20 najlepszych przykładów osobistego brandingu, z których można się uczyć

Marka jest istotnym aspektem dzisiejszego krajobrazu biznesowego . Dzieje się tak zwłaszcza w branży eCommerce, gdzie konsumenci często szukają zaufania u znajomej twarzy.

Wiele dużych korporacji opiera się na swojej tożsamości korporacyjnej i brandingu, podczas gdy mniejsze organizacje często wykorzystują pojedynczą osobę jako swoją publiczną twarz . Dzieje się tak zwykle dlatego, że firma jest własnością jedynego inwestora lub jedynego udziałowca. Z drugiej strony, niektóre firmy, mimo że wyrosły z progu małego biznesu, nadal korzystają z jednego właściciela lub menedżera do reprezentowania ich na forum publicznym.

Istnieje trzecia grupa, w której firmy polegają wyłącznie na wpływowym celebrycie jako twarzy firmy. Najbardziej znanym tego przykładem jest grill George Foreman. Ten grill jest produkowany i sprzedawany przez Spectrum Brands, ale w żadnym z jego materiałów brandingowych nigdy nie widać nazwy. W sprzedaży swoich produktów firma opiera się całkowicie na wpływowym influencerze , personal brandingu George'a Foremana.

W tym artykule przedstawię Wam 20 przykładów profesjonalnego brandingu osobistego . Są to osoby, które odkryły znaczenie swojego imienia i dlatego wolą używać w swoich kampaniach marketingowych własnego imienia, niż nazwy firmy.

20 przykładów świetnego brandingu osobistego

1. Gary Vaynerchuk

Gdyby zgiełk był religią, Gary Vaynerchuk byłby jego Mesjaszem. Choć nie czyni tu cudów, zamienił rodzinny sklep monopolowy w imperium eCommerce. To rodzaj historii sukcesu, która daje nadzieję osobom z ambicjami przedsiębiorczymi.

Będąc wpływowym w krajobrazie mediów społecznościowych, opowieść Gary'ego zaczyna się skromnie od ciężkiej pracy i determinacji, które prowadzą go do sukcesu. Odzwierciedla to uczciwość i pokorę w jego treści. Tworząc treści na platformach takich jak Twitter, Instagram i LinkedIn, stawiał siebie jako kogoś, kto jest ugruntowany i zachęca do skutecznego działania na własnych warunkach. Jest także współzałożycielem i CEO jednej z największych agencji na świecie; VaynerMedia.

Dobra reputacja daje ludziom zaufanie do tego, co robisz . Dlatego idziemy do sklepu po markowe produkty — wiemy, co mamy. Jakiekolwiek niespodzianki. Wiarygodność firmy i jej punktów sprzedaży jest sprawdzona i dobrze znana. Twoja własna marka osobista musi być tak samo rozpoznawalna.

2. Grafika satori:

Derrick Mitchell, człowiek stojący za Satori Graphics, ujawnia, że ​​patrzy w przyszłość projektowania, zamiast trzymać się przestarzałych metod z przeszłości.

Zwiastun na górze kanału Satori na YouTube pokazuje szum modnej ścieżki dźwiękowej elektronicznej muzyki tanecznej, pokazując skróty tego, do czego są zdolni. Prace zamieszczone na stronie internetowej Satori Graphics pokazują elegancki, stylizowany styl projektowania, który jest zrównoważony z praktycznością. Spójność jest tak ważna dla wizerunku marki — Satori Graphics nigdy nie traci świeżego podejścia do tworzonych treści i designu.

3. Elona Muska

Imię Elona Muska jest prawie tak samo znane jak Coca-Cola. Nawet jeśli nie interesujesz się technologią, trudno nie zobaczyć Muska w mediach.

Zdobycie osobistej marki sprawia, że ​​stajesz się osobą publiczną i dlatego jest bardzo podatne na weryfikację w twoich publicznych wypowiedziach . Elon został skrytykowany za inwestowanie dużych sum pieniędzy przy niewielkim zysku oraz za akrobacje marketingowe, takie jak strzelanie Tesli w kosmos, które sprawiają wrażenie, jakby chodziło bardziej o próżność niż naukę. Bez względu na to, jak się do niego czujesz, jest całkowicie oczywiste, że jego nacisk i kontynuacja pokazały nam wynalazki, które jeszcze nie zostały stworzone i cały kosmos, którego tajemnice pozostały do ​​odkrycia.

Chociaż jest osobą publiczną, jego rozpoznawalny wizerunek nie jest pokazywany na Tesla.com. Zamiast tego błyszczące towary i prosta kopia sprawiają, że jego rewolucyjna marka jest nie do pomylenia. Za tym fascynującym gadżetem kryją się kompleksowe badania, rozwój i zespół genialnych inżynierów wybranych przez Elona. Może nie ma jego zdjęć, ale jego obecność dotyka każdego aspektu jego sieci.

4. Alicja Thorpe

Alice Thorpe opisuje siebie na swoim kanale YouTube jako „niezależną projektantkę graficzną, która zmaga się z życiem jeden piksel na raz”. Alicja nie boi się śmiać z siebie, a ten samoodnoszący się slogan jest świetnym wprowadzeniem.

Alicja za darmo tworzy mnóstwo treści dla projektantów na YouTube i na swojej własnej stronie internetowej. Jej osobowość jest przyjazna, zabawna i pokorna. To, w połączeniu z jej wiedzą, sprawia, że ​​materiał jest wnikliwy i łatwy do zakochania.

Sposób, w jaki rozmawiasz z odbiorcami, jest integralnym aspektem tożsamości marki. Pomyśl o Apple, Progressive lub McDonald's — sposób, w jaki rozmawiają ze swoją grupą docelową, daje nam poczucie ich osobowości. Głos Twojej marki powinien być autentyczny , a Alice wykonuje świetną robotę, nieustannie wyrażając swoją osobowość poprzez cały swój fantastyczny materiał.

5. Piksel XO

XO Pixel tworzy treści dotyczące projektowania, kodu i oprogramowania. Ich architektura zawiera zabawne kolorowe plamy z innowacyjnym podejściem, które demonstruje ich wyobraźnię. Ich bezpłatne treści są dobrze poinformowane i wspierają, pokazując ich znaczenie i zachęcając ich do opłacania członkostwa. Branding nie jest powierzchownym przedsięwzięciem opartym na olśnieniach, a XO Pixel udowadnia, że ​​mają sens.

6. Charlie Marie

Charli Marie była studentką projektowania, kiedy rozpoczęła projekt na Tumblr poświęcony Fall Out Boy, dobrze znanemu zespołowi pop-punkowemu. Jej fanpage został zbudowany z pasji do zespołu i chęci komunikowania się z innymi podobnie myślącymi fanami. Jej sukces na Tumblrze doprowadził do powstania własnej linii koszulek.

Charli pisała o wzlotach i upadkach swojej firmy produkującej koszulki. Nie rozwodzi się nad rozpędem, który straciła jej firma, ale raczej traktuje go jako znaczący krok w jej karierze projektanta. Dla tych z kreatywnym pomysłem, który wydaje się służyć tylko drapaniu zabawnego swędzenia, historia Charli na Tumblrze zachęca do śledzenia – nigdy nie wiesz, jakie możliwości może przynieść fanpage o twoim ulubionym zespole pop-punkowym.

Dziś Charli pracuje zdalnie dla Convertkit, prowadzi popularny kanał na YouTube i sprawiła, że ​​jej życie stało się pełne podróży i zabawy. Jej optymistyczna osobowość i umiejętności projektowe mają kluczowe znaczenie dla jej własnej marki osobistej . Stanowi to kolejne doskonałe przypomnienie, że istnieje więcej niż jedna droga do sukcesu.

7. Mindy Kaling

Jako scenarzystka, reżyserka i producentka praca Mindy Kaling rozśmieszała tak wielu z nas. Przedstawiła się jako osoba, której produkcja artystyczna to inteligentna komedia, która rzuca wyzwanie Hollywood i normom społecznym. Jej marka osobista jest wielowymiarowa i nie ogranicza się do bycia marką blogerki, feministki czy aktorki . I chociaż jest tak wiele aspektów, które sprawiają, że Mindy jest wyjątkowa, jej marka dobrze rozumie, kim jest i co naprawdę jest dla niej ważne.

8. Brian Dean

W dzisiejszym internetowym krajobrazie, który jest wypełniony „ekspertami” SEO, mistykami z rzekomą zdolnością do zwiększenia ruchu w sieci o sto, trudno jest wiedzieć, komu uwierzyć. Brian Dean to znany bloger internetowy i wielka sprawa, jeśli chodzi o Google SEO. Dzięki przemyślanej treści, referencjom od prawdziwych ludzi i brakowi pobieżnych reklam, jego strona internetowa czyni go wiarygodnym ekspertem. Jego osobista marka to pewność siebie .

9. Marta Stewart

Nazwisko Martha Stewart wpłynęło na tak wiele różnych zainteresowań. Jest świetnym kucharzem, z dbałością o wystrój wnętrz i z zamiłowaniem do ogrodnictwa. We wszystkim, co robi, jest ciągłość, niezależnie od tego, czy chodzi o przepis na makaron z kurczakiem, czy o paletę kolorów — jej poczucie delikatnej elegancji jest częścią tego, co produkuje.

Podczas gdy niektórzy ludzie o ugruntowanych markach mogą włożyć trochę mniej pracy w swoją obecność w sieci, Martha robi coś przeciwnego. Ona nie wie, jak sobie z tym poradzić. Jej witryna jest pełna przepisów, projektów DIY, pomysłów na rozrywkę i innych treści związanych ze stylem życia, które emanują jej osobowością. Dziś jej ciągłe działanie utrzymuje jej markę solidną.

10. Casey Neistat

Projekt witryny Casey Neistat składa się z białych znaków i kilku linków wychodzących, ponieważ „nie jest do końca pewien, jaką funkcję powinna pełnić witryna internetowa dla kogoś takiego jak ja, więc ta strona jest tutaj, aby poprowadzić Cię do ciekawszych witryn”. Nawet jeśli nie wiesz, kim jest Casey, sprawa jest jasna — nie jest to osoba, która przestrzega konwencji.

Z ponad 11 milionami subskrybentów YouTube i imponującą liczbą obserwujących w mediach społecznościowych, filmy Caseya są po to, by wyrazić jego własną markę buntu. Oczywiste jest, że kieruje nim instynkt i intelekt. Spędził swoje życie na wyprzedzaniu, walcząc z tymi, którzy mówili mu, że nic nie może zrobić . Jest blogerem (blogger wideo), założył firmę medialną Beme i zyskał uznanie znanych publikacji, w tym Forbesa.

Jego treść jest odważna w sercu, a motywuje go hasło „Rób to, czego nie możesz zrobić”. Spędził życie walcząc z hejterami i triumfując nad krytyką. Zachęca publiczność, aby bez wahania podążała za tym, co ważne.

11. Wełna Nesha:

Witryna Nesha Woolery wita odwiedzających napisem „Hey Designer Lady!” i rozmawia bezpośrednio z odbiorcami, do których chce dotrzeć. Dzięki doświadczeniu w zarządzaniu projektami i organizacji, Nesha oferuje kursy online, filmy i artykuły skierowane do kobiet projektantek. Zapewnia dostosowaną do potrzeb usługę demograficzną w prostym, przewiewnym stylu, który uzupełnia jej własną osobistą markę estetyczną.

12. Melyssa Griffin

Melyssa Griffin opisuje swój cel jako pomoc „skoncentrowanym na sercu osobom osiągającym najlepsze wyniki w maksymalizacji ich dochodów i wpływów w Internecie”. Ten opis wyraża to, kim ona jest, odnosi się do celów przedsiębiorczych i wchodzi w interakcję z publicznością na poziomie emocjonalnym.

Jej strona podkreśla jej osobistą markę, mówiąc: „Wierzę, że zasługujesz na szczęście, szacunek i miłość. I jestem zdeterminowana, aby dać ci zasoby, aby zbudować te uczucia w każdej szczelinie i zakamarku twojego życia” . Przekazuje to przesłanie z doświadczeniem i odwagą wplecioną w jej wysokiej jakości materiał. Jest także doskonałym przykładem marki osobistej, która wyewoluowała ze skromnego, małego bloga.

13. Tony Robbins

Kochaj go lub nienawidź, trudno będzie znaleźć kogoś, kto nie zna Tony'ego Robbinsa i jego marki samopomocy finansowej ze względu na jego ogromną produkcję książek, seminariów i innych materiałów. No i oczywiście nie zapominajmy o jego uroku, szybkości, ustach pełnych pięknych zębów.

O ile nie nadążałeś za nim, twój mózg wciąż mógłby wyczarować wersję Tony'ego z lat 90. w całej jego jasnej, entuzjastycznej chwale paradującej przed jego uwielbionymi fanami. Może chodzenie boso po rozżarzonych węglach? Jednak jego osobowość zmieniła się z biegiem czasu. Nie krzyczy już na cały głos — jest bardziej elokwentny i bardziej zrelaksowany.

Jego nowa strona internetowa nie stawia go jako letniego samopomocowego mentora z przeszłości, ale raczej jako instruktora finansowego dla obecnego świata. Wygląda bardziej jak facet od techniki niż ryczący prorok samowzmocnienia. Patrząc na ciemną paletę kolorów w sieci, Tony ma poważny, zapinany na guziki wygląd i chytry uśmiech, który bagatelizuje jego zębaty uśmiech. Jego strona przedstawia markę osobistą, która jest nowoczesna i ważna, unikając błysku i przepychu przeszłości.

14. Roberto Blake

Roberto Blake jest ucieleśnieniem przedsiębiorczego sukcesu. Prowadzi własną firmę Create Amazing Media, wypuścił ponad 1200 filmów i tworzy program wspierający kreatywnych i niezależnych artystów. Jego projekt strony jest pełen energii, osobowości i kreatywności, które zmotywują każdego projektanta do poświęcenia czasu i wysiłku na tworzenie kariery wokół swoich prawdziwych pasji.

15. Billie Eilish

Pamiętasz ten czas, kiedy pop jest tak prosty? Backstreet Boys, Britney Spears i Spice Girls niekoniecznie były znane ze swojej dzikości. Teraz, kiedy już całkowicie się umawiam, wygląda na to, że doświadczenie przychodzi z wiekiem, prawda? W porównaniu ze starą gwiazdą popu, Billie Eilish jest wyjątkowa.

Billie Eilish to idealne połączenie ego i niezręczności. W ciągu dziesięciu sekund wywiadu może być irytująca i lubiana. Jej muzyka flirtuje z eksperymentalizmem, choć wciąż w kontekście popowych gustów. Naprawdę trudno jest zrozumieć jej muzykę i to, kim jest.

Jej oficjalna strona internetowa zawiera film 360 przedstawiający, co może być jej sypialnią. Trampki, kreskówkowe szkice przypięte do ściany i czaszka składają się na coś, co wygląda jak salon nastolatka w innym wymiarze. To dziwna, dezorientująca strona do nawigacji, podobnie jak jej muzyka. Jej wyjątkowy charakter jest niemal antymarkowy — to właśnie sprawia, że ​​jej muzyka i estetyka są rozpoznawalne.

16. Tim Ferriss

Tim Ferriss odcisnął swoje piętno w dziedzinie samopomocy finansowej dzięki swojej książce Czterogodzinny tydzień pracy. Marka polega na sprytnym obalaniu konwencjonalnych zawodów i inspirowaniu ludzi do przeciwstawiania się ortodoksji i budowania własnej drogi do sukcesu.

Nawet dla tych, którzy przewracają oczami na myśl o czterogodzinnym tygodniu pracy, w jego treści jest wiele doskonałych porad. Jego osobista marka to podstępny destruktor. Dla każdego, kto ma nietradycyjną ścieżkę kariery, Tim jest zarówno mentorem, jak i coachem. Jest także gospodarzem The Tim Ferriss Show – doskonałego show dla rozwoju osobistego i biznesowego.

17. Bill Nye

Bill Nye może słynąć ze swoich muszek i żartów o tacie nauki, ale pod pozorem jego głównego nurtu uroku kryje się człowiek, który szanuje rosnące zrozumienie i wiedzę o nauce. Jego pasja do rozumu i krytycznego myślenia są tak samo ważne dla jego osobistej marki, jak jego talent jako artysty.

Jego sceniczną osobą jest sympatyczny, niemądry, uber-frajer. Jego doświadczenie jako inżyniera mechanika podnosi go od osoby telewizyjnej, która puszcza probówki pełne kolorowych płynów, do szanowanego eksperta. Chociaż jego strona internetowa promuje jego książki i sklep internetowy, wiele materiałów jest związanych z nauką i dostępnych — nawet dla tych, którzy nigdy nie nosili fartucha laboratoryjnego.

18. Shaun White

Kiedy Shaun White miał 7 lat, był sponsorowany przez Burton Snowboards. Pozostał w czołówce kreatywności przez całą swoją karierę, wyskakując z ust halfpipe, kręcąc się w sposób, jakiego nie miał żaden inny snowboardzista. Czas spędzony w powietrzu przyniósł mu liczne zwycięstwa na X Igrzyskach i Igrzyskach Olimpijskich. Podobnie jak jazda na deskorolce.

Jego marka to poruszanie się szybciej i wyżej niż ktokolwiek inny. Lubi rywalizację i dążenie do zwycięstwa. Marka Shauna — podobnie jak inni zawodowi sportowcy — opiera się na wszechstronności tego, co może zrobić ze swoim ciałem. Jego zwolennicy nie są zaangażowani w długie akapity wyjaśniające, co robi Shaun. Przychodzą, aby zobaczyć te przykłady wyzywających wyczynów lekkoatletycznych, co zapewnia strona internetowa Shauna.

19. Set Godin

Wizerunek marki Seth Godin jest bardzo rozpoznawalny, częściowo ze względu na jego charakterystyczny wygląd; zwłaszcza jego żółte okulary.

W ciągu ostatnich 25 lat wypracował sobie reputację eksperta w dziedzinie biznesu i marketingu. W tym czasie opublikował ponad 20 książek, zwykle o ekscentrycznych, prowokujących do myślenia tytułach, takich jak Purple Cow: Transform Your Business By Being Remarkable czy Meatball Sundae: Is Your Marketing Out of Sync? Purple Cow sprzedała ponad 150 000 egzemplarzy w ponad 23 nakładach w ciągu pierwszych dwóch lat.

Seth jest jednym z najwybitniejszych ekspertów od marketingu na świecie. A Seth jest tym, od którego ludzie chcą słyszeć – nie korporacją czy agencją. Seth dał się poznać jako mistrz krótkich wpisów na blogu. W czasie, gdy większość ludzi sięga po długie posty na blogu liczące 2000 słów, Seth pisze malutkie perełki liczące około 200 słów. Pisze w charakterystycznym stylu, który jest zwięzły i bezpośredni. Każdy post jest zbudowany z jednego dającego do myślenia pomysłu.

Rzeczywiście, osobisty branding Setha Godina jest tak widoczny, że jego nazwisko stało się teraz synonimem krótkiej wiadomości. Redaktorzy często mówią: „Tylko Seth Godin może to ujść na sucho”, gdy uważają, że jego post był zbyt krótki.

20. Mark Manson

Mark Manson jest blogerem samopomocy i przedsiębiorcą internetowym. Podobnie jak inni na tej liście, zdaje sobie sprawę ze znaczenia używania swojego imienia. Jego strona internetowa to Markmanson.net i skupia się na tym, jak Mark może (osobiście) wspierać swoich odbiorców.

Mark zbudował całą swoją osobę tak, aby była niejasna i na temat. Jego treść nie jest przeznaczona dla osób, które łatwo się obrażają. Jego najsłynniejsza książka (od lat na liście bestsellerów NY Times) nosi tytuł The Subtle Art of Not Give a F*ck, a treść tej książki dokładnie odzwierciedla jego osobowość i markę osobistą.

Jego blog jest na tyle popularny, że posiada dedykowaną sekcję tylko dla subskrybentów, z obszernymi wpisami dostępnymi tylko dla tych, którzy płacą. Mark jest bardzo konsekwentny w wizerunku własnej marki osobistej. Jego codzienni czytelnicy byliby w stanie zidentyfikować jego twórczość, nawet jeśli nie wymieniono nazwiska autora. Jego posty są długie, wnikliwe, dowcipne, a przede wszystkim po prostu prawdziwe.

Ostatnie słowa

Stworzenie marki osobistej pomoże wznieść Twój biznes na nowe wyżyny . Przyjmując różne wskazówki dotyczące marki osobistej, takie jak bycie autentycznym, konsekwentnym i towarzyskim, pomożesz zwiększyć szanse na sukces w swojej karierze. Wiem, że wychodzenie tam może być onieśmielające, ale nagroda jest znacznie większa niż ryzyko.

Mam więc nadzieję, że 20 przykładów marek osobistych przedstawionych w tym artykule doda Ci odwagi, by podnieść wiarę i zacząć budować własną markę osobistą. Masz zdolność do pozytywnej zmiany w świecie, wystarczy podjąć działania, aby uwolnić swoją moc.

Inne artykuły na temat brandingu:

• Czym jest co-branding? Plusy i minusy oraz przykłady współpracy co-brandingowej
• Toms Shoes: Jak właściwa strategia marketingowa tworzy markę wartą pół miliarda dolarów
• Strategie marketingowe Chipotle: jak sprawić, by marka była czymś więcej niż Burritos