#SMX Liveblog: płatne możliwości w mediach społecznościowych, w tym Facebook dla firm #13C

SMX West's Social Media Marketing Boot Camp kontynuuje temat płatnych mediów społecznościowych — reklamy i wzmocnienia, kluczowego narzędzia w zestawie narzędzi marketingu w mediach społecznościowych. Media społecznościowe są dziś płatną przestrzenią dla marek, zwłaszcza na Facebooku, gdzie algorytm News Feed może utrudnić wyświetlanie treści stron marek nawet obserwującym bez wsparcia finansowego. Prezenterka Lisa Buyer, autorka „Social PR Secrets”, jest instruktorem podczas tej sesji.

Zaktualizowano 14 marca, aby umieścić talię slajdów Lisy tutaj:

Public relations i reklama w mediach społecznościowych — wszyscy staramy się zyskać większą widoczność w kanale informacyjnym, a bycie tam widzianym jest bardzo konkurencyjne. Granice między mediami zarobionymi, płatnymi i posiadanymi zacierają się.

Liczy się treść — weź treść, a następnie wzmocnij ją, aby dotarła do większej liczby osób. Wizualizacje będą ważną częścią każdej strategii mediów społecznościowych.

• Oczekuje się, że do 2017 r. przychody z reklam społecznościowych wyniosą 11 miliardów dolarów.
  Reklamy społecznościowe działają lepiej na urządzeniach mobilnych niż tradycyjne.
• Przychody z reklam w mediach społecznościowych w Stanach Zjednoczonych zbliżyły się w 2012 r. do 600 mln USD, a do 2017 r. mają wzrosnąć do 2,2 mld USD.
• Zacznij od celów budowania marki (a reakcja bezpośrednia). Zrównoważ swoje oczekiwania i zastanów się, co chcesz osiągnąć.

Dlaczego płatna praca socjalna?

• Mikrokierowanie
• Personalizacja: Wiadomość może być kontrolowana dla odbiorców docelowych
• Sieć: każda sieć oferuje inny głos, odbiorców, wyniki, rozmiar
• Dystrybucja
• Ekspozycja: to organiczny rodzaj ekspozycji, który wykorzystuje płatne, aby osiągnąć więcej
• W czasie rzeczywistym: Wykorzystaj bieżące wydarzenia i trendy
• Szybkość: Wskocz w coś natychmiast
• Generowanie leadów: jest to możliwe w mediach społecznościowych, ale zacznij od budowania społeczności marki
• Nawrócenie: to musi być ostatnie na liście — a Twoje oczekiwania muszą być realistyczne
• Zasięg mobilny
• Aspekt wirusowy

Facebook dla Firm

To największa sieć z największymi możliwościami. Odwrotna strona: ma najwięcej okazji do porażki. Coraz trudniej jest dotrzeć do fanów w sposób organiczny w kanale aktualności na Facebooku. Zasięg organiczny spada i korzystanie z opcji reklamowych staje się koniecznością.

Obejrzyj film na YouTube zatytułowany „Facebook Fraud?” Następnie pamiętaj, że wideo adresuje reklamy na Facebooku z 2012 roku, a wiele typów reklam i funkcji, które nie istniały wcześniej, daje teraz opcje reklamodawcom.

Wszystkie wymienione tutaj opcje nie istniały w 2012 roku.

Facebook nie będzie działać, jeśli:

• Traktujesz to jak PPC
• Utknąłeś w 2012 roku?
• Konwersje i krótkoterminowe nierealne cele
• Twój menedżer reklam nie ma doświadczenia
• Nie testujesz
• Masz obserwujących niskiej jakości
• Twoja jakość i ilość treści jest nieprawidłowa

Dlaczego reklamy na Facebooku działają

• Kierowanie niestandardowe
• Remarketing
• Śledzenie konwersji
• Branding
• Ruch wysokiej jakości

Reklamy i urządzenia na Facebooku: Mówi, że reklamy po prawej stronie są generalnie najsłabsze.

• Angażuj się w reklamy graficzne. Zwiększaj świadomość i zaangażowanie swojego przekazu za pomocą obrazu.
• Udostępniaj wiadomości za pomocą reklam wideo.
• Społecznościowe do sklepu z ofertami reklamowymi. Przyciągaj ludzi do swojego sklepu za pomocą reklam.
• Proste reklamy statusu zawierające tylko tekst. To często nie daje tak dużego zaangażowania lub świadomości, jak reklamy zawierające jakiś rodzaj wizualny.
• Reklamy w witrynie (reklamy treści na blogu) przyciągają kliknięcia do Twojej witryny.
• Reklamy społecznościowe w aplikacjach mobilnych promują aplikacje mobilne.
• Reklamy wylogowania to opcja dla zgrabnej prezentacji.

Staraj się unikać kuszących skrótów, które przedstawia Ci Facebook (takich jak „Boost Post”). Są bardzo drogie i możesz zrobić lepiej z edytorem mocy.

Język reklamy, którego należy unikać, obejmuje wulgarny język, narkotyki i alkohol. Istnieje dość rygorystyczny przegląd moralności, a Facebook odrzuci Twoje reklamy.

Ciemne posty to nieopublikowane posty na Twojej stronie, ale Ty wybierasz/kierujesz, kto je widzi, płacąc za określonych odbiorców.

Jako tradycyjne narzędzie marketingowe możesz w miejscu pracy kierować media za pomocą reklamy z wiadomościami o Twojej marce.

Niestandardowi odbiorcy pozwalają budować relacje. Reklamodawcy znajdują swoich obecnych odbiorców wśród osób, które są na Facebooku. Sześciokrotny zwrot z nakładów na reklamę po utworzeniu niestandardowych odbiorców na podstawie adresów e-mail lub numerów telefonów.

Lookalike Audiences to sprzedażowe marzenie. Pozwala narysować idealnego klienta, a Facebook znajdzie więcej takich osób.

Strona internetowa do News Feed Retargeting za pomocą Facebook Exchange (FBX)
1. Odwiedzający stronę ogląda produkt w Twojej witrynie
2. Ten sam użytkownik widzi ten produkt jako reklamę na Facebooku.

Menedżer reklam na Facebooku

Zarządzanie wydatkami, raporty niestandardowe
Sprawdź, czy osiągasz swoje cele

KPI:

• Statystyki Facebooka
• Ruch odsyłający
• Raporty społecznościowe Google Analytics
• Po prostu zmierzone

Twitter: sieć czasu rzeczywistego

Szybszy sposób na dotarcie do szerszej, zaangażowanej publiczności.

Dlaczego warto korzystać z reklam na Twitterze?

• Twitter jest nadal najlepszą siecią informacyjną w czasie rzeczywistym
• Możesz budować widownię i docierać
• Możesz uzyskać lepszą ekspozycję niż ekologiczna
• Opcja generowania leadów
• Relacje z mediami — dziennikarze i redaktorzy sprawdzają, kim jest Twoja marka na Twitterze

Przegląd reklam na Twitterze:

• Promowane konta: sposób na dotarcie do większej liczby obserwujących, jeśli próbujesz zbudować swój cel według lokalizacji geograficznej lub zainteresowań; płać tylko wtedy, gdy ktoś Cię obserwuje
• Promowane trendy
• Promowane tweety: Możliwe użycie, gdy chcesz, aby ludzie zobaczyli jakąś wiadomość lub ogłoszenie; regularne tweety z premią za dotarcie do obecnych i potencjalnych obserwujących; te tweety pojawiają się w wyszukiwarce na Twitterze
• Analityka

Profesjonalne porady dotyczące pisania promowanych tweetów: Zacznij organicznie; unikaj optymalizacji tweetów z bezpośrednią odpowiedzią za pomocą hashtagów, wzmianek lub obrazów. Dołącz wezwanie do działania. Dołącz odpowiednią, atrakcyjną ofertę.

Rodzaje kierowania: nazwy użytkowników, podobne nazwy użytkowników, słowa kluczowe w tweetach, geo, nagłówki wiadomości

Karty na Twitterze na obrazy, zdjęcia i generowanie leadów to zaawansowana opcja reklamy na Twitterze — nie wskakuj do niej, jeśli jesteś nowy, ale wiesz, że istnieje.

Najlepsze praktyki dotyczące płatności na Twitterze

• Obrazy są niesamowite i zwiększają zaangażowanie, ale kosztują więcej
• Stwórz cel z wyprzedzeniem
• Zostaw wystarczającą liczbę znaków do retweetów
• Monitor

LinkedIn: Biznesowa strona mediów społecznościowych

Sprawdź, czy działasz na arenie zawodowej i B2B. Lead gen i świadomość marki to dobre powody, aby korzystać z reklam społecznościowych LinkedIn.

Formaty reklam: reklamy tekstowe i graficzne (reklamy wideo lub tylko tekstowe) oraz sponsorowane aktualizacje

Targetowanie: Geo, branża, grupy, stanowisko

Konfiguracja jest dość łatwa do samodzielnego rozgryzienia. Zastanawiasz się nad konfiguracją odbiorców, wiadomości, budżetu i harmonogramu.

Profesjonalne wskazówki dotyczące tworzenia i pisania reklam na LinkedIn:
1. Musisz mieć konto na LinkedIn.
2. Zdefiniuj swojego idealnego klienta.
3. Upewnij się, że masz dobrą stronę docelową.
4. Kontynuuj testowanie i optymalizację. Sprawdź inne reklamy LinkedIn.
5. Pamiętaj, że obraz będzie miniaturą.

Mierz wyniki. Testuj nagłówki i odmiany reklam.

CPC zaczynają się od około 2 USD i sięgają 4 lub 5 USD za kliknięcie.

Up and Comers reklamy społecznościowej

• Promowane Piny na Pintereście
• Płatne reklamy na Instagramie: sponsorowane etykiety
• Reklamy post Google+, podobne do Facebooka, które pomogą Ci wzmocnić treści w kanale aktualności

4 metryki, które budzą:
Wskaźnik konwersacji (tj. komentarze na post)
Współczynnik amplifikacji (retweety/akcje na post)
Będziemy musieli poczekać, aż Lisa włączy się lub umieści slajdy online, zanim lista zostanie zaktualizowana.