Jak doświadczenie strony Google wpłynie na SEO w 2021 roku?

Niedawno ogłoszone przez Google sygnały dotyczące jakości strony staną się głównym czynnikiem rankingowym od maja 2021 r.

W celu poprawy jakości treści witryny, które indeks wyszukiwania Google wyświetla użytkownikom, nowa aktualizacja obsługi strony skłoni marketerów i optymalizatorów wyszukiwarek do poprawy ich działania i tworzenia bardziej znaczących doświadczeń. Nie tylko wpłynie to na rankingi, ale także zmusi witryny do wyczyszczenia wszystkich nowych wskaźników ustawionych przez Google, które są niezbędne, aby prezentować się jako witryna zapewniająca doskonałe wrażenia użytkownika.

Czytaj dalej, aby zobaczyć, co dokładnie wnosi nowa aktualizacja jakości strony Google i jak wpłynie to na SEO.

Co to jest doświadczenie strony?

Zgodnie z Google,

Doświadczenie strony to zestaw sygnałów, które mierzą sposób, w jaki użytkownicy postrzegają wrażenia z interakcji ze stroną internetową poza jej czystą wartością informacyjną. Zawiera Core Web Vitals, czyli zestaw wskaźników mierzących rzeczywiste wrażenia użytkownika pod kątem wydajności ładowania, interaktywności i stabilności wizualnej strony. Obejmuje również istniejące sygnały wyszukiwania: przyjazność dla urządzeń mobilnych, bezpieczne przeglądanie, HTTPS i natrętne wskazówki dotyczące reklam pełnoekranowych.

Mówiąc prościej, Google aktualizuje algorytm, którego używa do oceny przydatności i trafności Twojej witryny.

Wprowadzając aktualizację jakości strony w 2021 r., Google stara się zapewnić, by wyniki wyszukiwania były bardziej trafne dla użytkowników, a treść była jakościowa i wiarygodna .

Ta aktualizacja ma zmienić sposób, w jaki marketerzy wykorzystują SEO do zajmowania wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

Co Google kwalifikuje jako doskonałą obsługę strony?

Aktualizacja zmienia to, co kwalifikuje się jako trafna, wysokiej jakości strona. Oto poszczególne czynniki, które Google wykorzystuje do oceny ogólnej jakości strony:

1. Kompatybilność mobilna: ocena na podstawie tego, jak dobrze Twoja witryna działa na telefonie komórkowym. Swój indeks przyjazności dla urządzeń mobilnych możesz sprawdzić w oficjalnym teście dostarczonym przez Google tutaj.
2. Bezpieczne przeglądanie: aby upewnić się, że strona nie zawiera żadnych złośliwych treści (na przykład złośliwego oprogramowania) ani oszustw (na przykład socjotechniki). Możesz sprawdzić, czy w witrynie występują jakiekolwiek problemy z bezpiecznym przeglądaniem, korzystając z raportu Problemy dotyczące bezpieczeństwa .
3. Bezpieczeństwo HTTPS: witryny HTTPS stanowią 70,4% stron wyników wyszukiwania głosowego. Będzie to miało znaczenie dla programistów z powodu ambicji Google, aby karać niezabezpieczone strony internetowe. Bezpieczna witryna HTTPS to niezbywalny standard, jeśli chodzi o Google.
4. Natrętne wskazówki dotyczące reklam pełnoekranowych: obszerny zestaw wskazówek zapewniających łatwy dostęp do treści dla osoby wyszukującej stronę.
5. Core Web Vitals: Core Web Vitals mierzą wymiary użyteczności sieci, takie jak czas ładowania, interaktywność i stabilność zawartości podczas jej ładowania.

• Największe malowanie treści (LCP) — mierzy wydajność ładowania witryny
• Opóźnienie pierwszego wejścia (FID) – Mierzy poziomy interaktywności
• Kumulatywne przesunięcie układu (CLS) — mierzy stabilność wizualną

Najłatwiejszym sposobem sprawdzenia, jak dobrze wypada Twoja witryna, jest sprawdzenie raportu Podstawowe wskaźniki internetowe w Search Console Twojej organizacji. Po zidentyfikowaniu stron, które należy zoptymalizować, możesz skorzystać z narzędzi programistycznych Google, takich jak Lighthouse i PageSpeed ​​Insights, aby zagłębić się w to, co należy naprawić.

6. Czas przebywania: czas trwania lub czas spędzony przez osobę wyszukującą na stronie.
7. Szybkość wczytywania witryny: jak szybko strona internetowa wczytuje się na urządzeniu osoby wyszukującej.

Aby uzyskać więcej informacji na ten temat, sprawdź:
Dlaczego musisz priorytetowo traktować działanie strony w swojej witrynie?

Czy treść i SEO nadal mają znaczenie w tej aktualizacji?

Tak, robią. Google nadal uważa dobrą treść za istotny czynnik w rankingu witryn. Ponieważ głównym celem jest dostarczanie użytkownikom bardziej wartościowych doświadczeń związanych z przeglądaniem, znakomita treść z inteligentnym SEO pozostanie niezrównana wśród pozostałych czynników wymienionych w powyższej sekcji.

Zgodnie z Google,

Chociaż wszystkie elementy jakości strony są ważne, priorytetowo traktujemy strony z najlepszymi informacjami ogólnie, nawet jeśli niektóre aspekty jakości strony są słabe. Dobra jakość strony nie zastępuje świetnej, trafnej treści. Jednak w przypadkach, gdy istnieje wiele stron o podobnej treści, jakość strony staje się znacznie ważniejsza dla widoczności w wyszukiwarce.

Dlaczego nowa strona jest ważna dla optymalizatorów?

W 2019 r. Google odpowiadał za nieco ponad 75% całego globalnego ruchu wyszukiwania na komputerach stacjonarnych, następnie Bing 9,97%, Baidu 9,34%, a Yahoo 2,77%. Oznacza to, że Twoi odbiorcy prawdopodobnie znajdą Cię przez Google. Aby osiągnąć cele CTR i konwersji, musisz grać zgodnie z zasadami Google i priorytetowo traktować jakość strony.

Jeśli liczysz na to, że Twoje backlinki i zapięte kody na stronie przyniosą Ci lepsze wyniki w rankingach, czeka Cię wielki los, ponieważ od 2021 roku nie będzie to już głównym kryterium zwiększania Twojej widoczności.

Dobrą wiadomością jest to, że jeśli wcześniej nie mogłeś organicznie przyciągać ludzi do swojej witryny, jest to szansa na wyższą pozycję, nawet jeśli nie jesteś jeszcze dobrze znany. Google dostosowuje swoje działania do swojego pierwotnego motta, którym było pokazywanie użytkownikom stron i treści, które są dla nich najbardziej odpowiednie i przydatne.

Wyszukiwarka Google została użyta w tym roku 62,19 miliarda razy. Z punktu widzenia klienta aktualizacja to świetna wiadomość, ponieważ wyniki będą bardziej ukierunkowane, a strony bardziej przyjazne dla użytkownika. Oznacza to, że nie będzie miejsca na mylącą nawigację, powielanie, maskowanie i inne podejrzane praktyki, które frustrują użytkownika.

Z punktu widzenia optymalizatora nadszedł czas na ponowną ocenę strategii optymalizacji i ustalenie priorytetów dla wygody użytkownika. Ponieważ aktualizacja została ogłoszona z dużym wyprzedzeniem, możemy bardzo dobrze rozważyć implikacje pośredniego ostrzeżenia przed nieuczciwymi i przesadnymi metodami optymalizacji.

Jeśli masz już wdrożony program eksperymentalny, będziesz musiał zwrócić większą uwagę na nowe sygnały znane jako Core Web Vitals. Czy zoptymalizowałeś swoją witrynę, aby zapewnić jak najlepsze wczytywanie stron? Czy interaktywność i responsywność Twojej witryny prowadzą do pozytywnego pierwszego wrażenia? Oprócz narzędzi wymienionych powyżej, skorzystaj z map ciepła, testów A/B i narzędzi analitycznych w swoim arsenale, aby ocenić, jak dobrze sobie radzisz i przenieść swoją strategię CRO na wyższy poziom.

Wpływ doświadczenia strony na testy CRO i A/B

Autorytet strony i trafność staną się nazwą gry. W tym kontekście testy A/B są ważniejsze niż kiedykolwiek, ponieważ ich ostatecznym celem jest zapewnienie użytkownikom jak najlepszych doświadczeń. Aktualizacja doświadczenia strony działa jak lupa w przypadku testów CRO i A/B: jest okazją do eksperymentowania z tym, na co odbiorcy pozytywnie reagują pod względem projektu, funkcjonalności, interaktywności, szybkości i szybkiego dostosowania się do preferencji odwiedzających.

Nowa aktualizacja jakości strony Google stworzyła również doskonałą okazję do współpracy między optymalizatorami wyszukiwarek i optymalizatorami współczynnika konwersji. Optymalizacja szybkości strony, czasu ładowania, interaktywności, stabilności wizualnej i przyjazności dla urządzeń mobilnych nie jest już czymś miłym, ale koniecznością.

Aktualizacja Google Page Experience: pierwszy start i złota szansa dla optymalizatorów

Google jasno określiło, w jaki sposób nowa aktualizacja jakości strony ma przynieść korzyści odwiedzającym.

Biorąc pod uwagę, że oficjalna aktualizacja zostanie uruchomiona w maju 2021 r., po ogłoszeniu jej w maju 2020 r., jasne jest, że Google dał optymalizatorom uczciwy start. Zostałeś ostrzeżony. Jeśli nie chcesz spaść w rankingu w przyszłym roku, nadszedł czas, aby dopracować swoją witrynę, przeprowadzić testy A/B i załatwić luźne sprawy przed wprowadzeniem aktualizacji.