Blog

Wiele osób łączy te dwa terminy, ale mają one różne znaczenia na rynku wideo.

W ciągu ostatnich kilku lat rozwój telewizorów podłączonych do internetu, firm zajmujących się przede wszystkim cyfrowymi mediami oraz możliwość oglądania przez widzów tego, co chcą, kiedy tylko chcą, stworzyły niesamowitą konwergencję w wielu branżach cyfrowych. Ludzie transmitują treści na żywo, przesyłają strumieniowo, pobierają treści, wysyłają e-maile i udostępniają wideo – wszystko to bardziej niż kiedykolwiek wcześniej i w sposób, jakiego jeszcze do niedawna nie wyobrażano sobie.

Skąd więc firmy wiedzą, w jaki sposób odbiorcy oglądają ich treści cyfrowe?

Nowe postępy technologiczne spowodowały zamieszanie wokół terminologii i niewiarygodne możliwości finansowe; firmy na całym świecie muszą zacząć korzystać ze zmieniającego się krajobrazu cyfrowego, jeśli chcą odnieść sukces.

Dzisiaj przyjrzymy się technologii OTT i wieloekranowej technologii wideo, omawiając terminologię, możliwości i pokazując, jak to wszystko działa, abyś mógł lepiej zrozumieć, jak wideo wpływa na wyniki finansowe.

Istnieje mnóstwo różnych terminów opisujących, jak i gdzie widzowie oglądają treści wideo. Od OTT do podłączonych urządzeń, od urządzeń wieloekranowych po aplikacje i inteligentne telewizory, dyskutowanie o przyszłości wideo stało się zaskakująco skomplikowane. Przyjrzyjmy się trzem najczęstszym terminom w nowej branży: OTT, cross-screen i podłączone urządzenia.

OTT (Over-the-Top): Najczęściej używanym i najczęściej błędnie rozumianym z tych terminów jest OTT lub over-the-top media services. OTT odnosi się do dostarczania programów telewizyjnych bezpośrednio do widzów cyfrowych (na komputerach stacjonarnych, mobilnych i podłączonych do telewizji) i pochodzi z nadawców korzystających z sieci kablowych, aby bezpośrednio dotrzeć do swoich widzów. Historia OTT pochodzi bezpośrednio od tradycyjnych nadawców, którzy chcą wejść w cyfrowy świat. Przykłady obejmują Amazon Prime, Hulu, Netflix i inne. Chociaż większość małych firm nie musi się martwić o oferowanie usług OTT, jest to ważny termin, który należy znać podczas prowadzenia badań branżowych. Jeśli na przykład docelowi odbiorcy oglądają głównie OTT, Twoje działania informacyjne mogą wymagać pewnych ulepszeń.

Cross-Screen: Cross-screen odnosi się do dostarczania treści do komputerów stacjonarnych, aplikacji mobilnych i podłączonych ekranów telewizyjnych. Historia terminu „cross-screen” wywodzi się z bardziej tradycyjnej perspektywy wydawniczej i medialnej. Ponieważ strony internetowe wyglądały na przystosowane do przeglądania na urządzeniach mobilnych i tabletach, musiały działać „na różnych ekranach”. Ponieważ wideo stało się bardziej rozpowszechnione wśród wydawców, musieli zrobić to samo. Łącząc się z ekosystemami Apple, Android i Roku, te firmy i wydawcy mediów cyfrowych byli w stanie konkurować z tradycyjnymi nadawcami w przestrzeni wideo.

Connected TV: technologia, która łączy to wszystko, nazywa się podłączonymi telewizorami, znanymi również jako telewizory inteligentne (takie jak Samsung i LG) lub podłączonymi urządzeniami, takimi jak Roku i Apple TV, które umożliwiają dostęp do cyfrowego wideo na telewizorze poza tradycyjną usługą kablową . To, co iPhone i telefony z Androidem zrobiły dla wydawców i blogów, telewizory z dostępem do Internetu robią dla producentów wideo – od tradycyjnych nadawców, przez nowo powstałe firmy zajmujące się mediami cyfrowymi, po starszych wydawców, takich jak The New York Times .

Chociaż wiele osób może odrzucić te różnice jako semantykę, zrozumienie historii tych terminów i sposobu ich wykorzystania jest niezwykle ważne dla wykorzystania rosnącego dostępnego rynku.

Według Statista, reklama OTT przyniesie 119 miliardów dolarów przychodów w 2021 roku w samych Stanach Zjednoczonych. Netflix odpowiada za 30 procent tych przychodów z reklam, a nadawcy sieciowi stanowią większość pozostałej części.

Na coraz bardziej konkurencyjnym rynku reklam te liczby są przekonujące. Firmy medialne tradycyjnie mieszczą się w jednym z dwóch obozów – wystarczająco dużych, aby uruchomić kampanie reklamowe warte miliony dolarów w tych sieciach, lub znacznie mniejszych, skupiając się zamiast tego na witrynach internetowych, e-mailach i kampaniach reklamowych w mediach społecznościowych, które nie docierają do dużej liczby odbiorców. Jednak dla firm medialnych, które chcą wyjść poza swoją własną i obsługiwaną witrynę w celu przetestowania nowych strumieni przychodów, te połączone urządzenia i usługi medialne mogą zapewnić niewykorzystany potencjał, którego szukają.

Jedną z głównych różnic między OTT a doświadczeniami na różnych ekranach jest sposób wyświetlania treści. Istnieją dwa główne typy doświadczeń widzów: odchylanie się i pochylanie .

Doświadczenia związane z relaksem odnoszą się do długich, podobnych do telewizji treści pochodzących od tradycyjnych i nowych nadawców cyfrowych. Dzięki tym długotrwałym doświadczeniom użytkownicy dosłownie odchylają się, całkowicie odprężają i zobowiązują się do dłuższego oglądania. Są one oglądane głównie na telewizorach podłączonych do Internetu i są zdominowane przez firmy takie jak Hulu, Amazon Studios, HBO i Netflix, a także przez duże wydarzenia sportowe i sieci, które je transmitują. Ta przestrzeń to przede wszystkim subskrypcja wideo na żądanie (SVOD), która generuje 15 miliardów dolarów rocznych przychodów; Jednak wideo na żądanie wspierane przez reklamy (AVOD) to szybciej rozwijający się segment z rocznymi przychodami wynoszącymi 5 miliardów dolarów.

Przeciwieństwem pochylania się do tyłu jest pochylanie się lub pochylanie do przodu wideo. Odnosi się to do krótkich treści cyfrowych, które zazwyczaj pochodzą od tradycyjnych wydawców, firm zajmujących się mediami cyfrowymi i treści generowanych przez użytkowników – treści, które oglądasz w krótkich seriach, pochylając się i przeglądając z mniejszym zaangażowaniem.

Lean w treści jest zdominowany przez dwa 800-funtowe goryle (TikTok i YouTube), wielu graczy średniej klasy, takich jak Vox, Mashable, BuzzFeed i Thrillist, a także setki lub tysiące mniejszych, wschodzących firm medialnych. Te filmy są oglądane głównie na urządzeniach mobilnych i zazwyczaj tworzonych przez użytkowników, treściach wpływowych, które są nie tylko wciągające, ale także wirusowe i łatwo udostępniane.

Niezwykle ważne jest, aby zrozumieć zmieniające się zachowania widzów i spotkać się z widzami, gdzie i jak chcą oglądać Twój program, niezależnie od tego, czy jest długi, czy krótki. I chociaż kanały OTT i cross-screen nigdy nie powinny zastępować posiadanych i obsługiwanych hubów, duży, rosnący rynek sprawia, że ​​osoby na rynku wideo muszą zacząć inwestować w te obszary, jeśli jeszcze tego nie zrobili.

Dzięki jasnemu zrozumieniu różnic między OTT a cross-screen, a także technologii, która je napędza, nadszedł czas, aby strategicznie zainwestować w przyszłość wideo.