5 staroszkolnych taktyk SEO, które dziś cię skrzywdzą

Klimat SEO nieustannie się zmienia, ponieważ Google ulepsza algorytm, według którego ocenia strony internetowe. Ponieważ algorytm staje się coraz bardziej wodoszczelny, czasy chodzenia na skróty w celu osiągnięcia wysokich rankingów stron dobiegły końca; w wielu przypadkach takie postępowanie jest dla Google sygnałem ostrzegawczym i może w rzeczywistości mieć negatywny wpływ.

Ogólnie rzecz biorąc, najlepsze wyniki osiąga się, przyjmując holistyczną, długoterminową strategię i trzymając się jej. Jednak nie zawsze tak było, ponieważ wiele dzisiejszych SEO było kiedyś szeroko stosowanych.

Przyjrzyjmy się tylko kilku z tych taktyk, które są niebezpiecznie nieaktualne w 2018 roku.

1. Wielokrotne używanie słów kluczowych w treści

Wydaje się logiczne, że jeśli chcesz wyświetlać się dla określonych słów kluczowych w wyszukiwarkach, strona docelowa powinna mieć tę funkcję słowa kluczowego w widocznym miejscu.

Rzeczywiście, we wczesnych dniach SEO i Google, liczba słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym w tekście była uważana za bardzo ważną i idealnie byłoby, gdyby dane słowo kluczowe było widoczne w tekście i tytule strony 3% lub więcej.

Oczywiście często odbywało się to kosztem doświadczenia użytkowników, ponieważ głównym priorytetem dla właścicieli witryn było umieszczenie na stronie jak największej liczby słów kluczowych – jakość informacji i to, czy ma to sens, było kwestią drugorzędną.

Dziś technologia Google umożliwia mu wyłapywanie synonimów i fraz o podobnych sformułowaniach. Treść powinna być napisana dla użytkownika w unikalny, pomocny i zwięzły sposób oraz musi być dopasowana do słów kluczowych, dla których próbujesz uszeregować.

W rzeczywistości słowa kluczowe są teraz mniej ważne niż pomysły lub ogólny sens treści. W takim przypadku upychanie słów kluczowych jest jednym z najszybszych sposobów na wyłączenie Google.

2. Bogate w słowa kluczowe tytuły i opisy

W przeszłości dobrą praktyką SEO było używanie jak największej liczby słów kluczowych w tytułach stron. Jeśli słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy, to „ładowarki do Macbooków Pro”, „Ładowarki do komputerów Mac” i „Ładowarki do komputerów Mac”, dobrze byłoby otrzymać tytuł taki jak:

Ładowarki Apple Mac | Ładowarki Apple Power | Ładowarki do komputerów Mac

Zakładając, że masz wszystko na swoim miejscu, być może odniosłeś sukces z takim tytułem strony. Co się zmieniło? Cóż, po pierwsze, internauci zmądrzeli.

Ludzie przestali klikać spamerskie aukcje w wyszukiwarkach; ostatecznie szukają tytułów napisanych dla ludzi, a nie dla algorytmu. A biorąc pod uwagę, że zadaniem Google jest uspokojenie użytkowników, menedżerowie witryn muszą pisać tytuły, które przyciągają ludzi i zachęcają ich do klikania.

Jeśli porównasz pierwszy przykład:

Ładowarki do Macbooków | Przeglądaj naszą szeroką ofertę z bezpłatną wysyłką

Widać, że jest napisany bardziej z zamiarem wzbudzenia zainteresowania użytkownika, a tym samym ma większe szanse na przyciągnięcie odwiedzających do Twojej witryny. To samo dotyczy opisu meta; użytkownicy chcą dać się przekonać i dowiedzieć się, co masz do zaoferowania, zamiast widzieć niespójny ciąg słów kluczowych, które nie tworzą prawidłowego zdania.

3. Budowanie linków wszędzie i wszędzie

Na początku historii o wyszukiwarkach stało się jasne, że ustalenie, jak godna rangi witryna była oparta wyłącznie na tym, co pojawiło się w samej witrynie, nie zapewnia pełnego obrazu. Rozwiązaniem tego problemu było mierzenie linków przychodzących, ponieważ mogą one dostarczyć pewnych wskazówek co do trafności i znaczenia witryny.

Oczywiście, gdy linki zwrotne stały się ważnym czynnikiem w rankingu, właściciele witryn robili wszystko, aby uzyskać linki, gdzie tylko mogli. Oznaczało to komentowanie na blogach i forach z dokładnym tekstem kotwicy odsyłającym do stron internetowych i otrzymywanie płatnych aukcji tam, gdzie to możliwe.

Obecnie takie praktyki nie są uważane za dobre SEO i są częściej kojarzone ze spamerami, których wyszukiwarki oczywiście nie chcą nagradzać ani zachęcać. Google nie szuka już ilości linków, ale jakości tych linków.

Ważne jest, aby zdobywać wysokiej jakości linki do swojej witryny z odpowiednich witryn, które mają jakiś rodzaj wyłączności, zamiast płacić za nie lub masowo komentować jakiekolwiek niejasno istotne fora lub tematy blogów. Najbezpieczniejszym sposobem budowania linków zwrotnych jest tworzenie treści godnych linków i promowanie ich.

4. Używanie tekstu kotwicy w linkach

Jak wspomniano, SEO tworzyli jak najwięcej linków do swoich stron, zwykle używając słowa kluczowego, dla którego mieli nadzieję uzyskać pozycję. Dla Google ten tekst kotwicy był często pierwszym sygnałem tego, o co chodzi na stronie. Całkiem cenna okazała się więc metoda anchor text – prosty sposób na zachęcenie wyszukiwarek do powiązania określonego słowa kluczowego ze stroną internetową.

Przy nienaturalnej liczbie linków przychodzących z tym samym tekstem zakotwiczenia, stało się jasne, że menedżerowie witryn i SEO „ogrywają system”, co jest dokładnym przeciwieństwem tego, czego chce Google. Dziś taka praktyka może naprawdę zaszkodzić rankingowi słów kluczowych witryny i nie powinna stanowić dużej części Twojej strategii SEO.

To dobra ilustracja tego, że Google dąży do tego, aby rankingi były tak naturalne i organiczne, jak to tylko możliwe; szukanie sztuczek lub skrótów, aby uzyskać pozycję w rankingu, jest złym sposobem podejścia lub nawet myślenia o SEO.

5. Posiadanie wielu dokładnych nazw domen

Na początku powszechną techniką było rejestrowanie wielu nazw domen i przekierowywanie ich do głównej witryny lub konfigurowanie ich jako aliasów. Pomysł polegał na tym, że łatwo byłoby uszeregować słowo kluczowe „apple mac chargers”, na przykład jeśli posiadasz domenę applemacchargers.com.au i Twoja witryna jest tam aktywna.

Może to było kiedyś skuteczne, ale wydaje się, że zmiana percepcji ze strony internautów sprawiła, że ​​ta technika stała się prawie przestarzała. Ponieważ wiele tego rodzaju domen nie brzmi ani nie brzmi jak prawdziwe marki, wiąże się z nimi element nieufności.

W takim przypadku często uzyskują mniej kliknięć i zyskują więcej autorytetu od Google niż inne markowe nazwy domen.

W tym artykule omówiono tylko kilka z wielu przestarzałych technik SEO, które kiedyś były istotne, a teraz częściej przynoszą negatywne skutki niż pozytywne. Czy możesz pomyśleć o innych?