Jak kategorie stron wpływają na SEO (i jak je optymalizować)

Wysoce skuteczna strategia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) przyjmuje wielokierunkowe podejście, aby pomóc Twojej witrynie konsekwentnie pozycjonować się na dobrych stronach wyników wyszukiwania (SERP). Kategorie stron stanowią często pomijaną część planu SEO. Oto, jak mogą wpłynąć na Twój ranking i co możesz zrobić, aby je poprawić.

Czym są kategorie stron?

Kategorie stron są istotnymi elementami struktury lub taksonomii witryny. Używają słów kluczowych do organizowania treści, pomagają użytkownikom nawigować po niej i pomagają robotom wyszukiwarek w wykrywaniu celu witryny.

Rozważ usługę dostawy zestawu posiłków. Może zawierać kategorie stron „Opcje roślinne”, „Ulubione rodziny”, „Posiłki dla jednego”, „Dania bezglutenowe” i „Wybór wysokobiałkowy”. Możesz używać słów kluczowych w tytułach stron i adresach URL, aby wspierać najlepsze praktyki SEO.

Kategorie stron również często mają hierarchie nadrzędny i podrzędny lub strony i podkategorie najwyższego poziomu. Jeśli „Opcje na bazie roślin” były kategorią nadrzędną, mogłyby istnieć kategorie podrzędne, takie jak „Gotowe w mniej niż 30 minut”, „Dania o niskiej zawartości sodu” i „Przystawki o obniżonej zawartości tłuszczu”.

[Studium przypadku] Zwiększ budżet indeksowania na strategicznych stronach

Większość ruchu Manageo pochodzi z wyszukiwania organicznego. Ruch ten opiera się głównie na wyszukiwaniu z długiego ogona, co stwarza potrzebę jednoczesnej optymalizacji dla milionów słów kluczowych. Budżet indeksowania szybko stał się problemem.

Przeczytaj studium przypadku

Jak kategorie stron wpływają na rankingi SEO?

Marketerzy i specjaliści SEO, co zrozumiałe, uważają Google za autorytet dla wszystkich najlepszych praktyk rankingowych. John Mueller jest starszym analitykiem trendów dla webmasterów w firmie. Podczas obszernej dyskusji w 2020 roku kilkakrotnie poruszał strukturę strony, odpowiadając na pytania uczestników. Oto jak on i inni łączą kategorie stron z sukcesem SEO.

Płaskie struktury terenu stwarzają problemy, których można było uniknąć

Mueller wyjaśnił, że idealne struktury witryn pozwalają robotom indeksującym przenosić się z jednej strony na drugą za pomocą adresów URL na stronie. Jeśli wszystkie strony witryny znajdują się tylko jedno kliknięcie od strony głównej, skutkuje to płaską strukturą witryny, która utrudnia indeksowanie.

I odwrotnie, kategorie stron obsługują głębokie struktury witryny, które pomagają robotom wyszukiwarek poprawnie klasyfikować zawartość strony.

Strony kategorii dają pomocny kontekst

Mueller wspomniał również, że jeśli roboty indeksujące Google widzą tylko adresy URL w pliku mapy witryny, istnieje wiele utraconego kontekstu, który w przeciwnym razie pokazywałby, jak strony są ze sobą powiązane. Ma to sens, ponieważ rankingi Google nagradzają trafność. Jeśli trudno jest potwierdzić trafność strony dla całej witryny, jej pozycja w rankingu może nie być tak dobra, jak mogłaby.

Dobrze zorganizowane strony kategorii wydłużają czas wyświetlania

Jeśli poświęcisz trochę czasu na przemyślane uporządkowanie stron kategorii i utworzysz opisowe tytuły dla każdej z nich, te środki mogą wydłużyć czas przebywania w Twojej witrynie. Ta metryka pokazuje, jak długo użytkownicy spędzają w Twojej witrynie przed powrotem do SERP. Czas przebywania rośnie, gdy odwiedzający znajdą przydatne informacje. Eksperci SEO podzielili się opiniami na temat tego, czy Google uważa czas przebywania za oficjalny sygnał rankingowy.

Jednak firma nagradza wysokiej jakości, autorytatywne treści. Jeśli masz go na swojej stronie, czas przebywania powinien naturalnie wzrosnąć. Ludzie zrozumieją, że warto zostać tam, gdzie są, aby szukać informacji, a nie szukać gdzie indziej. Co więcej, strony kategorii kierują sposobem, w jaki korzystają z Twojej witryny, ułatwiając znalezienie ważnych dla nich informacji.

Strony kategorii generują większy ruch w witrynach e-commerce

Badania przedstawione na konferencji SMX West 2020 SEO przez Jill Kocher Brown dotyczyły 30 najlepszych witryn e-commerce i rankingów dla 25 miliardów słów kluczowych. Celem było sprawdzenie, czy strony produktów lub kategorii osiągają lepsze wyniki w rankingach SEO.

Wyniki pokazały, że strony kategorii osiągnęły lepsze wyniki w 27 z 30 zbadanych witryn. Otrzymali o 413% większy ruch i 19% więcej słów kluczowych w rankingu niż strony produktów.

Strony kategorii mogą prezentować unikalne treści

Eksperci Google radzą również, aby ludzie unikali umieszczania zduplikowanych treści w swoich witrynach. Przedstawiciele firmy wiedzą, że może pojawić się w witrynie ze złych powodów, takich jak sztuczne podnoszenie rankingu witryny. W takim przypadku strony naruszające zasady mogą otrzymać kary.

Częstym błędem na stronie kategorii jest umieszczanie na każdej z nich standardowego tekstu. Musisz jednak unikać takiej nieoryginalności. Prostym sposobem na pokazanie robotom Google, że masz unikalną treść, jest napisanie opisów kategorii dla każdej strony. Poza tym, że pomagasz w rankingach SEO, ta praktyka sprawia, że ​​Twoja witryna jest bardziej wartościowa dla użytkowników.

Jak zoptymalizować kategorie stron?

Aby optymalizacja strony kategorii się opłaciła, musisz przestrzegać przemyślanej strategii i zasięgać porady ekspertów. Oto kilka praktycznych sposobów na rozpoczęcie.

Zachowaj spójność i rozważ użycie wielu nagłówków

Po przedstawieniu swoich badań współpracownikom, Jill Kocher Brown przedstawiła kilka wskazówek dla osób, które chcą skupić się na optymalizacji stron kategorii. Jedną z jej sugestii było używanie szablonów dla zachowania spójności, ale unikanie ich nadmiernej optymalizacji za pomocą zbyt wielu linków lub słów kluczowych.

Zaleciła również usunięcie zbędnych słów w nagłówkach. Na przykład zamiast strony kategorii z napisem „Wyniki wyszukiwania: Buty damskie”, zmień ją na „Obuwie damskie”, aby skorzystać z szybkiej optymalizacji.

Zastanów się, jak zoptymalizować nagłówki na dole strony, tak aby wspierały również Twoją kategorię. Na przykład możesz wyświetlić produkty uzupełniające w sekcji „Osoby, które kupiły [Kategoria produktów] Też się podobały” lub „Produkty powiązane z [Kategorią produktów]”. Takie podejście pomaga odwiedzającym witrynę i robotom indeksującym prawidłowo wyświetlać witrynę w kontekście.

Spraw, aby treść kategorii strony była maksymalnie informacyjna

Możesz się zastanawiać, czy istnieje optymalna liczba kategorii dla Twojej witryny. Eksperci sugerują, że powinieneś dążyć do około pięciu do siedmiu kategorii i pamiętaj, aby nadać im opisowe nazwy.

W miarę możliwości pomaga również trzymać się rozpoznawalnego motywu. Na przykład możesz utworzyć kategorie dla każdej branży obsługiwanej przez Twoją firmę. W ten sposób przekazujesz autorytet i szybko dostarczasz informacji, które mają znaczenie. Możesz również chcieć mieć kategorię nadrzędną o nazwie „Branże”, z kategoriami podrzędnymi dla każdego sektora.

Wybranie odpowiedniej liczby kategorii pomaga również ludziom zorientować się w Twojej witrynie. Nie zapomnij napisać opisów kategorii, które dadzą widzom podgląd tego, czego mogą się spodziewać. Możesz nawet wstawić link lub dwa w opisie, aby przekierować ludzi do powiązanych treści. To może pomóc im szybciej znaleźć potrzebne treści.

Używaj opisowych i dedykowanych nazw kategorii

Prawdopodobnie słyszałeś, że jednym z najlepszych sposobów na dobrą pozycję w rankingu jest dostarczanie treści, które pomagają użytkownikom. Google stawia na doskonałe wrażenia użytkowników, więc pamiętanie o swoich odbiorcach poprawia wyniki SEO.

Optymalizacja stron kategorii może oznaczać powrót i usunięcie lub zmianę nazw kategorii, które są zbyt podobne do istniejących. Na przykład wiele blogów grupuje treści w kategorie. Ludzie mogą kliknąć jeden, aby zobaczyć wszystkie posty związane z określonym tematem.

Jednak staje się to mylące, gdy masz podobne kategorie w tej samej witrynie. Może Twój sklep zoologiczny ma kategorie „Szkolenie psów” i „Edukacja psów”. Ludzie będą mieli problem z określeniem różnicy między nimi. Ponadto ten problem może również powodować zduplikowanie treści, jeśli w obu tych usługach znajdziesz te same produkty lub informacje. Poświęć trochę czasu na przejrzenie wszystkich kategorii, aby sprawdzić, czy należy zmienić nazwy lub usunąć niektóre dla jasności.

Jak śledzić skuteczność kategorii stron?

Korzystanie z kategorii stron w celu poprawy rankingu SEO nie jest szybkim rozwiązaniem. John Mueller zalecił nawet użycie wskaźników wizualnych, aby pokazać osobom, które trafiają na strony produktów, że masz strony kategorii, które mogą być dla nich przydatne. Na przykład możesz mieć małą grafikę lub baner, który można kliknąć, aby wyświetlić stronę kategorii. Pomaga to zapewnić odpowiednie rankingi strony, gdy głębiej zagłębisz się w jej ulepszanie.

Zacznij od analizy wewnętrznej struktury linków. W Google Search Console wybierz Ruch związany z wyszukiwaniem, a następnie Linki wewnętrzne. Mamy nadzieję, że strony na górze listy to te, które chcesz wyświetlić w SERP. Możesz także użyć narzędzi, które naśladują sposób, w jaki boty indeksują Twoją witrynę.

Ponadto w Google Search Console dostępne są statystyki indeksowania. Te dane pokazują, co boty Google znalazły podczas indeksowania Twojej witryny i czy napotkały jakiekolwiek problemy. Przejrzyj te szczegóły i napraw wszelkie zidentyfikowane problemy — niezależnie od tego, czy dotyczą one kategorii stron. Następnie możesz poprosić Google o ponowne zindeksowanie Twojej strony. To dobrze zrobić po wprowadzeniu obszernych zmian, zwłaszcza że roboty zauważają nowy materiał.

Warto też przyjrzeć się danym, które pomagają pokazać, czy użytkownicy uważają witrynę za wartościową, np. czas przebywania i współczynnik odrzuceń. Im dłużej ludzie spędzają na stronie internetowej, tym większa szansa, że ​​znaleźli to, czego potrzebowali. Co więcej, jak już wiesz, kategorie stron mogą wpływać na zadowolenie użytkownika z witryny. W związku z tym mogą pozostawać dłużej, gdy masz odpowiednie strony kategorii, które mogą im eksplorować.

Na koniec spójrz na kategorie stron i powiązane treści dla witryn, które mają wyższą pozycję niż Twoja. Co te witryny robią lepiej i jak możesz zastosować niektóre z tych samych technik?

Kategorie stron wspierają sukces SEO

Pomyśl o kategoriach stron jako o istotnych aspektach lepszych rankingów. Nie są to jedyne wpływowe czynniki, ale ten przewodnik pomoże ci dokonać wartościowych zmian. Pomogą witrynie pojawić się wyżej w SERP, a także pokażą odwiedzającym, że masz przydatne i pouczające miejsce w Internecie.