Jak korzystać z Pinteresta w biznesie: strategia marketingowa Pinteresta

Czy cierpisz na Pinsomnię, czy nie masz pojęcia o repinach? Bez względu na to, jak dobrze znasz odnoszącą sukcesy wyszukiwarkę wizualną, powinieneś starać się udoskonalić swoją strategię marketingową na Pinterest. Ponad 444 miliony osób korzysta obecnie z Pinteresta , co stanowi ogromną potencjalną grupę odbiorców treści Twojej firmy. W naszym przewodniku po strategii marketingowej na Pinterest dowiesz się, jak dodać Pinteresta do swojej strategii mediów społecznościowych, jak używać opisów pinów ze słowami kluczowymi, aby poprawić SEO, a także zawiera wiele innych wskazówek i wskazówek, dzięki którym Twoja strategia marketingowa na Pintereście zacznie działać.

Co to jest Pinterest?

Pinterest jest zwykle klasyfikowany jako platforma mediów społecznościowych, ale jest także wizualną wyszukiwarką — więcej o tym poniżej. Pinterest ma zarówno aplikację mobilną, jak i internetową. Osoby korzystające z Pinteresta mogą dodawać znajomych lub obserwować firmy, tak jak w innych aplikacjach społecznościowych. Różnica polega jednak na tym, że zamiast osi czasu wypełnionej tekstem, dowcipnymi postami lub przynętą na kliknięcia, Pinterest jest prawie w całości oparty na obrazach.

Użytkownicy zbierają te obrazy, które często są wizualnymi pomysłami na projekty lub inspirujące memy, i „przypinają” je do tablic do przypinania. Koncepcja jest podobna do pomysłu przypinania ulubionych zdjęć do tablicy korkowej w domu. Firmy mogą to wykorzystać, tworząc piękne obrazy i przekonujące opisy pinów, aby przypiąć się do jak największej liczby tablic. Strategia biznesowa Pinteresta łączy zrozumienie treści wizualnych, którymi interesują się docelowi odbiorcy, oraz inteligentnie napisane, bogate w SEO posty w mediach społecznościowych .

Co to jest wizualna wyszukiwarka?

Wyszukiwarki wizualne umożliwiają użytkownikom wyszukiwanie słów kluczowych i fraz jak zwykła wyszukiwarka, ale zwracają obrazy zamiast listy stron internetowych. Wiele z tych obrazów prowadzi do witryny, z której pochodzą. Przykładami wizualnych wyszukiwarek są Google Image Search, Bing Visual Search i TinEye. Niektóre wyszukiwarki wizualne umożliwiają użytkownikom wyszukiwanie za pomocą obrazu, aby dowiedzieć się, skąd pochodzi obraz.

Pinterest jest nieco inny, ponieważ użytkownicy mogą zdecydować, czy ich Piny mają do czegoś link, czy nie. Poszczególni użytkownicy mogą przesłać 50 zdjęć kotów na jedną tablicę i mieć wszystkie linki tylko do konta na Pintereście danej osoby. Firmy mogą łatwo zapewnić, że każdy Pin łączy się z witryną lub blogiem za pomocą jednego kliknięcia lub dotknięcia ekranu telefonu.

Wspólne warunki Pinteresta

• Pin — obraz zapisany na Pinterest
• Przypnij ponownie lub ponownie — zapisz czyjś Pin na swojej tablicy
• Pinner — użytkownik Pinteresta
• Tablica korkowa lub tablica — zbiór obrazów, zwykle w jakiś sposób tematycznych
• Obserwator — osoba, która zasubskrybuje, aby zobaczyć całą zawartość na jednej tablicy lub z jednego Pinnera
• Aktualizacje — podobnie jak powiadomienia na Facebooku, ta karta pokazuje, kto polubił lub ponownie przypiął Twoje Piny
• Wiadomości — umożliwia komunikację między Pinnerami a obserwującymi
• Przeglądaj — pokazuje Piny na podstawie zainteresowań użytkownika
• Oglądaj — pokazuje zawartość wideo

Jak można wykorzystać Pinterest do marketingu?

„Gdyby Pinterest był krajem, wyprzedziłby Stany Zjednoczone jako trzeci co do wielkości na świecie”

Ten cytat ze strony biznesowej Pinteresta jest prawdopodobnie dość zaskakujący, zwłaszcza jeśli wcześniej nie zastanawiałeś się nad znaczeniem strategii marketingowej na Pintereście. Pinterest łączy ludzi o wspólnych zainteresowaniach. Ludzie szczególnie używają Pinteresta do tworzenia pomysłów na wystrój, styl życia, majsterkowanie, rękodzieło, modę i inne tematy, które dobrze nadają się do oszałamiających obrazów. Niedawno Pinterest zaczął podążać za trendem mikro-wideo, ale o tym później.

Marketing wizualny jest czymś , co spodziewamy się, że będzie bardzo duży od 2022 roku i będzie się rozwijał, ponieważ marki będą bardziej skupiać się na byciu dostępnym i atrakcyjnym dla bardziej zróżnicowanych odbiorców. Nauka marketingu na Pintereście polega na znalezieniu właściwej równowagi między świetnymi obrazami a opisami pinów bogatymi w słowa kluczowe, przy jednoczesnym zachowaniu zaangażowania, rozrywki i informacji.

Firmy, które chcą stworzyć skuteczną strategię na Pinterest, mogą robić odważne zdjęcia swoich produktów lub usług i udostępniać je w ciągu kilku chwil. Do każdego obrazu można dodać opis pinezki, który pozwala kreatywnym autorom treści opowiedzieć historię kryjącą się za obrazem — jednocześnie umiejętnie pracując nad słowami kluczowymi. W końcu Pinterest to podstawa wyszukiwarki, więc SEO ma kluczowe znaczenie. Piny będą również wyświetlane w innych wyszukiwarkach, jeśli mają dobrą pozycję pod względem SEO.

Jest więc ekscytujący obraz, który przyciągnie Pinnerów, fascynująca historia, która zachęci ich do czytania — a jeśli klikną Pinnera, zostaną przeniesieni do dokładnego miejsca w witrynie lub blogu, które chcesz, aby odwiedzili. Nie ma potrzeby, aby wszystkie Piny znajdowały się na stronie głównej Twojej firmy. Mogą przejść do określonych produktów, formularzy kontaktowych, powiązanych treści – cokolwiek chcesz.

Jeśli masz system zarządzania relacjami z klientami, możesz monitorować, ile kliknięć uzyskujesz z Pinteresta i z których Pinów. Pomoże Ci to udoskonalić strategię marketingową Pinteresta, skupiając się na Pinach, które są zgodne ze stylem i tonem Twoich najbardziej udanych obrazów.

Przydatne statystyki marketingowe na Pinterest

Graficzny wykres z HootSuite: https://blog.hootsuite.com/wp-content/uploads/2021/03/pinterest-statistics-02.png.webp

Jak więc skuteczny jest marketing na Pintereście? Sam Pinterest z dumą publikuje wiele statystyk , aby pokazać firmom, co mogą zrobić dzięki wizualnej wyszukiwarce.

• 60 procent użytkowników Pinteresta identyfikuje się jako kobiety
• Liczba Pinnerów Gen Z rośnie z roku na rok o 40 procent
• Millenialsi również częściej korzystają z platformy mediów społecznościowych – ich suma wzrosła o 35 procent rok do roku
• 45 procent Pinnerów ma dochód przekraczający 100 000 $
• 97 procent wyszukiwań na Pintereście nigdy nie zawiera nazwy marki
• 85 procent użytkowników Pinteresta zawsze sprawdza Pinterest przed rozpoczęciem nowego projektu
• 80 procent Pinnerów, którzy korzystają z aplikacji co tydzień, stwierdziło, że odkryli nową markę lub produkt za pośrednictwem Pinteresta

Jakie rodzaje firm powinny korzystać z Pinteresta?

Najbardziej udane konta biznesowe na Pintereście to konta B2C (business to consumer). To dlatego, że w serwisie jest tak wielu indywidualnych użytkowników, którzy szukają pomysłów i inspiracji. Nie jest to jednak twarda i szybka zasada. Firmy B2B mogą również odnieść sukces, w szczególności udostępniając wizualną reprezentację swoich historii sukcesu. Inne firmy korzystające z Pinteresta będą wyszukiwać i badać aktualne trendy. Posiadanie wyróżniających się Pinów i inteligentnego SEO może przyciągnąć klientów do agencji mediów społecznościowych, firm technologicznych, dostawców usług zarządzanych i nie tylko. Warto zbadać, jak wielu odbiorców docelowych korzysta z Pinteresta, zanim poniesie ogromne wydatki. Możliwe jest jednak tworzenie organicznych obserwujących na Pintereście bez wydawania pieniędzy na „promowane” Piny, więc niektóre firmy B2B mogą chcieć wybrać tę strategię, jeśli nie chcą wydawać pieniędzy na swoją strategię marketingową na Pintereście.

Marki odnoszące największe sukcesy na Pintereście

Każda z tych marek ma wiele milionów wyświetleń i/lub obserwujących na Pintereście. Zobacz, jak to osiągają.

Kosmetyki korzyści

Niezwykle popularne produkty do makijażu Benefit pojawiają się na Pintereście. Dzielą się praktycznymi pomysłami na makijaż — pamiętaj, że użytkownicy Pinteresta zwykle szukają pomysłów i inspiracji — na przykład, jak radzić sobie z maską i dbać o właściwy makijaż. Strategia firmy Benefit Cosmetics na Pinterest łączy tekst i elementy wizualne w pojedyncze obrazy, dodając opisy pinów, które wyjaśniają, w jaki sposób określone produkty zostały użyte w danej pinezce. Posiadają bardzo spójną estetykę marki i spójny ton.

Biżuteria mejuri

Kanadyjska marka biżuterii Mejuri przyjęła strategię marketingową opartą na ambasadorach. Udostępniają treści generowane przez użytkowników (UGC). Są to zwykli użytkownicy, którzy z dumą pokazują swoje ulubione biżuterie. Nie tylko buduje to poczucie wspólnoty między fanami marki, ale pokazuje potencjalnym nowym klientom, że prawdziwi ludzie kochają markę, produkt i zaangażowanie. Ta strategia ma duży wpływ, zdobywając Mejuri ponad 10 milionów wyświetleń miesięcznie.

Etsy

Etsy to popularna witryna handlu elektronicznego, która pozwala użytkownikom tworzyć i sprzedawać prawie wszystko. To doskonale pasuje do rzesz fanów rzemiosła, miłośników dekoracji i odkrywców trendów lifestylowych na Pintereście. Oprócz publikowania pięknych zdjęć ogromnej różnorodności produktów, mają wiele, wiele plansz, z których każda jest starannie powiązana tematycznie z określonymi kategoriami, takimi jak projekty DIY, przepisy do udostępniania, a nawet tablica ślubna. Użytkownicy szukający pomysłów na swój wyjątkowy dzień znajdą mnóstwo Pinów, które prowadzą do produktów Etsy.

Jak skonfigurować swój profil na Pinterest, aby odnieść sukces w biznesie?

Założenie konta biznesowego na Pintereście jest łatwe. Jest bezpłatny, podobnie jak większość kont biznesowych w mediach społecznościowych, a użytkownicy biznesowi mogą ustawić nowe konto bezpośrednio w aplikacji mobilnej lub w przeglądarce internetowej. Oto jak możesz to zrobić:

• Wejdź na Pinterest.com
• Kliknij „Biznes”
• Kliknij „Utwórz konto”
• Postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie

Jeśli już korzystasz z Pinteresta, możesz połączyć swoje konto. Zdecydowanie zalecamy jednak posiadanie oddzielnego konta firmowego połączonego z firmowym kontem e-mail. Dzięki temu możesz przechowywać wszystkie swoje analizy i informacje o wszelkich promocjach lub kampaniach w jednym miejscu.

Jak stworzyć strategię marketingową na Pinterest?

Po skonfigurowaniu konta system przeprowadzi Cię przez umieszczenie pierwszego pinu i utworzenie pierwszej tablicy. Jednak zanim zaczniesz przypinać, dobrze jest najpierw upewnić się, że wykonałeś pewne badania. Czy Twoja grupa docelowa jest obecna na Pintereście? Jeśli tak, jakie tematy i motywy są popularne, które są zgodne z produktami, usługami lub wartościami Twojej firmy?

Na przykład Twoja firma może świadczyć usługi księgowe firmom zewnętrznym małym firmom — a nie od razu wizualnym zwycięzcą. Jednak czy zrobiłeś coś niesamowitego w społeczności? Czy masz zwycięską strategię społecznej odpowiedzialności biznesu, którą możesz się podzielić? Czy możesz udostępnić zdjęcia pracowników, którzy fantastycznie spędzają czas przy swoich biurkach? Istnieje kilka sposobów na stworzenie atrakcyjnych wizerunków Twojej firmy. Nie wszystkie muszą skupiać się na Twoich produktach lub usługach.

Na koniec, zanim zaczniesz przypinać, upewnij się, że masz dostęp do dużej ilości wysokiej jakości treści. Pozwala to na regularne przypinanie, co jest jednym z kluczy do sukcesu z Pinterestem. Jeśli masz kilka tematów lub motywów, które chcesz przypiąć, utwórz swoje tablice z wyprzedzeniem i dodawaj je do każdego z nich co najmniej raz w miesiącu, upewniając się, że przypinasz je co najmniej raz w tygodniu, najlepiej częściej.

Jak najlepiej wykorzystać Pinterest dla biznesu?

Wiele firm nie korzysta w pełni z Pinteresta, ponieważ próbują używać go w taki sam sposób, jak Facebooka czy Twittera. Pinterest jest szalenie inny, mimo że nadal jest platformą społecznościową. Po pierwsze, użytkownicy Pinteresta otwierają aplikację, kiedy chcą czuć się dobrze — a nie wtedy, gdy chcą czytać wiadomości lub narzekać online. Ośmiu na 10 Pinnerów twierdzi, że czują się bardziej pozytywnie podczas korzystania z aplikacji . Regularnie publikuj pozytywne, podnoszące na duchu linki bezpośrednio do emocjonalnego związku z odbiorcami.

Oprócz selekcjonowania i udostępniania doskonałych treści, te najważniejsze wskazówki marketingowe na Pinterest mogą pomóc zmaksymalizować strategię marketingową:

• Pamiętaj, że zdecydowana większość użytkowników korzysta ze swoich telefonów — ponad 80 procent według strony biznesowej Pinteresta . Mając to na uwadze, trzymaj zdjęcia w pionie i dopasowane do ekranu smartfona
• Nałóż tekst na swój obraz — ale nie ukrywaj swojego obrazu!
• Upewnij się, że Twoja strategia brandingowa jest na miejscu, aby Twoje Piny były rozpoznawalne jako część historii Twojej firmy
• Sprawdź, czy każdy link działa, zanim opublikujesz swoje Piny
• Jak wspomniano powyżej, regularne przypinanie jest kluczem do stworzenia lojalnych odbiorców. Staraj się przypinać codziennie, jeśli możesz.

Czy powinienem „odeprzeć” treści innych osób?

Zależy to od treści i tego, kto ją wyprodukował. Pamiętasz Mejuri? Ta firma stworzyła dziesięciomilionową grupę obserwujących, zmieniając UGC. Repiny sprawiają, że użytkownicy są szczęśliwi, ponieważ ich treść właśnie udostępniła im znana firma. Zachęca to innych użytkowników do zaangażowania się i dzielenia się biżuterią i efektowymi śnieżkami.

Jeśli jednak firma produkująca świece zapachowe miałaby udostępniać piękne, oszałamiające, sezonowe zdjęcia rywala, to chociaż mogłaby uzyskać więcej wyświetleń, każde zdjęcie byłoby bezpośrednio połączone z witryną konkurenta. Niezbyt dobry ruch marketingowy.

Istnieją przypadki, w których udostępnianie treści innej firmy może być dobrym posunięciem:

• Jeśli firma jest partnerem lub jest w jakiś sposób powiązana z Twoją firmą.
• Jeśli polecisz produkty firmy, np. firma dekorująca ciasta, może polecić konkretny sklep spożywczy, w którym kupisz składniki do pieczenia.
• Jeśli w firmie występuje czynnik „bohaterski”, np. Twoja firma dzieli się dobrą historią lub pokazuje, jak podziwiasz konkretną organizację.

Nie udostępniaj Pinów, które prowadzą do konkurencyjnych produktów i usług — rzadko kiedy przynosi to korzyści biznesowe.

Jak korzystać z bogatych szpilek

Rich Pins to stosunkowo nowa funkcja, idealna dla użytkowników biznesowych. Rich Pins łączy treść Pina bezpośrednio z Twoją witryną. Twój Pin może pokazywać cenę produktu lub inne istotne informacje. Każdy Pin może to zrobić, ale bogate Piny będą automatycznie aktualizować te informacje, gdy zmienią się one w Twojej witrynie. Oznacza to, że firmy nie muszą przeglądać swoich tablic i Pinów, aby dokonywać mikrodostosowań, unikając skarg na nieścisłości ze strony sfrustrowanych klientów.

Bogate Piny mogą być Pinami bogatymi w produkty, Pinami bogatymi w artykuły lub Pinami bogatymi w przepisy. Firmy nie muszą płacić dodatkowo za te intuicyjne Piny.

Jak korzystać z pomysłów i treści wideo na Pintereście?

Treści wideo są teraz królem, a krótkie, łatwo przyswajalne filmy są popularne na prawie każdej dostępnej platformie. Piny pomysłów obejmują to, łącząc wideo z obrazami, tekstem, a nawet listami w jednym pinezce. Jest to rozszerzenie historii w mediach społecznościowych, pozwalające użytkownikom na cyfrowe notatniki różne myśli na temat jednego pomysłu razem. To jak burza mózgów mieszanych mediów. Piny pomysłów są wysoce konfigurowalne i dają firmom jeszcze jeden sposób na dotarcie ze swoją historią do docelowych odbiorców. Piny wideo pojawią się na karcie „Obejrzyj”, umożliwiając użytkownikom przeglądanie wszystkich dostępnych filmów. Regularne publikowanie Pinów pomysłów daje firmom największą szansę na pojawienie się w zakładce „Obejrzyj”.

Pamiętaj, że zawsze możesz zamówić profesjonalnie przygotowane treści w mediach społecznościowych, które są przyjazne dla SEO, bezpośrednio od Scripted, dzięki czemu masz jeden aspekt strategii marketingowej na Pinterest mniej, o który musisz się martwić. Nasz starannie sprawdzony zespół pisarzy może tworzyć przekonujące skrypty wideo i pisane treści do postów na Pinterest , aby przyciągnąć odbiorców i upewnić się, że będą Cię śledzić miesiąc po miesiącu. Zarejestruj się na bezpłatny 30-dniowy okres próbny w Scripted , aby dowiedzieć się więcej lub zamów zwycięskie posty w mediach społecznościowych już dziś.