Reklama na Pintereście: najlepszy przewodnik dla początkujących

Nareszcie tu są! Po długim oczekiwaniu reklamy na Pinterest są teraz dostępne również w Niemczech i Austrii . Włączając tę ​​funkcję, Pinterest oferuje zupełnie nowy świat opcji przypinania firmy do sukcesu.

W tym poście na blogu przedstawiamy różne dostępne formaty reklam, różnice w celach kampanii oraz sposoby optymalizacji śledzenia reklam na Pintereście. Dowiesz się również, jak skonfigurować reklamy na Pinterest, korzystając z naszego przewodnika krok po kroku, a także kilku sprytnych sztuczek, które zapewnią udany start.

Dlaczego warto zaglądać na Pinterest

Jasne, jest Instagram i Facebook. Ale Pinterest? Mimo to wiele firm pomija sieć społecznościową w swoich strategiach mediów społecznościowych, mimo że Pinterest miał 400 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie w drugim kwartale 2020 r. i rośnie. Duża liczba użytkowników skupia się na określonych szpilkach, aby znaleźć inspirację do zakupów. A nawet ci, którzy nie szukają tego aktywnie, w końcu znajdują rzeczy, które chcą sprawdzić podczas następnej wyprawy na zakupy. Według ich własnych statystyk, Pinterest jest o 33% skuteczniejszy niż Facebook w przyciąganiu ruchu do Twojego sklepu internetowego .

Do tej pory niemieckie i austriackie firmy miały tę wadę, że płatne reklamy na Pinterest nie były dostępne w ich krajach. To się wkrótce zmieni i wkrótce może pojawić się zwiększone zainteresowanie platformą.

Przegląd różnych formatów reklam

Podobnie jak inne platformy, Pinterest oferuje różnorodne formaty reklam. Wszystkie zwiększają Twój zasięg, pojawiając się w kanałach tematycznych, home feed oraz w wynikach wyszukiwania wybranej grupy docelowej . Obecnie dostępne są cztery różne formaty reklam .

1. Promowane szpilki

Promowane Piny to podstawowa wersja reklam na Pinterest . Wyglądają jak zwykłe Piny, ale są oznaczone jako treści reklamowe.

2. Promowane szpilki wideo

Format wideo jest również bardzo popularny na Pintereście. Ponadto zawartość można wyświetlić bardziej szczegółowo, używając klipów wideo zamiast zwykłych Pinów.

3. Promowane szpilki aplikacji

Promowane aplikacje przypinania są skierowane specjalnie do firm, które sprzedają własne aplikacje. Oferują one możliwość pobrania aplikacji po prostu klikając odpowiednią reklamę – bez konieczności objazdów.

4. Promowane karuzele

Każdy, kto zna reklamy na Facebooku, prawdopodobnie dobrze zna format karuzeli. Mówimy o Pinie składającym się z 2 do 5 zdjęć lub kart , które użytkownicy mogą przesuwać bezpośrednio w swoim kanale. Mogą też dotknąć karuzeli i obejrzeć zdjęcia w większym formacie. Każde zdjęcie można połączyć z indywidualną stroną docelową, dzięki czemu Piny karuzelowe idealnie nadają się do promowania kilku produktów lub usług w ramach jednej historii .

Rodzaje kampanii

Wybranie celu kampanii określa, które Piny są dla Ciebie dostępne i jak działają płatności:

• Świadomość marki : jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki, będziemy rozliczać się za każde 1000 wyświetleń.
• Wyświetlenia wideo: to samo dotyczy sytuacji, gdy używasz filmów, aby zwiększyć świadomość marki.
• Ruch : celem kampanii ruchu jest skierowanie Pinnerów do Twojej witryny. W związku z tym w tym planie opłaty są naliczane za kliknięcie.
• Instalacja aplikacji : jeśli chcesz, aby jak najwięcej osób pobierało Twoją aplikację, możesz skorzystać z opcji rozliczania za kliknięcie lub instalację. Możesz wybrać między „Zakończono instalację aplikacji” i „Ruch na stronę pobierania”.

Twoje opcje kierowania

Obecnie w Niemczech i Austrii dostępna jest ograniczona liczba opcji kierowania :

• Dane demograficzne : wybierz grupę docelową według płci, lokalizacji i języka.
• Zainteresowania : jeśli dodasz tematy związane z Twoją marką lub produktami, Twoje reklamy będą wyświetlane Pinnerom, którzy w przeszłości wykazywali zainteresowanie Pinami o podobnej tematyce. Możesz wybrać większe tematy, takie jak „zdrowie” na najwyższym poziomie, a następnie dodać kolejne, bardziej szczegółowe tematy, takie jak „dieta i odżywianie” lub „odchudzanie” do tego większego tematu.
• Słowa kluczowe : opcja Słowa kluczowe służy do docierania do użytkowników, którzy wyszukują dane słowo na Pintereście. Różnorodność opcji dopasowania zwiększa precyzję kierowania. Możesz również wymyślić wykluczające słowa kluczowe, a tym samym wykluczyć określone słowa z wyników wyszukiwania.
• Remarketing : Możesz skontaktować się z klientami, którzy już kontaktowali się z Twoją firmą lub treściami. Możesz wybierać spośród list e-mail klientów, odwiedzających witrynę, użytkowników, którzy weszli w interakcję z Pinami Twojej firmy, oraz użytkowników, którzy w dużym stopniu pokrywają się z cennymi grupami docelowymi („odbiorcy działający na tych samych zasadach”).
• Urządzenia : zdecyduj, czy chcesz wyświetlać reklamy na wszystkich urządzeniach, czy tylko na niektórych, takich jak iPady, internet czy Android Mobile.

Kierowanie na wiek jest obecnie dostępne tylko w USA.

Tworzenie kampanii – przewodnik krok po kroku

Więc zdecydowałeś się pracować z reklamami na Pinterest. Pierwszym krokiem jest założenie Konta Firmowego – wystarczy kilka kliknięć. Aby rozpocząć kampanię, wykonaj następujące kroki :

1. Kliknij „Reklamy” w lewym górnym rogu Menedżera reklam, a następnie kliknij „Utwórz reklamę”. Możesz także po prostu kliknąć „+” w prawym górnym rogu.
2. Wybierz cel kampanii.
3. Wybierz wcześniej utworzoną kampanię za pomocą paska wyszukiwania lub wprowadź nazwę nowej.

• Zdefiniuj limit wydatków za pomocą „Budżet dzienny” lub „Budżet dożywotni”. Ten krok jest opcjonalny.
• Utwórz wstrzymaną kampanię, zaznaczając opcję „wstrzymaj kampanię”.
• Wybierz wcześniej utworzoną grupę reklam lub utwórz nową.
• Zdefiniuj swoją grupę docelową. Poprzez „Stwórz nową grupę docelową” możesz między innymi skupić się na klientach z Twojej listy klientów.
• Jeśli chodzi o miejsce docelowe reklam, na Pintereście domyślnie wybrana jest opcja „Wszystkie”. Alternatywnie możesz wybrać „Przeglądaj” lub „Szukaj”. W przypadku pierwszego, Twoja reklama jest wyświetlana w Kanałie startowym oraz wraz z powiązanymi Pinami, w przypadku drugiego w wynikach wyszukiwania i powiązanych Pinach. Ogólnie rzecz biorąc, „Przeglądaj” działa lepiej w przypadku kierowania według zainteresowań, a „Szukaj” w przypadku kierowania według słów kluczowych.
• W następnym kroku możesz dodać zainteresowania i słowa kluczowe. Aby uzyskać optymalne wyniki, Pinterest zaleca dodanie co najmniej 25 słów kluczowych.
• Wprowadź budżet i harmonogram. Ustaw dzienny limit wydatków, wybierając „Budżet dzienny”, lub limit na cały czas trwania kampanii, wybierając „Budżet całkowity”.
• Wprowadź swoją maksymalną ofertę dla „Optymalizacja” i „Dostawa”. Odznaczenie „Przyspieszony” zamiast „Standardowy” pozwala na szybsze wydatkowanie budżetu. Może to spowodować, że cały budżet zostanie wykorzystany przed planowanym zakończeniem kampanii, ale nigdy nie zostanie on przekroczony. Ta opcja jest warta wypróbowania, jeśli chcesz wywrzeć duży wpływ w krótkim czasie.
• Na koniec wybierz Piny dla swojej kampanii lub utwórz nowe. Wyposaż je w nazwę i adres URL. Pamiętaj, że te Piny nie mogą być zapisywane na ukrytych tablicach ani pokazywać filmów ani GIF-ów innych firm.

Jak działa system licytacji na Pintereście

Na Pintereście reklamy są dostarczane do Twojej grupy docelowej w taki sam sposób, jak na Facebooku: poprzez aukcję. Osoba, która zaoferuje najwyższą cenę, nie zawsze wygrywa wyróżniającą się przestrzeń reklamową, ponieważ brane są pod uwagę jeszcze dwa czynniki:

• Odpowiednie szanse powodzenia różnych reklam.
• Jakość i trafność reklam dla grupy docelowej.

Oznacza to, że liczy się nie tylko kwota, jaką chcesz wydać, ale także to, jak dobrze Twoja reklama pasuje do docelowej lokalizacji. Jednak Twoja stawka nie powinna być zbyt niska, w przeciwnym razie zmniejszą się szanse na częste wyświetlanie Twoich reklam. Pinterest oferuje wskazówki w procesie licytacji, informując Cię o tym, jak wypada Twoja oferta w porównaniu z innymi (zbyt niska, odpowiednia lub zbyt wysoka).

Bardzo dobrze może się zdarzyć, że płacisz mniej niż pierwotna stawka za reklamę, ponieważ Pinterest pobiera tylko tyle, by przelicytować następną najbliższą ofertę w aukcji.

Śledzenie za pomocą tagu Pinterest

Klikając „Analytics” w lewym górnym rogu, możesz uzyskać pierwsze wrażenie na temat skuteczności swoich kampanii, w tym wszystkich kliknięć, współczynnika zaangażowania i CPC . Wybierz dowolną kampanię, aby otrzymać bardziej szczegółowe informacje na jej temat.

Dodatkowo możesz użyć tagu Pinteresta do śledzenia . Ten tag to fragment kodu JavaScript, który możesz zintegrować ze swoją witryną, aby umożliwić śledzenie 9 działań powodujących konwersję:

• PageVisit : wyświetlenia stron głównych, takich jak strony artykułów lub produktów
• ViewCategory : Wyświetlenia stron kategorii
• Wyszukiwanie : Wyszukiwane hasła w witrynie
• AddToCart : Artykuły, które zostały dodane do koszyka
• Kasa : Transakcje zakończone
• WatchVideo : Wyświetlenia wideo
• Zarejestruj się : rejestracje produktów lub usług
• Lead : pliki do pobrania i prośby o kontakt na Twojej stronie
• Niestandardowe : niestandardowe wydarzenia

W tym filmie dowiesz się, jak skonfigurować tag Pinteresta:

Ładując film, zgadzasz się z polityką prywatności YouTube.
Ucz się więcej

Załaduj wideo

Zawsze odblokuj YouTube

Wskazówki dotyczące udanych kampanii

Po ustaleniu ram kampanii o sukcesie reklam decydują przede wszystkim Twoje Piny. Poniższe wskazówki pomogą Ci osiągnąć Twoje cele .

Jakość wartości

Przyciągająca uwagę treść wizualna jest warunkiem wstępnym, aby Pinnerowie klikali Twoje reklamy. Używaj zdjęć w orientacji pionowej, najlepiej w proporcji 2:3, i zwracaj szczególną uwagę na wysoką rozdzielczość i profesjonalny wygląd .

Zapewnij działanie

Zdjęcia i filmy związane ze stylem życia są najważniejsze na Pintereście. Dlatego pamiętaj, aby pokazać swoje produkty lub usługi „w akcji” .

Dołącz tekst

Biorąc pod uwagę, że obrazy są w centrum Pinteresta, nadal nie powinieneś lekceważyć słów. Według Pinteresta nakładki tekstowe z wezwaniem do działania mogą zwiększyć sprzedaż o 6 procent. Słowa sygnałowe, takie jak „nowy”, jeszcze bardziej zwiększają skuteczność Twoich reklam.

Używaj naprawdę dobrych opisów

Opisy to miejsce, w którym można przekazać użytkownikom cenne dodatkowe informacje i zachęcić ich do kliknięcia raz na zawsze . Pierwsze 30 do 60 znaków ma największe znaczenie, ponieważ reszta może potencjalnie nie być wyświetlana w źródle treści. Pinterest zaleca również podanie nazwy Twojej marki na początku opisu , aby zwiększyć świadomość marki.

Użyj filmów instruktażowych

Twórz reklamy z wartością dodaną dla innych Pinnerów. Jak wynika z badania przeprowadzonego przez Pinterest, filmy instruktażowe i filmy opowiadające historie są szczególnie skuteczne .

W przypadku niektórych branż reklamy na Pintereście są szczególnie obiecujące

Reklamy na Pinterest mogą być cenne dla firm z różnych branż. Jednak niektóre tematy są szczególnie popularne na platformie – tradycyjnie produkty Health, DIY, Fashion i Beauty. Ogólnie rzecz biorąc, firmy, które mogą prezentować swoje produkty lub usługi w postaci ładnych obrazów, mają przewagę nad tymi, które nie mogą. Jednak z odrobiną kreatywności Pinterest doskonale nadaje się również dla ubezpieczycieli, dostawców usług finansowych lub prawników.

Reklamy na Pinterest są szczególnie przydatne do zwiększania zasięgu i docierania do osób spoza Twojej społeczności. Fakt, że Pinnerowie wydają więcej pieniędzy na zakupy niż inne osoby , zgodnie z ostatnimi badaniami, jest dodatkowym powodem, dla którego warto wypróbować Promowane Piny. Kluczem jest posiadanie Pinów wysokiej jakości i najpierw zdecyduj, komu i gdzie chcesz wyświetlać swoje reklamy. W ten sposób będziesz mógł w pełni wykorzystać swój plus w zasięgu ręki.