Strony osierocone: czym są i jak sobie z nimi radzić

Eksperci SEO ciężko pracują nad optymalizacją wewnętrznych linków do witryny. W końcu celem jest zoptymalizowanie doświadczenia użytkownika dla odwiedzających i robotów indeksujących przy jednoczesnym rozpowszechnianiu autorytetu strony w całej witrynie.

Niestety, chociaż większość witryn stara się wdrażać najlepsze praktyki, problemy mogą negatywnie wpłynąć na rankingi wyszukiwania. Przykładem takiego problemu są strony osierocone.

Ten przewodnik zawiera wszystko, co musisz wiedzieć o stronach osieroconych. Ale najpierw po pierwsze. Odpowiedzmy na pytanie: czym właściwie są strony osierocone?

Co to są strony osierocone?

Strony osierocone to strony w witrynie, które nie mają żadnych linków wewnętrznych.
Odwiedzający witrynę i roboty wyszukiwania nie mają możliwości uzyskania dostępu do tych stron, chyba że trafią na nie bezpośrednio. Może się tak zdarzyć, na przykład, gdy klikną w media społecznościowe lub płatną reklamę, która bezpośrednio prowadzi do strony.

Czasami chcesz umieścić w swojej witrynie strony osierocone. Jednak w większości przypadków te osierocone strony powstają, ponieważ zapomniałeś dodać wewnętrzne linki prowadzące do strony. Poniżej omówimy kilka powodów, dla których jest to problem.

Dlaczego strony osierocone są problematyczne?

Ponieważ strony osierocone są niedostępne w witrynie, wyraźnie występuje problem z obsługą użytkownika.

Musisz się tym zająć, ponieważ algorytm Google zawsze uwzględniał wrażenia użytkownika podczas rankingowania stron. Jeśli poprawisz swoje wrażenia użytkownika, możesz poprawić swoje SEO.

Poza tym odwiedzający witrynę i roboty wyszukiwarek nie mogą łatwo znaleźć stron osieroconych.

Zasadniczo strony osierocone prowadzą do problemów SEO, które należy rozwiązać, aby zapewnić skuteczne zarządzanie kampanią SEO.

To są:

• Niskie rankingi i ruch: strony osierocone zazwyczaj nie mają dobrej pozycji w wyszukiwarkach lub uzyskują dużo organicznego ruchu w wyszukiwarkach (jak powiedziałem, trudno je znaleźć). Strony osierocone nie otrzymują korzyści z linków wewnętrznych, co wpływa na autorytet strony.
• Crawl Waste: Strony osierocone zajmują część budżetu indeksowania. Najlepiej byłoby, gdyby roboty indeksujące przeglądały inne części Twojej witryny, zamiast tracić czas na odkrywanie trudnych do znalezienia stron.

Krótko mówiąc, jeśli chcesz, aby Twoje wysiłki SEO przyniosły lepsze wyniki, upewnij się, że zrobiłeś coś ze stronami osieroconymi. W następnej sekcji omówimy strategie, które możesz wdrożyć, aby osiągnąć ten cel.

Strony osierocone: jak je rozpoznać

Jednym z głównych sposobów znajdowania stron osieroconych jest przejrzenie stron wyników wyszukiwania w wyszukiwarce, a następnie porównanie ich z wewnętrznymi wynikami indeksowania. Ten proces nazywa się mapowaniem adresów URL.

Robot indeksujący witryny może pomóc w zlokalizowaniu stron osieroconych w strukturze witryny. Następnie możesz użyć narzędzi do analizy plików dziennika, aby zidentyfikować osierocone strony, których zapomniałeś uwzględnić w strukturze witryny.

To wszystko może brzmieć skomplikowanie, a tak właśnie jest. Narzędzia SEO zapewniają jednak, że proces wyszukiwania tych stron jest prosty i bezpośredni.

Strony osierocone można znaleźć za pomocą Google Analytics:

Przejdź do Zachowanie > Zawartość witryny > Wszystkie strony i voila, masz pełną listę adresów URL z lewego paska bocznego.

Następnie kliknij „Wyświetlenia strony”, aby strzałka była skierowana w górę, pomagając posortować listę w kolejności rosnącej – od najmniej do większości odsłon.

Gdy adresy URL będą gotowe, wyeksportuj arkusz Google, plik Excel lub arkusz kalkulacyjny CSV, aby pobrać adresy URL.

Jeśli korzystasz z Google Analytics od dłuższego czasu i jesteś już ekspertem, możesz również skorzystać z interfejsu API Google Analytics, aby przyspieszyć ten proces.

Możesz również użyć odpowiedniego narzędzia SEO, aby znaleźć strony osierocone.

3 wspólne strony osierocone

W większości przypadków strony osierocone to stare strony, których publikowania w witrynie nie pamiętasz. Po znalezieniu stron osieroconych możesz coś z nimi zrobić, aby zoptymalizować działania SEO.

Oto lista stron, które zwykle pozostają „osierocone”:

1. Wygasłe strony z treścią

Wygasłe strony z treścią mogą być typowymi stronami osieroconymi. Przykładem wygasłej strony z treścią jest strona z opisami produktów ze starego katalogu, który nie jest już aktualny.

Te strony mogą nadal pojawiać się w wynikach wyszukiwania i nie zwracać kodu błędu, takiego jak 404 lub 410.

2. Strony pozostawione podczas migracji witryny

Podczas migracji witryny istnieje szansa, że ​​zapomniałeś przekierować niektórych wewnętrznych adresów URL. Oznacza to, że stare treści są nadal gdzieś dostępne. Jeśli masz ten problem, musisz zidentyfikować te strony i dodać odpowiednie przekierowanie.

3. Wysokiej jakości strony osierocone

W niektórych przypadkach strony osierocone to fragmenty treści, które celowo pozostawiłeś bez linków. Lub, od czasu do czasu, są to świetne treści, do których zapomniałeś połączyć się po publikacji.

Przykłady stron osieroconych, do których celowo nie podałeś linków, zawierają strony PPC. Na przykład możesz utworzyć lejek sprzedaży PPC dla kampanii reklamowej, w której oferujesz produkt ze zniżką.

Istnieje duża szansa, że ​​nie chcesz, aby ludzie znajdowali te treści. Być może dodałeś nawet tag Noindex, więc nie pojawia się on w wynikach wyszukiwania.

Innym razem jednak możesz po prostu zapomnieć dodać wewnętrzne linki kierujące do tej nowej treści.

Może się to zdarzyć w przypadku stron, ale zazwyczaj nie dotyczy postów, ponieważ pojawiają się one na stronie Archiwum dla zawartości bloga (zasadniczo na stronie, na której zawsze pojawiają się nowe posty na blogu).

Co zrobić ze stronami osieroconymi

Po zidentyfikowaniu swoich osieroconych stron nadszedł czas, aby poczuli się kochani. Masz trzy opcje: zachowaj je, usuń je lub zoptymalizuj.

W większości przypadków nie należy dodawać żadnych wewnętrznych linków do stron osieroconych. Są jednak wyjątki, o czym wspomniałem wcześniej.
Jeśli zdecydujesz się usunąć stronę, upewnij się, że sprawdziłeś, czy witryna innej firmy zawiera link do tej strony, czy nie. Możesz użyć różnych narzędzi SEO, takich jak narzędzie do sprawdzania linków zwrotnych, aby zeskanować profil linków zwrotnych strony.

Po zidentyfikowaniu tych zewnętrznych witryn internetowych skonfiguruj przekierowanie. Możesz wysłać wiadomość e-mail do właściciela witryny z prośbą o link do innego zasobu w Twojej witrynie.

Po prostu wykonaj szybkie wyszukiwanie adresów e-mail, aby uzyskać ich adres e-mail. Powinieneś także zdeindeksować zawartość.

Jeśli zdecydujesz się zoptymalizować swoje strony osierocone, powinieneś dodać wewnętrzne linki do strony z odpowiednich lokalizacji. Może to obejmować menu, pasek boczny, stopkę lub inne elementy treści.

Dodając linki wewnętrzne, upewnij się, że są one odpowiednie tematycznie. Użyj również odpowiedniego tekstu kotwicy.

Odpowiedni tekst kotwicy jest krótki i odnosi się do strony, do której prowadzi łącze. To nie powinno być ogólne. Wybierz również tekst kotwicy z małą gęstością słów kluczowych.

Dolna linia

Strony osierocone to strony bez linków wewnętrznych. Istnieje wiele powodów, dla których w Twojej witrynie może pojawić się strona osierocona.

Czasami jest to celowe, na przykład strony, których używasz do ograniczonej kampanii marketingowej lub oferty specjalnej. Jednak przez większość czasu nie chodziło Ci o stworzenie strony osieroconej.

Gdy już zidentyfikujesz strony osierocone w swojej witrynie, musisz podjąć decyzję o odpowiednim działaniu. Możesz je zachować, usunąć lub połączyć z nimi.

Jeśli nie chcesz stron osieroconych, poświęć czas na przeprowadzanie regularnego audytu witryny. Pomoże Ci również znaleźć i wyłapać inne problemy. Zrób to, a zoptymalizujesz swoje działania SEO. Nie przegapisz potencjalnych klientów i potencjalnych płacących klientów.