Paginacja i kanonizacja dla profesjonalistów – SMX Advanced 2012

O czym jest ta sesja techniczna? Oto opis na agendzie:

Używanie tagu stronicowania z opcjonalnymi parametrami, kolejnością sortowania i filtrami. Czy nadal istnieją powody, aby używać pliku robots.txt lub noindex? Czy znacznik kanoniczny naprawdę może zastąpić 301? Jak zabezpieczyć witrynę opartą na usługach IIS= przed nieskończonymi pętlami przekierowań podczas kanonizacji domyślnych nazw stron? A co z rel=alternate href=lang? Omówimy te problemy krok po kroku, aby uporządkować bałagan w witrynie, zmaksymalizować przeszukiwanie i indeksowanie oraz wyeliminować ryzyko powielania treści.

Moderator: Vanessa Fox, redaktor współpracujący, dział wyszukiwania (@vanessafox)
Moderator pytań i odpowiedzi: Eric Enge, CEO, Stone Temple Consulting (@stonetemple)
Prelegenci:
Adam Audette, Prezes RKG (@audette)
Jeff Carpenter, menedżer ds. SEO, PETCO (@SanDiegoSEO)
Maile Ohye, starszy inżynier programów dla programistów, Google Inc. (@maileohye)

Vanessa wita publiczność i mówi, że będzie dużo czasu na pytania. Adam Audette rozpoczyna prezentacje. Jest naprawdę podekscytowany tym, że maniakiem. To słodkie.

Nakazy i zakazy paginacji

Najlepszy sposób, aby o tym pomyśleć: „Wszystko powinno być tak proste, jak to możliwe, ale nie prostsze”. – Einsteina

Przykład: Zales, duża witryna e-commerce. Masz różne rodzaje i strony produktów. W zależności od sortowania, wyświetlenia strony i strony istnieje mnóstwo okazji do pomyłki podczas indeksowania. Ponad 100 duplikatów wyników z łatwością.

Czy to wielka sprawa? Tak, zwłaszcza po Pandzie – bez duplikacji.

Jak sobie z tym poradzić?

Metoda stronicowania Noindex: strony noindex, wykonaj. Problemem jest ich indeksowanie
Adnotacje:
strony 2-N z adnotacją noindex, wykonaj
strony 2-N samoodnoszące się rel kanoniczne
strony 2-N zawierają unikalne tytuły, adresy URL i metadane

Rel prev/next Technika stronicowania: trochę trudniejsza do wdrożenia. Tam, gdzie noindex jakby przekazał equity na stronę 1, aby być kandydatem w rankingu, rel next/prev łączy strony w serię.

Strony głębsze nadal znajdują się w indeksie, można je wyciągnąć za pomocą witryny: wyszukaj i wyświetlają się, gdy Google uzna to za odpowiedni wynik. Gdy rel canonical odnosi się do siebie, jest to właściwe, ale gdy jest używane w celu wskazania strony 1, pojawia się sprzeczny sygnał.

Wyświetl wszystkie wymagania dotyczące paginacji
Adnotacje:
strony 2-N określ opcję Wyświetl wszystko jako cel kanoniczny rel
Eleganckie rozwiązanie
Wyświetl wszystkie mają tendencję do lepszej konwersji

Vanessa wyjaśnia, że ​​nieskończony przewijanie AJAX do wyświetlania produktów jest również dobrym doświadczeniem użytkownika.

Quora i Twitter stosują tę metodę ciągłego ładowania i odświeżania. Googlebot otrzymuje pierwsze 500 słów. To potencjalna pułapka, jeśli chcesz indeksować treści.

Zalecenia:
Gdy masz świetny widok Wszystko to jest elegancka droga
Gdy opcja Wyświetl wszystko nie jest dostępna, użyj rel next/prev
Dwie dodatkowe opcje: dodaj parametry do RL za pomocą #hash i progresywne renderowanie podczas przewijania przez użytkowników

SEO dla nawigacji fasetowej

Jeśli aspekt jest zaznaczony, zaklasyfikuj go jako ważny dla użytkowników, ale nie SEO lub ważny dla SEO. Traktuj inaczej w każdej sytuacji. Wymuś tę samą ścieżkę kanoniczną dla adresu URL niezależnie od tego, jak zostały wybrane.

Wady:
nie rozwiązuje problemu zmniejszenia kosztów indeksowania
pracochłonne i podatne na błędy

Powszechna rel canonical gotcha: powielanie niekanonicznego odniesienia do kanonicznego, gdy istnieje rzeczywista wersja kanoniczna. To najczęstszy problem, z jakim się spotykają.

Na wynos:
Użyj rel canonical, aby wskazać preferowany adres URL, a nie jako skrót
Sygnały łącza wewnętrznego powinny być spójne
Ostrożnie z samoodniesieniem do rel canonical

Jeff Carpenter jest następny. Ma studium przypadku w Petco.com. Duża ilość powielania na podstawie kategoryzacji. Każda podkategoria miała wiele opcji doprecyzowania. Przeprojektowano witrynę, zmieniono kategorie i zmieniono nawigację oraz strukturę adresów URL.

Rozwiązanie:
Ogranicz opcje udoskonalania. Przejrzane dane analityczne, aby zobaczyć, jakie udoskonalenia są używane i nieużywane. Przeszli z 50 udoskonaleń do 12.
Edukacja międzywydziałowa. Edukacja w różnych działach doprowadziła do reklamowania ujednoliconych formatów adresów URL
Zaimplementuj tagi kanoniczne, aby dopasować dynamicznie generowaną nawigację w witrynie. Stworzył jednolite formaty adresów URL i ulepszone dane analityczne.
Korzystaj z noindex, śledź wszystkie strony z podziałem na strony, zmniejszając ryzyko problemów z duplikacją treści w witrynie.

Wyniki:
13+% wzrost współczynnika konwersji z bezpłatnych wyników wyszukiwania w ciągu 6 miesięcy
Zmniejszona liczba stron o niskiej wartości w SERPach
Ogólne rankingi wzrosły – poprawa o około 20% w monitorowanych frazach w ciągu 2 miesięcy
Kieruj ruch SERP na strony z listą produktów

Maile uściska grupę, wyjaśniając, w jaki sposób konferencja dała jej i jej zespołowi pomocne informacje zwrotne. Mówienie tutaj przyniosło im korzyści w Google. W 2009 roku odbyła sesję na temat duplikacji i przepracowała zagadnienia rzeźbienia PageRank – zabawy. W 2012 roku panel poruszył aspekty nawigacji. W 2011 roku uruchomili ulepszone narzędzie Parametry URL.

W 2011 roku panel z REI poruszył kwestie paginacji, próbując użyć rel canonical dla niezduplikowanych treści, co nie było tym, do czego był przeznaczony. Wsparcie Google rel next/prev zostało wydane 5 miesięcy później. Pomaga Google zidentyfikować więcej sekwencji, niż jest w stanie wykryć sam.

Parametry adresu URL w Narzędziach dla webmasterów

Przepraszamy, że post na blogu i artykuł w Centrum pomocy nie są tak dokładne, jak mogłyby być.

Pomóż zrozumieć parametry, aby skuteczniej indeksować witrynę
Efektywniej indeksuj swoją witrynę
Oszczędza przepustowość
Pomaga zindeksować więcej unikalnych świeżych treści
W celu usunięcia przejdź do strony Usuwanie adresów URL w WMT

Znaczniki na poziomie strony stosowane osobno po zindeksowaniu strony i nadal brane pod uwagę
Parametry adresu URL mogą być przydatną wskazówką i nie są dyrektywami

To zaawansowana funkcja. Czasami witryny mają już wysoki zasięg indeksowania określony przez Google. Niewłaściwe działania mogą spowodować, że strony nie pojawią się w wynikach wyszukiwania.

Problem: nieefektywne indeksowanie
Kwalifikujące się adresy URL: klucz=wartość&klucz2=wartość 2

Krok 1: Określ parametry, które nie zmieniają treści
1. Czy mam parametry, które nie wpływają na zawartość strony (sessionID, affiliateID, trackingID)?
Prawdopodobnie oznacz jako „nie zmienia treści”.

Krok 2a: Określ parametry, które zmieniają treść
Krok 2b: Określ preferowane zachowanie Googlebota

Parametr sortowania zmienia prezentowaną zawartość zlecenia.
1. Czy parametr sortowania jest opcjonalny w całej witrynie?
2. Czy Googlebot może odkryć wszystko, co przydatne, gdy parametr sortowania nie jest wyświetlany?

Jeśli tak dla obu, prawdopodobnie w swoim parametrze możesz określić „indeksowanie bez adresów URL”.

Sprawdź, czy wyświetlane przykłady nie są kanoniczne i czy można do nich dotrzeć za pomocą nawigacji.

A może te same wartości sortowania w całej witrynie?
1. Czy te same wartości sortowania są konsekwentnie używane dla każdej kategorii?
2. Czy po zmianie przez użytkownika wartości sortowania całkowita liczba pozycji nie ulega zmianie?

Jeśli tak, prawdopodobnie za pomocą parametru sortowania możesz określić „tylko adresy URL o wartości x”, gdzie x jest jedną z wartości sortowania używanych w całej witrynie.

Wąskie filtruje zawartość na stronie, pokazując podzbiór wszystkich elementów.

Jeśli parametr zwężenia pokazuje mniej użyteczną treść, która stanowi podzbiór treści z adresu URL bez parametru zwężenia, możesz mieć możliwość określenia „Indeksuj bez adresów URL”.

Sprawdź dokładnie, sprawdzając, czy adresy URL pokazane w przykładzie zawierają zbędną zawartość.

Podany parametr określa zawartość wyświetlaną na stronie aa.

Parametr Tłumaczy, chyba że chcesz wykluczyć niektóre języki z indeksowania/dostępności w wynikach wyszukiwania, określ „Indeksuj każdy adres URL”. Najlepsza praktyka polegająca na umieszczaniu języków w podkatalogu lub podfolderze zamiast w parametrze, aby ułatwić wyszukiwarkom zrozumienie struktury witryny.

Paginations wyświetla stronę składową sekwencji wielostronicowej. Użyj indeksowania każdego adresu URL.

A co z wieloma parametrami w jednym adresie URL? Wyobraź sobie, że wszystkie adresy URL zaczynają się jako kwalifikujące się do indeksowania, a następnie zastosuj każde ustawienie jako proces eliminacji, a nie włączenia.
Jeśli którykolwiek z parametrów w adresie URL jest zgodny z ustawieniem parametrów adresu URL, jeśli pasujące ustawienie określa indeksowanie Brak adresów URL, nie indeksuj. Jeśli adres URL przejdzie do końca, zostanie zindeksowany.

Najlepsze praktyki:
Linki wewnętrzne powinny zawierać tylko kanoniczne adresy URL
Wyświetlanie listy kanonicznych w mapach witryn
Pomaga w kanonicznej promocji
Zapewnia dokładniejsze zliczanie indeksów
Znaczniki indeksowania na stronie są nadal przydatne. rel canonical, rel next/prev mogą być używane w tandemie.
Wykorzystaj parametry adresu URL do bardziej wydajnego indeksowania