Patent ujawnia wgląd w to, jak Google generuje pola odpowiedzi na podstawie oceny treści

Optymalizacja strony w nadziei na przechwycenie pola odpowiedzi (lub polecanego fragmentu) to popularna specjalizacja SEO. Nowo zgłoszony patent sugeruje, jak Google podchodzi do okienek odpowiedzi. (Podziękowania dla eksperta patentowego Google Billa Sławskiego za udostępnienie dokumentu).

Amerykańskie zgłoszenie patentowe złożone przez Google 12 stycznia daje marketerom wyszukiwania wgląd w plany wyszukiwarek dotyczące pól odpowiedzi. Zgłoszenie patentowe zatytułowane „Generating Elements of Answer-Seeking Queries and Elements of Answers” ​​obejmuje wiele podstaw technicznych. Dla marketerów cyfrowych zajmujących się SEO dla pól odpowiedzi pojawiają się dwa kluczowe spostrzeżenia i jedno pytanie:

1. Treść otrzyma punktację, a treść z najwyższym wynikiem otrzyma pole odpowiedzi.
2. Zapytania wyszukiwania nie będą musiały używać słów pytających do wygenerowania pola odpowiedzi.
3. Czy pola odpowiedzi mogą składać się z wielu źródeł?

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o każdym z nadchodzących zmian.

Co to jest pole odpowiedzi? Pola odpowiedzi to bezpośrednie odpowiedzi na zapytania, które pojawiają się nad wynikami wyszukiwania. Pola odpowiedzi są wyświetlane w przypadku zapytań, które według algorytmu Google są „wyszukujące odpowiedzi”. Treść wewnątrz pola odpowiedzi jest pobierana z jednego z dziesięciu najlepszych wyników na stronie wyników wyszukiwania (SERP) i pojawia się w jasnoszarym polu u góry SERP. Dlaczego to ma znaczenie? „Ranking zero” z polem odpowiedzi może przyciągnąć więcej ruchu do Twojej witryny niż ranking nr 1.

Oto jak Google opisuje proces wyświetlania pola odpowiedzi, prosto z patentu: „Gdy system wyszukiwania otrzymuje zapytanie zawierające elementy charakterystyczne dla zapytania w celu uzyskania odpowiedzi, system wyszukiwania może zidentyfikować odpowiednią odpowiedź, która ma charakterystyczne elementy odpowiedź na zapytanie w celu uzyskania odpowiedzi. System wyszukiwania może następnie wygenerować prezentację, która w widoczny sposób wyświetla odpowiedź na zapytanie w celu uzyskania odpowiedzi”.

Pola odpowiedzi są czasami określane między innymi jako polecane fragmenty, bezpośrednie odpowiedzi i zerowe rankingi.

Wyniki w skrzynkach odpowiedzi

Patent opisuje proces generowania pola odpowiedzi i obejmuje ten krok:

„(Oblicz) odpowiedni wynik dla każdego z co najmniej jednego fragmentu tekstu występującego w każdym dokumencie zidentyfikowanym w wynikach wyszukiwania, przy czym wynik dla każdego fragmentu tekstu jest oparty na tym, ile z jednego lub większej liczby typów odpowiedzi pasuje do fragmentu tekst .”

Wcześniej w patencie typ odpowiedzi został zdefiniowany jako „grupa elementów odpowiedzi, które łącznie reprezentują cechy prawidłowej odpowiedzi na zapytanie w celu uzyskania odpowiedzi”.

Co to oznacza dla marketerów cyfrowych optymalizujących zawartość pól odpowiedzi? Patent nasuwa pytanie: czy zawartość z większą liczbą typów odpowiedzi wygrywa w polu odpowiedzi?

Na przykład, jeśli strona A zawiera wykres, dwa odpowiednie akapity tekstowe, obraz i listę punktowaną, które kwalifikują się jako elementy odpowiedzi, czy ta strona otrzymuje wyższy wynik niż strona B, która zawiera tylko akapity tekstowe? Nawet jeśli tekst na stronie B ma wyższe wyniki niż akapity tekstu na stronie A?

Innymi słowy, czy strona z większą liczbą typów odpowiedzi wypada lepiej niż strona z taką samą lub większą trafnością treści i pojedynczym typem odpowiedzi? Na podstawie samego patentu wydaje się to logicznym wnioskiem.

Jeśli chodzi o optymalizację pod kątem pól odpowiedzi, nowy proces publikowania treści obejmuje tworzenie wielu typów odpowiedzi, aby odpowiedzieć na zadane pytanie.

Patent dalej stwierdza, że ​​wszystkie wyniki muszą spełniać próg, aby można je było uwzględnić w polu odpowiedzi, wskazując, że nawet jeśli treść jest najlepsza z możliwych, nadal musi osiągnąć pewien poziom jakości, aby mogła zostać uwzględniona .

Zapytania wyszukiwania będą identyfikowane jako szukanie odpowiedzi bez użycia słów pytających

Wyszukiwarka nie musi uwzględniać w zapytaniu „kto”, „co”, „kiedy”, „było”, „jak” lub „dlaczego”, aby wyświetlić pole odpowiedzi. Google chce identyfikować zapytania jako „szukające odpowiedzi”, niezależnie od włączenia słów pytających. Oto, co Google miał do powiedzenia prosto z patentu (podkreślenie nasze):

„System wyszukiwania może uznać zapytanie za zapytanie w celu uzyskania odpowiedzi, ponieważ jego terminy pasują do z góry określonego typu pytania. Zapytanie nie musi być jednak wyrażone w formie pytania, a zapytanie nie musi zawierać słowa pytającego, np. „jak”, „dlaczego” itp. ”

Google podaje przykład tego, jak to powinno działać (kliknij, aby powiększyć):

Rysunek 1 ze zgłoszenia patentowego Google „Generating Elements of Answer-Seeking Queries and Elements of Answers”. Ten rysunek pokazuje, że zapytania nie muszą zawierać słów pytających, aby można je było zaklasyfikować jako „szukające odpowiedzi”. Jak stwierdza patent: „W tym przykładzie system wyszukiwania zapewnia pole odpowiedzi w odpowiedzi na zapytanie, nawet jeśli zapytanie nie jest sformułowane jako pytanie i nawet jeśli zapytanie nie zawiera słowa pytania”.

Google zauważa również: „ W tym przykładzie pole odpowiedzi jest identyfikowane jako dobra odpowiedź na zapytanie, mimo że odpowiedź nie zawiera terminu „gotowanie”, który wystąpił w zapytaniu i mimo że odpowiedź nie występuje w dokumencie, do którego się odwołuje przez najwyżej sklasyfikowany wynik wyszukiwania. Odpowiedź w polu odpowiedzi jest identyfikowana jako dobra odpowiedź, ponieważ system wyszukiwania ustalił, że typ pytania pasujący do zapytania jest często powiązany z typem odpowiedzi, który pasuje do tekstu dokumentu, do którego odwołuje się wynik wyszukiwania”.

To kolejny kluczowy spostrzeżenie: Twoja treść nie musi być na pierwszym miejscu, aby zdobyć pole odpowiedzi. To coś, o czym już wcześniej wiedzieli badacze zajmujący się polem odpowiedzi, ale zawsze dobrze jest mieć oświadczenia bezpośrednio od Google, które wspierają obecne zrozumienie działania wyszukiwarki.

Chociaż nie musisz być na pierwszym miejscu, musisz znaleźć się w pierwszej dziesiątce wyników. Nasze własne badania w Bruce Clay, Inc., a także badania przeprowadzone przez inne agencje SEO, wskazują na fakt, że musisz być w pierwszej dziesiątce, jeśli chcesz mieć szansę na zerowe miejsce.

Wyzwalaczem nie jest to, że używasz słowa pytającego, ale raczej to, że szukasz encji szukającej odpowiedzi. Po opublikowaniu Bill Sławski zwrócił uwagę na związek między polami odpowiedzi a Grafem wiedzy Google:

„Patent nie wskazuje konkretnie, że jest powiązany z Grafem wiedzy Google, ale mówi, że może szukać informacji o podmiotach podczas zbierania odpowiedzi do pól odpowiedzi. Istnieje duża szansa, że ​​Google przyjrzy się swojemu Grafowi wiedzy w poszukiwaniu podmiotów, na które może zbierać odpowiedzi, gdy wykonuje proces opisany w tym patencie”.

Czy skrzynki odpowiedzi mogą składać się z wielu źródeł?

Patent wyjaśnia, że ​​po „ustaleniu, że jeden lub więcej fragmentów tekstu ma odpowiednie wyniki, które spełniają próg”, wyszukiwarka wybierze „jeden lub więcej fragmentów tekstu mających odpowiednie wyniki, które spełniają próg włączenia do prezentacji”.

Załóżmy, że strona A ma najwyżej punktowany akapit dla zapytania. Strona B ma najwyżej oceniony obraz, który odpowiada na to samo zapytanie. Strona C ma tabelę z najwyższą punktacją, a strona D ma najwyżej punktowany film wideo. Czy jest jakiś powód, dla którego w przyszłości pola odpowiedzi mogą składać się z wielu stron internetowych? Czytając patent, nie widzimy powodu, dlaczego nie; Oświadczenie Google, że „jeden lub więcej fragmentów tekstu” zostanie dołączony, nie opisuje tych fragmentów jako znajdujących się na tej samej stronie.

Jakie dalsze kroki powinni podjąć SEO, optymalizując pola odpowiedzi?

Biorąc pod uwagę, że dokument jest zgłoszeniem patentowym, nie możemy uznać zawartych w nim stwierdzeń za fakt. Istnieje oczywiście duża szansa, że ​​wyniki w polu odpowiedzi staną się rzeczywistością. W rzeczywistości mogą już być rzeczywistością lub w tej chwili w wersji beta. Niemniej jednak to zgłoszenie patentowe zapewnia cenny wgląd w to, jak Google myśli o polach odpowiedzi i jak pola odpowiedzi mogą wyglądać w przyszłości.

Jako marketerzy cyfrowi zawsze staramy się być o kilka kroków do przodu — przewidując nadchodzące zmiany algorytmu i funkcji wyszukiwania, aby być przygotowanym na ich wystąpienie. Zgłoszenia patentowe zabierają nas za kurtynę Google i mogą pomóc nam zrozumieć, o co chodzi.

Chcesz więcej sposobów, aby wyprzedzić krzywą wyszukiwania? Jeśli masz obsesję na punkcie wygrywania w ruchu sieciowym, nie chcesz przegapić warsztatów Bruce'a Clay'a Advanced SEO Workshop na Search Marketing Expo (SMX) West w San Jose 20 marca.

Ten całodniowy mistrzowski trening SEO wyposaży Cię w najnowocześniejsze techniki SEO. Bruce zajmie się polami odpowiedzi, RankBrain, wyszukiwaniem głosowym, AMP i nie tylko. Dowiedz się, jak pomóc podnieść swoje rankingi i widoczność w wyszukiwarkach. Zaoszczędź 10% dzięki naszemu ekskluzywnemu kodowi rabatowemu: BRUCECLAYSMXW17.