Część 2: Tworzenie linków i strategie SEO w 2017 r

Zwiększenie liczby odpowiednich i wiarygodnych stron internetowych, które prowadzą do Twojej własnej strony, jest niezbędną strategią optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Chociaż ta nieco wymagająca metodologia zawiera kilka potencjalnych pułapek, jeśli zastosujesz się do najlepszych praktyk i zastosujesz przemyślane, wykształcone podejście, zwiększenie liczby istotnych linków do Twojej witryny pomoże przenieść Twój marketing na wyższy poziom.

W poprzednim poście omówiliśmy kluczowe zasoby, które pomogą Ci podnieść wydajność linkowania na wyższy bieg, i przedstawiliśmy kilka wskazówek dotyczących zwiększania linków i ruchu – a ostatecznie liczby konwersji. To są:

• #1 Poproś przyjaciół, rodzinę, współpracowników i znajomych z branży o pomoc w promowaniu Twojej witryny
• #2 Umieszczenie witryny w katalogach branżowych
• #3 Pitching zawierający link do strony internetowej, która już mówiła o Twojej marce
• #4 Pozyskiwanie referencji-z-linkami ze stron internetowych Twoich partnerów, dostawców i klientów
• #5 Uzyskanie wzmianek i linków na stronach z wykazami zasobów w witrynach obejmujących tematy związane z Twoją marką

A teraz kontynuujemy przegląd najlepszych praktyk zwiększania liczby solidnych linków z kluczowych witryn:

#6 Łączenie krzyżowe

Czasami najlepsze linki, które zdobywasz, mogą równie dobrze znajdować się pod twoim własnym nosem – to znaczy na twojej własnej stronie! Prawidłowe połączenie jednej odpowiedniej strony z inną w witrynie może poprawić sygnały dla każdej strony. Chociaż te linki mogą nie przyczynić się do znacznej poprawy rankingu, mogą pomóc wyszukiwarce nieco lepiej odkryć i zrozumieć Twoje strony.

Rozważ dodanie kilku wewnętrznych linków w popularnych treściach do stron, które wymagają podwyższenia pozycji w rankingu. Linki te powinny zawierać odpowiedni tekst zakotwiczenia, tekst, który ma sens dla strony, do której prowadzi łącze. Nie należy też przesadzać z tymi linkami – zaleca się jeden link na każde kilkaset słów. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest nieużywanie linków! Linki powinny być klikane i używane przez odbiorców. Jeśli okaże się, że Twoje wewnętrzne linki nie są używane, dobrym pomysłem jest zaktualizowanie ich o coś bardziej przydatnego lub w ogóle brak linków.

#7 Odzyskaj linki do zepsutych stron

Opensiteexplorer.org to bezpłatne i płatne narzędzie, które pokaże Ci liczbę linków zwrotnych do Twojej witryny, a także do witryn konkurencji. Dodatkowo narzędzie jest dostarczane z raportem „Najlepsze strony” opisującym stan HTTP każdej strony (jak strona jest rozpoznawana w przeglądarkach internetowych). W tym raporcie pojawi się błąd 404 lub strona, która nie jest już dostępna w Twojej witrynie. Te strony są zepsute i oferują możliwość SEO. Wszelkie linki prowadzące do uszkodzonych stron nadal pomagają Twojej witrynie, ale nie kierują użytkowników do właściwej strony.

Gdyby ktoś kliknął link prowadzący do uszkodzonej strony, nie zostałby przekierowany na właściwą stronę. Aby to naprawić, możesz odzyskać linki prowadzące do uszkodzonych stron, prosząc o ich aktualizację, aby wskazywały strony, które są aktywne.

#8 Łącza z witryn klientów, witryn, których jesteś właścicielem, widżetów i osadzonych treści

Czy słyszałeś o „Piątku z tablicą”? Moz, firma zajmująca się oprogramowaniem do marketingu cyfrowego z siedzibą w Seattle, publikuje filmy na koniec każdego tygodnia pracy. W ciągu kilku krótkich minut otrzymasz informacje na temat marketingu cyfrowego za pomocą tablicy, która ilustruje pomocne punkty. W listopadzie 2016 r. Rand Fishkin z firmy Moz opublikował film zachęcający marketerów do gromadzenia linków z witryn klientów, witryn, których są właścicielami, widżetów i treści osadzonych , wraz z najlepszymi praktykami maksymalizacji wyników i unikania problemów.

Jeśli posiadasz witryny, które są wiarygodne i powiązane z innymi witrynami, których jesteś właścicielem, mogą istnieć możliwości tworzenia linków krzyżowych. Postępuj ostrożnie, stosuj najlepsze praktyki opisane w filmie Moz, a jeśli nadal jesteś ostrożny, skonsultuj się ze specjalistą SEO.

# 9 Uzyskaj więcej linków z witryn, które już prowadzą do Ciebie

Zdobywanie większej liczby unikalnych linków jest głównym celem budowania linków; jednak ogólnie zdobywanie linków może nadal przynosić ogromne korzyści. W 2017 r. rozważ przyjrzenie się witrynom, które obecnie zawierają linki do Twojej witryny, i sprawdź, czy istnieją dodatkowe możliwości, aby poprosić o więcej linków. Partnerstwa, wywiady, listy zasobów, niepowiązane wzmianki o markach — to wszystko możliwe sposoby uzyskania drugiego (lub trzeciego, a nawet czwartego) linku ze strony, która już prowadzi do Ciebie.

Ile linków to za dużo linków z jednej domeny? To świetne pytanie, które jest niezwykle subiektywne. Pamiętaj, że wyszukiwarki nie lubią witryn, które naśladują spam lub używają spamu. Zbyt wiele linków z jednej domeny może naśladować taktykę spamu, a łącza obejmujące całą witrynę (takie jak linki w stopce lub na pasku bocznym) nie są zalecane. Linki na autorytatywnych, odpowiednich i przydatnych stronach to najlepszy wybór dla dodatkowych linków. Tylko nie przesadzaj.

# 10 Utwórz kampanię marketingową wokół treści Evergreen

Stare powiedzenie „jeśli zbudujesz, przyjdą” zwykle nie działa, jeśli chodzi o content marketing. Spędzasz niezliczone godziny pisząc i edytując świetne treści, publikujesz i oczekujesz, że ruch zacznie napływać… Ale to nie do końca działa w ten sposób.

Promocja treści jest często pomijaną częścią procesu content marketingu. Różnorodne zaawansowane techniki mogą udoskonalić Twoje strategie promocyjne na długo po opublikowaniu utworu. Treści, które są wieczne, nie dezaktualizują się i zawierają niezmienne fakty, są często określane jako treści „wiecznie aktualne”. Tego typu treści można promować latami!

Jaki rodzaj wiecznie aktualnych treści dobrze sprawdza się w Twojej witrynie? Rzut oka na Google Analytics pozwoli odkryć strony, które z perspektywy ruchu osiągają dobre wyniki kwartał po kwartale. Przyjrzenie się najbardziej lubianym treściom — treściom, które najdłużej utrzymują odwiedzających w witrynie, treściom o najniższym współczynniku odrzuceń itd. — może być kluczowymi wskaźnikami wydajności (KPI) treści evergreen.

Gdy poznasz wiecznie aktualne zasoby w swojej witrynie, możesz przejść do kolejnych kroków. Co robisz, aby promować te aktywa? Wypróbuj kilka z 17 Zaawansowanych Metod Kissmetric do promowania Twojej nowej treści, które mają zastosowanie również do wiecznie aktualnych treści:

• W aktualizacjach mediów społecznościowych wspomnij o kontach społecznościowych zasobów, które uwzględniłeś w swojej treści. Mogą nie wiedzieć, że o nich napisałeś, a z kolei mogą pomóc w promowaniu treści wśród odbiorców w celu większego wzmocnienia.
• Wyślij e-mailem dowolne z polecanych źródeł, aby mogły je czytać, komentować i udostępniać.
• Skontaktuj się z osobami, które udostępniły podobne treści i poproś je o udostępnienie również Twojego.
• Przekształć ponadczasowy fragment treści w format wideo lub infografiki i zacznij promować również ten nowy element.
• Połącz ze sobą odpowiednie i odpowiednie wiecznie aktualne treści, aby wzmocnić sygnały i zwiększyć ruch.
• Wykorzystaj dolary reklamowe, aby przyciągnąć ruch do wiecznie aktualnych treści. Skonfiguruj kampanię na Facebooku lub kampanię AdWords i płać za kliknięcia.

#11 Współpracuj z lokalną organizacją non-profit i oddaj

Marketing przyczynowy lub marketing związany z przyczynami ma miejsce, gdy biznes nastawiony na zysk i partner biznesowy non-profit dla obopólnych korzyści. Kiedy organizacje mają wspólny cel, jest to świetna okazja do wspólnego brandingu i sposób na poprawę lokalnej społeczności. Nigdy nie zaleca się wchodzenia w sytuację z całkowicie egoistycznymi i samolubnymi motywacjami. Niezależnie od wyniku marketingowego, partnerstwo z organizacjami non-profit to świetny sposób na wspieranie dobrych celów i organizacji charytatywnych.

Pomyśl o misji swojej firmy w odniesieniu do celów organizacji wokół ciebie. Na przykład firma oferująca marketing treści może współpracować z lokalną grupą, która poprawia umiejętność czytania i pisania. Pracując razem, mogą pomóc w edukacji społeczności i poprawie umiejętności czytania i pisania wśród dorosłych, nastolatków i dzieci. Firma sprzedająca urządzenia mobilne mogłaby współpracować z niezależną placówką mieszkalną non-profit i uczyć osoby starsze, jak korzystać z urządzeń cyfrowych.

Oba te przykłady pokazują, w jaki sposób firma może znaleźć wspólne wątki łączące działania nastawione na zysk z niedochodowymi metodami dawania.

Zacznij planować!

Jest tak wiele sposobów na wskrzeszenie budowania linków w tym roku! Mamy nadzieję, że te pomysły skłonią Cię do zastanowienia się nad zwiększeniem liczby linków. Od promocji treści po przywracanie uszkodzonych linków — nie brakuje projektów do podjęcia. Gdzie zaczniesz? Podzielcie się z nami w komentarzach poniżej kilkoma taktykami, które z niecierpliwością czekacie na wdrożenie w 2017 roku!