Jak zoptymalizować strony produktów pod kątem SEO

Czy robisz wszystko, co możliwe, aby wypychać strony produktów na szczyt wyników wyszukiwania? Czy masz nadzieję na wygenerowanie większego ruchu organicznego z tych stron, ale nie wiesz, od czego zacząć?

Nie da się ukryć, że przestrzeń e-commerce jest bardziej konkurencyjna niż kiedykolwiek wcześniej.

Chociaż konkurencja jest wysoka, w samych Stanach Zjednoczonych jest ponad 200 milionów kupujących cyfrowo. Oznacza to jedno: szansa na sukces e-commerce jest świetna.

Oczywiście sukces w Internecie to coś więcej niż tworzenie stron produktów i nadzieja na najlepsze. Jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać swój sklep internetowy, ważne jest, aby skupić się na wszystkich aspektach marketingu i reklamy, z dużym naciskiem na optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Prowadzi to do ważnego pytania: jaki jest najlepszy sposób na optymalizację stron produktów pod kątem SEO?

Natkniesz się na wiele różnych odpowiedzi. Możesz nawet dojść do wniosku, że to za dużo pracy. Ale nie poddawaj się jeszcze. Poniżej znajdziesz prosty, czteroetapowy proces optymalizacji stron produktów w celu wygenerowania większego ruchu w sieci wyszukiwania.

Badanie słów kluczowych

Możesz poświęcić tyle czasu, pieniędzy i zasobów, ile chcesz, aby zoptymalizować strony produktów, ale jeśli nie skupisz się na właściwych słowach kluczowych, to wszystko na nic. To trudne, ale prawdziwe.

Twoim pierwszym celem jest odpowiedź na to pytanie: jakie są właściwe słowa kluczowe?

To trudne, ponieważ to, co jest dobre dla Ciebie, może być złe dla innej firmy, nawet jeśli działasz w tej samej branży. Skieruj swoją natychmiastową uwagę na trzy rzeczy:

• Słowa kluczowe, które są ściśle dopasowane do stron Twoich produktów
• Słowa kluczowe, które są wyszukiwane
• Słowa kluczowe o największym potencjale konwersji

Na przykład, jeśli sprzedajesz „czarne czółenka damskie”, rozważ słowa kluczowe, takie jak:

• Czarne czółenka damskie
• Czarne czółenka
• Czarne czółenka damskie

Narzędzie propozycji słów kluczowych Wordtracker może pomóc zawęzić listę słów kluczowych z myślą o wyborze tych, które najlepiej pasują do stron Twoich produktów.

Pozostając przy powyższym przykładzie, oto co zobaczysz:

Chociaż jest to 10 najpopularniejszych słów kluczowych, uszeregowanych według ilości, do rozważenia jest ponad 700 innych.

Im więcej badań słów kluczowych przeprowadzisz, tym więcej informacji wykopiesz. Bardzo ważne jest, aby poświęcić swój czas na rozważenie każdej okazji.

To naturalne, że skupiasz większość uwagi na słowach kluczowych o dużej liczbie wyświetleń. Korzystając z powyższego przykładu, „czarne pompy” otrzymują około 22 200 wyszukiwań miesięcznie.

Mimo że ta liczba jest większa niż jakakolwiek inna na liście, jako ogólne słowo kluczowe może nie kierować najbardziej ukierunkowanego ruchu do Twojej witryny.

Zamiast tego optymalizacja pod kątem słowa kluczowego, takiego jak „czarne czółenka z okrągłym czubkiem”, które uzyskuje tylko 1000 wyszukiwań miesięcznie, może być lepszą opcją. Objętość jest mniejsza, ale prawdopodobnie wygeneruje bardziej ukierunkowany ruch.

Jeśli zamierzasz przeprowadzić optymalizację pod kątem ogólnego słowa kluczowego, zrób to na swoich „stronach kolekcji”. W tym przykładzie strona kolekcji będzie zawierać wszystkie czarne czółenka, które sprzedajesz.

Następnie dla każdej strony w tej kolekcji możesz wybrać bardziej ukierunkowane słowo kluczowe.

Tytuł Tag

Teraz, po przeprowadzeniu badania słów kluczowych, nadszedł czas, aby dobrze wykorzystać wszystkie te dane. Istnieje wiele sposobów wykorzystania tych słów kluczowych, ale wszystko zaczyna się od tagu tytułu.

Oto przykład skutecznego tagu tytułu:

Zwróć uwagę na następujące kwestie:

• Użycie podstawowego słowa kluczowego „zimowe płaszcze damskie”
• Użycie dodatkowego słowa kluczowego „kurtki”
• Dołącz nazwę marki (Burlington)
• Wezwanie do działania – Darmowa dostawa – aby przyciągnąć kliknięcia (bez przesady)

Chcesz, aby tag tytułu zawierał główne słowo kluczowe, a także, jeśli to możliwe, drugie słowo kluczowe.

To, czego nie chcesz robić, to umieszczanie zbyt wielu słów kluczowych w tagu tytułu, ponieważ wydaje się to spamerskie zarówno dla wyszukiwarek, jak i docelowych odbiorców.

Wskazówka: optymalizacja pod kątem SEO jest ważna, ale Twoim głównym celem jest przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny. Z tego powodu zrównoważ działania SEO i CTR (współczynnik klikalności). Te dwie rzeczy muszą iść w parze.

Ponadto każda strona produktu powinna mieć unikalny tag tytułowy. Idąc krok dalej, nie używaj szablonu do tworzenia podobnych tagów dla wielu stron.

Oto, czego próbujesz uniknąć:

• Czerwone swetry damskie – nazwa marki – bezpłatna dostawa
• Czarne swetry damskie – nazwa marki – bezpłatna dostawa
• Białe swetry damskie – nazwa marki – bezpłatna dostawa

Jedyną różnicą między każdym tagiem tytułu jest kolor. Takie podejście pozwoli Ci zaoszczędzić czas, ale może również powstrzymać Cię przed osiągnięciem najwyższych miejsc w rankingu.

Meta opis

Pierwszą rzeczą, którą musisz wiedzieć o meta opisach, jest to, że wyszukiwarki nie używają ich już w ramach algorytmu rankingu. Robili to w przeszłości, ale w dzisiejszym świecie nie jest to brane pod uwagę.

Ale nawet jeśli Twój opis meta nie ma bezpośredniego wpływu na rankingi, może pośrednio wpłynąć na ruch w Twojej witrynie. Oto jak:

• Dobrze przemyślane, informacyjne opisy meta mogą zwiększyć współczynnik klikalności
• Gdy więcej osób wyszukujących przechodzi do Twojej witryny, wyszukiwarka rozpoznaje jej znaczenie, co może prowadzić do wzrostu pozycji w rankingu

Dodając do powyższego, są cztery rzeczy, które powinieneś spróbować zrobić z każdym metaopisem:

• Uwzględnij od jednego do dwóch słów kluczowych (w naturalny sposób)
• Dołącz wezwanie do działania w celu poprawy współczynnika klikalności
• Nie przekraczaj limitu 300 znaków (wszystko powyżej tego zostanie odcięte)
• Utwórz unikalny opis meta dla każdej strony produktu

Sprawdź ten przykład:

Oprócz wielu słów kluczowych o wysokiej wartości ten metaopis jest zwięzły, niepowtarzalny i zawiera wezwanie do działania.

Więcej nie znaczy lepiej, jeśli chodzi o opisy meta. Przejdź do rzeczy!

Treść na stronie

Wiele sklepów e-commerce popełnia błąd, przeoczając znaczenie treści na stronie. Udostępniają wiele obrazów, szczegóły cen i może link lub dwa z tekstem.

Nie zawierają jednak wysokiej jakości treści, które dostarczają więcej szczegółów. Mając to na swojej stronie, prawdopodobnie będziesz mieć przewagę nad konkurencją.

Oto prosty przykład:

Rzeczy, na które należy zwrócić największą uwagę, to:

• Mocny tytuł z użyciem docelowego słowa kluczowego
• Słowa kluczowe rozrzucone w treści (ale nie za mocno)
• 250+ słów wartościowych i przydatnych treści
• Linki wewnętrzne

Największym błędem, jaki możesz popełnić z treścią na stronie, jest dodanie jej tylko ze względu na to. To ci nic nie da. W rzeczywistości, jeśli jest to zawartość niskiej jakości, może działać przeciwko Tobie w odniesieniu do rankingu Twojej witryny.

Poświęć trochę czasu na zaplanowanie każdej strony, a następnie stwórz unikalną treść dla każdej z nich. Nie używaj szablonu, za pomocą którego zmieniasz kilka słów, ponieważ prowadzi to do powielania treści, co może skutkować karą.

Nie da się ukryć, że dodanie kilkuset słów (lub więcej) unikalnej treści do każdej strony produktu będzie kosztować czas i pieniądze. Jeśli jednak naprawdę chcesz umieścić swoje strony na szczycie wyszukiwarek, jest to krok do rozważenia.

[Studium przypadku] Zwiększanie wzrostu na nowych rynkach dzięki SEO na stronie

Kiedy firma Springly zaczęła rozważać ekspansję na rynek północnoamerykański, SEO na stronie zostało zidentyfikowane jako jeden z kluczy do udanego startu na nowym rynku. Dowiedz się, jak przejść od 0 do sukcesu z technicznym SEO w swojej strategii treści.

Przeczytaj studium przypadku

Unikaj duplikatów treści

Wraz ze wzrostem liczby stron produktów w Twojej witrynie, naturalne jest pójście na skróty w celu zaoszczędzenia czasu. Niestety często prowadzi to do używania „szablonów”, co skutkuje powielaniem treści.

Na przykład możesz zaoszczędzić dużo czasu, używając tego samego szablonu 300 słów dla treści na stronie każdej strony produktu. Uważasz, że zmiana tytułu i słów kluczowych wystarczy, aby treść była wyjątkowa, ale wyszukiwarki widzą coś innego. Widzą zduplikowaną treść.

Zduplikowana treść to duży problem w odniesieniu do SEO strony produktu. Zaoszczędzi to czas, ale najprawdopodobniej będzie kosztować możliwość dotarcia na szczyt wyszukiwarek.

Zabiera to więcej czasu i wysiłku, ale upewnij się, że każdy tag tytułu, opis i fragment treści na stronie są w 100 procentach niepowtarzalne.

Wniosek

Przy tak wielu sklepach internetowych walczących o pierwsze miejsce musisz zrobić wszystko dobrze.

Cztery powyższe punkty powinny dać ci wyobrażenie, od czego zacząć. Przeglądając każdą stronę produktu, nie wahaj się wprowadzać zmian według własnego uznania.

Mogą konkurować z dziesiątkami milionów sklepów internetowych, ale właściwa strategia SEO może pomóc w osiągnięciu wszystkich celów.

Co uważasz za najważniejszy element optymalizacji stron produktów pod kątem SEO? Czy dodałbyś jakieś wskazówki do powyższych? Podziel się swoimi osobistymi doświadczeniami i opiniami w sekcji komentarzy poniżej.