Te 3 opcje kierowania reklam na Pintereście zapewniają reklamodawcom e-commerce większą segmentację

Pinterest mógł zacząć jako sieć, w której użytkownicy szukali kreatywnych pomysłów i oglądali piękne tablice z obrazkami. Jednak z biegiem lat platforma ewoluowała w znacznie więcej — zwłaszcza w możliwości reklamowe.

Pinterest udoskonalił swoje możliwości kierowania reklam, aby reklamodawcy e-commerce mogli skutecznie docierać do milionów ludzi, którzy odwiedzają Pinterest w celu zakupu produktów i usług.

Spośród 93% użytkowników, którzy planują zakupy za pomocą Pinteresta, 87% ostatecznie dokonuje zakupu, co czyni Pinteresta lukratywną platformą reklamową dla firm e-commerce.

Jakie opcje kierowania reklam oferują reklamodawcom reklamy na Pintereście? Dowiedzmy Się.

Jakie są główne opcje kierowania reklam na Pintereście?

Pinterest oferuje reklamodawcom wiele opcji kierowania reklam w zależności od tego, kim są ich odbiorcy i jak chcą do nich dotrzeć. W przypadku każdej skonfigurowanej grupy reklam możesz kierować reklamy tak, aby docierały do ​​właściwych osób we właściwym czasie. Możesz także łączyć kryteria kierowania, aby utworzyć tak wąską lub szeroką grupę odbiorców, jak chcesz.

Obecnie istnieją trzy główne opcje kierowania reklam: kierowanie na zainteresowania, kierowanie na słowa kluczowe i kierowanie na odbiorców.

Kierowanie na zainteresowania

Kierowanie na zainteresowania pozwala skorzystać z wyjątkowego zrozumienia przez Pinteresta zainteresowań, gustów i etapów życia użytkowników. Wybierz zainteresowania związane z Twoją reklamą, aby dotrzeć do osób, które przeglądają Pinterest w poszukiwaniu podobnych zainteresowań.

Na przykład, jeśli sprzedajesz ubrania dla dzieci, kieruj reklamy do pinnerów zainteresowanych „modą dziecięcą” i „ubrankami dla dzieci”, a nawet „rodzicielstwem”:

Możesz wybrać szersze terminy, aby zwiększyć zasięg reklamy, lub wybrać odpowiednie podkategorie, które dotyczą bardziej szczegółowych opcji, które są bardziej odpowiednie dla promowanych produktów/usług.

Kierowanie na słowa kluczowe

Podobnie jak w przypadku reklam w płatnych wynikach wyszukiwania Google i Bing, kierowanie na słowa kluczowe pozwala uwzględniać lub wykluczać określone słowa, aby dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy przeszukują Pinterest w poszukiwaniu podobnych pomysłów. Reklamodawcy mogą dodawać słowa kluczowe związane z reklamą, którą promują, na przykład z meblami ogrodowymi, możesz kierować reklamy do użytkowników wyszukujących „wystrój patio” lub „pomysły na wystrój domu”.

Kluczem do sukcesu w kierowaniu na słowa kluczowe jest upewnienie się, że wszystkie dodane słowa kluczowe są odpowiednie dla Twojego kodu PIN.

Podobnie jak wyszukiwarki, Pinterest oferuje wiele typów dopasowania słów kluczowych, takich jak przybliżone, do wyrażenia i ścisłe, a także wykluczające słowa kluczowe. Każdy typ dopasowania w połączeniu z wykluczającymi słowami kluczowymi umożliwia kierowanie wyszukiwanych haseł przez pinnerów i dokładniejsze wyświetlanie reklam:

• Dopasowania do wyrażenia i dokładne — aby zawęzić wyszukiwanie
• Dopasowanie przybliżone, aby dotrzeć do jak najszerszego grona odbiorców
• Wykluczające słowa kluczowe pozwalają wykluczyć określone wyszukiwane hasła z powodu wyświetlania reklam i można je ustawić na poziomie grupy reklam lub kampanii.

Dodając słowa kluczowe w Menedżerze reklam, napisz słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym, użyj cytatów wokół słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia i umieść nawiasy wokół słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym:

Kierowanie na odbiorców

Dzięki kierowaniu na odbiorców wyświetlasz reklamy użytkownikom Pinteresta, którzy z największym prawdopodobieństwem je klikną i wejdą w interakcję.

Ta opcja najlepiej sprawdza się w przypadku reklam retargetingowych, ponieważ możesz kierować reklamy do listy odwiedzających witrynę, klientów z Twojego CRM lub osób, które już zaangażowały się w Twoją markę na Pintereście. Po zidentyfikowaniu najbardziej wartościowych klientów możesz użyć grupy podobnych odbiorców (podobnych do grupy podobnych odbiorców na Facebooku), aby znaleźć inne osoby o podobnych zainteresowaniach i zachowaniach.

Ta opcja pozwala również zwiększyć ruch, wysyłając pinnerów/potencjalnych klientów na Twoją stronę po kliknięciu na Pintereście, stronę internetową lub sklep internetowy.

Dzięki kierowaniu na odbiorców możesz utworzyć cztery typy odbiorców:

• Listy klientów: przesyłaj adresy e-mail obecnych klientów lub identyfikatory reklam mobilnych (MAID) za pomocą jednokolumnowego pliku CSV. Gdy skompilujesz co najmniej 100 dopasowań, Pinterest zacznie kierować reklamy do tych osób za pomocą Twoich promowanych pinezek.
• Odwiedzający witrynę: lista odbiorców zawiera osoby, które już odwiedziły Twoją witrynę lub zawartość Pinteresta. Aby utworzyć odbiorców odwiedzających, musisz skonfigurować tag Pinteresta, dodać kod podstawowy na każdej stronie w swojej witrynie oraz dodać kod zdarzenia do stron, na których chcesz śledzić działania ważne dla celu konwersji. Aby śledzić zdarzenia, możesz ponownie kierować reklamy do osób, które dodały określony rodzaj produktu do koszyka, ale ostatecznie go nie kupiły.
• Zaangażowani odbiorcy: możesz kierować reklamy do osób, które wcześniej wchodziły w interakcje, za pomocą pinów z Twojej witryny. Obejmuje to zapisy, zbliżenia, komentarze, kliknięcia linków i przeciągnięcia kart karuzelowych. Dodaj filtry do odbiorców zaangażowanych, aby kierować reklamy lub wykluczać osoby, które wykonują określone działania, takie jak zapisywanie kodu PIN.
• Podobni odbiorcy: Pinterest tworzy podobnych odbiorców, korzystając z informacji, które im przekazujesz na temat osób na Pintereście i ich zachowania. Wybierz jedną z istniejących list odbiorców jako źródłową grupę odbiorców, aby zbudować podobną. Masz możliwość kierowania reklam do osób w określonym kraju na podstawie źródłowych odbiorców i wybrania procentowej wielkości docelowej. Podobni odbiorcy są wykorzystywani do znajdowania nowych klientów, nowych osób, które prawdopodobnie zainteresują się Twoimi pinezkami, lub nowych osób, które prawdopodobnie odwiedzą Twoją witrynę w oparciu o odbiorców źródłowych.

Dodatkowe kierowanie

Oprócz tych trzech metod możesz także wybrać, do kogo kierować reklamy na podstawie płci, wieku, lokalizacji, języków i urządzeń:

Kluczem jest wybór opcji targetowania na podstawie Twojej oferty i tego, którzy potencjalni klienci mogą być nią zainteresowani. Na przykład wybierz osoby w odpowiednich lokalizacjach, które mówią językiem, w którym napisane są Twoje reklamy, a także określ, z jakiego urządzenia Twoi potencjalni klienci prawdopodobnie będą korzystać na platformie.

Wykorzystaj moc targetowania na Pintereście, aby dotrzeć do potencjalnych klientów

Opcje kierowania reklam na Pintereście pomagają znaleźć odpowiednich odbiorców na platformie i zapewniają kierowanie reklam do użytkowników, którzy prawdopodobnie klikną.

Aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że kliknięcia reklam zamienią się w konwersje, zawsze łącz swoje reklamy ze spersonalizowanymi stronami docelowymi po kliknięciu. Aby zapewnić spersonalizowane wrażenia dla wszystkich reklam, pobierz wersję demonstracyjną Instapage Enterprise Personalizacja już dziś.