Płatne publikowanie gości: więcej dowodów na to, że jest to złe dla biznesu

Google od lat się powtarza: płatne linki to spam. Jednak cała gospodarka rozwinęła się wokół płatnych postów gości — w zasadzie po prostu kolejną formą płatnych linków.

Jaka jest różnica między sprzedawaniem lub kupowaniem linku na stronie internetowej a płaceniem komuś za napisanie strony z linkiem w niej? Nie ma różnicy w Google.

Jednak autorzy płatnych artykułów od lat sprzedają powiązane artykuły naiwnemu marketerowi. Jednak Google postawiło twardą linię: płatne posty gości to spam. I nie ma znaczenia, komu zapłaciłeś… jeśli w grę wchodzi jakakolwiek opłata, jesteś w strefie zagrożenia.

Najnowsze osiągnięcia absolutnie wysyłają jasny komunikat, że płatne posty gości jako sposób na budowanie linków nie będą tolerowane. A oto lekcje, których się nauczyliśmy.

• Lekcja 1: Usługi zamieszczania postów dla gości, które sprzedają linki, są spamem
• Lekcja 2: Dowiedz się, kiedy poinformować Google o linkach w postach gości
• Dania na wynos dla gości

Lekcja nr 1: Usługi zamieszczania postów dla gości Linki do sprzedaży są spamem

3 czerwca 2020 r. SEMrush (popularna firma SaaS zajmująca się narzędziami SEO) otrzymała tweeta od Johna Muellera z Google. Wiadomość? Twoje usługi publikowania gości to spam.

To nienaturalny link — rodzaj, na którym zespół ds. spamu może podjąć działania. https://t.co/kfQQithCnK i https://t.co/q5GmAxx2YM mają więcej. Upewnienie się, że linki używają rel=nofollow / rel=sponsored nadal umożliwiłoby witrynom uzyskanie widoczności bez konieczności martwienia się o ręczne działania.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 3 czerwca 2020 r.

Więcej informacji o tym, jak do tego doszło, można znaleźć na stronie Okrągły Stół Wyszukiwarki, aby zapoznać się z kontekstem. SEMrush został złapany w zamieszanie, ponieważ miał usługę wyraźnie wywołaną przez Google. Natychmiast odpowiedzieli społeczności, że linki za pośrednictwem ich usług nie były płatnymi miejscami docelowymi. Czy posty i dołączone linki były bezpłatne? Oczywiście, że nie — ktoś jakoś zarobił pieniądze.

Fantastyczne narzędzie, ale to niesamowicie niepokojące.https://t.co/Weo1astBPg

Czuję się, jakbym cofnęła się w czasie o 10 lat.

Uporządkuj to @semrush

— Ryan Ogilvie (@ryanogs) 3 czerwca 2020 r.

Dokładnie kto nie otrzymał płatności? Nikt nie może twierdzić, że nie była to jakaś forma płatności.

Patrząc na porady Google dotyczące unikania schematów linków, możemy tu zobaczyć kilka przykładów tego, czego należy unikać. W tweecie Muellera do SEMrush wskazał na ten artykuł dotyczący linków w kampaniach artykułów na dużą skalę.

Niektóre istotne fragmenty tego artykułu obejmują:

Google nie odradza tego typu artykułów w przypadkach, gdy informują one użytkowników, edukują odbiorców innej witryny lub informują o Twojej sprawie lub firmie. Jednak to, co narusza wytyczne Google dotyczące schematów linków, to sytuacja, w której głównym celem jest tworzenie linków na dużą skalę z powrotem do witryny autora. …

W przypadku witryn tworzących artykuły tworzone dla linków, Google podejmuje działania w związku z tym zachowaniem, ponieważ jest to złe dla sieci jako całości. Kiedy budowanie linków jest na pierwszym miejscu, jakość artykułów może ucierpieć i spowodować złe wrażenia dla użytkowników.

Jest całkiem jasne, że Google nie chce, aby ludzie lub firmy manipulowali swoimi rankingami za pomocą linków w płatnych postach gości. Wynika to z długiej historii postów gości jako sposobu na rozszerzenie i ukrycie spamu linkami.

Jeśli Google nie podejmie działań w celu ograniczenia spamu linkami, wkrótce pierwsza strona wyników trafi do tych, które mają najwięcej pieniędzy na zakup postów gości zamiast tych, które zasługują na ranking. Brzmi jak nadużycie zaufania.

Ostatecznie SEMrush postanowił przemyśleć swoją usługę publikowania gości i wysłał wiadomość do swojej społeczności na ten temat.

W ostatecznym rozrachunku nie chodzi o wskazywanie palcem na SEMrush, ale o lekcje, które możemy kontynuować na temat postów gości i spamowania linkami. SEMrush, jak wielu, myślę, że po prostu wpadłem w tę chwilę i fakt, że Google tak długo o tym milczało. Teraz sygnał jest wyraźny.

Tak więc ta pierwsza lekcja dotyczy zrozumienia, czym jest spam linkami.

Mówiłem o tym w niedawnym artykule na temat postów gości i ręcznych kar. Nie tylko osoby, które umieszczają płatne posty gości, powinny być świadome spamu linkami. Witryny, które akceptują posty gości, najbardziej ucierpią z powodu kar Google na swoich witrynach.

W 2017 roku (link wcześniej) Google powiedział:

Strony akceptujące i publikujące takie artykuły powinny je dokładnie sprawdzać, zadając pytania typu: Czy znam tę osobę? Czy wiadomość tej osoby pasuje do odbiorców mojej witryny? Czy artykuł zawiera przydatne treści? Jeśli w artykule znajdują się linki o wątpliwej intencji, czy autor użył na nich rel=”nofollow”?

Dodać:

• Czy otrzymuję opłatę? Jeśli tak, to spam.
• Czy płacę za umieszczenie? Jeśli tak, to spam.
• Czy to jest link, którego normalnie używałbym i obsługiwał? Jeśli nie, to spam.

To prowadzi nas do kolejnej lekcji na temat płatnych postów gości i spamu linkami: Jak właściwie obsługiwać linki.

Lekcja nr 2: Wiedz, kiedy powiedzieć Google o linkach w postach gości

3 czerwca i ponownie 11 czerwca 2020 r. John Mueller opisał, jak ludzie powinni obsługiwać linki w postach gości: „nofollow” lub nowszy atrybut „sponsorowane”:

@JohnMu Od czasu twojego ostatniego tweeta z SEMrush, dobrze byłoby uzyskać całkowitą przejrzystość, ponieważ teraz wydaje się, że wokół jest dużo zamieszania.

Wszyscy wiemy, że „płacenie” za posty dla gości jest niezgodne z wytycznymi, ALE co ogólnie z postami dla gości, gdzie żadne pieniądze nie przechodzą z rąk do rąk?

— Mark Preston (@MarkPreston1969) Czerwiec 11, 2020

Mueller kontynuował ten sam wątek, wyjaśniając nieco:

Zasadniczo, jeśli link znajduje się w poście gościa, powinien być nofollow, nawet jeśli jest to „naturalny” link, który tam dodajesz.

FWIW nic z tego nie jest nowe i nie jestem świadomy żadnych planów zwiększenia ręcznych recenzji tego. Większość z nich i tak łapiemy algorytmicznie.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 13 czerwca 2020 r.

W typowy dla Google sposób przekaz nie jest w 100% jasny. Można by przypuszczać, że chodziło mu o to, że mamy ujawnić Google linki prowadzące do strony gościa.

Ale jego przesłanie wydaje się zawierać wszystkie linki, nawet jeśli są „naturalne” (co może oznaczać również linki do wspierających badań).

Zakładam, że robi to, aby ułatwić gościom zamieszczającym posty, aby celowo lub nieumyślnie nie zawierały odsyłaczy do spamu. Jeśli „nie obserwujesz” wszystkich linków, masz mniejsze szanse na uszkodzenie witryny.

Wiele osób nie zgadza się z najnowszą sugestią Google. Czy to aż tak wielka sprawa, aby iść dalej i stosować się do tych atrybutów? Nie całkiem. Ponieważ nawet przy tych atrybutach Google prawdopodobnie sam dowie się więcej o linkach.

W marcu tego roku Google zaczął traktować te atrybuty („nofollow” i „sponsor”) jako jedynie „wskazówki” przy rozważaniu linków, do których są stosowane. Ale wskazówka czego? Podpowiedź, że prawdopodobnie sprzedajesz linki?

Od ogłoszenia tej zmiany we wrześniu 2019 r.:

Gdy wprowadzono nofollow, Google nie liczył żadnego oznaczonego w ten sposób linku jako sygnału do użycia w naszych algorytmach wyszukiwania. To się teraz zmieniło. Wszystkie atrybuty linków — sponsorowane, UGC i nofollow — są traktowane jako wskazówki dotyczące tego, które linki należy wziąć pod uwagę lub wykluczyć w wyszukiwarce. Wykorzystamy te wskazówki — wraz z innymi sygnałami — jako sposób na lepsze zrozumienie, jak właściwie analizować i używać linków w naszych systemach.

Dlaczego nie całkowicie zignorować takich linków, jak miało to miejsce w przypadku nofollow? Linki zawierają cenne informacje, które mogą pomóc nam ulepszyć wyszukiwanie, takie jak sposób, w jaki słowa w linkach opisują treść, na którą wskazują. Spojrzenie na wszystkie napotykane linki może również pomóc nam lepiej zrozumieć nienaturalne wzorce linkowania. Przechodząc na model podpowiedzi, nie tracimy już tych ważnych informacji, jednocześnie pozwalając właścicielom witryn wskazywać, że niektórym linkom nie należy przypisywać wagi autoryzacji.

Innymi słowy, jak Danny Sullivan z Google wspomniał w tweecie, używanie tych atrybutów jest teraz sposobem na wysyłanie bardziej szczegółowych sygnałów do Google (co oczywiście jest dobre dla Google, a niektórzy twierdzą, że nie tak dobre dla innych). Ale sygnał czego? Sygnał, że prawdopodobnie sprzedajesz linki?

A potem Google może określić, czy link jest dobry i będzie się liczył, czy też jest to płatny link i spam, który zaszkodzi witrynie.

I pozostaje problem. Według FTC może to być strona reklamowa i musi być wyraźnie zidentyfikowana jako strona płatna. Naprawdę uważam, że to zupełnie nowy wpis na blogu, więc wspominam o nim tylko tutaj.

Na wynos dla gości publikujących

Więc co jest na wynos dla firmy, która chce publikować posty jako gość? Zrób to z powodów innych niż budowanie linków. Zrób to dla ruchu i użytkowników.

Jeśli chcesz wnieść treść jako sposób na dodanie wartości do społeczności, to w porządku. Ale nie oczekuj, że zbuduje on wysokiej jakości linki ani nie zwiększy autorytetu Twojej witryny.

Lepszą strategią jest budowanie linków do Twojej witryny poprzez tworzenie świetnych treści publikowanych we własnej witrynie. Jak napisałem w tym poście:

Chcesz budować autorytet i potrzebujesz linków. Ale są dobre linki, złe linki i wręcz brzydkie linki. Dobre linki, które zarabiasz w naturalny sposób, tworząc świetne treści w swojej witrynie, do których ludzie chcą łączyć. Złe lub brzydkie linki to zazwyczaj te, które pochodzą z programu „link building”.

Jeśli jesteś wydawcą witryny, który akceptuje posty gości, utwórz wytyczne dotyczące postów gości, które są zgodne ze wskazówkami Google dla webmasterów. Jeśli link w artykule jest nie na temat, prawdopodobnie ucierpi jakość strony z linkami (tj. Twojej).

Akceptuj tylko posty, które nie umniejszają wiedzy, autorytetu i zaufania Twojej witryny. I upewnij się, że Ty i specjalista SEO przejrzycie wszystkie posty przed opublikowaniem.

W razie wątpliwości dobrą praktyką jest użycie atrybutu „nofollow” lub „sponsor” w odpowiednich linkach w postach gości.

Pamiętaj jednak, że Google i tak może wyłapać spamowe linki:

Inną rzeczą jest to, że ponieważ to jest tak stare, mamy dużo danych treningowych dla naszych algorytmów. Nie zdziwiłbym się, gdyby największa część tych linków była po prostu ignorowana automatycznie. Jeśli cała ta praca dotyczy ignorowanych linków, dlaczego zamiast tego nie zrobić czegoś pożytecznego?

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 14 czerwca 2020 r.

To jest coś, o czym mówiłem w moim artykule na temat postów gości i ręcznych kar:

W większości przypadków „nofollow” jest wskazówką dla Google. Ale na stronach Your Money or Your Life (YMYL), takich jak wiadomości, finanse, zdrowie i tak dalej (patrz lista w wytycznych Google), Google może całkowicie zignorować „nofollow”. Innymi słowy, jeśli masz link do spamu na stronie YMYL, uważaj, że jesteś otwarty na dokładniejszą kontrolę ze strony Google i potencjalne kary.

Ponadto, czy kiedykolwiek otrzymałeś e-mail z informacją o wszystkich wspaniałych witrynach, na których możesz otrzymać płatny post dla gości? Pomyśl o tym: kto jest właścicielem Gmaila? Czy naprawdę uważasz, że Google nie wie, kto manipuluje krajobrazem linków i witrynami, które należy ignorować?

Uważam, że sprzedawanie postów o wysokim autorytecie domeny (DA/DR) za wartość linków, w których Google prawdopodobnie je ignoruje, jest nieetyczne.

Czy to oznacza, że ​​każdy link w poście gościnnym musi mieć „nofollow” lub „sponsorowany”? Jeśli chcesz być bezpieczny i nie masz pewności, tak. Czytelnik nie może stwierdzić, czy link jest używany, czy nie, więc zrobienie ich wszystkich nofollow jest realnym wyborem.

Ale dla tych, którzy są bardziej sprytni, jeśli chodzi o charakter spamu linkami, możesz sprawdzić, które linki powinny mieć jakie atrybuty.

Przypominamy, że oto plik pomocy Google dotyczący kwalifikowania linków wychodzących.

Uwaga: jeśli otrzymasz prośby o spam na blogu gościa, możesz zgłosić je do Google jako spam w postaci „płatnych linków”.

Myśl zamykająca

Pamiętasz Pingwina? Teraz zastanów się, co się stanie, gdy (nie jeśli) Google przejdzie na płatne blogowanie gości.

Wyobrażam sobie świat, w którym, podobnie jak kara Penguin, Google oznacza płatne posty gości jako spam. Nie po prostu zerowa wartość, ale raczej ciężka utrata rankingów, z której strony internetowe potrzebują lat, aby się odbudować.

Google nie chce w żaden sposób manipulować linkami. Co byś zrobił, gdybyś Google próbował chronić swój produkt?

Jeśli potrzebujesz pomocy w podjęciu decyzji o najskuteczniejszych sposobach zwiększenia ruchu w witrynie i przychodów, skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać bezpłatną wycenę i konsultacje.