Podstawowe wskaźniki internetowe dla SEO: przegląd

Istnieje wiele rzeczy, które składają się na projektowanie strony internetowej, która zapewnia dobre wrażenia użytkownika. Szybkość ładowania strony i łatwość interakcji z nią to tylko kilka. A lista stale się rozwija.

Google definiuje podstawowe elementy strony internetowej, które poprawiają wrażenia użytkownika, jako „podstawowe cechy sieci”. Podstawowe wskaźniki sieciowe zostały wprowadzone w aktualizacji rankingu jakości strony GoogleCo to są kluczowe wskaźniki internetowe?

Podstawowe wskaźniki internetowe to seria sygnałów, które pomagają ocenić użyteczność strony internetowej. Te „znaki życiowe” są sygnałami jakości strony, które przyczyniają się do dobrego doświadczenia użytkownika. I to jest dobre dla SEO.

Podstawowe wskaźniki internetowe obejmują takie kwestie, jak czas ładowania strony, responsywność i wizualna stabilność treści. Aktualny zestaw podstawowych wskaźników internetowych Google obejmuje:

• Największe malowanie treści (LCP): LCP mierzy szybkość renderowania największego bloku obrazu lub tekstu na stronie internetowej. A Google zaleca, aby stało się to w ciągu pierwszych 2,5 sekundy.
• Opóźnienie pierwszego wejścia (FID): FID mierzy reakcję na obciążenie. Odnosi się to do szybkości wczytywania i wykonywania strony internetowej, aby użytkownik mógł wchodzić w interakcję ze stroną.
• Zbiorcza zmiana układu (CLS): CLS mierzy nieoczekiwane zmiany układu na stronie internetowej. Jednym z przykładów jest przesunięcie przycisku lub linku na stronie internetowej, co powoduje, że osoba klika coś innego niż to, na co ma ochotę.

Każdy z tych kluczowych wskaźników sieciowych ma określone progi, które Twoje strony muszą spełniać przez co najmniej 75% czasu, o czym bardziej szczegółowo zajmę się w przyszłych artykułach. Dzięki temu Twoja strona internetowa może nieznacznie poprawić pozycję w rankingu.

Źródło obrazu: Web Vitals , Google Developers

Możesz oczekiwać, że kluczowe elementy sieci będą ewoluować w czasie, ale nie bez ostrzeżenia. Według Google:

… Core Web Vitals reprezentują najlepsze dostępne obecnie sygnały, jakie deweloperzy mają do pomiaru jakości doświadczeń w sieci, ale sygnały te nie są doskonałe i należy się spodziewać przyszłych ulepszeń lub uzupełnień. … programiści powinni oczekiwać, że definicje i progi podstawowych wskaźników internetowych będą stabilne, a aktualizacje będą ogłaszane z wyprzedzeniem i przewidywalne, coroczne.

Jak kluczowe wskaźniki internetowe mogą wpłynąć na SEO i rankingi?

Podstawowe wskaźniki sieciowe pomagają zapewnić szybkie, responsywne i płynne korzystanie z witryny przez użytkowników. To już jest cel dobrej strategii SEO.

• LCP to jeden ze sposobów mierzenia szybkości ładowania stron internetowych. Pomaga odwiedzającym Twoją witrynę mieć dobre wrażenia użytkownika i pozostać na Twojej stronie.
• FID wchodzi w kolejną dobrą strategię SEO, aby zatrzymać odwiedzających na Twojej stronie.
• CLS pomaga zapewnić płynną obsługę użytkowników mobilnych, co jest kluczową strategią SEO.

Google nie określiło jeszcze, jaki procent rankingów ma wpływ na nowy sygnał jakości strony. Nie słyszeliśmy też dokładnie, w jaki sposób kluczowe elementy sieci wpływają na ogólną aktualizację rankingu strony. Wiemy jednak, że zdobywanie „dobrych” wyników może pomóc w rankingu. Według Johna Muellera, doświadczenie strony „jest czynnikiem rankingowym i jest czymś więcej niż rozstrzygnięciem remisów, ale także nie zastępuje trafności”.

Search Engine Land rozmawiał z przedstawicielem Google i poinformował, że Google nie będzie dyskutować „jak waży się każdy czynnik”, ale „świetna treść o kiepskiej jakości strony może nadal mieć wysoką pozycję w wyszukiwarce Google”.

Być może inny widok pomoże: jeśli Twoja witryna działa wolno, nie może szybko reagować na żądanie wyszukiwania głosowego. Czy wyszukiwanie głosowe stanie się coraz ważniejsze? Oczywiście. Tak więc ogólna prędkość ma kluczowe znaczenie w przyszłości.

Podejrzewa się również, że sztuczna inteligencja Google, RankBrain, bierze pod uwagę sposób, w jaki użytkownicy korzystają z wyników wyszukiwania. Celem RankBrain jest lepsze interpretowanie zapytań wyszukiwania i dostarczanie najbardziej trafnych wyników wyszukiwania. W szczególności RankBrain może analizować czas poświęcony na interakcję ze stroną internetową, do której uzyskuje się dostęp z wyników wyszukiwania.

Pamiętaj, że szybka strona znajduje uznanie w oczach Google. Zapewnia lepsze wrażenia użytkownika i jest to dobre dla wszystkich. Z tego powodu szybkość strony jest od lat czynnikiem rankingowym. Najnowszą wiadomością na ten temat była „aktualizacja prędkości” dla urządzeń mobilnych, która została wprowadzona w 2018 roku. Aktualizacja jakości strony sprawia, że ​​jest to bardziej szczegółowe, ponieważ śledzonych jest wiele różnych wskaźników.

Podstawowe wskaźniki sieciowe pomagają zapewnić zadowolenie użytkowników i pozostanie w Twojej witrynie. To z kolei może wpłynąć na rankingi. Zobacz wcześniejszy artykuł, który napisałem na temat SEO i doświadczenia użytkownika.

Podstawowe wskaźniki internetowe i etykieta „Szybka strona”

Czy Twoja witryna jest gotowa na przekroczenie progów kluczowych wskaźników sieciowych? Jeśli nie, nie jesteś sam.

Według badań Screaming Frog opublikowanych w sierpniu 2020 r. ocenę przeszło tylko 12% wyników z urządzeń mobilnych i 13% z komputerów stacjonarnych.

Nowsze badanie przeprowadzone przez Searchmetrics wykazało jeszcze gorsze wyniki. Mniej niż 4% z dwóch milionów adresów URL, które sprawdzili, mogło przejść wszystkie podstawowe testy Web Vitals!

Prawdopodobnie Google zna pracę, która czeka wydawców stron internetowych, co wyjaśnia, dlaczego wyszukiwarka ogłosiła to z rocznym wyprzedzeniem. Google ogłosił również dodatkową zachętę: etykietę „szybka strona”, która zostanie dodana do wyników wyszukiwania w Chrome na Androida, począwszy od Chrome 85 Beta.

Jak możesz zdobyć tę etykietę dla swoich stron internetowych? Google twierdzi, że „linki do stron, które w przeszłości osiągnęły lub przekroczyły wszystkie progi wskaźników dla kluczowych wskaźników internetowych” otrzymują etykietę.

(Chociaż Google mówi o „wszystkich” kluczowych elementach sieci, nie jest jasne, w jaki sposób skumulowany układ przenosi się na szybką etykietę strony).

Oznacza to, że chociaż Google powiedział w maju 2020 r., że „nie ma natychmiastowej potrzeby podejmowania działań”, starał się, aby podstawowe informacje w sieci były nieco bardziej zachęcające, aby rozpocząć.

Dzieje się tak, ponieważ witryny z etykietą „szybka strona” w wynikach wyszukiwania mogą potencjalnie uzyskiwać więcej kliknięć. Przypomina to etykiety „przyjazne dla urządzeń mobilnych” stworzone przez Google w 2014 roku, kiedy chciał, aby wydawcy witryn internetowych zaczęli stawiać użytkowników mobilnych na pierwszym miejscu.

Więcej na temat kluczowych wskaźników internetowych

Kontynuując naszą serię poświęconą kluczowym elementom sieciowym, omówię każdy z czynników — LCP, FIC i CLS — i dołączę często zadawane pytania dotyczące przygotowania do nadchodzącej aktualizacji obsługi strony.

Możesz dowiedzieć się o każdym czynniku doświadczenia strony w naszej serii:

1. Co to jest aktualizacja funkcji strony?
2. Jak stworzyć witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych
3. Natrętne reklamy pełnoekranowe i dlaczego są złe dla SEO
4. HTTPS dla użytkowników i rankingu
5. Przegląd podstawowych wskaźników internetowych
6. Podstawowe wskaźniki internetowe: LCP (największe malowanie treści)
7. Podstawowe wskaźniki internetowe: FID (opóźnienie pierwszego wejścia)
8. Podstawowe wskaźniki internetowe: CLS (zbiorcza zmiana układu)

Potrzebujesz pomocy w analizie i ulepszaniu swojej strategii SEO? Skontaktuj się z nami, aby uzyskać bezpłatną konsultację już dziś.