Organiczne czy płatne media społecznościowe: co jest lepsze dla Twojej marki w 2022 roku?

Organiczne vs płatne media społecznościowe: co jest lepsze dla Twojej marki w 2022 r.

Zarówno organiczne, jak i płatne krajobrazy mediów społecznościowych nieustannie ewoluują. Nowe sieci przepychają się w górę (np. TikTok), nowa nauka zwiększy uczestnictwo osób, a materiały w czasie rzeczywistym (np. Periscope) i sieci prezentujące ozdabiają ich platformę i produkt (np. uruchamianie Facebooka, Twittera, Pinteresta i Instagrama „kup”).

W 2022 r. zasięg organiczny dodatkowo maleje, ponieważ główne sieci zwiększają swoje płatne kanały mediów społecznościowych, aby zarabiać na inwestycjach w platformę. Dlatego teraz, bardziej niż kiedykolwiek, przedsiębiorcy chcą znaleźć i zoptymalizować odpowiednie alternatywy dla organicznych i płatnych mediów, aby osiągnąć swoje cele.

Ten przewodnik zawiera zestawienie płatnych i organicznych mediów. Ponadto zawiera przydatne zalecenia dotyczące wyboru między organicznymi a płatnymi mediami w reklamie internetowej i strategii marketingowej.

Różnica między organicznym a płatnym serwisem społecznościowym

Podczas gdy bezpłatne wyszukiwanie koncentruje się na bezpłatnych rankingach w wynikach wyszukiwania, płatne wyszukiwanie koncentruje się na płatnych rankingach. Dzieje się tak, ponieważ organizacje używają optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, aby zoptymalizować widoczność swojej witryny lub pozycję w wynikach wyszukiwania za pomocą bezpłatnych wyników wyszukiwania. Dla porównania, płatne wyszukiwanie pozwala klientom płacić za wyjątkowe miejsce w wynikach wyszukiwania.

Korzyści z płatnych usług społecznościowych

• Ponieważ osiągnięcia organiczne wciąż spadają, płatne usługi społecznościowe pozwalają producentom psuć algorytmy i łączyć się z odbiorcami, którzy prawdopodobnie nie dowiedzą się inaczej.
• Jeśli opracowałeś materiały prezentujące, które zmieniają się jak szalone, skorzystaj z płatnych serwisów społecznościowych, aby rozwinąć ofertę na idealny rynek docelowy i uzyskać natychmiastowy wzrost konwersji.
• 64% ankietowanych ludzi twierdzi, że korzysta z mediów społecznościowych do znajdowania inspiracji zakupowych, co oznacza, że ​​większość rynku docelowego może chcieć być otwarci na wiadomości promocyjne.
• Korzystaj z płatnych kampanii, aby wzmocnić wartości i komunikaty, które wprowadzasz w organicznych mediach społecznościowych.
• Wykorzystaj grupę docelową skupioną na kranach na unikalnych klientów, do których wolisz dotrzeć. Na przykład Publix (sklep monopolowy) wykorzystuje orientację geograficzną, aby dotrzeć do ponad 21 kupujących, którzy znajdują się blisko swoich bezpiecznych obszarów w południowo-wschodnich Stanach Zjednoczonych.

Korzyści z ekologicznej społeczności

• Organiczne media społecznościowe są bezpłatne.
• Użyj organicznej społeczności, aby manipulować swoim uznaniem i relacjami z klientami. Na przykład odpowiedz klientom natychmiast, gdy mają problem ze zwiększeniem pewności siebie w Twojej marce.
• Słuchaj swoich docelowych odbiorców i uosabiaj prawdopodobieństwo, że dobrze poznasz ich obserwacje i dokonasz ulepszeń.
• Twórz bezpłatne kampanie z wykorzystaniem niestandardowych hashtagów.
• Zbuduj społeczność podobnie myślących mężczyzn i kobiet, którzy podzielają wartości Twojego przedsiębiorstwa.
• Zyskaj pewność siebie i okazuj przejrzystość.
• Wykorzystaj kanały społecznościowe jako szansę na przedstawienie historii swojego producenta.
• Zachęcaj do tworzenia treści generowanych przez użytkowników (UGC), które zwalniają Twój zespół ds. reklamy i marketingu z odpowiedzialności za materiały związane z treścią i stanowią dowód społeczny cenny dla konsumentów.

Organiczna strategia w mediach społecznościowych

1. Wykorzystaj influencerów i mikroinfluencerów.

Gdy zdobędziesz osoby zaangażowane w Twoją markę, przesłanie Twojej marki szybko się rozprzestrzeni. Dzięki temu nie musisz już polegać tylko na swoich bezpośrednich klientach. Zamiast tego pozwól influencerom zrobić furorę dzięki Twojej marce.

2. Obejmij media wizualne

Najpierw stwórz angażującą treść wizualną. Po drugie, powiększaj grono odbiorców. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zapoznaj się z Facebook Live. Facebook informuje Cię o zaangażowaniu, jakie otrzymuje z tego konkretnego źródła mediów. Na koniec utwórz i opublikuj te filmy za pomocą narzędzi mediów społecznościowych, aby były stałe i aktywne.

3. Edukuj swoich klientów

Jeśli masz już lojalną bazę klientów, upewnij się, że nigdy nie zostaną od niej odłączeni. To może być wzniosła prośba, ale Twoi fani mogą zmienić ustawienia, aby najpierw zobaczyć zawartość strony w swoich kanałach. Jeśli możesz zapewnić rzeczywistą wartość, mogą być bardziej skłonni do współpracy.

4. Społeczności i grupy internetowe

Każda platforma zawiera swoje grupy lub społeczności. A niektóre z nich są prawdopodobnie bardzo odpowiednie dla Twojej konkretnej niszy. Więc dołącz, dołącz, ale nie „trudnej sprzedaży”. Zamiast tego stwórz swój profil, a Twój sukces nastąpi.

Na przykład grupa SaaS Growth Hacks na Facebooku składa się z dyrektorów generalnych, założycieli, specjalistów od marketingu i innych ekspertów związanych z tym światem SaaS. Członkowie grupy wspierają się nawzajem, oferując wskazówki, wspólne promocje i rozwiązania swoich problemów marketingowych SaaS.

Jak zintegrować strategię organiczną i płatną w mediach społecznościowych?

Rdzeniem większości zintegrowanych strategii dla mediów społecznościowych jest wykorzystanie mediów organicznych do obsługi i zadowolenia obecnych klientów oraz przyciągania nowych klientów za pomocą płatnych reklam.

Omówimy szczegółowo, jak do tego podejść.

1. Nie za wszystkie posty promocyjne trzeba zapłacić.

Pierwszą rzeczą do zapamiętania jest to, że powinieneś płacić za reklamy tylko wtedy, gdy pomagają Ci osiągnąć KPI i ostatecznie osiągnąć cele biznesowe. Reklamy nie są jedyną opcją dla mediów społecznościowych. (A nawet gdyby tak było, nigdy nie zapominaj o znaczeniu dobrze napisanych treści organicznych, o których użytkownicy chętnie rozpowszechniają).

Na przykład Twoi obecni klienci muszą być informowani, gdy ujawniasz coś nowego – niezależnie od tego, czy jest to partnerstwo, oś obrotowa, czy zupełnie inna wersja Twojego najlepszego produktu. Oryginalna, kreatywna, organiczna kampania może sama generować szum. Stwórz atrakcyjny post, a następnie dodaj go do swojego profilu lub dodaj go do najważniejszych wydarzeń, gdy pojawi się w wiadomościach. Pojawi się w wiadomościach.

2. Zwiększ swoją najlepszą zawartość organiczną

Twoje najpopularniejsze posty nie są po to, aby zwiększyć Twoje próżność. Być może najskuteczniejszą metodą zanurzenia się w świecie płatnych reklam jest znalezienie treści, które naprawdę przemawiają do czytelników, i zapłacenie za to, aby były pokazywane nowym widzom.

Jest to zwykle uważane za opcję podstawową, ponieważ nie jest to ryzykowna opcja. Nie musisz nawet tworzyć reklamy, nie mówiąc już o kampanii reklamowej. Jednak większość ekspertów od mediów społecznościowych poinformuje Cię, że jeśli zdadzą sobie sprawę, że mają wzrost ruchu i chcą wydać pieniądze, aby to wesprzeć.

3. Zoptymalizuj wszystkie swoje posty za pomocą testów A/B

Powtarzamy to codziennie; jednak z naszego doświadczenia wynika, że ​​testy dzielone to ważna procedura, która nie jest wykonywana często.

Zanim przeznaczysz cały budżet na media społecznościowe na reklamę, przetestuj jej wersje przed małymi odbiorcami, aby określić, czy warto, sprawdź swoje CTA, a także tekst, wizualizację, umiejscowienie reklamy, jej format, a także kierowanie do odbiorców. Możesz również przetestować reklamę w różnych grupach demograficznych odbiorców (wiek lub lokalizacja), zanim zdecydujesz się na inwestycję na większą kwotę. Ma to dwie zalety: niezapomniana, atrakcyjna, angażująca i skuteczna reklama dla Twoich klientów może być również mniej kosztowna.

4. Twoje reklamy powinny być kierowane do osób podobnych do Twoich organicznych odbiorców

Im bardziej organicznie rozwijasz swoją obecność w mediach społecznościowych, tym więcej zebrałeś informacji dotyczących idealnego klienta lub grupy docelowej. Jaka jest ich lokalizacja? Jaki jest ich wiek? Co ich interesuje? Jakie problemy napotykają w swoim życiu? Co robisz, aby im pomóc?

Zyskaj na wszystkich tych informacjach przy tworzeniu swoich reklam. W tym miejscu opłaci się cała ciężka praca, którą włożysz w nawiązanie dobrych relacji z grupą docelową.

5. Skorzystaj z retargetingu, aby pozostać w kontakcie z organicznymi obserwatorami

Kampanie retargetingowe mogą być niezwykle skuteczne przy niskich kosztach, ponieważ docierasz do osób, które już znają Twoją firmę. Najczęściej są to osoby, które przypadkowo trafiły na Twoją witrynę lub strony w mediach społecznościowych. Być może odwiedzili Twój profil lub witrynę albo opuścili koszyk.

Chodzi o to, że mogą wymagać przypomnienia, aby wrócić i dokonać zmiany z odpowiednią reklamą, która sprawi, że pomyślą.

6. Sprawdź swoje dane, a następnie oceń swoje wyniki.

Doświadczenie oglądania niepowodzenia kampanii jest równie bolesne, niezależnie od tego, czy jest to kampania organiczna, czy płatna. Jeśli jednak zwrócisz uwagę na wyniki swoich narzędzi analizy społecznościowej, poinformują Cię one o obszarach, w których musisz zmienić swoje podejście, aby poprawić wyniki.

7. Automatyzuj jak najwięcej.

Najważniejszą rzeczą do rozważenia, gdy połączenie organicznych i płatnych mediów społecznościowych jest to, że to więcej pieniędzy i czasu, więcej doświadczenia, więcej zasobów i oczywiście więcej postów.

Czy firmy powinny korzystać z bezpłatnych lub płatnych wyników wyszukiwania, czy też obu?

Większość firm korzysta z wykorzystania bezpłatnych i płatnych wyników wyszukiwania w swojej strategii reklamowej.

Ponieważ wyszukiwanie bezpłatne i płatne mają szczególne zalety, są one korzystne dla realizacji niezwykłych marzeń w Twojej strategii. Jeśli wolisz na przykład promować nową usługę, płatne wyszukiwanie jest świetnym kanałem. Wyszukiwarka organiczna może również dobrze działać w przypadku produktu prezentowego o niskim popycie.

Aby dowiedzieć się, z którego kanału Twoja firma musi korzystać w celu osiągnięcia swoich celów, określ, co zdecydujesz się osiągnąć. Następnie dopasuj tę intencję do kanałów, które mogą ci pomóc w osiągnięciu tego celu. Na przykład Twoja reklamowa kampania marketingowa dla nowej usługi może dodatkowo funkcjonować jako zoptymalizowana strona internetowa dostawcy dla bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Uzyskaj nieograniczone usługi projektowania grafiki i wideo na RemotePik, zarezerwuj bezpłatną wersję próbną

Aby być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami eCommerce i Amazon, zapisz się do naszego newslettera na www.cruxfinder.com