Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Jako ludzie nieustannie zadajemy pytania i szukamy odpowiedzi. Szukamy informacji w Internecie, w gazecie lub pytamy znajomych.

Google stało się nieocenionym źródłem informacji dla wielu osób. Jest to wszechstronne miejsce, w którym można znaleźć odpowiedzi na niemal każde pytanie, z którego korzystają zarówno profesjonaliści, jak i zwykli użytkownicy.

W 2015 roku Google wprowadziło nową funkcję SERP – People Also Ask. Wraz z rozwojem sekcji PAA specjaliści SEO mogli zobaczyć wiele informacji dotyczących pytań, których ludzie szukali i na które chcieli uzyskać odpowiedzi.

Co to jest Ludzie też pytają?

‍

Ludzie też pytają to po prostu nowa funkcja SERP dodana do Google w kwietniu 2015 r. Jest to sekcja odpowiedzi po prawej stronie strony wyników wyszukiwania, pod polem zapytania i zawiera pytania związane ze słowem kluczowym lub tematem.

Ułatwia to użytkownikom znajdowanie informacji na różne tematy, oferując trafne odpowiedzi od innych osób, które wcześniej szukały podobnych słów kluczowych lub fraz.

Stopniowo Google ulepszał funkcjonalność PAA. Uczyniło to bardziej dynamicznym i pozwoliło ludziom szybko przeszukiwać wariacje na temat pytań. Dzięki temu łatwiej było im znaleźć to, czego szukali.

Każda odpowiedź pochodzi ze strony internetowej, a pod każdą z nich Google udostępnia klikalny link do źródła.

Co warto wiedzieć o pudełkach „Ludzie też pytają”.

Chociaż narosło wiele nieporozumień i mitów na temat pola Ludzie też pytają, oto kilka z nich do wyjaśnienia:

• Skrzynki PAA mogą pojawiać się w różnych pozycjach SERP

W przeciwieństwie do polecanych fragmentów, które pojawiają się na pierwszej pozycji lub na zero, jak możemy to nazwać, pytania PAA mogą pojawić się na dowolnej pozycji na pierwszej stronie.

• Pytania PAA są pozornie nieskończone

Pytania „Ludzie też pytają” nie obejmują limitu liczby zwracanych wyników, dlatego przed przystąpieniem do wyszukiwania należy wiedzieć, czego się szuka.

Aby wyszukać odpowiedź na swoje pytanie PAA, kliknij link „pokaż więcej odpowiedzi” na dole, a następnie wprowadź wyszukiwane hasło. Pod tym polem na stronie wyników wyszukiwania Google zobaczysz wszystkie odpowiednie dopasowania.

• PAA może wyciągnąć tę samą odpowiedź z różnych pytań

Jeśli szukasz informacji na określony temat, najlepiej szukać z polem „People Also Ask” lub bez niego. Jeśli nie widzisz różnicy w pozycji SERP lub widoczności wyników, to PAA może być tym, co wywołało tę treść.

Ponadto PAA może również udzielać odpowiedzi z tych samych źródeł dla różnych zapytań.

• Formaty odpowiedzi PAA są różne

Podobnie jak polecane fragmenty i odpowiedzi na powiązane pytania, odpowiedzi w polach PAA mają różne formaty. Czasami są to akapity; innym razem są to listy lub tabele. Czasami pojawiają się też filmy.

Ludzie też pytają a polecane fragmenty

Wielu może pomylić PAA z polecanym fragmentem.

Poniżej przedstawiono różnice między dwiema funkcjami SERP Google:

• Lokalizacja SERP
• Czynniki rankingu na stronie
• Wpływ na ruch

Celem obu funkcji jest pomoc w wyszukiwaniu informacji. Formaty i mechanika są różne. „Wyszukaj z fragmentami” to krótkie pytanie, które pojawi się na górze strony SERP, na pozycji zero.

Najwyższa pozycja w Google może mieć znaczący wpływ na Twoją widoczność. Jeśli jesteś na górze, przyciągniesz więcej osób, ponieważ Twoja witryna będzie się wyróżniać.

Jak oceniać, aby ludzie też pytali?

Proces jest prosty: znajdź pytanie, które ludzie mają na Twój temat, a następnie zoptymalizuj stronę, aby była lepsza dla Google i odbiorców.

Losowe wybieranie pytania do optymalizacji nie jest dobrym sposobem. To pytanie może pojawić się w polu PAA tylko w przypadku kilku wyszukiwań o małej liczbie wyszukiwań. W takim przypadku ranking prawdopodobnie nie przekieruje ruchu w twoją stronę (ani nie zapewni ci dużej ekspozycji).

Najlepszą praktyką jest wybór losowego pytania; wybierz ten, który pojawia się w polu PAA wielu wyszukiwań o dużej objętości.

1. Znajdź strony, które zajmują pozycję w rankingu dla różnych słów kluczowych

Nie ma możliwości znalezienia wszystkich docelowych słów kluczowych, w przypadku których Google wyświetla konkretne pytanie w polu PAA.

Możesz mieć tylko nadzieję, że znajdziesz pytania, które pojawią się dla wielu słów wraz z dużą miesięczną liczbą wyszukiwań.

Możesz użyć Eksploratora stron Ahrefs i wprowadzić adres URL witryny, aby posortować słowa kluczowe od najwyższych do najniższych.

2. Sprawdź ich rankingi słów kluczowych

Wybierz stronę z listy, wklej adres URL w eksploratorze witryn i użyj filtrów, takich jak:

• Słowa kluczowe na pozycjach <20
• Słowa kluczowe z miesięczną liczbą wyszukiwań wynoszącą co najmniej 100
• Z funkcji SERP użyj filtra PAA.

Pobierz ten raport jako CSV.

3. Zeskrob wyniki PAA

Najlepiej byłoby dowiedzieć się, jakie pytania ludzie zadają dla tych słów kluczowych. Otwórz plik CSV z poprzedniego kroku, a następnie skopiuj i wklej wszystkie słowa kluczowe do Eksploratora słów kluczowych Ahrefs.

Ponownie wyeksportuj wyniki i uwzględnij funkcję SERP. Gdy to zaznaczysz, będą wyświetlane tylko słowa kluczowe widoczne w SERP.

4. Poszukaj pytań PAA

Wydaje się, że Google zawsze używa tego samego źródła odpowiedzi na pytanie, nawet jeśli pojawia się ono w polu PAA w wielu zapytaniach.

Jeśli to samo pytanie pojawia się dla różnych słów kluczowych w polu PAA, wiesz, jak ważne może być dla Ciebie.

Możesz użyć raportu Ahrefs, aby sprawdzić pytania pojawiające się na różnych stronach jako PAA.

Następnie skopiuj wyeksportowany wynik do Arkusza Google i posortuj „Liczbę woluminów” w kolejności malejącej.

5. Sprawdź, czy kwalifikujesz się do rankingu w zapytaniach PAA

Większość odpowiedzi wybieranych przez Google na konkretne pytanie pochodzi z jednego z dziesięciu najlepszych wyników w Google, mimo że mogą różnić się od odpowiedzi wyświetlanych w samym polu.

Jest to więc jedno z kryteriów kwalifikacyjnych, na które należy zwrócić uwagę podczas optymalizacji strony pod kątem PAA. Na przykład na poniższym obrazku pierwszy PAA pochodzi z pierwszego wyniku SERP.

Jeśli nie znajdziesz się w pierwszej dziesiątce na to pytanie, Twoje źródło odpowiedzi nie będzie odpowiednie. W tym przypadku możesz chcieć wybrać inne pytanie.

6. Zoptymalizuj swoją stronę pod kątem PAA

Oto krótkie podsumowanie tego, co PAA koniecznie musi mieć:

• Powinieneś szukać rankingu popularnych pytań w PAA dla różnych słów kluczowych.
• Nie jesteś źródłem PAA.
• Powinieneś znaleźć się w pierwszej dziesiątce dla słowa kluczowego lub któregokolwiek z powiązanych słów kluczowych.

Oto krótka wskazówka, jak napisać odpowiedź na pytanie:

• Podaj odpowiedzi w formacie wymaganym przez Google. Na przykład, jeśli odpowiedzi są w postaci uporządkowanych list, powinieneś spróbować utworzyć odpowiedź, która również znajduje się na uporządkowanej liście.
• Zachowaj odpowiedzi w sposób, w jaki odpowiedzieli inni, co jest najlepsze dla docelowych odbiorców.
• Napisz krótką odpowiedź, ale opisową.

Aby uzyskać lepsze odpowiedzi, możesz skorzystać z narzędzia „Odpowiedz na pytanie” naszego copywritera AI:

W przypadku odpowiednich pytań, w których potrzebujesz uporządkowanej listy wypunktowanej, copywriter Scalenut AI może również utworzyć wypunktowane odpowiedzi.

7. Twórz treści FAQ i korzystaj ze schematu FAQ

Znaczniki schematu FAQ nie są konieczne, aby spełnić wymagania Google, ale mogą poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Znaczniki schematu pomagają poprawić trafność witryny internetowej, katalogując informacje, które użytkownicy mogą uznać za pomocne podczas wyszukiwania na określony temat.

Google polega na analizie semantycznej, aby określić, które pytania pasują do potrzeb każdego użytkownika. Bill Sławski ma patent o nazwie „Generowanie powiązanych pytań do zapytań wyszukiwania”, w którym wspomina również, że powiązane pytania opierają się na intencji wyszukiwania.

W ten sposób możesz pokazać wyszukiwarce, że treść odpowiada na wszystkie zadane pytania.

W przypadku witryn WordPress możesz użyć różnych wtyczek FAQ, aby utworzyć schematy FAQ w swoich treściach.

Jak możesz wykorzystać PAA Boxy do poprawy SEO?

Oprócz metod podanych powyżej istnieje kilka innych sposobów korzystania z pól Google „People Also Ask” i generowania organicznego ruchu na Twojej stronie lub blogu.

• Twórz lepsze treści

Google uwielbia treści, które są informacyjne i szczegółowe dla docelowych odbiorców. Jeśli chcesz pojawiać się częściej na stronach organicznych wyników wyszukiwania, umieść jak najwięcej powiązanych słów kluczowych i napisz jak najwięcej pytań.

Wprowadź docelowe słowo kluczowe i poszukaj pól PAA; sprawdź, czy nie ma nowych pytań lub pytań, które mogłeś przegapić.

• Znajdź nowe słowa kluczowe

Większość pytań, które pojawiają się w polach PAA, rzadko wydaje się mieć dużą liczbę wyszukiwań w Google.

Cóż, jeśli zobaczysz liczbę wyszukiwań dla pytań PAA w dowolnym narzędziu do badania słów kluczowych, zobaczysz, że te ciągi lub pytania mają liczbę wyszukiwań w 10 lub 20.

Ale z pewnością nie oznacza to, że ludzie go nie szukają. Jeśli szukasz ruchu na stronach z H1 lub tematami obejmującymi PAA, mogą one mieć ogromny ruch organiczny.

Cóż, ten proces badania słów kluczowych dałby Ci setki pytań i tematów do uwzględnienia w treści. Jeśli będziesz dalej rozwijać pole PAA, możesz odkryć różne powiązane pytania, które również obejmują wiele słów kluczowych.

• Udziel odpowiedzi na pytania dotyczące marki

Zapytania związane z marką są zazwyczaj mało popularne, ale osoby, które ich szukają, często trafiają na sam koniec ścieżki zakupowej i są bliskie konwersji.

Jeśli na tym etapie otrzymają błędne lub wprowadzające w błąd informacje, może to łatwo zmienić zdanie czytelnika.

Dlatego jednym z kluczowych kroków jest sprawdzenie, czy na pytanie, które Google pokazuje w przypadku zapytań dotyczących marki, udzielono prawidłowej odpowiedzi.

Jak często wyniki PAA pojawiają się w SERPach?

Według badań przeprowadzonych przez SEMRush, wyniki PAA pojawiły się w 49% wyników wyszukiwania na komputerach i 52% wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.

Wyniki PAA są znacznie bardziej powszechne w mobilnych SERPach. W Stanach Zjednoczonych pojawiają się trzy razy częściej na urządzeniach mobilnych niż na komputerach. W Singapurze są jeszcze bardziej powszechne!

Google oferuje różne sposoby aktualizowania wyników wyszukiwania i wyświetlania ich w sposób interesujący dla użytkowników.

Na przykład może wyświetlać najważniejsze artykuły z różnych źródeł wiadomości na tej samej stronie, co popularne wyszukiwania lub recenzje popularnych filmów lub programów telewizyjnych w pobliżu wyników wyszukiwania. Może również zawierać funkcje karty Twittera dotyczące tego, co ludzie mówią na określone tematy u góry, takie jak wydarzenia sportowe lub koncerty muzyczne.

Gdzie pojawiają się pola „Ludzie też pytają”?

W 58% przypadków zobaczysz PAA po pierwszym wyniku organicznym. Często znajdują się w pierwszej trójce wyników, więc są bardzo widoczne.

W swoich treściach możesz umieścić odpowiednie słowa kluczowe, aby ułatwić użytkownikom znalezienie Twojej firmy lub witryny. Będziesz chciał to zrobić bez pisania treści z dużą ilością słów kluczowych, które nie będą dobrze konwertować.

PAA zwiększa wymagania dotyczące jakości treści, trafności, dostępności i użyteczności.

Czy PAA Boxy pomogą Ci zająć drugie miejsce na pierwszej stronie?

TAk. Według danych około 13% stron, które pojawiły się w polu PAA, również znalazło się w pierwszej trójce.

Jednak 70% witryn znajdujących się w polu PAA nie znalazło się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google.

Jakie rodzaje zapytań mogą wyzwalać PAA?

Najczęstsze słowa pytające w polach PAA to „co”, „dlaczego”, „kiedy”, „gdzie” i „kto”.

Jeśli chcesz, aby ludzie zrozumieli Twoje treści, powinieneś zrobić to tak, aby informacje były łatwe do zrozumienia.

Najlepiej odpowiedzieć na pytanie, a następnie powiedzieć, jakie inne pytania mogą mieć ludzie na ten temat. W ten sposób ludzie mogą dowiedzieć się, czego chcą, bez konieczności czytania całego artykułu.

Jaka jest długość tekstu wewnątrz pudełka PAA?

Ogólnie rzecz biorąc, najdłuższa odpowiedź w pudełku PAA zawierałaby około 130 słów, podczas gdy najkrótsza odpowiedź może zawierać tylko jedno słowo.

W przypadku pytania o listy, limit słów pojawił się poniżej 8 lub tylko 8.

Często zadawane pytania

Q1. Czym jest funkcja podobna do akordeonu Google People Ask?

Odp.: Ludzie pytali również, że funkcja podobna do akordeonu może rozwinąć się w nieskończoną liczbę PAA. Po kliknięciu strzałki w prawo na polu zapytania PAA, rozwija się ono. Nie tylko daje rozwiązania tego pojedynczego pytania, ale także wyświetla dwa lub trzy inne powiązane pytania na dole. Im częściej klikasz, tym większe staje się okno najczęściej zadawanych pytań. Te nieograniczone listy PAA mogą ostatecznie dostarczyć setki rozszerzonych wyników.

‍

Q2. Czym jest AnswerThePublic?

Odp.: AnswerThePublic to narzędzie słów kluczowych, które wykorzystuje obraz zwany chmurą wyszukiwania do wyświetlania zapytań i zalecanych wyszukiwań autouzupełniania. 5 W, jak również „jak”, „może”, „jest”, które i „będzie” dzieli się na różne kategorie.

‍

Q3. Dlaczego funkcja People Also Ask jest ważna?

Odp.: People Also Ask pomaga zapewnić długoterminową obecność w SERP i zwiększa ruch organiczny na stronach internetowych, które przesuwają organiczne wyniki wyszukiwania. Wyniki Ludzie też pytają zawierają dodatkowe informacje i odpowiedzi, które mogą być związane z zapytaniem lub tematem wyszukiwania osoby wyszukującej. Pole PAA wyświetlane w Google jest ważną cechą SERP i ważnym czynnikiem SEO.

‍

Q4. Jak działa People Also Ask?

Odp.: Pole fragmentu kodu PAA (People Also Ask) wyświetla listę zapytań powiązanych z pierwotnym zapytaniem wyszukiwania. Kiedy klikniesz na jedno z tych zapytań, pole PAA rozwinie się, pokazując krótką odpowiedź na zapytanie (wraz ze źródłowym adresem URL).

Wniosek

Jeśli chcesz poprawić ruch organiczny, najlepiej zacząć od PAA. W Google jest tak wiele pytań i odpowiedzi, że znalezienie tych właściwych może być trudne.

Chociaż nie jest możliwe uszeregowanie wszystkich pytań na świecie, możliwa jest optymalizacja pod kątem często pojawiających się pytań. Aby to zrobić, musisz wiedzieć, które słowa kluczowe są ważne i jak często pojawiają się na stronach PAA.

Korzystając z powyższych metod, możesz szybko znaleźć najbardziej odpowiednie pytania, na które możesz odpowiedzieć i zwiększyć ruch organiczny.

Jeśli potrzebujesz pomocy w znalezieniu odpowiednich pytań do optymalizacji, wypróbuj bezpłatnie Scalenut SEO Hub i znajdź pytania, które są najbardziej odpowiednie dla Twojego tematu.