Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Treści rządzą cyfrowym krajobrazem już od dłuższego czasu, a marketerzy robią wszystko, aby jak najlepiej je wykorzystać. Znaczące i angażujące treści, które rezonują z odpowiednimi odbiorcami, o to właśnie chodzi w content marketingu. Od edukowania odbiorców po przekształcanie odwiedzających w potencjalnych potencjalnych klientów, a ostatecznie w klientów, moc treści jest dziś niezrównana.

Jednak w przeciwieństwie do innych strategii marketingowych, treści wymagają stromej krzywej uczenia się. Chociaż każdy może okresowo publikować blogi, artykuły lub inne formy treści w witrynie, tylko nieliczni wiedzą, jak zaspokoić intencje wyszukiwania swoich czytelników. Chcesz poznać sekret? Cóż, odpowiedź leży w samym temacie i formacie tego artykułu. Filar treści , zgadza się!

Co to jest filar treści?

Filar treści to merytoryczny i informacyjny fragment długiej treści na dowolny konkretny temat lub temat, który można podzielić na kilka nadrzędnych podtematów lub sekcji pochodnych. Podział dużej części treści na wiele podsekcji to skuteczny i zorientowany na wyniki sposób dostarczania treści informacyjnych. Obejmując wszystkie bazy treści, które wchodzą w zakres głównego tematu, chodzi o to, aby zwiększyć zaangażowanie odbiorców poprzez marketing odpowiednich treści na właściwej platformie. Cóż, zanim zaczniesz googlować, jak to zrobić, uprośćmy to dla Ciebie.

Przykłady filaru treści

Rozważmy ebook jako przykład. Ilu z was pobrałoby e-booka zamiast czytać bloga zawierającego 800 słów lub oglądać 1-minutowy film? Cóż, naszym zdaniem bardzo niewielu. Dzieje się tak głównie dlatego, że treść blogów, filmów i infografik jest znacznie łatwiejsza w odbiorze niż ta sama treść zawarta w 35-stronicowym ebooku. Jedyną różnicą jest sposób, w jaki treść została podzielona na różne sekcje i prezentowana na najbardziej odpowiednich platformach. Teraz ebook jest tutaj filarem treści, a sekcje pochodzące z ebooka to klastry treści. Pewnie zastanawiasz się, jak dokładnie skłonić ludzi do czytania tych długich raportów, e-booków i oficjalnych dokumentów.

Zespół marketingowy firmy Deloitte, jednej z wiodących korporacji wielonarodowych na świecie, wypróbował inne podejście, aby pomóc nam zrozumieć wpływ treści filarowych na treści podstawowe. Firma Deloitte przeprowadziła badanie dotyczące przyszłości produktywności w Kanadzie i zebrała istotne wyniki w obszernym raporcie liczącym około 60 stron. Jednak oprócz opublikowania raportu zespół ds. marketingu przygotował również infografiki, blogi/artykuły, komunikaty w mediach społecznościowych i kilka filmów z samego raportu, aby dotrzeć do większości interesariuszy. Rezultatem był dramatyczny wzrost liczby pobrań pełnych raportów oraz dwukrotny wzrost liczby wyświetleń w mediach i zasięgu wiadomości, mówi Colleen Albiston, CMO w Deloitte w Kanadzie.

Podobnie ten „Przewodnik po content marketingu dla początkujących w 2021 roku” jest jednym z najlepszych przykładów treści filarowych. Począwszy od edukowania czytelników na temat najskuteczniejszych strategii marketingu treści i wymieniania najlepszych przykładów marketingu treści w 2021 r., po pomoc w budowaniu strategii marketingu treści od podstaw i dostarczanie świetnych wglądów w niektóre z idealnych platform marketingu treści, przewodnik obejmuje wszystko, co dotyczy treści marketing. Linki do różnych stron docelowych osadzone w artykule również pomagają artykułowi uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania Google.

Korzyści z filarowej strategii marketingu treści

Buduje zaangażowanie odbiorców

Filary treści ułatwiają odbiorcom poruszanie się po treści. Te filary przedstawiają informacje w najbardziej usprawniony sposób, pomagając czytelnikom podążać za linkami do innych cennych informacji i tematów po przejściu na stronę filaru. Zwiększa to zaangażowanie odbiorców i buduje lojalnych obserwatorów odwiedzających, którzy mogą również stać się potencjalnymi klientami, w zależności od celu biznesowego.

Podnosi ranking Google

Algorytm Google sortuje ogromne stosy danych, aby wyświetlać najskuteczniejsze treści na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Chociaż algorytm jest bardzo zagmatwany i ciągle ewoluuje, nauczenie się odpowiednich strategii może pomóc ci w osiągnięciu celu. Według Hubspot 75 procent ludzi przestaje patrzeć na wyniki wyszukiwania po pierwszej stronie. Teraz Google ceni treści, które są dobrze usprawnione i łatwe do indeksowania. Więc jeśli twój filar treści ma dużą liczbę popularnych słów kluczowych i wewnętrznych linków między elementami. Twoje artykuły/posty na blogu mają bardzo duże szanse na wyprzedzenie konkurencji, jeśli wygenerujesz więcej linków wewnętrznych i obejmiesz różnorodny wachlarz treści. Im więcej szczegółów podasz na temat zawartości filaru, tym większe masz szanse zabłysnąć.

Ruch w witrynie

Cóż, konkurencja w środowisku cyfrowym jest obecnie intensywna, a jedną z rzeczy, których wszyscy pragniemy najbardziej, jest ruch w witrynie. Średni czas spędzony na landingu decyduje o jakości Twoich treści. Dodanie większej liczby tematów klastrów i linków do treści filaru zdecydowanie zwiększa wskaźnik zaangażowania i czas spędzony na danej stronie.

Charakterystyka idealnego filaru treści

Cóż, nie każdy może opanować sztukę tworzenia doskonałych treści filarowych, które nie tylko plasują się na szczycie wyników wyszukiwania Google, ale także generują dobre przychody / potencjalnych klientów dla Twojej firmy. Aby tam dotrzeć, musisz najpierw zrozumieć swoją grupę docelową. Twoje treści muszą zaspokajać intencje czytelników, a jednocześnie spełniać wszelkiego rodzaju wymagania biznesowe. Jeśli więc w przeszłości tworzyłeś filary treści, ale nie jesteś zadowolony z ich realizacji, oto kilka rzeczy, na które musisz zwrócić uwagę, jeśli planujesz wkrótce rozpocząć następny.

1. Pierwszą zasadą tworzenia wysokiej jakości treści jest rozwiązanie celu dla czytelników. Idealny filar treści analizuje rodzaj treści, których szukają kupujący, problemy, którymi należy się zająć, najpopularniejsze wyszukiwania Google w odniesieniu do tematu oraz typy treści, które radziły sobie naprawdę dobrze w przeszłości.

2. Doskonałe treści filarowe nigdy nie tracą na znaczeniu dla docelowych odbiorców, bez względu na to, ile mają lat. Rozumiejąc ewoluujący charakter firm i rynków, konieczne jest ciągłe dodawanie klastrów treści lub aktualizowanie liczb i faktów, gdy tylko uzna to za konieczne.
   
   Na przykład pandemia drastycznie zmieniła sposób, w jaki wszyscy patrzymy teraz na świat i biznes. Jeśli więc ktoś chce przenieść swój biznes do sieci, byłoby naprawdę wspaniale, gdyby najpierw przyjrzał się wszystkim potencjalnym zagrożeniom i korzyściom związanym z założeniem rynku internetowego od podstaw w czasie pandemii. Jeśli masz już filar treści na dany temat, warto byłoby dodać kilka najnowszych statystyk i liczb wraz z oddzielną sekcją, która mówi o jego realizacji w dającej się przewidzieć przyszłości.

3. Podczas gdy blogi i artykuły są najlepszymi przykładami idealnej treści filarowej, inne formaty treści, takie jak infografiki, filmy, quizy lub podcasty, również powinny mieć taką samą wagę. Dobre treści filarowe opierają się na podejściu mieszanym i odpowiadają najnowszym zainteresowaniom czytelników.

4. Badanie słów kluczowych jest warunkiem wstępnym pisania wyjątkowych treści. Zawsze lepiej jest uzyskać listę zapytań związanych z tematem, aby podsycać pomysły na treści i rezonować z docelowymi odbiorcami. To ostatecznie poprawi kompatybilność SEO Twoich treści i zbuduje zaangażowanie. Idealna treść filarowa zawsze pęka w szwach od wartościowych słów kluczowych i treści informacyjnych.

5. Linki, linki i linki! Ideą tego formatu treści klastra tematów jest pomoc Google w rozpoznawaniu i indeksowaniu określonego tematu. Dając Ci najwyższą władzę nad treściami filarów, pomagasz czytelnikom Cię znaleźć. Poza tym pomaga również uzyskać przyzwoitą przyczepność na stronie docelowej. Idealna zawartość filaru składa się z hiperłączy na obu końcach, między filarem a klastrami treści. Łączenie każdego klastra treści z innym i kierowanie czytelników z powrotem na stronę filaru jest niezbędne do zachowania ciągłości.

5 kroków do zbudowania skutecznego filaru treści

Krok 1: Zrozum swoich odbiorców

Chociaż konieczne jest oferowanie unikalnych, informacyjnych i wartościowych treści swoim czytelnikom, musisz również upewnić się, że tematy, które wybierzesz, rozwiązują cel dla docelowych odbiorców i rezonują z nimi. Twoje treści powinny być jak najbardziej przydatne dla czytelników, co ostatecznie przyniesie korzyści Twojej platformie i firmie w dłuższej perspektywie. Podanie podstawowych informacji o docelowych odbiorcach, takich jak ich wiek, wykształcenie i status społeczno-ekonomiczny, wraz z ich podstawowymi wymaganiami, pomoże Ci nakreślić jasny obraz zawartości Twoich filarów.

Krok 2: Czego szukają Twoi odbiorcy?

Teraz, gdy już wiesz, kim są Twoi odbiorcy docelowi, następnym wielkim pytaniem jest, jakie są najpilniejsze obawy Twoich czytelników. Pomoże Ci to wymienić odpowiednie tematy klastrów dla Twoich filarów. Aby zrozumieć bieżące lub zmieniające się potrzeby i wymagania, możesz przeczytać posty swoich obserwujących w mediach społecznościowych, przeprowadzić analizę konkurencji, zobaczyć rodzaj treści filarowych (pod względem różnych formatów treści), które Twoi odbiorcy wolą czytać i określić wskaźnik sukcesu dla Twojej platformy.

Krok 3: Czas stworzyć wyjątkową treść!

Zanim dojdziesz do tego etapu procesu, będziesz miał dobre wyobrażenie o problemach, którymi musisz się zająć, oraz o najpopularniejszych formatach treści dla treści filarowych. Platforma taka jak Scalenut może pomóc w generowaniu wysokiej jakości treści w ciągu kilku minut dzięki dwóm najnowszym technologiom; QualityX i GenerateAI. Podczas gdy możesz tworzyć potężne kopie za pomocą GenerateAI, inna platforma - QualityX może być używana do dostarczania wysokiej jakości, wciągających i bogatych w informacje artykułów.

Należy pamiętać, że jakość nie ogranicza się tylko do właściwego zdania, struktury czy trafnej gramatyki. Oto kilka dodatkowych punktów, które będziesz musiał pokonać:

• Chwytliwy, intrygujący i pouczający nagłówek
• Ciekawe fakty i intrygujące treści, które budują zainteresowanie
• Więcej historii, aby stworzyć więź międzyludzką
• Postępuj zgodnie ze strukturą bez długich zdań, krótkich akapitów, większej liczby wypunktowań i wielu elementów wizualnych
• Poprzyj swoje fakty statystykami, cytatami i linkami
• Wyraźne wezwanie do działania

Cóż, możesz nie być tego świadomy, ale 80% ludzi przeczyta nagłówek, a tylko 20% zdecyduje się kliknąć resztę posta na blogu . I nawet po kliknięciu w link tylko 18% czytelników czyta cały post. Zaskakujące, prawda? Upewnij się, że w pełni wykorzystujesz swoje treści, pamiętając o tych prostych hackach.

Krok 4: Stałe promocje

Gdy Twoja strona filarowa jest gotowa, możesz ją promować krzyżowo na wszystkich innych platformach - Facebooku, Twitterze, Instagramie, LinkedIn, YouTube lub w e-mailach. Pamiętaj, zawsze możesz osobno wybrać tematy klastra do promocji. Dzięki temu Twoje treści będą lepiej widoczne. Nie zapomnij jednak oznaczyć lub połączyć strony filaru we wszystkich swoich promocjach. I tak, treści promocyjne będą się różnić w zależności od stylu i tonacji platformy.

Krok 5: Zaktualizuj zawartość filaru

Siedzenie na tych samych treściach i faktach przez lata może wywrzeć negatywne wrażenie na Twojej marce/firmie. Właściwe utrzymanie wszelkiego rodzaju zawartości filarów ma ogromne znaczenie. Ważne jest, aby zwracać uwagę na zmiany rynkowe/branżowe. Jeśli dokonałeś pewnych zmian w swojej branży, musisz zaktualizować swoje treści, aby nadal zapewniały doskonałą wartość Twoim czytelnikom. Możesz także zaplanować promocję swoich poprzednich artykułów filarowych w nowy i modny sposób. Regularne aktualizowanie postów pomaga również w zwiększaniu rankingów Google. Po zakończeniu aktualizacji możesz zmienić datę za pomocą prostej notatki na górze artykułu, która mówi „ostatnia aktualizacja”.

Idealna długość treści filaru

Cóż, jest to szeroko dyskutowany temat wśród pisarzy i marketerów. Czy powinniśmy zrobić to zbyt długo, powiedzmy 4000-5000 słów, czy trzymać się idealnej długości 2000-3000 słów?

Podczas gdy idealna długość treści w filarach wynosi od 2000 do 3000 słów, posty w filarach mogą nawet wykraczać poza to. Jednak niezależnie od długości, należy go postrzegać jako jeden nadrzędny temat/temat z kilkoma podsekcjami. Pamiętaj, aby mówić krótko o tematach klastra w poście filarowym i korzystać ze stron klastra, aby szczegółowo omówić temat. Wewnętrzne linki między postami w klastrach i filarach oraz w obrębie stron również powinny być postrzegane jako mandat.

Ideą tworzenia idealnej treści filarowej jest nawiązywanie nowych połączeń i pielęgnowanie istniejących relacji, a można to osiągnąć tylko wtedy, gdy zwraca się uwagę na zmieniające się potrzeby i wymagania klientów i czytelników. Treść generuje świadomość, która jest pierwszym krokiem do konwersji, dlatego wszystko, co napiszesz lub zbierzesz, powinno być warte czasu poświęconego na Twój post.

Wciąż czekasz na zabójczy początek? Nie martw się, zespół ekspertów w Scalenut jest zawsze do Twojej dyspozycji. Skontaktuj się z zespołem już teraz, a my pomożemy Ci zacząć od razu :)