Znaczenie strony: HTTPS dla użytkowników i ranking

Czy wiesz, że ponad 95% amerykańskich stron internetowych ładowanych w Google Chrome jest teraz zaszyfrowanych? To jest dobre dla stron internetowych i użytkowników. Ale nie tak dobrze dla 5%, które nie przeszły z HTTP na HTTPS.

Ten artykuł jest częścią naszej serii dotyczącej jakości strony. Podkreśla, dlaczego HTTPS jest ważny dla wszystkich, ale przede wszystkim dlatego, że możesz wyposażyć swoje strony internetowe, aby kwalifikowały się do zwiększenia pozycji w Google. Bezpieczna witryna to sygnał rankingowy w aktualizacji jakości strony Google, która została uruchomiona w połowie 2021 r. (Wskazówka: więcej informacji na temat czynników rankingu jakości strony znajdziesz na końcu tego posta.

W tym poście (i koniecznie zobaczcie inne artykuły z tej serii na końcu tego):

• Co to jest HTTPS?
• Dlaczego HTTPS jest ważny?
• Jak przejść na HTTPS?

Co to jest HTTPS?

Bezpieczny protokół HTTPS lub protokół przesyłania hipertekstu zabezpiecza dane wymieniane między przeglądarką internetową (taką jak Chrome) a serwerem internetowym (który przechowuje, przetwarza i dostarcza Twoje strony internetowe do użytkownika).

Źródło obrazu: „Co to jest https?” przez TutorialsTeacher.com

Jak pokazuje ilustracja, różnica między HTTP i HTTPS polega na tym, że dane nie są szyfrowane w HTTP. HTTPS pomaga chronić przed atakami, które mogą się zdarzyć podczas przesyłania danych.

Przykładami ataków mogą być:

• Naruszenie poufnych danych, takich jak hasła, numery kart kredytowych i informacje o stanie zdrowia
• Instalacja złośliwego oprogramowania na komputerze użytkownika
• Fałszywe treści podawane użytkownikowi zamiast treści, których szukał
• Badanie ogólnej aktywności przeglądania użytkowników, aby ostatecznie odkryć tożsamość użytkownika

Protokół HTTPS pojawił się w latach 90. i pierwotnie był stosowany do przetwarzania informacji o kartach kredytowych. Jednak gdy firmy takie jak Google zaczęły naciskać na bezpieczne przeglądanie stron internetowych, protokół HTTPS stał się złotym standardem dla witryn internetowych.

Celem Google jest osiągnięcie 100% szyfrowania we wszystkich swoich produktach i usługach.

Dlaczego protokół HTTPS jest ważny?

HTTPS jest ważny, ponieważ pomaga chronić Twoją witrynę i odwiedzających ją przed potencjalnymi złymi aktorami. HTTPS zapewnia dobre wrażenia użytkownika, pomaga wzbudzić zaufanie do Twojej witryny i chroni Twoje przychody.

Protokół HTTPS jest również niezbędny podczas korzystania z nowych funkcji platformy internetowej, w tym progresywnych aplikacji internetowych (aby dowiedzieć się więcej, zobacz ten artykuł na temat Medium).

Google ogłosił w 2014 roku, że witryny z HTTPS otrzymają wzrost rankingu, choć niewielki. Innymi słowy, jeśli Twoja witryna nie była bezpieczna, ale konkurencyjna była, ich witryna może mieć lepszą pozycję w rankingu, a wszystkie inne będą równe.

Czy w przyszłości HTTPS będzie silniejszym sygnałem? Może.

W swoim ogłoszeniu z 2014 r. Google powiedział, że „z czasem możemy zdecydować się na jego wzmocnienie, ponieważ chcielibyśmy zachęcić wszystkich właścicieli witryn do przejścia z HTTP na HTTPS, aby wszyscy byli bezpieczni w sieci”.

Jednak w 2017 r. przedstawiciel Google, Gary Illyes, powiedział, że nie ma planów, aby uczynić z tego silniejszy sygnał:

Kolejne ogłoszenie pochodzące od Google w 2015 r. mówiło, że domyślnie będzie indeksować strony HTTPS:

… dostosowujemy nasz system indeksowania, aby wyszukiwać więcej stron HTTPS. W szczególności zaczniemy indeksować odpowiedniki HTTPS stron HTTP, nawet jeśli do tych pierwszych nie ma linku z żadnej strony.

Bezpieczna witryna internetowa może również chronić odwiedzających witrynę i przychody. Gdy ludzie dotrą do strony internetowej, która nie jest bezpieczna, mogą otrzymać wiadomość, która oznaczy ją jako taką. Może to spowodować odrzucenie strony lub porzucenie koszyka.

Źródło obrazu: „Bezpieczna sieć nie zniknie”, Google Security Blog

Dodatkowo, po włączeniu HTTPS, możesz zaimplementować HTTP/2 w swojej witrynie. Jest to pierwsza poważna aktualizacja HTTP od czasu jej powstania, która może skrócić czas ładowania strony. Pamiętaj, że szybkość witryny jest sygnałem w algorytmie rankingu Google .

Dlatego dobrym pomysłem jest wdrożenie protokołu HTTPS dla bezpieczeństwa — i zrobienie tego przed aktualizacją rankingu stron Google w 2021 roku.

Dodatkowa uwaga: uważam, że HTTPS jest silnym sygnałem zaufania, szczególnie w przypadku witryn e-commerce. Ale jeśli w końcu wszyscy korzystają z protokołu HTTPS, wszyscy są związani. Oznacza to, że NIE bycie HTTPS staje się dyskwalifikacją.

Jak przejść na HTTPS?

Jeśli chcesz przenieść swoją witrynę na HTTPS, Google oferuje dobre zasoby na początek:

• Zabezpiecz swoją witrynę za pomocą HTTPS
• Często zadawane pytania dotyczące migracji HTTPS
• Co to jest przeniesienie witryny?

Podobnie jak w przypadku każdej migracji witryny, często obserwuje się wahania w rankingach i ruchu przez pewien czas. W zależności od rozmiaru witryny może to potrwać kilka tygodni lub dłużej. Ruch powinien zniknąć samoistnie po ustabilizowaniu się sytuacji (a później możesz nawet zauważyć wzrost rankingu i ruchu).

Aby uniknąć pułapek, które mogą wpłynąć na Twoją witrynę podczas migracji, upewnij się, że:

• Zacznij od małego, przenosząc część witryny i testując w trakcie.
• Przeprowadź migrację, gdy ruch w witrynie jest najniższy.
• Monitoruj swoje rankingi przed i po — będą pewne zmiany, ale powinno to zadziałać.
• Nie blokuj HTTPS w pliku robots.txt.
• Nie zapomnij przekierować 301 wszystkich starych adresów URL na nowe.
• Upewnij się, że Twoje wewnętrzne linki i tagi (kanoniczne itp.) nie odwołują się do starych adresów URL HTTP.
• Unikaj metatagu noindex na ważnych stronach.
• Poszukaj nadmiernych przekierowań, które mogą spowolnić wczytywanie strony.
• Upewnij się, że zawartość stron HTTPS jest taka sama jak na stronach HTTP.
• Następnie przeszukaj witrynę i upewnij się, że kod stanu 200 znajduje się na wszystkich stronach.

Google oferuje tutaj swoje najlepsze praktyki dotyczące przenoszenia HTTP > HTTPS.

Aby uzyskać więcej informacji na temat nadchodzącej aktualizacji, czytaj dalej naszą serię Page Experience:

1. Co to jest aktualizacja funkcji strony?
2. Jak stworzyć witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych
3. Natrętne reklamy pełnoekranowe i dlaczego są złe dla SEO
4. HTTPS dla użytkowników i rankingu
5. Przegląd podstawowych wskaźników internetowych
6. Podstawowe wskaźniki internetowe: LCP (największe malowanie treści)
7. Podstawowe wskaźniki internetowe: FID (opóźnienie pierwszego wejścia)
8. Podstawowe wskaźniki internetowe: CLS (zbiorcza zmiana układu)

Jeśli uznałeś ten artykuł za pomocny, udostępnij go i rozważ zasubskrybowanie naszego bloga.