Jak zoptymalizować swoją stronę internetową pod kątem wielojęzycznego SEO

Optymalizacja SEO polega na upewnieniu się, że poprawiasz wydajność swojej witryny tak bardzo, jak to tylko możliwe. Wprowadzając do równania wiele języków, dajesz swojej witrynie szansę na dotarcie do większej liczby odbiorców, a tym samym lepsze wyniki na arenie międzynarodowej.

Wielu właścicieli i menedżerów witryn nie docenia siły wielojęzycznego SEO. Biorąc pod uwagę, że tylko około jedna czwarta wszystkich witryn w Internecie jest napisana w języku angielskim, staje się jasne, że położenie większego nacisku na strony wielojęzyczne ma ogromny potencjał do zwiększenia zasięgu i wpływu witryny.

Źródło: Statista.com

Jakie kroki należałoby podjąć, aby zoptymalizować swoją stronę internetową pod kątem wielojęzycznego SEO? Krótko mówiąc, są cztery kluczowe rzeczy, o których warto się upewnić. Te cztery są przedstawione i wyjaśnione poniżej.

1. Zrozum swój język(i) docelowy(e)

Bez względu na to, z jakimi językami planujesz pracować, ważne jest, aby przynajmniej część Twojego zespołu dobrze je znała.

Najprawdopodobniej będziesz tworzyć treści w jednym języku, a następnie tłumaczyć je na inny (lub wiele innych). Jest to bardziej wydajne niż posiadanie dwóch autorów, którzy ułożyli artykuł na ten sam temat w swoich językach. Pozwala również na łatwiejsze porównania między dwiema wersjami danego utworu.

Tworząc treści wielojęzyczne w ten sposób, musisz zaangażować native speakerów wszystkich języków, na które będziesz tłumaczyć. Popularne oprogramowanie nie jest niezawodne – na przykład dokładność tłumaczenia dla Tłumacza Google sięga tylko 85%. Nawet wtedy dotyczy to tylko najpopularniejszych par językowych: francuski-angielski i hiszpańsko-angielski.

Tłumacz Google (i podobne oprogramowanie) również opiera się na idei dostarczania użytkownikom „transliteracji”. Innymi słowy, celem tych usług jest przekształcenie słowa, frazy lub zdania na inny język słowo w słowo. Jak możesz sobie wyobrazić, te niezwykle dosłowne tłumaczenia często mijają się z celem.

Jeśli chodzi o optymalizację SEO, nie możesz pozwolić sobie na marnowanie miejsca na bezsensowne tłumaczenia lub frazy, które mają sens tylko w ich oryginalnym języku. Twoim celem powinno być stworzenie dwóch wersji tej samej strony, które osiągną cele optymalizacji SEO, a nie zmuszanie przetłumaczonej wersji do używania dokładnie tych samych fraz, co oryginał.

Innymi słowy, będziesz chciał zlokalizować treść zamiast ją transliterować. Lokalizacja zapewnia, że ​​treść łączy się z odbiorcami docelowymi w innych częściach świata lub w innych językach, nawet jeśli trzeba poprawić dosłowne znaczenie. W ten sposób stworzysz witrynę, która będzie naprawdę sensowna w różnych językach, a jednocześnie łatwiej będzie zawierać słowa kluczowe i frazy SEO.

[Studium przypadku] Zwiększanie wzrostu na nowych rynkach dzięki SEO na stronie

Kiedy firma Springly zaczęła rozważać ekspansję na rynek północnoamerykański, SEO na stronie zostało zidentyfikowane jako jeden z kluczy do udanego startu na nowym rynku. Dowiedz się, jak przejść od 0 do sukcesu z technicznym SEO w swojej strategii treści.

Przeczytaj studium przypadku

2. Używaj odpowiednich narzędzi

Jednym z elementów tworzenia silnej wielojęzycznej strategii SEO jest wybór odpowiednich narzędzi do pracy. Na przykład korzystanie z aplikacji do analizy biznesowej może powiedzieć, które tłumaczenia Twojej witryny internetowej mają najwięcej wyświetleń. Następnie możesz wykorzystać te dane, aby pomóc Ci zdecydować, jak zainwestować swoje zasoby. Jeśli na przykład wiele wizyt w Twojej witrynie pochodzi ze Szwecji, możesz chcieć upewnić się, że jak najwięcej treści ma dostępną wersję szwedzką.

Podobnie musisz upewnić się, że używasz odpowiednich narzędzi do analizy SEO swoich elementów w językach, w których je oferujesz. Spójrzmy na przykład. Jeśli Twoje elementy radzą sobie bardzo dobrze w wynikach wyszukiwania Google.nl, ale te same elementy nie pojawiają się na pierwszej stronie Google.de, Twój niemiecki zespół tłumaczy musi sporządzić notatki od zespołu holenderskiego.

Możesz zoptymalizować swój wynik SEO tylko wtedy, gdy wiesz, które czynniki wymagają poprawy. Dzieje się tak bez względu na język, na który patrzysz.

3. Twórz treści, które dobrze tłumaczą

Nie wszystkie treści w równym stopniu nadają się do tłumaczenia. Rozważ poniższy wykres ilustrujący liczbę języków, na które przetłumaczono niektóre znane dzieła:

Źródło danych

Jak widać, istnieje ogromna rozbieżność w całkowitej liczbie tłumaczeń każdego z tych dzieł. Ten wykres w pewien sposób pokazuje, że Biblia znacznie lepiej nadaje się do tłumaczenia niż klasyczne dzieła beletrystyczne, takie jak Przeminęło z wiatrem czy Wielki Gatsby.

Ta sama zasada dotyczy zawartości strony internetowej. Na przykład wyrażenie „oprogramowanie do projektowania zespołowego” przekazuje jasny komunikat w języku angielskim. Ale czy to samo działa w języku japońskim, suahili i/lub norweskim? W każdym z tych języków wyrażenie może stać się „oprogramowaniem do projektowania zespołów”, „oprogramowaniem do projektowania zespołów” lub przeformułowaniem, które może wydawać się niespójne w języku angielskim.

Tworząc wielojęzyczną witrynę internetową, której celem jest optymalizacja SEO, musisz pamiętać o tych rzeczach.

4. Urozmaicaj

Jednym z najlepszych sposobów na zapewnienie skuteczności witryny w wielu różnych językach jest dywersyfikacja zespołów. Na przykład, jeśli Twoja witryna istnieje w celu udzielania porad dotyczących obsługi klienta, upewnij się, że zespół obsługi klienta, który zapewnia niezbędną wiedzę specjalistyczną dla Twojej witryny, jest pełen ludzi z całego świata, posługujących się wieloma różnymi językami ojczystymi.

Źródło: Pexels

W ten sposób będziesz mieć znacznie większą szansę na wymyślenie nagłówków i tematów, które dobrze się tłumaczą.

O czym należy pamiętać

Wielojęzyczne SEO to przede wszystkim sposób na to, aby Twoja witryna była bardziej atrakcyjna dla szerszego grona odbiorców.

Mając to na uwadze, będziesz chciał mieć pewność, że Twoja wielojęzyczna witryna jest równie atrakcyjna we wszystkich językach, w których oferujesz do niej dostęp. Jeśli wersja angielska jest znacznie bardziej zoptymalizowana pod kątem SEO niż, powiedzmy, chińska, będziesz przekierowanie osób posługujących się językiem chińskim na wersję angielską i zasadniczo poproszenie ich o uzupełnienie braków językowych za pomocą Tłumacza Google. Prowadzi to do nieporozumień i błędnych tłumaczeń.

Chodzi o to, aby zapewnić dostęp do tłumaczeń doskonałej jakości. Korzystanie z doskonałych narzędzi pomaga w ich tworzeniu. Pomocne jest również posiadanie solidnego zrozumienia docelowych odbiorców w każdym kraju, do którego prowadzisz marketing.

Kiedy Twoje zespoły są zróżnicowane i w rezultacie Twoje tematy są dobrze dopasowane do tłumaczenia, wszystko inne łatwiej się układa. Dlatego upewnij się, że masz native speakerów wszystkich języków, na które będziesz tłumaczyć w swoich zespołach.