Odporna na pingwiny taktyka budowania linków (#smx #11B)

Nie śpię, jest ranek. Dobry album; świetny sposób na rozpoczęcie dnia. Śniadanie jest gotowe i jestem gotowy, aby rozpocząć SMX East od razu sesją na temat najlepszych praktyk i taktyk budowania linków, których należy unikać.

Oto opis z Agendy – lub przejdź od razu do dobroci bloga na żywo.

Odporny na pingwiny Link Building (#smx #11B)
Linkbuilding pozostaje podstawową taktyką SEO, ale w świecie post-pingwinowym trzeba być ostrożnym. Ta sesja omawia taktyki zdobywania linków, które należy zastosować, aby dobrze prosperować, podczas gdy wszyscy inni martwią się o wyrzekanie się linków. Dowiesz się również o typowych metodach budowania linków, które mogą być szkodliwe, oraz o tym, jak uniknąć „pułapki na pingwiny” polegającej na tym, że linki działają przeciwko tobie.

Moderator: Elisabeth Osmeloski, dyrektor ds. rozwoju widowni, Third Door Media, Inc. (@elisabethos)

Koordynator pytań i odpowiedzi: Mark Traphagen, dyrektor Digital Outreach, Virante, Inc. (@marktraphagen)

Prelegenci:

Thom Disch, dyrektor generalny Handi-Ramp (@thomdisch)
Roger Montti, właściciel MartiniBuster (@martinibuster)
Neal Rodriguez, dyrektor zarządzający Shovecom (@notifyneal)

Pierwszym z nich jest Roger Montti, właściciel MartiniBuster (@martinibuster). Żartuje, że być może sesja powinna nazywać się link buildingiem „odpornym na kolibra”. Mówi, że zajmuje się link buildingiem od ponad 10 lat i stosuje strategię budowania linków przede wszystkim dla siebie, ale także uczy klientów.

Jego prezentacja zostanie podzielona na trzy segmenty:

1. Tło
2) Linki, których należy unikać
3) Odporna na pingwiny strategia budowania linków z niszowej witryny turystycznej

On pokaże nam drogę naprzód; jak przyciągnąć naturalne, odporne na pingwiny linki.

Część 1: Tło

Pyta, czy wszyscy znają różnicę między naturalnymi a nienaturalnymi linkami. Wszyscy mówimy „tak” (podnosząc ręce), a on idzie dalej. Ta sekcja dotyczy głównie definiowania naturalnych linków (np. Linki, które chcemy).

Za każdym razem, gdy możesz podyktować tekst kotwicy lub pozycję linku, zostanie to uznane za nienaturalny link.

Konkretnie definiuje linki naturalne jako „linki podane w ramach niezależnego wyboru redakcyjnego”.

Opowiadanie historii o PageRank w 2003 roku; Jeśli umieścisz link w stopce, Google go zindeksuje, ale PageRank zostanie zdeprecjonowany. Ta historia ma na celu wyjaśnienie, jak ważne jest posiadanie linków na ODPOWIEDNICH stronach, aby PageRank zdał pełny sok linków. IE: Jeśli projektujesz stronę internetową dla firmy tanecznej i link do Twojej firmy zajmującej się projektowaniem stron internetowych, link od firmy tanecznej do Twojej firmy zajmującej się projektowaniem stron internetowych nie jest zbyt wiele wart

Od 2003 roku Google prowadzi kampanię mającą na celu amortyzację linków, które w rzeczywistości nie są wartościowe dla UX. IE: linki w stopce, które nie są istotne, nie są tak dużo warte.

SEO zareagowali na tę dewaluację linków, próbując uzyskać coraz więcej linków, aby zrekompensować amortyzację poszczególnych linków. Czas zdobywania coraz większej liczby linków już się skończył. Zadbali o to Penguin/Hummingbird.

Roger mówi, aby zadać sobie pytanie: „Jak mogę stworzyć użyteczność, która sprawi, że ludzie będą ją lubić, udostępniać i umieszczać na niej linki?”

Mówi, że wzajemne powiązania niekoniecznie są odporne na pingwiny.

Jeśli chcesz być odporny na algo, musisz spojrzeć poza to, co robią wszyscy inni, i wrócić na Ziemię; pomyśl: Czego szuka Google?

Mówi, że jego techniką jest zawsze po prostu się wycofywać.

Naturalne i Nienaturalne to słowa wywodzące się z analizy statystycznej. Google ustala punkt odniesienia dla normalności, a następnie traktuje witryny wykraczające poza ten punkt odniesienia jako spam.

Zespół Google ds. spamu internetowego obejmuje zaawansowanych specjalistów ds. analizy statystycznej. Bez względu na to, jak bardzo starasz się „wyglądać naturalnie”, nie możesz oszukać algorytmu statystycznego.

Z całą matematyką, która jest w to zaangażowana, musisz faktycznie BYĆ naturalny. Nie możesz po prostu wyglądać naturalnie.

Pokazuje nam kilka statystyk. Niebieskie to strony, które spamują – wyskakują.

CZĘŚĆ 2. Linki, których należy unikać – linki nienaturalne

Za każdym razem, gdy ktoś powie Ci, że katalog, w którym próbuje Cię sprzedać, jest „przyjazny dla SEO – nie jest.

Wpis gościnny: „Ugh! Co za bomba!” Linki w tekście głównym postów na blogu gościnnym nie pochodzą z tego bloga, więc nie są technicznie naturalne. Miejsce na Twoje linki znajduje się w Twoim byline.

Jeśli zamierzasz robić posty gości i marketing artykułów, musisz pomyśleć o legalnym sposobie, aby to zrobić.

CZĘŚĆ 3: Strategia odporna na pingwiny: Przewodnik po kampanii

Na koniec Roger przeprowadzi nas przez strategię wykorzystania niszowych odbiorców do linków.

Stwórz przekonujący powód do umieszczenia linku do witryny. Pomyśl: w jaki sposób moja witryna jest przydatna dla ludzi? Jeśli to nie jest przydatne, twórz treści, które są przydatne. Wtedy otrzymasz te linki.

W tym przykładzie jego witryna jest witryną turystyczną, a jego rynkiem docelowym są podróżnicy wegańskie/wegetarianie. Aby wygenerować linki z tego rynku, przeprowadził badania pod kątem restauracji bezglutenowych, wegańskich i wegetariańskich. Wywoływał różne restauracje, rozmawiał z różnymi grupami, a następnie pisał artykuły skierowane do podróżnych, którzy szukają wegańskich/wegańskich lokali gastronomicznych.

Na wynos: Zrób dodatkowy krok i faktycznie DOŁĄCZ do organizacji, które są istotne dla Twojego rynku docelowego. Wtedy będziesz pierwszym, który zdobędzie informacje, niczego nie przegapisz, a także będziesz mieć sposób na odniesienie się do docelowej grupy demograficznej. Umożliwi to również umieszczenie w witrynie plakietki z informacją, że należysz do tej organizacji, co pomoże Twojemu rynkowi docelowemu odnosić się do Ciebie i Twoich treści.

To bardzo ważne, aby być częścią plemienia, dla którego próbujesz zdobyć linki.

Promuj dopasowane, przydatne treści. Słowo kluczowe jest przydatne . Za każdym razem, gdy tworzysz treści, które ludzie mogą udostępniać, wyprzedzasz grę. Wygrywasz.

Następny w kolejności jest Thom Disch, dyrektor generalny Handi-Ramp (@thomdisch). Jest praktykiem; buduje strony internetowe. Opowie nam o kilku rzeczach, które zrobili wewnętrznie, aby pomóc w budowaniu linków.

Pyta, kto może jasno wyjaśnić, czym jest kara Penguin (poprzez podniesienie rąk). Nikt nie podnosi ręki. Żartuje panelowi, że „wiedział!” nie wiedzieliśmy, co się dzieje.

Pyta, ile osób widziało, że ich witryny zostały dotknięte karami Google Penguin (przez podniesienie ręki). Nikt już nie podnosi ręki….

Na koniec pyta, ilu ludzi ma konkurentów, którzy ich zdaniem naruszają „reguły pingwinów”, ale nadal mają bardzo dobrą pozycję w rankingu? Wszyscy się śmieją i podnosi się wiele rąk.

Relacjonuje.
Linki są walutą SE; w ten sposób monitorują Twoją pozycję w społeczności internetowej. Wszyscy wiemy, że zdobywanie linków to ciężka praca. To prawdopodobnie najtrudniejsza rzecz, jaką robimy w społeczności internetowej. Skłanianie ludzi, aby do mnie wrócili; związać się ze mną. To wymaga dużo wysiłku.

Jak uzyskać to, co się nazywa, lub co wydaje się naturalnym ogniwem?

Mówi, że „budowanie linków” jest zniechęcone. . Nie chcemy wychodzić i zdobywać linki tylko po to, by je zdobyć. W rzeczywistości, jeśli dostaniesz złe linki, zabiją cię. Jak więc uzyskać właściwe linki? To może być mylące.

Mówi bez ogródek – nie wyjaśni tego zamieszania ani nie da nam wglądu w Google. Mają zaciśnięte usta. Nie oferuje też czarodziejskiego pyłu; dzieli się tym tylko z własnymi stronami internetowymi.

Da nam:

• 3 strategie dotyczące treści, których użyliśmy do tworzenia naturalnych linków w naszych witrynach
• 3 konkretne przykłady tego, jak zostało to wdrożone w 3 bardzo różnych scenariuszach
• Plus jedna zatwierdzona przez Google sztuczka, dzięki której uzyskasz najłatwiejsze linki, jakie kiedykolwiek otrzymasz.

Pyta tłum – dlaczego ludzie mieliby linkować do Twojej witryny?

Ludzie mówią różne rzeczy. Mówi, że ludzie będą linkować do Twojej witryny tylko wtedy, gdy w jakiś sposób im to przyniesie korzyści.

Algo ma zapewnić jak najlepsze wrażenia użytkownika (i zapewnić Google więcej pieniędzy…) Zadaj sobie pytanie: czy moja witryna jest zgodna z metodologią Google? Czy moja witryna jest zgodna z tym, czego oczekuje od Google moja witryna? Jeśli nie, to Google wie i wtedy pada gniew Pingwina.

Jeśli robisz jakiekolwiek linki w zamian za wartość, Google mówi, że to źle. Niepowiązane linki, spam publikujący blogi, spam artykuł + PR – wszystkie złe wiadomości niosą ze sobą. Oto dlaczego i jak Goo chce, abyś tworzył linki!

Twoja strona ma SŁUŻYĆ RYNKU.

Potrzeba marketingowa –> Twórz atrakcyjne treści –> Promuj treści –> Uzyskaj linki

Ostatni krok…. Módl się! „Czasami to jedyny sposób, w jaki otrzymuję linki” (ha!)

Przykłady ze świata rzeczywistego:

Mniej teorii; więcej przykładów z życia wziętych. Nie budujemy linków – budujemy TREŚĆ. Następnie śledzimy tę zawartość i znajdujemy osoby, które nas lubią i co nas umieścić, ponieważ mamy najlepszą opcję dla tego konkretnego komponentu.

Studium przypadku 1) HandiRamp – produkcja i dystrybucja produktów (B2B i B2C). Obsługuje trzy różne rynki (podjazdy dla wózków inwalidzkich, podjazdy do produktów ruchomych, bieżnik antypoślizgowy)

• Czego potrzebuje rynek? (Windy dla osób niepełnosprawnych; Ubezpieczenie nie pokrywa żadnych modyfikacji domu; Ludzie nie mają środków finansowych na opłacenie produktów; Ludzie są w potrzebie, ale nie potencjalni klienci)
• Potrzebujesz tworzyć atrakcyjne treści, aby służyć tym ludziom
• Twórz atrakcyjne treści na potrzeby serwera (skonfiguruj alert Google, aby znaleźć potencjalne projekty; utworzono Ramps.org; utworzono katalog klipów z wiadomościami; katalog bezpłatnego narzędzia do budowania ramp)
• Poinformuj ludzi o treści (wysłano informację prasową; wysłałeś wiadomość e-mail do 4 tys. agencji non-profit/rządowych itp.; w wyniku tego dodano 60% do domen odsyłających)

Studium przypadku 2) Rampy na podwórze

• Unikalne treści eksperckie (co moja firma wie na tym rynku lepiej niż ktokolwiek inny)
• Czego potrzebuje rynek?
• Nasi handlowcy codziennie generują treści (O co ludzie pytają nasz zespół sprzedaży? Zespół sprzedaży niewidomych CCs Zespół bloga na temat rozmów CS; segment Made in the USA)
• Twórz treści, które spełniają potrzeby (Jak korzystać z rampy ogrodowej; Używana stal v itp.)
• Poinformuj ludzi o treści (PR; wysyłanie e-maili do 800 dealerów)

„Wróg mojego wroga jest moim przyjacielem”

Jeden z konkurentów postanowił zacząć tworzyć gorszy produkt, sprzedawać go za 20% mniej.

Napisał artykuł, aby podkreślić, że jego firmy „Made in the USA” mają lepszy kąt produktu.

Studium przypadku 3) Uchwyt antypoślizgowy

• Jak sprawić, by RYNEK generował Twoje treści?
• Jakie są potrzeby rynku? (Jak można zmniejszyć liczbę urazów związanych z poślizgnięciami i upadkami? [Daje wiele statystyk dotyczących wypadków w wyniku poślizgnięć i upadków. Podobno wiele osób każdego roku umiera z powodu poślizgnięć i upadków!])
• Co możemy zrobić, aby rozwiązać problem? Wiemy, że jest taka potrzeba, co możemy zrobić? Jak możemy wykorzystać?
• Twórz treści (witryna Stoptheslip.com; oglądaj filmy przesłane przez konsumentów i naprawiaj co najmniej jedną lokalizację upadku każdego roku) — mądrze! Treści pozyskiwane od tłumu + punkt widzenia usług publicznych

Wreszcie — najłatwiejszy link, jaki kiedykolwiek otrzymasz! Gdzie szukasz tego linku?

To twoje błędy 404! 404 oznacza, że ​​ktoś już chce połączyć się z Tobą, ale błędnie wpisał

Narzędzia dla webmasterów >> Błędy indeksowania >> Nie znaleziono >> uzyskaj listę wszystkich błędów 404 znalezionych przez Google w Twojej witrynie. Następnie możesz zobaczyć wszystkie osoby, które próbują połączyć się z Tobą (z uszkodzonymi linkami!)

Możesz określić, gdzie Twoje linki przychodzące zawodzą, a następnie napisać do tych osób i poprosić ich o naprawienie tego. Prawdopodobnie cię zignorują, ale wtedy możesz (magia nadchodzi!)

Utwórz 301, który przekierowuje ludzi z uszkodzonego, błędnie wpisanego adresu URL do dobrego, działającego adresu URL.

Moderator mówi, że Neal zamierza „roztopić się w swojej prezentacji”

Neal Rodriguez, dyrektor zarządzający Shovecom (@notifyneal) wstał. Ten koleś jest GŁOŚNY I PRZEBUDZONY!

„Wojna z maszynami właśnie się toczy” Krąży jakiś bełkot o cyborgach i pingwinach będących diabłem i kilku koherentach z Google i Apple oraz są slajdy ze złymi krwiożerczymi pingwinami….

Jego prezentacja dotyczy głównie korzystania z Reddit i Stumbleupon, aby zwrócić uwagę ludzi; aby przyciągnąć ruch do Twoich stron internetowych, a następnie w naturalny sposób przyciągnąć w ten sposób linki.

Uruchomiła infografikę – 30 cytatów dr. Seussa, wypromowała ją na Reddicie, przyciągnęła mnóstwo linków przychodzących i ruchu.

Zaleca wykorzystanie gorących trendów Google (Hot Searches) do badania popularnych czasów pod kątem treści marketingowych.

Załóżmy, że wiesz, że zbliża się wydarzenie (np. Halloween), które pokaże Ci wygenerowany przez nie ruch w sieci wyszukiwania. Poszukał dr. Seussa i zobaczył, że największa liczba wyszukiwań została wygenerowana 2 marca (urodziny Seussa), więc postanowili opublikować naszą infografikę 3/2 w następnym roku, aby wykorzystać ten wzrost.

Neal mówi, żeby się zaprzyjaźnić! Połącz się z ludźmi. Pracuj za darmo! Nawiąż połączenia. Nie skupiaj się tylko na Matt Cutts i Danny Sulivan; porozmawiaj z osobą obok ciebie. Sieć. To świetny sposób, aby Twoje treści zostały rozpoznane.

Tak! Neal przyniósł nam 100 tabliczek czekolady! Prawdopodobnie są stopione, bo klimatyzacja w tym pokoju jest zepsuta i jest szalenie gorąco… ale w00t! tak czekolada!