopóki nie dowiesz się, co jest najskuteczniejsze.

Pinterest umożliwia firmom szybkie i łatwe przeprowadzanie testów porównawczych dla promowanych pinów poprzez tworzenie wielu reklam w ramach jednej grupy reklam lub kampanii. Możesz także powielić poprzednią kampanię i wprowadzić w niej zmiany, aby przetestować określone czynniki i elementy.

Trzy inne rodzaje promowanych szpilek

1. Piny promujące wideo na Pintereście

Promowane Piny Filmowe są dokładnie tym, jak brzmią: Promowane Piny zawierające wideo. Ten format reklamy pojawia się w aktualnościach użytkowników, wynikach wyszukiwania i sekcji „Więcej podobnych”. Ponieważ na Pintereście nie ma wielu filmów — a Piny z promowanymi filmami są ustawione na automatyczne odtwarzanie na urządzeniach mobilnych — wyróżniają się one bardziej niż inne Piny. Filmy instruktażowe i filmy prezentujące najlepsze wyniki produktów na platformie.

Jako najlepszą praktykę pamiętaj, aby Twoje Piny z promowanymi filmami na Pintereście:

• Wysoka rozdzielczość — nawet jeśli film jest trochę rozmyty, użytkownicy raczej nie klikną, a to źle wpłynie na Twoją markę
• Krótki — Pinnerzy są zwykle zajęci przeglądaniem, więc najlepiej jest użyć Pina jako krótkiej zapowiedzi
• Opcjonalny dźwięk — filmy odtwarzają się automatycznie bez dźwięku, więc powinny być w stanie ustalić kontekst, gdy są wyciszone (rozważ użycie tekstu i napisów w filmie)

2. Pinterest Promowane Piny jednym dotknięciem

Ten format reklamy przenosi potencjalnych klientów bezpośrednio na stronę docelową, zamiast otwierać Pina w celu zbliżenia z większą ilością szczegółów. W ten sposób mogą dowiedzieć się znacznie więcej o Twojej ofercie, a potencjalnie nawet dokonać natychmiastowego zakupu. Według Pinteresta „Prawie dwa razy więcej Pinnerów znajduje przedmioty do kupienia za pośrednictwem tych nowych Pinów”.

Ważne jest, aby mieć oko na koszt konwersji dzięki Pinom jednym dotknięciem. Ponieważ ludzie mogą nadal oczekiwać, że po kliknięciu zobaczą zbliżenie Pina, mogą nie chcieć być przenoszeni bezpośrednio do Twojej witryny. Możesz więc płacić za kliknięcia osób, które nie zamierzały odwiedzać Twojej witryny i nie chcą jej odwiedzać.

3. Piny aplikacji promowanej na Pintereście

Promowane Piny aplikacji są dostępne na urządzeniach z systemem iOS i Android, dzięki czemu Pinnerzy mogą zainstalować aplikację bezpośrednio z Pinteresta, bez konieczności przekierowywania ich do sklepu z aplikacjami. Można je łatwo rozpoznać po ikonie aplikacji i przycisku instalacyjnym, który można dotknąć w reklamie.

Dzięki promowanym pinom aplikacji 8fit odnotował do 5% wyższy współczynnik rejestracji i do 90% niższy CPM niż na innych platformach. Ponadto pobieranie aplikacji z Pinteresta generuje większą wartość życiową, a Pinnerzy spędzają więcej czasu i pieniędzy na zakupionych aplikacjach.

Możesz nawet mierzyć instalacje aplikacji pochodzące z Pinteresta dzięki ich bezpośredniej integracji z partnerami ds. pomiaru aplikacji mobilnych (MMP), takimi jak Adjust, Apsalar, AppsFlyer, Kochava i Tune.

Specyfikacje reklam i rekomendacje

Oprócz miejsc docelowych i najlepszych praktyk dostępne są również specyfikacje i zalecenia dotyczące promowanych pinów na Pintereście:

Specyfikacje i zalecenia dotyczące obrazu

• Typ pliku: PNG i JPEG
• Maksymalny rozmiar pliku: 10 MB
• Współczynnik proporcji: 2:3 (każdy Pin, który ma wyższy współczynnik proporcji niż 2:3, może zostać obcięty u dołu)
• Kopia opisu: do 500 znaków (pierwsze 50-60 najprawdopodobniej pojawi się w kanale)

Specyfikacje i rekomendacje wideo

• Typ pliku: .mp4 lub .mov
• Kodowanie: H.264
• Maksymalny rozmiar pliku: poniżej 2 GB
• Długość filmu: minimum 4 sek., maksimum 30 min
• Współczynnik proporcji: krótszy niż 1:2 (szer.:wys.), wyższy niż 1,91:1
• Współczynnik proporcji przy standardowej szerokości: Kwadrat (1:1) lub Pionowo (2:3, 9:16)
• Współczynnik proporcji przy maks. szerokość: kwadratowa (1:1) lub szerokoekranowa (16:9)
• Kopia opisu: do 500 znaków (pierwsze 50-60 najprawdopodobniej pojawi się w kanale)

Uzupełnij swoje kampanie reklamowe na Pintereście, korzystając z najlepszych zasobów

Niezależnie od tego, czy Twoim celem jest budowanie świadomości marki, zwiększanie ruchu czy zwiększanie sprzedaży, promowane szpilki na Pintereście mogą Ci w tym pomóc. Aby utworzyć najbardziej zoptymalizowaną reklamę na Pintereście, zapoznaj się z przewodnikiem po specyfikacjach reklamy cyfrowej na Instapage, gdzie znajdziesz najbardziej aktualne specyfikacje reklam i opcje kierowania.