Paul Teitelman mówi o SEO i budowaniu linków

Dzięki wielkie. Świetnie jest tu być. Cieszę się, że mogę porozmawiać o wszystkich rzeczach związanych z SEO.

Jasne. Z pewnością. Tak więc moja przygoda z SEO sięga około 15 lat wstecz. Zaraz po uniwersytecie moją pierwszą pracą było… Będziesz się śmiać, ale jako ninja łączników oficjalnie było to moje imię dawno temu, mój pierwszy tytuł zawodowy. Wtedy największa kanadyjska agencja zajmująca się wyszukiwarkami zatrudniała pokaźny 10-osobowy zespół. Ponownie był to rok 2008. Pracowałem tam przez około trzy i pół roku, awansowałem na wyższe stanowisko kierownicze, kierownika ds. SEO i zbudowałem własny zespół. Sama firma rozrosła się z 20 do 40 do 60 i osiągnęła zysk w wysokości 100, trzy lata z rzędu. Jestem więc bardzo szczęśliwy, że znalazłem się we właściwej firmie we właściwej branży we właściwym czasie. Daj im dużo kredytu. Są nadal w pobliżu, bardzo szanowani. Miałem świetny bieg, szczerze. Jednak mniej więcej w połowie jechałem samochodem przez godzinę w jedną stronę każdego dnia, pracując online. Zaczęło mnie to gryźć. I szczerze mówiąc, myślałem, że mogę zaoferować lepszą usługę budowania linków. Bez menedżerów sprzedaży, bez menedżerów kont, bez kosztów ogólnych, bez płatnego zespołu, bez zespołu społecznościowego. Hej, jestem niesamowitym twórcą linków. Potrafię dobrze komunikować się z klientami.
I tak odpowiadałam na wszystkie trudne pytania. Więc jestem hybrydą. Robię już trochę sprzedaży w zarządzaniu kontem, ponieważ wszystkie trudne pytania i tak kieruję do siebie. Dlaczego nie pójdę na własną rękę i nie zobaczę, dokąd to prowadzi? Tak więc w 2011 roku rozgałęziłem się na własną rękę, reklamując się jako jeden z pierwszych konsultantów SEO, ekspertów SEO. Nie jak firma SEO, w tym mieście, idź pracować z prawdziwym konsultantem lub ekspertem. Z dumą mogę powiedzieć, że w ciągu ostatnich ponad 10 lat rozwinęliśmy ten zespół z zespołu jednoosobowego do zespołu 25-osobowego. Teraz jesteśmy firmą zajmującą się SEO na pełną skalę. Mamy około 100 plus klientów. Właściwie to liczyłem, prawie blisko 120, co nie pasuje tak dobrze do sprzedaży jak 100 plus. I naprawdę specjalizujemy się w oferowaniu uczciwych, etycznych i przejrzystych usług SEO dla mas. Tak więc wykonujemy dużo pracy związanej z bezpośrednią obsługą klientów, a także z wieloma pakietami tworzenia linków white label dla innych agencji cyfrowych, innych konsultantów. Tak więc, moje pochodzenie i moja prawdziwa miłość do SEO, zawsze wraca do tworzenia linków.
Po prostu uważam to za fascynujące. Nie boję się polować na setki linków i budować 20, 40 wysokiej jakości linków miesięcznie dla mega kampanii. To jest to, co zawsze wiedziałem. Tak naprawdę to tam się specjalizujemy. Dużo też doradzamy. Powiedziałbym więc, że jest to 80-20, 80% przypada na powtarzające się z miesiąca na miesiąc pakiety SEO i umowy, z których większość tego budżetu jest przeznaczona na budowanie linków. Mamy też cały wewnętrzny zespół autorów treści. Tworzymy więc dużo treści, zajmujemy się marketingiem blogów i tego typu rzeczami. A potem może 20% to po prostu, hej, jeśli chcesz zatrudnić najlepszego konsultanta SEO, kogo zamierzasz zatrudnić? Z kim chcesz pracować? Więc to całkiem fajne, że nadal jesteśmy konsultantami, ale mamy pełny zespół i całą firmę, aby wykonać wszystko, co zalecamy lub czego klienci mogą potrzebować lub nie.

Udało wam się. Będziesz się śmiać. Dlatego zawsze mówię, że moim zadaniem jest uczciwe edukowanie. Czytasz te wszystkie podcasty i wszystkich tych facetów od marketingu i jaka jest twoja historia i jak edukujecie, jak dodajecie wartość? Nie możesz po prostu powiedzieć: Hej, klient, zajmę się SEO. Daj mi swoje pieniądze, zaufaj mi. Dlatego zawsze mówię: Hej, prawdopodobnie powinieneś poszukać konsultanta SEO lub eksperta SEO w Toronto. Znalazłeś mnie. Umówmy się na zabawną pogawędkę. W 30 minut mogę edukować, wyjaśniać SEO w 5 minut. Od ilu lat codziennie wykręcam fragment dotyczący edukacji sprzedażowej. Szczerze mówiąc, łatwiej jest wyjaśnić SEO w ciągu pięciu minut, niż wiedzieć, w co się dzisiaj ubiorę, ale po prostu dużo edukacji. A potem skończyłem tak, że niezależnie od tego, czy zdecydujesz się pracować z nami, czy z kimś innym, przynajmniej zdobądź wykształcenie, aby nie pracować z, jak wszyscy wiemy w branży SEO, niektórymi innymi konsultantami i agencje i po prostu prawie jawne e-maile ze spamem, które otrzymujesz w dzisiejszych czasach. Więc przynajmniej zdobądź wykształcenie, zrozum swoją wartość dodaną. Ale dawno temu, w 2011 roku, nikt tak naprawdę nie wiedział jeszcze, czego szukają.
A LinkedIn, który nadal jest świetny dzisiaj, był dużym motorem. Tak więc moje nazwisko na LinkedIn, które nadal jest ekspertem SEO w Toronto, jest technicznie moim imieniem. A potem nazywam się Paul Teitelman. Więc kiedyś oceniałem mój LinkedIn, jak numer jeden dla konsultanta SEO. A potem w końcu to była moja własna strona. Teraz, w zależności od LinkedIn, zobaczysz może oba na tej samej stronie. Ale jak się pozycjonujesz, a następnie do rzeczy, konsultant jest zwykle łatwiejszym podejściem niż agencja lub agencja wzrostu i jestem tutaj, aby zdobyć twój biznes.

Tak, powiedziałbym dużo. Tam go przybiłeś. Zazwyczaj dla nas zaczyna się od… Jeśli jest to powtarzający się model i oni już współpracowali z innymi agencjami w przeszłości, zawsze będziemy mieć określony budżet na budowanie linków. Nie każdy klient robi pakiety blogów z miesiąca na miesiąc. Nazywam to treścią budowania linków, a następnie treścią bloga na stronie. To proste, ponieważ klienci mogą to zrozumieć. Budowanie linków, rozdajemy i przedstawiamy treści blogów na stronie, a także dobrze zbadane treści są umieszczane na Twojej stronie. Tak więc wykonujemy wiele pakietów związanych z budowaniem linków, ale dużo zajmujemy się konsultacjami, na przykład jakie jest dla nas typowe zlecenie konsultingowe? Może wahać się od 20 do 30 godzin. Zajmujemy się może od ośmiu do dziesięciu godzin badaniem słów kluczowych. Ludzie zawsze tyle czasu poświęcają na badanie słów kluczowych. Jestem na tak, ponieważ badanie słów kluczowych nadaje ton wszystkiemu, co robisz w SEO. Tak więc, badając słowa kluczowe, wykonujemy mapowanie treści, aby dowiedzieć się, czy wszystko, co jest w rankingu, powinno być w rankingu lub coś w tym rodzaju, na przykład, jeśli treść informacyjna przewyższa treść transakcyjną, co musimy zrobić? Czy musimy budować nowe strony pod dodatkowe usługi, dodatkowe lokalizacje?
Krok numer trzy to tradycyjna optymalizacja strony. Tutaj wkraczają audyty techniczne. Wiele z nich wykonujemy ręcznie. Oczywiście używamy również oprogramowania. Potem, kiedy to zostanie faktycznie wdrożone, będzie to trwało z miesiąca na miesiąc. Teraz, jak to zostanie zaimplementowane, faktycznie mamy programistę, naprawdę utalentowanego programistę w naszym własnym zespole. Dlaczego? Ponieważ mówienie klientowi „Hej, wystarczyło dodać od 500 do 750 słów, zmienić nagłówki i utworzyć rozwijaną listę często zadawanych pytań” było bardzo frustrujące. Pomyśleliby: Ok, Paul, jak to zrobić? Przez lata współpracowałem z innymi freelancerami, więc mamy możliwość wykonania wszystkiego, co dotyczy Twojego SEO. Niektóre współpracujące z nami agencje po prostu dzielą to na części. Mają własne zespoły wewnętrzne. Potrzebują tylko budowania linków. Ale posiadanie pełnej oferty usług na żądanie buduje zaufanie klienta. A potem z czasem byłbyś zaskoczony. Nagle jest tak, że tak, facet pracował z rowami, albo ta inna agencja, którą prowadziła, nie odezwała się do mnie na czas.
Więc myśl naprzód. To jedna rzecz, którą powiem wszystkim. Jednym z głównych powodów, dla których opuściłem świat agencji, aby rozpocząć własną działalność, było to, że chciałem zatrudnić własny zespół ds. treści. I to powodowało pewne tarcia. Nie chciałem lubić… to jest mój zespół, to jest moja sprawa i jaka jest jej rola. Usuwam ego z biznesu, ale nie jesteśmy w stanie dostarczać treści wysokiej jakości. Zabijam się, aby zbudować najlepsze linki. Widzę zawartość i nie możemy wysłać jej do klienta korporacyjnego, ponieważ występują błędy ortograficzne i pomyłki. Muszę zatrudnić co najmniej dwóch lub trzech pisarzy, którzy mogą siedzieć w kącie i wypompowywać treści przez cały dzień. Powiedzieli: Nie, nie mamy budżetu. Musimy rozwinąć ten zespół. Musimy rozwinąć ten zespół. Myślę sobie: To zaczyna być szalone. Tu są marginesy. Musimy być w stanie zapewnić SEO. Zbudowałem własny zespół ds. treści. Myślę, że jest teraz wielu świetnych autorów treści. Ponownie, dawno temu byli bardziej dziennikarzami niż autorami treści SEO.
Teraz jest to świetny punkt wyjścia dla każdego pisarza, dziennikarza, po prostu entuzjasty marketingu cyfrowego, szczerze mówiąc, w dostarczaniu wysokiej jakości treści lub prowadzeniu strategii blogowych lub cokolwiek innego. Tak więc posiadanie wszystkich różnych części na miejscu pomoże ci być lepszą osobą SEO. I po prostu wiedząc, co lubisz. Jeśli nie lubisz wyszukiwać słów kluczowych, znajdź kogoś, kto może to połączyć, abyś mógł nadal zarabiać na tym, z czego jesteś zadowolony. Jeśli nie lubisz pisać treści ani budować strategii, a po prostu kochasz budowanie linków, cóż, może sprzedaj się innym agencjom jako rozwiązanie do tworzenia linków białej etykiety. Po prostu naprawdę poznaj swoją niszę lub pozostań na swoim pasie.

Tak, dokładnie. To świetne pytanie. Dla nas pierwszą rundą wyników jest faktyczna realizacja i analiza. Znaleźliśmy wszystkie te błędy, znaleźliśmy je na tej stronie. Oto jak je poprawić. Niektórzy z naszych klientów są bardzo bystrzy i pójdą po te informacje i sami wykonają całą pracę. Lub jeśli jest to duży klient korporacyjny i nikt z mojego zespołu nie ma dostępu do tej witryny. Więc dzwoniliśmy przez Zoom, przeprowadzaliśmy ich programistów, a czasem ich dział IT, jak to wdrożyć. A innym razem jest to: Hej, Paul, świetnie. Ale nie mam programistów. Osoba, która zbudowała moją witrynę trzy lata temu, nie ma już tam żadnego związku. Jaki jest cytat? A jeśli to WordPress, wejdziemy i możemy zaimplementować wszystko. Wolimy, jeśli chodzi o hardcorowe kwestie techniczne, nie reklamuję się jako eksperci techniczni Shopify. Powiedziałbym, że zatrudnij programistę Shopify, który może wykonać dla Ciebie tę szybką integrację witryny. Wykonujemy więc głównie analizy i rekomendacje. Jeśli to WordPress, to naprawdę nasza sterówka. Nie chcemy zaczynać zagłębiać się w inny CMS, ponieważ za każdym razem, gdy rozmawiam z klientem, pytam: Czy słyszałeś o tym?
Mówię: Nie. Robię to od 15 lat. Co sześć miesięcy pojawia się nowy CMS, na który wszyscy przysięgają. Oczywiście WordPress i Shopify, jeśli miałbym zgadywać, stanowią prawdopodobnie 60% do 70% witryn internetowych. Wiem, że WordPress ma 50%, zgaduję, że Shopify pracuje nad tym. Naprawdę specjalizujemy się głównie w WordPressie i Shopify. Wtedy praca audytowa jest taka sama, niezależnie od CMS, ale nie jesteśmy odpowiedzialni za wdrożenie na innym CMS.

To musi być WordPress. Dla mnie zawsze był to WordPress. Myślę, że jest to główna kwestia, o której ludzie powinni pamiętać, a może WordPress nie ma złej reputacji. Ale w przypadku marketerów zawsze mówią WordPress. Z IT mówią, że nie WordPress. Po prostu edukuję dział IT w stylu: hej, jeśli po prostu wejdziesz i zaktualizujesz motyw, zaktualizujesz wtyczki i zaktualizujesz WordPressa co 3 do 4 miesięcy, nie będziesz mieć tej szalonej luki w zabezpieczeniach witryny, która jest tak naprawdę jedyną Upadek WordPressa. Zgadnij co? Jeśli tam nie pójdziesz… To jak wymiana oleju z szybkością Twojej witryny i technicznym SEO. Nigdy nie jeździłbyś swoim Core Web lub swoim Ferrari przez rok lub dwa i nie wymieniłbyś oleju. Mając własny CMS, musisz zachować typ techniczny i szybkość witryny. Każda strona Google, wszystkie te aktualizacje algorytmów, co jest najważniejsze? Szybkość witryny, techniczna. To już przeszłość… Nie przeszłość, nie powinienem tak mówić, ale hardkorowe lata Google Penguin, kary za łącza i wszystko inne to już przeszłość. Wszyscy znamy ogólne zasady, co można, a czego nie można robić.
Co słychać w ostatnich latach? Przyjazność dla urządzeń mobilnych, indeks urządzeń mobilnych, wrażenia ze strony. Więc to nie jest fizyka jądrowa. Musisz się upewnić, że go zablokowałeś. I WordPress, tylko wtyczki. WP Nitro Pack, rzucę im trochę miłości. Nie mam z nimi żadnych powiązań. Ale to, co widzieliśmy pod względem prędkości witryn w ciągu ostatniego roku w porównaniu z ostatnimi 3 do 5, jest fenomenalne. Jest więc kilka wtyczek, które znacznie ułatwiają życie. Jeśli możesz o tym pomyśleć, ktoś inny prawdopodobnie już to zbudował. A w ramach tej uroczej kombinacji odpowiedniego motywu, odpowiednich wtyczek, możesz uzyskać mobilne wyniki 80 i 90, które były niespotykane przez tyle lat. Więc zdecydowanie z tych powodów zdecydowanie mówię WordPress. A jeśli jest to e-commerce, prawdopodobnie Shopify. Wiesz co mam na myśli? To po prostu świetne plug and play. Może mogliby naprawić kilka rzeczy? Jasne. Ale ogólnie rzecz biorąc, WordPress i Shopify.

Wydaje mi się, że prędkość strony nie jest najlepsza. Kiedy przeprowadzam analizę i sprawdzam wyniki, a nawet kilku moich klientów, którzy ogólnie mają naprawdę dobre wyniki, zawsze zadaję sobie pytanie, czy to dlatego, że jest to e-commerce i mają setki obrazów? A potem zwykle jest tam kilka obrazów, które albo nie są wyświetlane w formacie nowej generacji, albo nie ładują się poprawnie na urządzeniach mobilnych lub nie były oryginalnie skompresowane. Powiedziałbym więc, że większość problemów, które widzimy w Shopify, to po prostu leniwe przesyłanie obrazów. Bądźmy szczerzy, wiesz co mam na myśli? Albo deweloper nie wiedział, czy coś się stało. Nie wydaje mi się, żeby to było takie ograniczające ogólnie. Istnieje wzorzec adresu URL, którego należy przestrzegać w przypadku produktów z ukośnikami i tym podobnych. Czasami widziałem, jak mają problemy ze zduplikowanymi stronami między różnymi kategoriami, kolekcjami i produktami.

Dokładnie. Nie jest to więc najbardziej palący element SEO. Wiesz co mam na myśli? Myślę, że najważniejszą wskazówką, którą powtarzam każdej witrynie opartej na Shopify, z którą pracuję, jest to, że nie jest ona dostarczana z dużą ilością miejsca na dodanie dowolnej treści. Tak więc wszystkie strony kategorii, niezależnie od tego, czy próbujesz uszeregować spodnie dresowe, T-shirty, tego typu okulary przeciwsłoneczne czy tego typu daszki, czy jesteś zabawną marką letnią, a nawet dywanikami, ręcznikami lub czymkolwiek, czego próbujesz sprzedać, wszystkie strony kategorii wychodzą z koszyka z zerową zawartością. Więc wróć do tego, pisz dobre opisy produktów, pisz dobre tytuły produktów. Jeśli piszesz tytuły i jest 12 kafelków lub zdjęć produktów, właśnie powiedziałeś to słowo kluczowe jeszcze 12 razy. Jeśli wymyślisz jakiś super fajny sposób na zajęcie się okularami, ręcznikiem kąpielowym czy czymkolwiek innym, fajnie, ale nie masz już zagęszczenia słów kluczowych. Tak więc proste obejście znajduje się na dole, na przykład w jaki sposób Shopify zawiera nagłówki, a następnie zdjęcia produktów. Pod rozwijaną listą często zadawanych pytań uwielbiamy wdrażać ją dla klientów. Masz szansę ukraść niektóre z polecanych fragmentów za pomocą niektórych informacyjnych zapytań w Google Ask.
Klient: co mam tam umieścić? Dość proste. Przejdź do Google, spójrz na Google Ask, przejrzyj tę treść i uzyskaj więcej często zadawanych pytań na stronie kategorii. Bardzo rzadko zdarza się, aby Twój produkt lub produkt w tym kolorze lub rozmiarze lub w tym wymiarze znalazł się w rankingu. To optymalizacja na poziomie kategorii. A w Shopify jest dosłownie pusty. Więc tak naprawdę nie mają, hej, umieść swoje produkty tutaj, a następnie pod spodem napisz opis, czym jest ta kategoria. A oto pięć do dziesięciu pytań. Więc, hej, może pewnego dnia tam dotrą. Ale to jedna z granic tego, co widzisz. I nawet na stronie głównej większości witryn Shopify, bardzo ograniczone miejsce, w którym można umieścić dużą część tej treści SEO. Dół zakładki, rozwijany, potencjalnie styl FAQ, jeśli jest odpowiedni, również przejdzie długą drogę.

Tak, dokładnie. Wszystkim zawsze podoba się proces wdrażania. Dla nas staramy się to uprościć. To jedna rzecz, że jeśli wyślesz klienta, miałem do czynienia z wieloma klientami na przestrzeni lat. Niektórzy znają swoje SEO i swój biznes na wylot. Niektórzy mają dużo czasu, inni bardzo mało. Czasami masz do czynienia z menedżerami marketingu cyfrowego, którzy są w firmie od dwóch tygodni, ponieważ jest to nowsza inicjatywa. Wyszli i zatrudnili nas i wszyscy pracujemy razem. Odkryliśmy więc, że w prostocie tkwi piękno. To jest dokument słowny, formularz przyjęcia klienta. Daj nam trochę wglądu. Oczywiście wszystkie istotne informacje biznesowe, imię i nazwisko, adres, Twój Facebook, linki Google, cokolwiek masz. Możemy więc pobierać informacje stamtąd lub z Twittera, mediów społecznościowych, czymkolwiek to się skończy. Opowiedz nam trochę o swojej firmie, a następnie na jakie słowa kluczowe chcesz się pozycjonować? Dla jakich rynków chcesz się klasyfikować? Kim jest od dwóch do trzech twoich największych konkurentów? I szczerze mówiąc, wszystko, o czym nie powinniśmy rozmawiać w ramach twojego SEO lub cokolwiek innego, o czym myślisz, że powinniśmy wiedzieć. Niektórzy mogą zobaczyć te długie, zdyszane odpowiedzi.
Inni podają trzy słowa kluczowe i informacje biznesowe i to wszystko, co otrzymujesz. Ale daje dobre zrozumienie od samego początku, z kim pracujesz, ile czasu zamierzają w to włożyć i czy musimy po prostu z tym uciekać? Czy wysyłają plik Excel z oto moje słowo kluczowe lub oto moje dane słowa kluczowego i jakiego oprogramowania używają, czy też dosłownie, nie jestem pewien, czy mi powiesz. Tak więc uzyskasz naprawdę dobre zrozumienie dzięki podstawowemu formularzowi przyjmowania klientów. Gdybym wysłał 20-stronicowy plik PDF, który mogliby wypełnić, nigdy by go nie ukończono. A więc to pierwszy krok, formularz przyjmowania klientów. Następnie chcielibyśmy po prostu szybko porozmawiać o zawartości. Jeśli piszemy dla nich treść, czasami jest ona krótka i słodka. Czasami może to zająć od 30 minut do godziny ze mną, z naszym menedżerem treści, aby przejść przez wszystkie niuanse. Jak odnosicie się do siebie? Jednym z moich ulubionych pytań, kiedy rozmawiam z klientami, jest: zamknij oczy, udawaj, że jesteś w zbiorniku z rekinami przez dwie do trzech minut i sprzedaj mi swój biznes.
O co wam chodzi? Usłyszysz te slogany marketingowe. Jesteśmy profesjonalistami, bla, bla, bla, bla, bla, bla, czyli lubimy te słowa. Nienawidzimy, gdy ludzie tak o nas mówią. A to pomoże w całym procesie. Masz lepsze zrozumienie. Mam nadzieję, że jeśli się śmiejesz, buduje to zaufanie od pierwszego dnia. A potem wychodzimy i przeprowadzamy badanie słów kluczowych. A potem jest kolejna rozmowa uzupełniająca, aby upewnić się, że naprawdę rozumiemy, jaki jest cel? Co oni próbują zrobić? Moim zdaniem, celem kampanii SEO jest próba zidentyfikowania dużej liczby wyszukiwań, trafnych, niezwiązanych z marką słów kluczowych. To w skrócie SEO. Jak mogę wpłynąć na Twój biznes? Wpłynę na Twoją firmę, jeśli uzyskasz lepszą pozycję w rankingu dla tych słów kluczowych o wysokiej wartości. Wszystko zaczyna się od podstawowego formularza przyjmowania klientów, a następnie mamy własne oprogramowanie i arkusze kalkulacyjne, jak każdy SEO. Kiedy już otrzymamy te informacje, a następnie raportowanie i rytm KPI, co z pewnością jest kolejnym pytaniem, które pojawia się w pewnym momencie, następuje w ramach tego przepływu pracy.

Tak, to świetne pytanie. Zwykle jest to poprawa w rankingach słów kluczowych, na przykład, czy radzimy sobie lepiej? Czy radzimy sobie gorzej? Po drugie, liczba słów kluczowych kierujących ruchem do witryny. A potem najważniejsze jest to, co w Google Analytics jest wynikiem tej poprawy słów kluczowych? Ile… Chwileczkę. Tak, dokładnie. Ruch organiczny, dokładnie. Jaka jest poprawa ruchu z miesiąca na miesiąc, z kwartału na kwartał, a następnie z roku na rok? Ponieważ czasami zajmie to od 6 do 12 miesięcy, zanim te najlepsze wyniki zaczną obowiązywać nawet w przeciętnej kampanii SEO. Jesteśmy więc podekscytowani, ponieważ możesz szybko zobaczyć rankingi słów kluczowych. Hej, zabrałem cię znikąd na stronę 3 do, O mój Boże. Jesteśmy na miejscu 11 lub 12. Zgadnij co? Naprawdę nie ma ruchu na miejscu 11 lub 12. Tak więc, jeśli za sześć miesięcy nigdzie cię nie będzie, a ja przeniosę cię na dół strony 1, będzie to ogromna wygrana dla każdej kampanii SEO. Ruch nie będzie tak ekscytujący, dopóki nie zaczniemy przenosić Cię na środek lub górę strony 1. Po drodze raportujemy rankingi słów kluczowych, poprawę rankingów słów kluczowych, prawda?
Ile słów kluczowych jest teraz na stronie 1, ile słów kluczowych na miejscach 1, 2, 3, 4, 7 itd. Ostatecznie te dane muszą pojawić się w Google Analytics.

Świetne pytanie. Dla nas staram się oddzielić generowanie ruchu od konwersji. A to tylko dzięki wieloletniej pracy z wieloma klientami. Jeśli pokieruję potencjalnego klienta do Twojej witryny, a oni zadzwonią do Ciebie i nikt nie odbierze telefonu, nie jest to obowiązkiem Paula i jego zespołu. Oczywiście dużo robimy w zakresie konwersji i śledzenia celów oraz tego typu rzeczy. Ale naszym głównym KPI jest to, czy zrobiliśmy to, co zamierzyliśmy i czy zwiększyliśmy ruch o wysokiej jakości w witrynie? A klient lub ja w moim zespole zawsze rozmawiamy, czy to był dobry ruch? Czy chcemy, aby te słowa kluczowe były w rankingu? Ile bramek faktycznie zamienił? Ale my wolimy… Nie jesteśmy też pełnowymiarową agencją wzrostu. Po prostu, nie prowadzę twoich mediów społecznościowych, nie jestem związany z płatnymi reklamami i wszystkim innym. W przypadku wielu naszych największych klientów konwersja celu i śledzenie odbywa się po ich stronie. To duże marki korporacyjne. Przeszukują sieć, aby znaleźć najlepszy zespół do budowania linków. Dają nam szansę. Miażdżymy go w porównaniu z innymi zespołami zajmującymi się budowaniem linków w Ameryce Północnej.
Wygrywamy większą księgę biznesu, a potem to już tylko prosta egzekucja. Oto niektórzy z naszych najlepszych klientów. Dlatego dla nas o wiele bardziej koncentrujemy się na KPI SEO niż na tradycyjnej agencji ogólnej, liczbie połączeń telefonicznych, liczbie potencjalnych klientów i konwersji między różnymi kanałami.

Tak, to nie jest łatwe. Więc zawsze żartuję, za mną jest moje krzesło do myślenia, wiesz co mam na myśli? Ponieważ klienci są jak: Och, Paul, to jest fajne krzesło z tyłu. Myślę sobie: Tak, po ciężkim dniu walki z algorytmami Google, muszę się skompresować, a potem pomyśleć, jaka będzie przyszłość. Więc zawsze nazywam to moją małą kryształową kulą. Jedną wielką rzeczą, którą zawsze powtarzam, jest to, że tak naprawdę nie można przewidzieć przyszłości, nie znając przeszłości. Tak więc, dla tych konsultantów SEO, którzy mają od dwóch do trzech lat doświadczenia i być może pracowali nad kilkoma stronami internetowymi, żadnego braku szacunku ani patrzenia z góry na żadną z nich, ale nie było cię tam, gdy uderzył Google Penguin. Nie było Cię tam, gdy spadła Google Panda. Nie znasz implikacji, jeśli Google zaostrza procentowe wartości procentowe tekstu kotwicy między dokładną frazą a tematem. nie wiesz. Więc przyjmujesz klienta, budujesz wszystkie te teksty zakotwiczeń z dokładnym dopasowaniem. Robisz dobry link building. Możesz nawet współpracować z innymi firmami o wysokim autorytecie w kosmosie, ale wybierasz słowa kluczowe i wszystko idzie dobrze, wszystko idzie dobrze.
Jest aktualizacja Google i twój klient zniknął, a ty mówisz: och, nie, nie wiedziałem. Cóż, to nie jest tak naprawdę to, co klient chce usłyszeć, że nie wiedziałeś. Tak więc, jeśli nie pójdziesz i przynajmniej nie przestudiujesz przeszłości i nie przeczytasz, o czym ludzie mówili, oczywiście nie pójdziesz i nie znajdziesz forów ani grup na Facebooku sprzed siedmiu, ośmiu lat. Ale idź i naprawdę przestudiuj historię aktualizacji algorytmu Google, a zobaczysz trend. Więc masz lata kary za link, ponieważ tam ludzie spamowali i manipulowali. Masz zawartość lat. Następnie masz doświadczenie ze stroną, szybkość witryny, lata techniczne. Teraz jest to trochę połączenie z aktualizacją podstawowego algorytmu, czy to był link? Czy chodziło o szybkość strony? Najprościej myśląc o tym, zawsze drażnię życie klienta. To jeden z twoich pokoi nagraniowych, a naukowcy Google idą w swoich białych fartuchach i zmieniają kilka pokręteł w jedną stronę, a kilka pokręteł w drugą i wszyscy to nagrywają. Gówno uderza w wentylator. Wszyscy z nas, SEO, O mój Boże.
Co się stało? A potem masz naukowców SEO. Daj im dużo kredytu. Prowadzą swoją analizę. Przeanalizowaliśmy 10 000 stron internetowych i oto, co znaleźliśmy. I wszyscy mówią: O mój Boże. To takie mądre i genialne. Będzie się wahać. Mamy kilka kampanii, nad którymi pracowaliśmy przez ponad pięć lat, i naprawdę bardzo konkurencyjne nisze. I żeby nie powiedzieć, że mnie to śmieszy, ale jesteśmy na szczycie świata przez 6 do 12 miesięcy, potem toniemy, a po 6, 12 miesiącach znów jesteśmy na szczycie świata i nic się nie zmieniło. Trochę się zmieniliśmy, nie powinienem tego mówić. Przerabiasz niektóre treści, możesz zrobić małe czyszczenie linków i zmienić sposób, w jaki pchasz w stosunku do tekstu zakotwiczenia, linków zwrotnych i innych rzeczy. Zasadniczo i tak mam na myśli trzy filary SEO. Jest techniczne SEO, treść i budowanie linków. Każde pytanie, które zadasz, wróci do jednego z nich. A więc, jeśli chodzi o to, co dalej, czy dobrze śpię w nocy? Śpię świetnie w nocy. Dlaczego? Ponieważ mam przeczucie, dokąd to zmierza w oparciu o to, co wydarzyło się w ciągu ostatnich 10 do 15 lat.

Zawsze powtarzam przy każdej aktualizacji, żeby odczekać od dwóch do czterech tygodni, aż kurz opadnie. Więc nawet z klientami, jeśli jest to największa wygrana i wszyscy przybijają piątki, jestem jak, świętujmy. Ale nie wiem, czy to jest drobna fluktuacja, duża aktualizacja. A dla nas wdrożenie w Kanadzie zajmuje zawsze trochę więcej czasu niż w Stanach. Tak więc od razu zaczynamy go widzieć u niektórych naszych klientów ze Stanów Zjednoczonych, a następnie wprowadzamy go do Kanady. Nadal uważam, że jest trochę za wcześnie. Tak więc, przy dużej aktualizacji, trochę poczytam, ale naprawdę zanurkuję za dwa tygodnie później. Macie tych naukowców, którzy wychodzą… Nie nazywajcie ich naukowcami, ale znacie konsultantów, o których mówię. Mam ogromny szacunek do tego, co robią. Umieścili tam te ogromne aktualizacje. Czytasz w wyszukiwarce, czytasz w Search Engine Journal. Również grupy na Facebooku. Znajduję więcej osób prowadzących własne strony internetowe, szczerze mówiąc, zależy im o wiele bardziej niż przeciętnemu menedżerowi ds. Marketingu cyfrowego w jakiejkolwiek marce. To ich sprawa, więc zwykle to oni pierwsi się psują. Zwykle wychodzą jako pierwsi. I często to, co widzę, to czysta panika i pandemonium przez pierwsze dwa, trzy dni. I nagle, dwa tygodnie później, tarcze trochę się cofają. Tak więc to, co widzisz od 48 do 72 godzin po dużej aktualizacji algorytmu, niekoniecznie gwarantuje, że zostanie ona wprowadzona w ciągu dwóch do trzech tygodni. Więc po prostu nauczyłem się nie dlatego, że to takie łatwe. O mój Boże. Muszę sprawdzić 100 różnych klientów w rankingach. I o mój Boże. Doomsday, czy w ogóle mam biznes w przyszłym tygodniu? Prawdopodobnie będziesz. Być może masz kilka kampanii, które ucierpiały bardziej niż inne. Być może masz kilka kampanii, które przyniosły o wiele lepsze wyniki. Po prostu naprawdę wiedząc, co zrobiłeś. Mogę przesadzić ze słowami kluczowymi śledzenia prawie ręcznie z moim zespołem, wyodrębnić je z oprogramowania. Mam więc punkty danych od początku czasu. Możesz więc dosłownie zobaczyć, co się stało, ponieważ wiele programów do rankingu słów kluczowych jest fantastycznych, ale daje ci bardziej migawkę tego, co dzieje się teraz w porównaniu z zeszłym tygodniem i poprzednim miesiącem.
Jeśli chodzi o linki, mamy bardzo, nie nazywam ich wydarzeniami, ale bardzo szczegółowe i uporządkowane arkusze kalkulacyjne Google, w których znamy każdy link z historii czasu. Mamy testy porównawcze dla klientów, dzięki czemu możemy zobaczyć i rozbić to, co się stało, dlaczego naszym zdaniem tak się stało, a następnie jak zareagować? Więc jeśli jesteś trochę młodszy, masz kilku klientów, co do których nie jesteś pewien, podoba ci się link z zeszłego roku, a potem trochę treści do trzech miesięcy, ale nie masz system, który możesz monitorować, tak naprawdę nie będziesz wiedział, jak zareagować.

Tak! A więc recenzja produktu Google. Dlatego zawsze wracam. Kolejny podstawowy algorytm Google dotyczący treści wysokiej jakości. So, now that they fix product and home pages and service pages and blogs and duplicated blogs and the canonical tags, it's all relevant to high quality content. It doesn't really have anything to do with site speed or mobile friendliness. I always break it down first and foremost. The Google product review is important because there's so many websites. There's so many top 10 affiliate websites out there and it's information overload. So, what Google is trying to do, and I always, again, have a ton of respect for Big G, that's what I call Google internally, you know what I mean? And they are trying to have the best user experience. If you go to Google and the site that ranks is a bunch of regurgitated content from Amazon product description, not really the best user, not the best experience. I could have just gone to Amazon. So, Google product review is giving extra points or extra scoring or extra authority to unique product reviews. So, someone that's actually tested 10 products and there's a video of them with the 10 different vacuum cleaners and they have a bunch of pictures and a YouTube video, that's a real review.
A website that's like my best 10 vacuum cleaners. And it's that typical affiliate site with here's the product, here's the link, and here's two to three hundred words and a little pros and cons chart that they have so many of. So, what are they going to give credit to? They're going to give credit to content creators. Think of other platforms, think of what's happening with even TikTok, for example. I'm not a TikTok guy. Maybe I'm not as young or cool as some of those TikTokers dancing around. But they're awarding content creators. What is the success of Twitter or even Reddit back in the day? It's all around UGC, user generated content. So, what is Google going to have a preference for? They're always going to have a preference for unique reviews. Again, back in the day, they tried to do it around Google authorship, like having an actual name. Way back in the day, it was like Google Plus. If you're old school and you remember Google Plus, then there was Google Buds. There's been all these different updates over the years. And again, if you've been through all that, you can quickly tell, Oh, it's content related to product reviews specifically.
Makes sense, right? In the back end, you have the schema, so obviously you should be coding it properly, and that's just an extra layer of communication that Google is giving you the opportunity to do. So, yes, go and code it properly, you know what I mean? But it's not rocket science. What should be ranking on page one, regardless of link building and tagging and optimization? Someone who's actually spent 5, 10 hours and can show you videos of the individual pieces or the individual product reviews, or a site that you can tell, honestly, in five seconds that it's regurgitated content. Even if it's the best regurgitated content, there's nothing unique about that. It's just someone who ripped off Amazon or even some of the other platforms and just has that same product description. So, when I talk to clients in certain niches, E-Commerce and even real estate, they all have access to the same database. If you're just copying and pasting that description that every other real estate agent has access to, why would you rank higher than the site that has more domain authority?

If you take that and you take a couple of pictures or videos or you can get a drone, hire one of the companies that goes and takes drones and shows you all around, at least that's going to be a better listing than someone who literally just copied and pasted and added 200 words of content with the name of the prebuilt condo a bunch of times.
For Google to really impress Big G, you have to do something unique. You got to do something that would actually impress them. Sometimes it's not the volume of content. Now, they're always trying to push the needle on high quality content, which, again, goes back to the first one, which was Google Panda. It's all going back to various algorithm updates. Now they don't name them with fun little animals. You know what I mean? How fun was Google Penguin. You remember all the memes and everything else like that? Now it's just Google core algorithm updates. Sometimes they tell us it's coming, sometimes they tell us a little bit, and sometimes they tell us absolutely nothing. I always monitor the major sites, obviously Round Table, Search Engine Journal, etc. I've had some success monitoring Facebook groups, Facebook groups for agency owners, Facebook groups for affiliate owners. I don't really do a lot of affiliates, but they care a lot more, like I said, than the average ones, and they're always pushing the needle. Sometimes in directions that we can help with clients, other times just makes me laugh with some of the shit that they do. But like, hey, it works.
Will it always work? Who knows? But yeah, a lot of information you can find online, but a lot of it is also information overload. I always say you could be reading until you're blue in the face and you've got nothing done. So, if you're that worried, run some tests on your own. That's what helped me get to where I am is I was doing client stuff by day and at night I built websites. And right away when I learned about Google Penalties, I was like, Okay, let's go get some sites penalized and get a few sites banned and figure out what I shouldn't ever be doing for my clients. And then I used to run a 20 to 30 site blog network, which I stopped doing, but figure out how to rank for obscure keywords, figure out what strategies are stronger. So, when in doubt, test. If you don't have the capital or the resources or the time, go follow SEOs that are more into testing. Those SEO data scientists, I call them. There's a lot to learn. If you're just going to read 18 different versions of what happened with the Google make Core update, it's a little too early.
In two to three weeks time, then the data and the studies come out. Just a little bit of patience and remember it's the long name. Whether it's May update, another silly animal, there's going to be another one in August. Every year, there's one like mid November, early December, right before shopping. Dlaczego? I hate to say it. Google doesn't make money off SEO. They make money from paid ads. At the end of the day, like I say, they go and change the knobs in one direction. Now that the whole SEO industry cries wolf, everyone complains. Google makes a little bit more on the ad, and then the dust settles, and then three to four months later, it happens again. So, it's something you just have to understand. As an SEO, you have to embrace it. You got to work really hard. And obviously, you need to be reading, but go back having that historical data for clients and then testing not for clients. That's the big one. Test on your own site, run a few blogs, buy a couple of websites. Whatever your niche and your service offering is, dive in and know and make yourself a better SEO.

Tak, po stronie tworzenia linków, powiem wprost, żadnego budowania linków. Więc pierwszą rzeczą, którą mówię, kiedy przychodzi do mnie klient, jest to, że zostałem oszukany przez tę osobę lub tę firmę. Mówię: OK, naprawdę przykro mi to słyszeć. Niestety, to się zdarza. Czy możesz przesłać mi trzymiesięczne raporty rankingu słów kluczowych? Czy możesz mi przesłać trzymiesięczne raporty dotyczące budowania linków? Nie żartuję, na 99% zapada niezręczna cisza na dwie do trzech sekund. Mówię: Och, czy nie otrzymujesz comiesięcznych raportów dotyczących budowania linków? Zagłębmy się trochę. Znasz się na budowaniu linków? Bardzo rzadko pada odpowiedź: Tak, nie ma problemu. Zastrzelę je na twój sposób. To niefortunne, ale tak wiele firm mówi o SEO. Mówią o budowaniu linków, ale w rzeczywistości nie działają z pełną przejrzystością. Jeśli idziesz do brokera i kupujesz linki, on zda raport na temat tych linków. Ale jeśli idziesz do agencji ogólnego wzrostu lub firmy SEO, której płacisz 3, 4 lub 5 tys., Tak naprawdę nie wiesz, czy mogę zwiększyć skalę? Czy mogę zmniejszyć skalę?
naprawdę nie wiem. Tak więc brak dobrego zrozumienia tego, za co płacą lub za co płacili w przeszłości, jest szczerze mówiąc największym błędem, jaki widzę. A potem naprawdę, jeśli chodzi o zawartość bloga, zwykle jest to naprawdę duży bałagan. Jeśli w przeszłości współpracowali z innymi firmami SEO, możesz zobaczyć mnóstwo treści zawierających od 300 do 500 słów, które wciąż są aktualne sprzed siedmiu lub ośmiu lat. I to kanibalizacja słów kluczowych do incydentu. Mają 50 różnych postów na blogu, które są oznaczone słowem kluczowym numer jeden. Patrzyliśmy na jednego któregoś dnia i było prawie tak, jakby to było ostatnie. Było 200 postów na blogu, a 100 z nich miało prawie zduplikowane tagi tytułu ze słowem kluczowym w dopasowaniu ścisłym. Słowo kluczowe 1, słowo kluczowe 2, słowo kluczowe 3 myślnik tytuł posta na blogu. Jestem jak: O mój Boże. Nikt nigdy tego nie naprawił. To nie uratuje twojego SEO ani nie zapewni ci numeru jeden. Ale mylące sygnały, posiadanie tych postów na blogu, które mówią to samo, umieszczanie treści informacyjnych na 2000 słów, które są poza rankingiem, ale nie mają wezwania do działania w witrynie.
Czy ty w ogóle wiesz, co to jest ranking? Jestem w rankingu świetnie. Cóż, właściwie twój post na blogu jest rankingiem. Wygląda jak gówno, a nie masz na nim nawet jednego elementu CTA. Więc tak, bierzesz udział w rankingu, ale klasyfikowana jest niewłaściwa strona. Więc albo dodaj wezwanie do działania, spraw, by wyglądało świetnie, przeprowadź na nim test konwersji lub zdezoptymalizuj tę stronę, przenieś całą tę treść na stronę kategorii lub stronę transakcyjną, a potem trochę krótkoterminowego bólu na długo Zysk terminowy na pewno, ale mieć odpowiedni ranking strony. Widzę więc wiele błędów w tym, że albo nie budowaliśmy linków, albo, cholera, oto moje linki i myślę: Prawdopodobnie powinieneś teraz przestać płacić tym ludziom. To jest naprawdę złe. Nie wiem, czy to wiesz. Nie strzelaj tutaj do posłańca, ale nie zapłaciłbym ani dolara za żadne z tych linków, które teraz zrobiłeś. Więc zwykle jest to budowanie linków. Zwykle jest to w treści bloga. Albo jest przeładowany, albo nie ma wewnętrznych linków. Zatrudnili świetnego wewnętrznego pisarza i mówię: Chłopaki, macie świetne treści, ale nie ma w nich linków. Nie łączy się z innymi stronami serwisu.
O co w tym chodzi? Zwykle masz szybkość wglądu, oczywiście za mało klientów w to inwestuje. Łatwo więc powiedzieć: Hej, idę do statystyk szybkości strony Google, idę do GTmetrix. To nie są informacje o oprogramowaniu zastrzeżonym. Możesz przeprowadzić te testy na sobie. Więc znowu, budowanie linków do treści technicznych. Zwykle można tam znaleźć co najmniej jeden lub dwa błędy.

Tworzenie linków zaczyna się od audytu, przyjrzenia się naszym linkom, przyjrzeniu się linkom konkurencji. Czy zaczynamy od stosunkowo czystego profilu linków? Czy zaczynamy od tego, jakie są wartości procentowe tekstu kotwicy? To wielka rzecz, której nauczyłem się dopiero w 2008 roku. Kiedy pojawił się pierwszy Google Penguin, było ich w sumie 180. Wtedy kupuje się linki w dokładnym dopasowaniu, 100%, wiesz o co mi chodzi? A potem nagle było ich w sumie 180 i teraz jesteś karany za budowanie linków, które robiłeś.

Więc jeśli zamierzasz wychodzić i zdobywać klientów, nawet klientów, jak to zrobić bezpiecznie? Chcesz linki? Wygoogluj algorytm rankingu, to chwalebny konkurs popularności. Każdy otrzymany link jest dosłownie sygnałem autorytetu w oczach Google. Nie są równo ważone. Chcesz grać bezpiecznie, skup się na marce, skup się na temacie. Jest to przeznaczone do uzyskiwania wskazówek na takie tematy. Powiedziawszy to, bądźmy szczerzy, nie będziesz zajmować pozycji na pierwszej stronie dla konkurencyjnych słów kluczowych tylko z marką i tematycznie. Musisz więc popracować nad frazami. Możesz pracować dokładnie, jeśli wiesz, co robisz. W tamtych czasach było to dokładnie w 70%, a potem, naprawdę, kogo to obchodzi? Teraz jest jak zupełne przeciwieństwo. Więc to zależy od tego, jak mocno będziesz go naciskać. Ale jeśli chodzi o pewne przybliżone wartości procentowe, całkowita dokładna wartość między różnymi słowami kluczowymi nie powinna przekraczać około 20% do 25%. Więc jeśli wejdę do Ahrefs i wejdę do kotwic i wejdę na twoją główną stronę i to będzie jak dentysta w Toronto. Dentysta z Toronto ma 50%, od razu wiem, że jesteś już przeoptymalizowany.
Muszę iść i zbudować więcej linków wokół marki, wokół tematu, aby je zoptymalizować. A może jest to jeden link, na którym go rozwalasz? To za dużo jazdy, możesz potencjalnie się go wyprzeć itp. Więc uspokój się. Nie zaczynaj od dokładnego. Zawsze możesz pchnąć to później. Następnie aktualne zdanie. A potem dla nas najbezpieczniejszy jest adres URL. To jak dziwny adres URL, który otrzymasz. Ale temat marki, to łącznie, masz nadzieję na 40% do 50%. A potem dokładne 20% do 25% fraz, może kolejne 20% do 25%. Było o wiele łatwiej, gdy było w 100% dokładne, bądźmy szczerzy. To były zabawne dni. Tak, to są fajne dni. Ale powolny i stały wygrywa wyścig. To powiedziawszy, jeśli klient korporacyjny, z którym współpracujemy, jest już w 90% markowy, och, kochanie, możemy wejść i możemy naciskać trochę mocniej w ciągu pierwszych kilku miesięcy, ponieważ mają wszystkie te wspaniałe markowe, wysokiej domeny linki do uprawnień do przekazania. Chcemy, aby kończyły w określonych procentach dla określonych nisz. Dokładny próg nie jest tak wysoki jak inne, dowiedzieliśmy się również.
Więc to także, Och, moje pieniądze albo twoje życie. Nie możesz chodzić w kółko, uderzając dokładnie po lewej, prawej i środkowej stronie. Ale jeśli nic nie robisz, nigdzie nie plasujesz się w rankingu. Ta cienka linia jest jak sos Big Mac dla McDonald's. Wszyscy wiemy, co to jest, ale odtworzenie tego jest tym, co odróżnia dobrych SEO, dobrych twórców linków od innych. Ale wszystko zaczyna się od znajomości historii. To coś, o czym naprawdę mówiłem. Więc robisz reklamę na blogu. Robisz audyt linków, że tak powiem, jak zdrowe to jest? A jeśli chodzi o Twoje najważniejsze strony, jaki jest procent tekstu kotwicy? Zdziwiłbyś się. To, co myślałeś, że odnosi się do pięciu stron usług lub pięciu stron lokalizacji, niekoniecznie koreluje, ponieważ, o cholera! Dostali kilka linków, które prawdopodobnie wyglądały tak, jakby… Och, klient, czy ci się podobało… Ach, tak, zapomniałem. Pracowałem z tym jednym facetem przez trzy miesiące i dałem im coś w rodzaju: och, może powinieneś był mi to powiedzieć w formularzu przyjmowania klientów. Tak więc klienci powiedzą ci, co wiedzą, co pamiętają, ale ich właściciele firm lub menedżerowie ds. Marketingu cyfrowego lub ich nowe gówno się dzieje.
Więc użyj oprogramowania, wejdź, nie bądź leniwy, zdobądź dobre informacje o tym, gdzie jesteśmy, oto ile linków, średnia ocena domeny, jakie to są linki. Zbuduj odpowiednią strategię linków na stronę, a nie na witrynę. A potem zawsze dla nas zawsze chcemy wysyłać jedne z najlepszych linków do strony głównej. Dlatego zawsze mocno wierzę w budowanie marki, budowanie wzmianek o marce, linkowanie do strony głównej. Moim zdaniem każda strona internetowa to trójkąt. Końcówka trójkąta to strona główna. Masz swój pierwszy poziom, drugi poziom, a Twój post na blogu jest, że tak powiem, na samym dole. Wysyłanie linków na górę zawsze pomoże. A potem wewnętrzne linkowanie na blogach, możesz nawet linkować z powrotem do kategorii. Być może łączysz się z marką z powrotem na stronę główną, dzięki czemu sok z linków przepływa przez witrynę nieco dłużej. Jeśli chodzi o stronę główną, przechodzi na drugi poziom i po prostu nurkuje, a nie jest trochę bardziej cykliczny. Ale znowu, audyt linków, zbuduj dobry plan i wyjdź tam i zbuduj kilka linków, co nie jest tak łatwe, jak ludzie myślą.

Tak! Dla nas robimy to tak długo, że mamy po prostu mnóstwo połączeń. Powiedziałbym więc… Nie, nie robimy tego. Dokładnie. Zasięg Bloggera. Ale dla nas to bardziej nasza… Nazywamy to naszą bazą danych blogerów. Więc jeśli jesteś klientem z branży technologicznej, mam 500 niesamowitych stron technicznych. Mógłbym cię tam zabrać jutro, gdybym chciał, ale porozmawiajmy o budżecie, o planie treści, o prawdziwej strategii. Tak więc, jeśli chodzi o technologię i finanse, walczę z tym ze swoim zespołem, sam lub mój zespół, od ponad 15 lat. A więc dwie nisze, w których jesteśmy bardzo, bardzo silni. Są też inne nisze, w których nie mamy zbyt dużego doświadczenia. Tak więc, jeśli chodzi o sprawy takie jak prawo, nie mam zbyt dużego doświadczenia w prawie. To wybór, jeśli mam być z tobą szczery. Mamy kilku i są świetni, ale nie przyjmujemy 10 różnych prawników od PI. Niektóre firmy zajmują się tylko PI, inne tylko stomatologią. Mamy bardziej ogólny charakter, ale dobry zasięg i utrzymywanie żywych połączeń. W zasadzie każda firma to robi. Mają wszystkie swoje powiązania, oto ich e-maile i wszystko. Naprawdę, jesteśmy brokerem.
Współpracujemy z obydwoma blogerami, ponieważ chcemy wiedzieć, jakie są ich najlepsze treści, jakich klientów lubią prezentować lub prezentować, jaki jest ich harmonogram treści, jakie są ich wymagania. A potem mamy naszych klientów, gdzie chcemy uzyskać te wspaniałe wzmianki i chcemy promować tę stronę lub ten zestaw słów kluczowych. A potem działamy jako pośrednik. Nie wyciskamy blogera ani nie wyciskamy od blogera dodatkowych 15% i oni nigdy więcej z wami nie współpracują, albo nie daliście im wskazówek, albo wy wybieracie zdjęcia. Cóż, zgodziliśmy się, że wy dostarczycie zdjęcie. Więc są te wszystkie niuanse. Szczerze mówiąc, to tylko szacunek i koleżeństwo. Czuję branżę SEO, wszyscy jesteśmy w niej razem, wiesz, co mam na myśli? I po prostu bardzo szanuj blogerów, publikacje lub webmasterów, z kimkolwiek pracujesz. A potem oczywiście dla klientów, chcesz mieć najlepszą zawartość wysokiej jakości. Więc to naprawdę tylko dla nas, zasięg blogerów, tak naprawdę nie pobieramy opłat za zasięg, płacimy za umieszczenie. To jest coś, o czym zawsze rozmawiam z innymi ludźmi.
Dla nas możemy pobierać opłaty tylko za miejsce docelowe, ponieważ wiemy, ile czasu zajmuje znalezienie blogerów. Już wykonaliśmy tę pracę. Wiemy więc, czego szukają, wiemy, jakie treści musimy stworzyć, wiemy, ile czasu zajmie umieszczenie ich w podsumowującym poście na tym blogu lub jakiego rodzaju treści chce ta witryna z recenzjami technicznymi . Tak więc sama znajomość parametrów i wytycznych oraz szanowanie ich jest świetne. I znowu, nie bądź leniwy.

Powiedziałbym, że zdecydowanie nie jesteśmy najtańsi. Dla nas robimy więcej strategii. A jeśli ktoś powie, że mogę zapłacić tylko X za link, to jest tak: Dobra, idź do jednego z brokerów linków. Przeczytaj ich treść i zadzwoń do mnie za kilka miesięcy, kiedy będziesz chciał publikować wysokiej jakości wpisy gościnne na blogu. Więc tak naprawdę dla nas jest to możliwość szybkiego wykonania. Więc mam już mnóstwo połączeń. Nie ładuję cię ani nie ociągam się. Jeśli chcesz, aby linki były dostępne jutro, mogę wysłać Ci przykładowe linki. Znam te wszystkie strony. Są to rodzaje stron internetowych, na które możemy Cię dostać już w kilka tygodni. Musimy tworzyć treści, musimy pracować ze wszystkimi. Tak więc przystępność cenowa tak, ale to nie jest nasz główny punkt sprzedaży. Nie twierdzę, że jesteśmy najtańsi i nie jestem z tego powodu dumny. To w nas wysokiej jakości treści, a następnie możliwość ich kontrolowania. Więc nigdy nie zobaczysz treści, która zostanie opublikowana i pomyślisz: O mój Boże. nie mogę. Uwielbiam link, uwielbiam stronę, ale to nie jest związane z marką.
Nie możesz tego powiedzieć. Więc dla nas kontrolujemy ten proces treści. Może to trwa trochę dłużej, ale znamy wszystkich blogerów, dobrze ich traktujemy. A blogerzy rozmawiają, to kolejna rzecz, o której znowu, jeśli ściśniesz jednego lub zmienisz drugiego, będą mówić. Blogerki mamusi mają swoje konwencje blogerek mamusi i mają swoje fora i powiedzą: Hej, Paul i jego zespół byli wspaniali. Byli pełni szacunku. Uwielbialiśmy z nimi pracować. I docierają do nas. Dosłownie mamy cały dział, który zajmuje się zasięgiem i mamy cały dział, który zajmuje się przyjmowaniem i pozwala na rozmowę. Więc po prostu uszczęśliwianie wszystkich, okazywanie szacunku. A dla nas największą zaletą jest to, że robimy to od 15 lat. Mamy więc setki, jeśli nie tysiące połączeń w każdej niszy. Więc to prawie przenosi się trochę do PR, wiesz co mam na myśli? Ponieważ czasami strony PR, na przykład, mamy cię na tej stronie. Myślę, że mogłem umieścić cię na tej stronie dużo taniej i dużo szybciej. Wiem, kto kieruje tym działem. A także dla nas jest to po prostu umożliwienie niektórym klientom wybierania witryn, na których chcą się znajdować.
Więc czasami, kiedy pracujemy z dużymi markami, chcą one konkretnych kanadyjskich linków, ponieważ jesteśmy w Kanadzie, więc wiele międzynarodowych firm ze swoimi kanadyjskimi oddziałami skontaktuje się z nami i zaoferuje nam 6 do 12 miesięcy zaangażowania stamtąd. Więc upewnij się, że otrzymujesz parametry, upewniając się, że dostarczasz odpowiedni typ linków, a następnie po prostu przejrzystość w całym tekście. Tak więc wielu naszych klientów, którzy znają się na rzeczy, chcą zobaczyć, dokąd prowadzi link, chcą go wstępnie zakwalifikować, nie chcą płacić X, a potem widzą wszystkie te linki i idą i nie chce tych linków Tak więc przejrzystość całego procesu jest kluczem do wszystkiego.

Z pewnością. Dla nas zaczyna się od gołej podstawy. Tak więc, jeśli witryna ma uprawnienia do domeny i ocenę domeny 20, nie ma o czym mówić. Przyjrzeliśmy się również MOT w Ahrefs, 1000 plus. Tak więc ocena domeny, autorytet domeny, dawno temu ranking strony Google, łatwy do manipulowania. Uzyskanie ruchu organicznego i zidentyfikowanie źródła tego ruchu nie jest takie proste. Tak więc, DA, DR 20 plus, chociaż większość linków, które dostarczamy, ma od 40 do 70, myślę, że nasza średnia średnia łącza na miesiąc wynosi około 50 do 55, co jest bardzo wysoką jakością. Zawsze mówię, że nie jesteśmy najtańsi, ale zapamiętaj moje słowa, nigdy nie otworzysz raportu i nie zobaczysz bandy prokuratorów w wieku 20 i 30 lat. To się nie zdarza. Jeśli widzę 20 w raporcie, kontaktuję się z naszym kierownikiem i pytam: Dlaczego? Możemy zrobić coś lepszego. Naprawdę jesteśmy dumni z wysokiej jakości umieszczania. Ruch jest duży. Ponownie, jeśli jest to 50 i ma tylko 500 miesięcznie, nie jest wystarczająco dobre. Naprawdę chcę zobaczyć ruch. Chcę zobaczyć rozkład ruchu w całej witrynie, najlepiej.
Więc to nie tylko jeden post na blogu, na którym trafili do domu. A potem także trendy w czasie. Czy jest to witryna, w której właściciel witryny będzie nadal inwestował w treści na LinkedIn, czy też widzimy, że jest to umierająca domena, której prawdopodobnie nie będzie nawet za 6 do 12 miesięcy? Więc to jest po prostu na bardzo wysokim, wysokim poziomie. A potem oczywiście trafność. Nigdy nie umieścimy klienta na stronie, która nie jest odpowiednia. Niektóre z ogólnych witryn informacyjnych, ogólnych witryn biznesowych będą miały kategorie dla każdej z nich. Niektórzy klienci, których mamy, przychodzą w gorące, ciężkie. To musi być takie, i to musi być takie. Zawsze mówię, że będziesz musiał trochę zrezygnować z trafności, aby uzyskać te wysokie łącza DA, DA. Trochę lepiej, nawet jeśli jest to witryna z wiadomościami ogólnymi, której możesz nie lubić, niż zdobyć DA 10 na bardzo specyficznym, niszowym forum blogerów. Tak więc dla nas wysoki DA, wysoki DR i duży ruch. Następnie przyjrzymy się wynikowi spamu, przyjrzymy się nawet kilku różnym programom, aby upewnić się, że nie ma wartości odstających.
Majestic SEO to dość stara szkoła. Nikt tak naprawdę do mnie nie dzwoni. Chodzi o to, jaki jest mój przepływ zaufania i przepływ cytowań? Ale to dobre oprogramowanie do analizy linków. Tak więc zwykle używamy oceny domeny, uprawnienia do domeny dla moz. Myślę, że przeciętny człowiek wciąż się rozłącza. Myślę, że osobiście, Ahrefs, Semrush przeszli długą drogę w stosunku do wzrostu Mozs na przestrzeni lat. A potem są inne hardcorowe, takie jak Majestic, jako przykład, że jeśli spojrzysz na wszystkie różne parametry, zauważysz wartość odstającą. Jeśli się zagłębisz, zwykle widzisz problem. I po prostu upewniając się, że umieszczasz wysokiej jakości linki, a także wysokiej jakości treść. Nawet jeśli jest to najlepsza witryna, jeśli pozwolisz blogerowi ją napisać, a oni zlecą ją na zewnątrz, a ona zostanie uruchomiona, a my spojrzymy na treść i zacznie się bulgotać, albo teraz musisz uważać na zawartość sztucznej inteligencji. Część z nich jest dobra, część jest taka, że ​​można powiedzieć, że nie napisał tego żaden człowiek. Tak więc, tylko dla nas, kontrolujemy to i chcemy dużo interesów nawet z ludźmi, którzy mówią: Hej, płaciłem taniej za link, ale nie mogłem wysłać klientowi tej treści.
To sięga moich wczesnych dni, dlaczego chciałem robić własne rzeczy, ponieważ możesz kontrolować treść, możesz kontrolować narrację, marketing i zgodność, zespoły prawne mogą to podpisać. Ponownie, w przypadku większej liczby klientów na poziomie przedsiębiorstwa, wszyscy będą trochę bardziej zadowoleni z realizacji wyników, a następnie z wyniku końcowego.

Czy dostanę jakieś nagrody?

Proszę bardzo.

Tak, dzieje się coś nowego, powiedziałbym, wzrost. Tak więc dla nas COVID dał klapsa każdej firmie. Szybko spadliśmy o 30% do 40%. A potem to już tylko szaleństwo. Mamy więc duży wzrost w głównym zespole SEO, a nie tylko w rzeczach. I duma z dzielenia się przez ostatnie kilka miesięcy, za każdym razem bije rekordy. Więc po prostu duży wzrost w firmie. I poza tym profesjonalistą, powiedziałbym, że po prostu trzymanie się planu. Dla mnie to było jak, hej, jak mija tydzień? Kolejna bitwa. Obudziłem się w poniedziałek rano i jestem głodny. Jestem głodny. Inni ludzie budzą się i powłóczą nogami. Tak jest w przypadku poniedziałków. Nie wiem, czy dojdziesz do poziomu, na jakim teraz jesteś. Więc bycie zmotywowanym, pozostawanie głodnym to coś, co zawsze mnie napędza.

Patrzę na 45. 45 to dla mnie dobra liczba. Większość ludzi mówi, że od 50 do 55 lat. Może pod koniec zostanę na Wybrzeżu przez kilka lat, ale dla mnie osobiście 45 byłoby dobrą liczbą.

Arbuz. Uwielbiam arbuza. Hej, to już za tydzień. Nie prosiłeś o białko, węglowodany, składniki odżywcze. Gdybyś powiedział: Co mógłbyś jeść przez cały tydzień? Niezależnie od tego, czy byłem na plaży na Hawajach, czy w mroźnej zimie w Toronto, uwielbiam arbuza i wybrałbym tego.

Powiedziałbym, że najbardziej przerażają mnie ludzkie błędy. Nienawidzę tego. Kiedy otwieram się i widzę, że ktoś z naszego zespołu popełnia ludzki błąd. Wiem, że to się zdarza, ale jest to bardzo frustrujące, ponieważ zdobywanie zaufania klienta to taki proces, a potem pisarz napisał coś nie tak i mają zły dzień. Idioto, myślałem, że jesteś najlepszym SEO. I spójrz na to, nawet nie potrafisz poprawnie napisać tego słowa. Byłem jak, O! Więc nienawidzę ludzkich błędów, chociaż jesteśmy ludźmi. Więc wiem, że mam dar daba, gadatliwości i tym podobne. Ale mam też słabe SEO. Kiedy pracuję w agencji, postaw mnie w kącie, weź dwa ekrany, zakładam słuchawki, wchodzę do matrixa, że ​​tak powiem. Kiedy wyjdę, chcę mieć 200 nowych blogerów. Chcę mieć co najmniej 500 linków. U mnie to wszystko w skali. Ale będą błędy ludzkie. Miejmy nadzieję, że możesz je po prostu złagodzić i mam nadzieję, że nie jest to duży.

Ostatnie wyszukiwanie w Google prawdopodobnie dotyczyłoby słowa kluczowego, ponieważ zawsze sprawdzam słowa kluczowe. W tej chwili było to dla klienta chirurgii plastycznej w Toronto i GPA.

Tak, Harshit był niezłą zabawą. Daj dużo uznania temu, co robicie. Wiem, że RankWatch istnieje już od bardzo, bardzo dawna i również z niego korzystaliśmy przez lata. Dziękuję za zaproszenie i czekam na dalszą rozmowę.