Przewodnik po skutecznym marketingu e-mail opartym na pozwoleniach

Email marketing jest od lat wykorzystywany jako skuteczna metoda sprzedaży, zwłaszcza w e-commerce. Marketerzy chcą pozostać w kontakcie ze swoimi obecnymi lub potencjalnymi klientami i informować ich o najnowszych aktualizacjach.

Jednak marketing e-mailowy niekoniecznie zapewnia satysfakcjonujące wyniki pod względem współczynników konwersji. Wyniki dotyczą głównie sposobów zbierania informacji e-mail klientów i tego, jak profesjonalnie utrzymujesz relacje z klientami.

Jeśli wybierzesz właściwą ścieżkę, przygotuj się na nowe leady i niesamowite rezultaty.

W tym artykule porozmawiamy o jednej z najpotężniejszych technik e-mail marketingu, marketingu e-mail opartym na uprawnieniach. Następnie omówimy, jak utworzyć listę e-mail marketingową opartą na uprawnieniach, aby zwiększyć sprzedaż.

Co to jest marketing e-mail oparty na pozwoleniach?

Zacznijmy od definicji e-mail marketingu opartego na przyzwoleniu. Jak sama nazwa wskazuje, marketing e-mailowy oparty na zgodzie (znany również jako marketing e-mailowy z opcją opt-in ) opiera się na zasadzie uzyskania zgody odwiedzającego witrynę przed dodaniem go do listy e-mailowej.

Zgoda jest tu magicznym słowem. Pole wyboru służy jako pomost w ustalaniu wzajemnej zgody między Tobą a Twoimi klientami. W dalszej części artykułu wyjaśnimy, jak to działa.

Ale najpierw musimy wspomnieć o e-mailach typu single i double opt-in, ponieważ są one kluczowe dla uchwycenia głównego punktu.

• Single opt-in (SOI) to jednoetapowy proces gromadzenia wiadomości e-mail użytkownika podczas aktywności związanej z rejestracją.
• Z drugiej strony, Double opt-in (DOI) to dwuetapowy proces subskrypcji, w tym potwierdzenie e-mailem po rejestracji.

Porównując SOI i DOI, możemy stwierdzić, że bardziej efektywne jest stosowanie double opt-in w zakresie uzyskania wysokiej jakości abonentów i niskiego wskaźnika reklamacji.

Jak działa e-mail marketing oparty na pozwoleniach?

Prawdę mówiąc, ludzie często ignorują e-maile. Ponieważ są narażeni na nieistotne treści w mediach społecznościowych i codziennie otrzymują dziesiątki e-maili. Dlatego e-maile wysyłane przez firmy mają odpowiednio niski współczynnik otwarć.

E-mail marketing oparty na pozwoleniach jest mądrą taktyką, ponieważ zależy od wymiany wartości między klientem a marketerem. Są proszeni o wyrażenie zgody na otrzymywanie wiadomości e-mail. W zamian oferujesz wartość klientowi. Wartość ta może mieć postać:

• Bezpłatny okres próbny
• Ekskluzywny rabat
• Dostęp do wideo
• Rejestracja na webinar
• Oferty w toku
• Wszelkie inne istotne treści

Dlaczego warto korzystać z marketingu e-mail opartego na pozwoleniach?

Porozmawiajmy o korzyściach z marketingu e-mail opartego na pozwoleniach. Zapewnia marketerom:

• wzmocnić zaufanie klientów
• przyciąganie większej liczby osób
• wzrost sprzedaży
• maksymalizacja wartości e-maila
• przestrzeganie przepisów antyspamowych
• uzyskiwanie lepszych wyników zaangażowania klientów

Przede wszystkim ma to duży wpływ na zaufanie subskrybentów, ponieważ pozwoliłeś im również zrezygnować z subskrypcji, kiedy tylko chcą. Poza tym świadomość, że nie będą narażeni na nieistotne treści, jest kolejnym czynnikiem, który dodatkowo wzmacnia to zaufanie.

Z tego powodu formularze rejestracji muszą zawierać pole wyboru, aby uzyskać szczegółowe zatwierdzenie subskrybentów.

Druga korzyść z marketingu e-mail opartego na pozwoleniach jest związana z aktualnymi regulacjami prawnymi. Zgodnie z ogólnym rozporządzeniem o ochronie danych (RODO) istnieją pewne wymogi prawne dotyczące marketingu e-mailowego.

Konsumenci muszą wyrazić ważną zgodę na otrzymywanie wiadomości marketingowych. Ta zasada obowiązuje również w przypadku e-mail marketingu.

E-mail marketing oparty na pozwoleniach to konieczność nie tylko ze względu na ograniczenia prawne, ale także dla efektywnego wykorzystania zasobów marketingowych.

Niektóre firmy kupują dane kontaktowe i wysyłają e-maile do tysięcy osób. W ostatecznym rozrachunku mają tylko niskie współczynniki konwersji i zmarnowane zasoby.

Co więcej, kupowanie e-maili powoduje złą reputację nazwy firmy. Ponadto większość z tych e-maili jest oznaczana jako spam.

Obecnie niektóre firmy nadal podejmują ryzyko i pobierają adresy e-mail z różnych źródeł, aby dotrzeć do większej liczby osób. Jednak ta przestarzała i nieetyczna technika zbierania e-maili ma duży potencjał, by przerodzić się w kary prawne i finansowe, a także krytyczne wady w dostarczalności wiadomości e-mail.

Liczby czasami nic nie znaczą. Kiedy wybierasz ilość nad jakość, nie gwarantuje to pomyślnego wyniku. W e-mail marketingu zwykle mniej znaczy więcej.

Potężna kampania e-mail marketingowa skupia się na wysyłaniu spersonalizowanych treści do odpowiednich osób. Bardziej opłacalne byłoby wysyłanie e-maili do klientów, którzy już znają Twoją markę, niż do użytkownika, który w ogóle nie ma żadnej wiedzy na temat Twoich towarów i usług.

Na przykład używanie wiadomości e-mail opartych na uprawnieniach jako przypomnień o porzuconych koszykach zakupów jest skutecznym przykładem marketingu e-mailowego w celu zwiększenia sprzedaży. Ponieważ ponad 76% kupujących, którzy dodają produkty do koszyka online, odchodzi bez zakupów.

To ogromny potencjał, który czeka na nawrócenie. Musi istnieć inteligentne rozwiązanie dla niekompletnych zakupów. Odpowiedź jest oczywista: e-mail marketing oparty na przyzwoleniu.

Oprócz tego, biorąc pod uwagę zwrot z inwestycji i zasady optymalizacji współczynnika konwersji, powinieneś przede wszystkim dążyć do wysokich współczynników otwarć.

Odwiedzający stronę z wyraźną zgodą: chcą tego, co sprzedajesz, są zainteresowani! Z tego powodu są Twoimi potencjalnymi klientami. Nawet w najgorszym przypadku mają większą tendencję do klikania w wysyłane przez Ciebie linki i zwiększania ruchu na Twojej stronie.

Wreszcie, aby zatrzymać tych wartościowych klientów, nie zapomnij poinformować ich o częstotliwości i treści e-maili. Nie zaniedbuj pytania o szczegóły podczas uzyskiwania pozwolenia i odpowiednio utwórz listę e-mailową.

Jak utworzyć listę e-mail opartą na uprawnieniach?

Cóż, czy chcesz składać odpowiednie oferty właściwym osobom we właściwym czasie i odpowiednio budować swoją listę e-mailową?

Stworzyliśmy inteligentne wyskakujące okienka nowej generacji, aby sprostać zmieniającym się wymaganiom marketingu cyfrowego.

Dzięki gotowym do konwersji wyskakującym okienkom Popupsmart możesz kierować reklamy na odwiedzających witrynę na podstawie ich lokalizacji. W ten sposób możesz stworzyć kampanię e-mail marketingową zgodną z zasadami RODO.

Możesz także powiększyć swoją listę e-mailową za pomocą dostarczanych przez nas zaawansowanych funkcji. Możesz utworzyć pole wyboru, aby zbierać wiadomości e-mail od odwiedzających.

Zaprojektuj swoją pierwszą kampanię popup z Popupsmart w mniej niż 5 minut i ciesz się skutecznym połączeniem z potencjalnymi klientami.