Szczegółowe spojrzenie na to, jak kandydat na prezydenta Pete Buttigieg segmentuje płatne reklamy z doświadczeniami po kliknięciu (4 przykłady)

W trakcie kampanii prezydenckich kandydaci robią wszystko, co w ich mocy, aby zrobić dobre wrażenie na wyborcach, zdobyć zaufanie i zdobyć głosy. Robią to nie tylko za pośrednictwem reklam telewizyjnych, które oglądamy codziennie, ale także za pomocą reklam internetowych.

Aby te reklamy odniosły sukces, muszą być podzielone na segmenty dla określonych odbiorców i połączone ze spersonalizowanymi stronami docelowymi po kliknięciu. Kiedy ta sama narracja jest dostarczana z reklamy na stronę, oczekiwania użytkowników są spełnione, a kandydaci zdobywają wiarygodność w oczach wyborców. Wchodzi kandydat Demokratów Pete Buttigieg.

Jak Pete Buttigieg wykorzystuje segmentowane reklamy i strony docelowe po kliknięciu

Przykład 1: reklama w wyszukiwarce Google związana z marką

To oczywiste, że kampania Pete'a Buttigiega licytuje jego nazwisko, ponieważ ta reklama pojawia się podczas wyszukiwania w Google:

Możemy stwierdzić, że reklama jest odpowiednia dla wyszukiwania, ponieważ:

• Nagłówek zawiera dokładną wyszukiwaną frazę
• „Pete Buttigieg” jest pogrubiony w kopii opisu
• „Pete” jest zawarte w wyświetlanym adresie URL

Kliknięcie głównego nagłówka powoduje przejście do tej strony rejestracji, na której kontynuowana jest narracja:

• Jaka jest oferta? Strona kontynuuje przesłanie reklamy, zachęcając potencjalnych klientów do zarejestrowania się w celu dołączenia do zespołu Buttigieg 2020. Powtarza się wiele słów i zwrotów, w tym „Pete”, „2020”, „Zarejestruj się”, „Dołącz” i „Opłacone przez Pete'a dla Ameryki”.
• Po co podejmować działania? Poprzez część nagłówka: „Pete wygrał kluby w Iowa”. Wzrok Buttigiega pomaga zwrócić uwagę na formularz i dołączyć do jego listy e-mailowej.
• Kto popiera tę ofertę? Jak wskazuje załączona kopia u dołu strony, reklama jest wspierana i opłacana przez Pete for America.
• W jaki sposób odwiedzający mogą podjąć działanie : Odwiedzający mogą zarejestrować się, wypełniając 2-polowy formularz i klikając niebieski przycisk „Przejdź do witryny”.

Przykład 2: rozszerzenie „Przekaż darowiznę”.

Gdy potencjalni klienci klikają link „Przekaż darowiznę” w reklamie z Przykładu 1, są kierowani na tę stronę docelową po kliknięciu:

• Jaka jest oferta? Narracja darowizny trwa od reklamy do strony po kliknięciu, co odwiedzający mogą rozpoznać po nagłówku strony.
• Po co podejmować działania? Tekst pod nagłówkiem zachęca odwiedzających do przekazywania darowizn, ponieważ jest to jedyny sposób na zmobilizowanie amerykańskiej większości i pokonanie Trumpa.
• Kto popiera tę ofertę? Znaczek Secured by ActBlue informuje potencjalnych klientów, że mogą przesyłać swoje dane osobowe i przekazywać darowizny na rzecz kampanii Buttigieg bez narażania ich prywatności lub informacji.
• Jak odwiedzający mogą podjąć działanie : odwiedzający mogą wypełnić wieloetapowy formularz, aby przesłać darowiznę.

Przykład 3: Reklama retargetująca na Facebooku

Oprócz reklam w płatnych wynikach wyszukiwania Buttigieg kieruje reklamy na Facebooku do odpowiednich użytkowników:

Kliknięcie tej reklamy przenosi potencjalnego klienta do innej odpowiedniej strony po kliknięciu:

• Jaka jest oferta? — Nagłówek powtarza przesłanie reklamy, aby „dodać swoje imię” do jego kampanii.
• Po co podejmować działania? „Budować amerykańską przyszłość zdefiniowaną przez jedność w obliczu naszych największych wyzwań”) jest podkreślone pod nagłówkiem.
• Kto popiera tę ofertę? Pole „Opłacone przez Pete'a w Ameryce” informuje odwiedzających o tym, że ta strona jest uzasadniona.
• Jak odwiedzający mogą podjąć działanie : zapraszając odwiedzających do przyłączenia się do oficjalnej kampanii, wprowadzając swój kod pocztowy i adres e-mail oraz klikając niebieski przycisk wezwania do działania „Dodaj moje imię”.

Przykład 4: Reklama na Instagramie

Reklamy na Instagramie, takie jak ta poniżej, są również częścią kampanii reklamowej Buttigiegs:

Reklama rozpoczyna narrację o budowaniu organizacji napędzanej przez zwykłych ludzi (nie korporacyjne PAC czy lobbystów federalnych). Po kliknięciu potencjalni klienci widzą tę stronę darowizny, na której kontynuowana jest historia:

• Jaka jest oferta? Strona oferuje potencjalnym klientom możliwość przekazania dowolnej kwoty na kampanię Buttigieg.
• Po co podejmować działania? Mała kopia na górze pudełka mówi odwiedzającym, dlaczego powinni przekazać darowiznę: aby przyczynić się w kluczowym momencie i pomóc sprowadzić nowe pokolenie przywódców do Waszyngtonu.
• Kto może przekazać darowiznę? Lista siedmiu zasad składek wskazuje, kto może przekazać darowiznę (obywatele USA/stali mieszkańcy, dorośli powyżej 18 roku życia, lobbyści niefederalni itp.).
• Jak odwiedzający mogą podjąć działanie : odwiedzający mogą przekazać darowiznę, wypełniając trzyetapowy formularz.

W porównaniu ze stroną główną Pete'a Buttigiega

W przeciwieństwie do powyższych spersonalizowanych stron docelowych po kliknięciu — każda ze współczynnikiem konwersji 1:1 — strona główna Pete'a Buttigiega nie jest tak skoncentrowana. Oferuje pełne doświadczenie przeglądania i kompleksowy przegląd wszystkiego, co reprezentuje:

• Przycisk menu w lewym górnym rogu pokazuje szczegółowe menu umożliwiające odwiedzającym przejście do innych stron zamiast konwertowania na tej stronie.
• Brak nagłówka nad zakładką może oznaczać, że odwiedzający czują się zagubieni na stronie, zanim przewiną ją w połowie i zobaczą „Podejmij działanie”.
• Konkurencyjne przyciski wezwań do działania w części widocznej na ekranie („Przekaż darowiznę” i „Jestem za!”) mogą zmylić odwiedzających i zniechęcić ich do kliknięcia któregokolwiek z nich.
• Dodatkowe linki na całej stronie mogą przytłoczyć odwiedzających i zmniejszyć liczbę konwersji na tej stronie.
• Linki do mediów społecznościowych umożliwiają odwiedzającym odbijanie się od strony bez żadnej konwersji.
• Duże menu w stopce zapewnia potencjalnym klientom jeszcze jedną szansę na opuszczenie strony bez konwersji.

Kontynuuj narrację od reklamy do strony docelowej po kliknięciu

Koncentrując całą swoją uwagę na reklamach i ignorując stronę docelową po kliknięciu, marnujesz kliknięcia reklam i budżet. Jest to szczególnie prawdziwe w polityce, gdzie walczy się o zaufanie, lojalność i głosy ludzi.

Wykorzystaj powyższe przykłady Pete'a Buttigiega jako inspirację, aby upewnić się, że nie przegapisz okazji do wywierania wpływu na ludzi i zachęcania do działania. Zacznij opowiadać tę samą narrację na swoich stronach docelowych przed i po kliknięciu, a następnie poproś o Instapage Enterprise Demo, aby zobaczyć, jak możesz tworzyć dedykowane strony docelowe po kliknięciu na dużą skalę dla każdej grupy odbiorców.