Jak opracować strategię dotyczącą treści filarowych

Głównym celem marketingu treści jest podniesienie rankingu w wyszukiwarkach i ostatecznie przekształcenie odbiorców w klientów.

Jednak wyszukiwarki stają się coraz bardziej wybredne w kwestii tego, co umieszczają na górze stron wyników wyszukiwania (SERP). Chcą treści, które nie tylko w ogólny sposób odnoszą się do intencji wyszukiwania, ale także zawierają konkretne odpowiedzi na wyraźne i mniej oczywiste pytania osoby wyszukującej.

Przesunęło to ciężar spoczywający na marketerach treści, polegający na opracowywaniu dogłębnych, znaczących, dokładnych i konkretnych treści, a jednocześnie obejmujących w jakiś sposób duży obszar. Ostatecznym celem jest omówienie całości szerokiego tematu poprzez serię wzajemnie powiązanych fragmentów treści.

To delikatna równowaga, po której poruszanie się może być trudna, ale stanowi sedno strategii dotyczącej treści filarowych. Poniżej przyjrzymy się bliżej, na czym polega treść filarowa i jak możesz wykorzystać tę strategię, aby ulepszyć marketing treści.

Co to jest strategia filaru treści?

Strategia marketingu treści filarowych to struktura treści ze stroną filarową, która obejmuje wszystkie aspekty szerokiego tematu. Z tymi filarami SEO powiązane są strony klastrów, z których każda dotyczy podtemat filaru.

Załóżmy, że chcesz opracować filarową strategię marketingu treści dla amerykańskich producentów samochodów. Twoja strona z filarami SEO byłaby obszerna i zawierałaby kompleksowe spojrzenie na amerykańskich producentów samochodów, w tym:

• Kluczowi gracze
• Historia rywalizacji
• Wybitne postacie w firmie

Aby jednak przechwycić cały ruch w wyszukiwarkach zainteresowany amerykańskimi producentami samochodów, nie poprzestaniesz na tym — utworzysz serię grup tematycznych dla każdego powyższego aspektu strony filarowej. Możesz także mieć klaster z treściami na temat Forda i inny na temat General Motors.

Powiązanie klastrów tematycznych i stron filarowych z inną treścią, tak aby czytelnicy mogli łatwo przechodzić od jednego fragmentu do drugiego i zagłębiać się w podtematy, oznacza zwiększenie zaangażowania i zaimponowanie wyszukiwarkom.

Znaczenie tworzenia strategii dotyczącej treści wokół filarów

Strategia dotycząca treści filarowych ma ogromne zalety dla marketerów cyfrowych. Wykracza to poza techniczne SEO i oferuje odpowiednie treści i informacje edukacyjne (dwie funkcje preferowane przez Google), aby wesprzeć wysiłki związane z optymalizacją treści.

Treść filarów jest dłuższa i bardziej wszechstronna, dając odwiedzającym Twoją witrynę dowód autorytetu Twojej marki. Google uznaje dobrze opracowane treści filarowe za znaczące i wartościowe dla czytelników, dlatego powinno nadać im priorytetową pozycję w rankingu w stosunku do treści, które nie są tak kompleksowe i dogłębne.

4 kluczowe elementy skutecznej strategii dotyczącej treści filarowych

Teraz, gdy już wiesz, czym jest strategia dotycząca treści filarowych i dlaczego jest konieczna, możesz zastanawiać się, jak ją stworzyć. Są cztery kluczowe rzeczy, o których musisz pamiętać — pomyśl o każdej z nich jak o składnikach przepisu na filarową zawartość.

1. Strony filarowe i ich typy

Chociaż możesz opracować treść filarową dla SEO niemal wszystkiego, istnieją trzy podstawowe typy stron filarowych. Oto struktury, na których opiera się większość stron filarowych:

• Jak to zrobić: Jest to format instruktażowy. Pomyśl o długich tekstach, takich jak „Jak dostać się do szkoły medycznej”. Treść strony filarowej może zawierać instrukcje krok po kroku, podczas gdy strony klastrowe umożliwiają głębsze omówienie każdego pojedynczego elementu. Wyobraź sobie strony klastrowe, takie jak „Jak poprosić profesorów o listy referencyjne” i „Jak wybrać kursy, aby przygotować się do szkoły medycznej”.
• Przewodnik: Jest to ogólny przewodnik na dany temat. Przykładem może być „Twój przewodnik po przyjęciach do szkół medycznych”. Tematy klastrów mogą obejmować listy takie jak „Wskazówki dotyczące aplikacji do szkoły medycznej” lub „Strategie przystępowania do testów MCAT”.
• Co to jest: jest to szerokie omówienie tematu. Może mieć charakter opisowy i zawierać informacje historyczne. Przykładem może być: „Co to jest szkoła medyczna?” Strona z filarem może głębiej zagłębić się w historię szkół medycznych w USA, a także klasy specjalistów szkolonych w amerykańskich szkołach medycznych.

2. Strony klastrów i ich przeznaczenie

Strony klastrowe oferują czytelnikom dodatkowe zasoby, gdy chcą zejść głębiej ze strony filarowej. Czytelnik zainteresowany dostaniem się do szkoły medycznej może trafić na stronę filarową, ale może mieć szczególne obawy związane z proszeniem ludzi o referencje. Mogą kliknąć i przejść do tej strony klastra bezpośrednio z filaru, aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje, których potrzebują.

Strony klastrowe oferują wartość dodaną i sprawiają, że czytelnicy pozostają na Twojej witrynie jeszcze dłużej. Proces łączenia stron jest również korzystny dla SEO, ponieważ linki ułatwiają wyszukiwarkom takim jak Google indeksowanie Twojej witryny.

3. Badanie słów kluczowych w celu tworzenia treści

W ramach strategii dotyczącej treści filarowych chcesz dostosować wybór tematów do słów kluczowych i wyrażeń, które odpowiadają Twoim docelowym odbiorcom. Przeprowadzenie badania słów kluczowych przed opracowaniem konspektu fragmentów treści może zapewnić znalezienie właściwych wyrażeń, które pomogą Ci nawiązać kontakt z potencjalnymi klientami.

Badanie słów kluczowych powinno uwzględniać:

• Kieruj na słowa kluczowe
• Słowa kluczowe z krótkim i długim ogonem
• Odpowiednie słowa kluczowe
• Powiązane słowa kluczowe
• Słowa kluczowe specyficzne dla regionu geograficznego, jeśli odnoszą się do Twojej marki i branży

4. Linki wewnętrzne

Strategia dotycząca zawartości klastrów filarowych tworzy wzór koła i szprych, w którym artykuły filarowe znajdują się pośrodku, a strony klastrów je otaczają. Oczywiście algorytmy wyszukiwarki nie widzą tych połączeń, chyba że między stronami znajdują się linki. Wewnętrzne linki prowadzące z filarów treści do stron klastrów i odwrotnie pomagają utrzymać te połączenia.

6 kroków do opracowania skutecznej strategii opartej na filarze treści

Teraz, gdy masz już pomysł na różne „składniki” lub elementy, możesz rozpocząć planowanie i realizację strategii filaru treści. Możesz o tym pomyśleć jak o przepisie na udaną treść filarową!

Obejmuje to przemyślenie, do kogo chcesz dotrzeć ze swoimi filarami treści, wykonanie analizy konkurencji i nakreślenie powiązań, które chcesz utworzyć między elementami.

1. Zidentyfikuj tematy filarów treści istotne dla docelowych odbiorców

Tożsamość Twojej marki jest już stabilna, więc wiesz, kim są Twoi odbiorcy docelowi i co ich interesuje. Poświęć trochę czasu ze swoim zespołem na burzę mózgów wokół tematów, które wzbudzą ciekawość preferowanych grup demograficznych.

Pamiętaj: Nie każda osoba odwiedzająca Twoje strony filarów i klastrów przeczyta całą treść od początku do końca. Prawdopodobnie przeczytają fragmenty treści i klikną, aby uzyskać więcej szczegółów, gdy będą mieli konkretne pytania lub zapytania — lub po prostu będą chcieli dowiedzieć się więcej.

Jeśli reprezentujesz markę skierowaną do konsumentów i opierającą się na handlu elektronicznym, możesz opracować treści dotyczące kluczowych ofert produktów. Załóżmy, że masz innowacyjne nosidełko, które zapewnia dodatkowe bezpieczeństwo, i szczególnie chcesz dotrzeć do rodziców, którzy chcą zostać rodzicami po raz pierwszy. Treść filarów może obejmować szerokie tematy interesujące młode mamy i tatusiów, takie jak karmienie i usypianie dziecka, a nie tylko to, jakie nosidełko może być właściwym wyborem.

2. Zaplanuj podtematy dla stron klastrów według filaru

Gdy masz już stronę z tematami filarowymi, możesz rozpocząć burzę mózgów na tematy. Załóżmy, że Twoja strona z filarami to „Przewodnik dla młodych rodziców”. Ty i Twój zespół możecie zagłębić się w bardziej szczegółowe tematy, zamieszczając wpisy na blogu, takie jak „Czego się spodziewać podczas pierwszej wizyty u lekarza” i „8 wskazówek dotyczących wyboru najlepszego kocyka dla dziecka”.

Chociaż niektóre z tych tematów mogą być zbyt szerokie nawet dla strategii dotyczącej treści filarowych, należy pamiętać, że możliwe, a nawet wskazane jest tworzenie stron klastrowych w klastrach. W tym przypadku każda strona klastra połączona z głównym filarem może mieć własny zbiór jeszcze dalszych podtematów.

3. Analizuj konkurencję, aby znaleźć luki w treści

W ramach planowania strategii marketingu treści filarowych powinieneś rozważyć ocenę tego, co robią Twoi konkurenci, a czego nie. Prawdopodobnie istnieją istotne tematy filarowe, których nie poruszają w swoim własnym marketingu cyfrowym. Jest to dla Ciebie szansa na wypełnienie tej luki własną treścią, zwiększając tym samym ruch w Twojej witrynie.

Prawdą jest, że luki w treści nie zawsze są oczywiste. Być może będziesz musiał przeprowadzić kompleksowe badanie tematów, które interesują Twoją grupę docelową, a następnie porównać te tematy z tym, czym zajmuje się konkurencja. Czasami niszowy temat może przyciągnąć do Twojej witryny wystarczająco wykwalifikowany ruch, aby zapewnić wysoki zwrot z inwestycji (ROI) w strategię filarową.

4. Przeprowadź badanie słów kluczowych, aby zidentyfikować możliwości związane ze słowami kluczowymi

Kompleksowe badania rozpoczynają się od wyszukania słów kluczowych. To nie są zwykłe pomysły, które wpadasz na siebie. Są to raczej frazy i zapytania, które Twoi klienci już wprowadzają do Google. Te słowa kluczowe reprezentują to, o czym Twoi klienci już chcą wiedzieć i w Twoim interesie powinno leżeć zajęcie się tymi obszarami zainteresowań.

Oczywiście, ponieważ możesz znaleźć słowa i frazy, które Twoi klienci wpisują w wyszukiwarkach, jest rzeczą oczywistą, że Twoja konkurencja również wie, co chce usłyszeć. W tym miejscu z pomocą przychodzi badanie słów kluczowych konkurencji. Obejmuje to nie tylko przyglądanie się słowom kluczowym, ale także wykorzystanie inteligencji konkurencyjnej w celu ustalenia, pod jakimi terminami Twoja konkurencja jeszcze nie uzyskała rankingu. Jest to dla Ciebie doskonała okazja, aby najpierw zyskać pozycję lidera w zakresie tych słów kluczowych i zwiększyć liczbę wyszukiwań.

5. Zaplanuj swoją strukturę linków wewnętrznych

Gdy masz już słowa kluczowe, pomysły na tematy i pomysły na strony, możesz narysować szkic wewnętrznej struktury linków.

To jest mapa stron klastrów, z którymi chcesz połączyć strony filarów. Powinien zapewniać jasny obraz tego, jak połączyć pomysły i obszary zainteresowań nie tylko tych, którzy piszą dla Ciebie treści, ale także potencjalnych klientów, którzy czytają je, gdy są już gotowe.

6. Utwórz plan dystrybucji i promocji treści

Ostatnim etapem jest udostępnienie treści filarów na świecie. Chociaż istnieje pokusa, aby po prostu opublikować treść i zostawić ją w spokoju, lepszą strategią jest przeanalizowanie odpowiednich zalet i wad różnych kanałów dystrybucji treści.

Oceń najskuteczniejsze kanały udostępniania treści i docierania do docelowych odbiorców.

Różne części planu dystrybucji i promocji treści mogą obejmować:

• Kalendarz treści : opisz, jakie treści chcesz opublikować i kiedy.
• Docelowe kanały mediów społecznościowych : Gdzie dotrzesz do głównych odbiorców? Zastanów się, które platformy będą najskuteczniejsze.
• Bezpośredni zasięg : wykorzystaj pocztę e-mail, biuletyny i inne kanały bezpośrednie, dzięki którym masz już kontakt z docelowymi odbiorcami, aby udostępniać treści, które mogą ich zainteresować.

Pamiętaj, aby przeanalizować wydajność treści i zauważyć, co się sprawdza, a gdzie możesz ulepszyć w przyszłości.

Zbuduj strategię dotyczącą treści zorientowaną na SEO dzięki Compose.ly

Strategia treści zorientowana na SEO jest kluczem do nawiązania kontaktu z docelową grupą odbiorców, pozyskiwania potencjalnych klientów i ostatecznie rozwoju Twojej marki. Posiadanie tej strategii filarowej jest kluczowym elementem tworzenia treści — tak jak w przepisie potrzebne są wszystkie niezbędne składniki!

Jednak samodzielne wymyślenie, jak stworzyć ten przepis, może być znacznie bardziej przytłaczające niż podążanie za przepisem i wskazówkami eksperta. Na szczęście nie musisz tworzyć swoich treści sam!

Agencja taka jak Compose.ly, posiadająca ekspertów zaznajomionych ze wszystkimi najlepszymi praktykami dotyczącymi stron filarowych, może przeprowadzić Ciebie i Twoją markę przez proces strategii SEO, aby stworzyć plan treści, który będzie dla Ciebie odpowiedni. Przekażemy Ci wszystkie niezbędne składniki, instrukcje i wiele więcej, aby opracować skuteczną strategię!

Dowiedz się więcej o tym, jak nasze usługi SEO mogą ulepszyć Twoje treści.