Pinterest Marketing 101: Wszystko, co firmy muszą wiedzieć

Pinterest to niedoceniany słabszy marketing w mediach społecznościowych. Jednak szybko rozwijająca się sieć może być czymś więcej niż tylko internetową galerią i miejscem spotkań ambitnych amatorskich kucharzy. Odpowiednio wykorzystana ma ogromny potencjał marketingowy małych i dużych firm . W niektórych aspektach wyprzedza nawet stare byki, takie jak Facebook. Dlaczego tak się dzieje i jak możesz wykorzystać ten potencjał tutaj.

Dlaczego Pinterest jest ważny dla firm?

Odpowiedź na to pytanie tkwi w zwykłych liczbach:

• 400 milionów ludzi korzysta z Pinteresta każdego miesiąca.
• 84 procent z nich wykorzystuje sieć jako inspirację do zakupu produktów.
• 77 procent twierdzi, że odkryło nowy produkt lub markę na Pintereście.
• 66 proc. kupiło produkt po obejrzeniu przypinki z marką.

Jeśli chodzi o przyciąganie użytkowników do Twojego sklepu internetowego, Pinterest jest o 33 procent skuteczniejszy niż Facebook. Różnica w stosunku do Snapchata wynosi 71 procent, a do Twittera aż 200 procent.

Patrząc na te liczby, nie dziwi fakt, że wielkie międzynarodowe koncerny, takie jak Sony Electronics czy Etsy, odkryły dla siebie przypinanie . Jednak wiele małych firm również wykorzystuje moc obrazu na swoją korzyść.

Jak założyć konto firmowe

Głównym wymogiem skutecznego marketingu na Pintereście jest konto firmowe. Tylko w ten sposób uzyskasz dostęp do ważnych funkcji, takich jak Pinterest Analytics. Zmiana profilu prywatnego na konto firmowe to tylko kilka kroków :

1. Zaloguj się do swojego prywatnego profilu jak zwykle.
2. Przejdź do tej witryny.
3. Wprowadź wymagane informacje o sobie i swojej firmie.
4. Gotowe. Twoje piny, a także Twoi obserwatorzy pozostaną niezmienione.

Równie proste jest otwarcie zupełnie nowego konta biznesowego:

1. Przejdź do Pinteresta dla firm (po wylogowaniu się ze swojego prywatnego profilu).
2. Kliknij „utwórz konto”.
3. Podaj wymagane informacje.

Przed opublikowaniem pierwszej treści warto zapoznać się z wytycznymi marki Pinterest oraz regulaminami dla firm. Dzięki temu wiesz, jakie są ograniczenia, jeśli chcesz używać przypinania do celów biznesowych.

Ważne cechy Pinteresta

Każda sieć społecznościowa ma swoje własne zasady i zasady. Aby zrozumieć, jak działa Pinterest, konieczne jest poznanie jego kluczowych elementów .

Szpilki

Najmniejsze jednostki na Pintereście to tak zwane „Pinki”. Są to wizualne zakładki zwykle połączone ze stroną internetową . Piny mogą obejmować różne rodzaje treści – omówimy to później. Oprócz „zwykłych Pinów” istnieje kilka specjalnych typów Pinów:

• Promowane Piny : płacisz za wyświetlanie tych Pinów dużej liczbie użytkowników. W tej chwili promowane Piny są dostępne tylko dla firm w Wielkiej Brytanii, USA, Kanadzie, Nowej Zelandii, Irlandii i Australii.
• Rich Pins : Rich Pins dostarczają widzowi więcej informacji o zawartości obrazu. Obecnie istnieją trzy rodzaje pinów z bogatą zawartością: piny z bogatą zawartością produktu, piny z bogatą recepturą i piny z zawartością artykułu. Nazwy zawierają już informacje o ich zamierzonych przypadkach użycia.
• Kupowalne Piny : Kupowalne Piny umożliwiają klientowi dokonywanie zakupów bezpośrednio na Pintereście bez przełączania się na inną stronę.

Tablice

Tablice umożliwiają zbieranie Pinów na różne tematy . Najlepiej byłoby, gdyby tablice opowiadały małe historie i zachęcały użytkownika do przeglądania i odkrywania. Tworząc tablice, nie ograniczasz się do własnych pinów, możesz także ponownie przypinać piny innych użytkowników . Tajne tablice są widoczne tylko dla Ciebie i zaproszonych przez Ciebie użytkowników. Świetnie nadają się do zbierania pomysłów, które można później rozpowszechniać na publicznych tablicach.

Zarządy grup

Tablice grupowe są utrzymywane przez różnych Pinnerów . Często zyskują więcej uwagi niż tablice „Solo”. Kolejną zaletą jest to, że użytkownicy, którzy nie są Twoimi obserwującymi, również zobaczą Twoje treści.

Niestety nie ma (jak dotąd) funkcji wyszukiwania tablic grupowych na Pintereście. Możesz je znaleźć, dodając „tablica grupy” do wyszukiwanego hasła w zwykłym wyszukiwaniu . Alternatywnie możesz skorzystać ze strony Pingroupie. Zawiera listę angielskich i niemieckich tablic grupowych oraz zawiera wyszukiwanie.

Tworzenie tablic grup jest proste. Możesz użyć dowolnej istniejącej tablicy i dodawać użytkowników, klikając szary znak plus.

Strategie marketingowe na Pintereście

Pamiętaj, że ta sieć skupia się na treściach wizualnych, rozpoczynając marketing na Pintereście. Nie oznacza to, że tekst jest nieistotny. Główny nacisk kładziony jest jednak na obrazy.

To sprawia, że ​​Pinterest jest idealnym rozwiązaniem dla firm, które chcą umieścić swoje produkty w centrum uwagi lub działają w branży, którą można przedstawić na zdjęciach lifestylowych. Dotyczy to marek modowych, sklepów meblowych i projektantów wnętrz. Jeśli sprzedajesz ubezpieczenia, musisz myśleć nieszablonowo.

Opublikuj Piny, które przyciągną uwagę

Bądź wszystkim i zakończ cały marketing na Pintereście to dobre Piny. Zaczyna się od treści. Najlepiej byłoby, gdyby Piny były nie tylko nudnymi zdjęciami produktów, ale inspirującymi zdjęciami powiązanymi z Twoją marką i ofertą Twojej firmy . Oprócz zdjęć związanych ze stylem życia, najbardziej udane Piny to te, które zawierają informacje na określony temat, które użytkownicy zwykle uzyskują tylko po przepracowaniu długiego wpisu na blogu. Dotyczy to w szczególności:

• Infografiki i
• Poradniki i samouczki oparte na obrazach.

Cokolwiek wybierzesz, profesjonalne zdjęcia w wysokiej rozdzielczości są niezbędne. Chodzi o rozmiar. Ogólnie rzecz biorąc, tryb portretowy to sposób na Pinterest. Najlepiej używać proporcji obrazu 2:3. Zalecany rozmiar obrazu to 600 x 900 pikseli. Ważna jest również ekspozycja obrazu. Jasne zdjęcia są przepinane częściej niż ciemne.

Przypinaj regularnie

Podobnie jak na Facebooku i Instagramie, również na Pintereście obowiązuje następująca zasada: Jeśli publikujesz treści tylko raz lub dwa razy w miesiącu, wynik będzie niewielki.

Najlepiej przypinać kilka razy dziennie, zwykle zaleca się od 5 do 30 razy. Częścią Twojej treści mogą być Repiny. Upewnij się jednak, że nie wszystkie Twoje posty zawierają Piny innych użytkowników. Zalecamy również publikowanie przez cały dzień . Dobry czas na publikowanie postów to zazwyczaj wczesne popołudnie i wieczór między 20:00 a 23:00. Zalecenia dotyczące najlepszego czasu na publikowanie postów różnią się jednak w zależności od źródła. Ostatecznie szanse na sukces zależą od Twojej grupy docelowej i jej nawyków. Pinterest Analytics pomaga krok po kroku optymalizować strategię publikowania.

Użyj bogatych szpilek

Bogate Piny oferują świetne opcje marketingu na Pintereście. Z łatwością przykuwają uwagę i dostarczają widzowi dodatkowych cennych informacji w porównaniu do zwykłych pinów :

• Piny z przepisami zawierają składniki, wielkości porcji i czas przygotowania.
• Piny artykułów oferują opcję dodania tytułu, krótkiego opisu i daty publikacji.
• Piny produktowe zawierają aktualną cenę (automatycznie aktualizowaną przez Pinterest), informacje o opcjach zakupu i dostępności.

Ponadto Rich Pins zawierają metadane zapewniające większy zasięg. Wszystkie te zalety gwarantują, że Rich Pins znacznie zwiększą zasięg i interakcję . Dlatego powinieneś używać Rich Pins, jeśli chcesz poważnie zaangażować się w marketing na Pintereście.

Zapewnij dobrą widoczność

Dobra widoczność odgrywa kluczową rolę w przypadku wszystkich rodzajów Pinów. Tutaj ważny jest tekst. Odpowiednie słowa kluczowe i hashtagi w tytułach i opisach przyczynią się do znalezienia Twoich Pinów w wewnętrznym wyszukiwaniu na Pintereście i wyszukiwaniu obrazów w Google. Funkcja wyszukiwania na Pintereście pomoże Ci znaleźć właściwe frazy. Podobnie jak Google, automatycznie zaoferuje podobne słowa.

Bez względu na to, czy piszesz teksty SEO, tytuły na Pinterest czy opisy: samo dodawanie słów kluczowych nie wystarczy. Treść tekstowa na Pintereście powinna zawierać ważne dodatkowe informacje o Twoich pinach, budzić ciekawość użytkownika i skłaniać go do odwiedzenia Twojej witryny.

Oddziaływać

Przypinanie to tylko połowa pracy. Bardzo ważne jest, aby jak najczęściej wchodzić w interakcje z obserwującymi, aby pogłębić relację. Obejmuje to osobiste i szczegółowe odpowiadanie na komentarze . Zapraszając obserwujących na tablice grupowe, włączasz ich w działania swojej marki na Pintereście, a tym samym wzmacniasz lojalność wobec marki.

Wskazane jest komentowanie na tablicach swoich obserwujących. Śledzenie popularnych tablic innych użytkowników i komentowanie ich jeszcze bardziej zwiększy Twoją widoczność.

Zapewnij różnorodność

Jeśli chcesz, aby Twoi obserwatorzy szybko stracili zainteresowanie Twoimi tablicami, po prostu publikuj zdjęcia produktów, najlepiej na tym samym tle, w kółko.

Nie tego chcesz? W takim razie zapewnij różnorodność na swoich stronach na Pintereście! Publikuj motywacyjne cytaty, ciekawe infografiki, inspirujące zdjęcia związane ze stylem życia i samouczki. Używaj bogatych pinów do reklamowania artykułów na blogu i daj swoim obserwatorom opcję kupowania na Pintereście bez opuszczania platformy dzięki Kupowalnym Pinom. Rozłóż na odpowiednie deski, ta mieszanka sprawi, że nuda nie wchodzi w grę.

Ułatwienie ponownego przypinania

Pinterest pokazuje użytkownikom treści, które są podobne do innych treści, które już oglądali lub udostępniali. Dlatego bardzo ważne jest, aby Twoje treści były ponownie przypinane tak często, jak to możliwe.

To zadziała tylko wtedy, gdy treść i jakość będą odpowiednie. Istnieją jednak inne sposoby zachęcania użytkowników do ponownego przypinania. Dobrym sposobem na zdobycie re-pinów jest umieszczenie odpowiedniego wezwania do działania w ich opisie . Ponadto możesz umieścić w swojej witrynie wtyczkę, która umożliwi bezpośrednie przypinanie zdjęć z Twojej witryny do określonej tablicy. Wskazane jest również publikowanie szczególnie udanych pinów na wielu tablicach . Najlepszych do tego kandydatów możesz znaleźć za pośrednictwem Pinterest Analytics.

Korzystanie z Pinterest Analytics

Nikt nie rodzi się mistrzem. Trochę zajmie poznanie preferencji Twojej grupy docelowej i dowiedzenie się, które Piny działają lepiej niż inne.

Na szczęście Pinterest ma własną sekcję analityczną, która dostarcza cennych informacji o Twoim koncie i Twoich działaniach . Należą do nich:

• Piny odnoszące największe sukcesy w ciągu ostatnich 30 dni lub w okresie istnienia konta firmowego pod względem wyświetleń, kliknięć i ponownych pinów.
• Najbardziej udane tablice ostatnich 30 dni.
• Najbardziej udane Piny prowadzące do Twojej witryny.
• Dane demograficzne i zainteresowania Twoich odbiorców.

Regularne zaglądanie do Pinterest Analytics jest niezbędne do ciągłego monitorowania, dostosowywania i optymalizacji działań.

Wniosek: zawartość wizualna dla wygranej

Statystyki jasno pokazują: komunikacja wizualna staje się coraz ważniejsza, zwłaszcza w Internecie. Wkrótce obrazy i filmy będą stanowić większość treści w Internecie.

Dlatego rośnie znaczenie Pinteresta w marketingu w mediach społecznościowych. Wyszukiwarka obrazów działa jak cyfrowe okno wyświetlacza. Stosując się do naszych wskazówek, szybko osiągniesz poziomy zasięgu, które przyniosą Ci zwrot pieniędzy wydanych na reklamy na Facebooku , a jednocześnie zwiększą sprzedaż. Fakt, że konkurencja na Pintereście nie jest tak trudna, jak na innych kanałach, jest świetnym powodem, aby wkrótce zacząć przypinać!